2022 年美国顶级改进品牌

小型报告 CConsumyoueucgogogmov 2 关于本报告 该报告比较了品牌健康数据 2021年10月- 2022年9月 vs. 2020年10月- 2021年9月 收集今年最先进的品牌。 成千上万的消费者在过去的一年里发表了讲话，揭示了2022年表现最好的品牌。 YouGov的最佳品牌排名基于从YouGovBrandIndex得出的指数得分，YouGovBrandIndex是一种先进的品牌追踪器，每天监测全球数百个行业的20,000多个品牌。 指数得分是用于衡量品牌KPI的六个品牌健康指标的总和，包括质量、价值、印象、声誉 、推荐和满意度. 当我们与您的目标受众交谈时，每天都在YouGov行业领先的消费者小组中进行品牌访谈 oYouGovBrandIndex是不断发展的互联消费者智能的不断增长的来源的一部分。 3 YouGov如何衡量品牌健康 我们的品牌健康（指数）评分考虑了以下消费者的看法： •印象：您对这个品牌有普遍的积极或消极的感觉吗？ •质量：这个品牌代表质量好还是质量差？ •值：这个品牌是物有所值还是物有所值？ •满意度：您是该品牌的满意或不满意的客户吗？ •推荐：您会向朋友或同事推荐这个品牌吗？ •声誉：为这个品牌工作，你会感到自豪吗？ YouGovBrandIndex 以下是2022年美国最佳改进品牌 CConsumyoueucgogogmov 2022年美国顶级改进品牌5 10.Google 2022年美国顶级改进品牌 6 10.Google 部门:技术 分数变化:1.7 改进的度量标准： 印象，满意度 品牌增长驱动因素： •通过在2022年3月暂停在俄罗斯的所有广告销售，并在2021年10月限制反驳气候变化的内容的广告收入和货币化，谷歌成为为数不多的在政治和宣传方面采取立场的品牌之一。 •谷歌的搜索引擎是一款值得信赖的产品，在全球大流行期间，对于寻找答案的用户来说，它仍然是可靠的 。 Google避免了其他科技公司的愤怒 40 39 38 37 36 35 34 33 32 31 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 30 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌7 9.立顿 2022年美国顶级改进品牌 8 9.立顿 部门:CPG 分数变化:1.9 改进的度量标准： 印象,质量 品牌增长驱动因素： •在茶叶类别的整体增长中，美国消费者越来越 探索Lipton作为咖啡的高品质替代品。 •立顿的母品牌宣布了一项全球 在2022年3月最终选择Omnicom的博士学位之前，媒体在2022年3月对他们的品牌健康评分达到顶峰，以便及时进行季节性冬季提升。 骑乘品类提升，立顿品牌健康成长 40 39 38 37 36 35 34 33 32 31 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 30 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌9 8.凡士林 2022年美国顶级改进品牌 10 8.凡士林 部门:CPG 分数变化:2.0 改进的度量标准： 推荐,质量 品牌增长驱动因素： •凡士林放大了有机和种子的提及 在TikTok上，包括来自影响者的提及 @dermdoc在2021年冬季之前，一个臭名昭著的皮肤干燥期病毒“拍打”趋势 帮助美国人缓解。 •随着时间的推移，凡士林也在TikTok上用于各种非护肤 黑客，如汽车和房屋清洁。 联合利华的凡士林在TikTok上打了本垒打 45 44 43 42 41 40 39 38 37 36 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 35 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌11 7.DICK的体育用品 2022年美国顶级改进品牌 12 7.DICK的体育用品 部门:Retail分数变化:2.2 改进的度量标准： 质量,推荐,信誉 品牌增长驱动因素： •DICK的体育用品采取了强有力的立场在几个社会问题上，包括堕胎权，工作场所平等、可持续性和枪支 控制法律。 •该公司还获得了第一个Peloton零售合作伙伴关系，帮助发展 在其他零售商苦苦挣扎的时期，品牌战略上。 DICK从战略上利用品牌行动主义 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 15 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌13 6.Skechers 2022年美国顶级改进品牌 14 6.Skechers 部门:Retail 分数变化:2.3 改进的度量标准： 质量,推荐 品牌增长驱动因素： •在大型广告活动的推动下，Skechers发出了高质量，时尚和舒适的鞋子的信息，并得到了传播。 •持续的品牌势头导致争议 名人Ye在被阿迪达斯抛弃后，未能成功地将 SKECHERS推向采用Yeezy品牌（在此排名之后） 。 Skechers保持舒适的品牌势头 35 34 33 32 31 30 29 28 27 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 2625 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌15 5.GoodRx 2022年美国顶级改进品牌 16 5.GoodRx 部门:健康与制药分数变化:2.3 改进的度量标准： 质量、价值 品牌增长驱动因素： •进入第二年的最佳改进者名单 尽管股市陷入困境，但GoodRx 品牌继续在高质量的UX和与2021年夏季合作的势头 DoorDash. •GoodRx的“最昂贵的药物”列表获得了良好的媒体和消 费者对该品牌价值的看法。 GoodRx在股票困境中保持品牌健康 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 Mar-21 Jan-22 3月22 5月-22 15 5月21 Jul- Sep- 11月 Jul- Sep- 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌17 4.大自然的赏金 2022年美国顶级改进品牌 18 4.大自然的赏金 部门:健康与制药 分数变化:2.6 改进的度量标准： 满意度，印象 品牌增长驱动因素： •增加健康和营养的可及性，大自然的赏金随着 2021年秋季的果冻豆维生素，看到强烈 品牌健康增加。 •与类别趋势一致，自然的赏金在日历年开始时看到了提 升，当时美国人定期重新评估他们的健康习惯。 果冻豆维生素帮助大自然的赏金保持增长 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 20 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌19 3.CeraVe 2022年美国顶级改进品牌 20 3.CeraVe 部门:CPG 分数变化:2.6 改进的度量标准： 质量，印象 品牌增长驱动因素： •CeraVe再次跻身前三名继续采用成功的方法 刺激了该品牌去年的迅速崛起: 对文化的战略性社交媒体投资。 •CeraVe的#CleanseLikeADerm社交媒体影响者活动和TikTok在夏末的现场活动导致品牌健康在返校季节 和干燥的冬季之前蓬勃发展。 CeraVe继续在社交媒体上进行创新 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 15 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌21 2.自然制造 2022年美国顶级改进品牌 22 2.自然制造 部门:健康与制药 分数变化:3.2 改进的度量标准： 满意度、质量 品牌增长驱动因素： •NatureMade的慈善活动 2021年9月通过提供免疫产品，帮助美国各地的教师#TeachHea 并通过资助一个健康的环境来脱颖而出教育下一代。 •在保健品市场中脱颖而出的质量和满意度，自然制造 在美国人开始新年决议的时期蓬勃发展。 NatureMade骑着新年的热潮再次排名 34 33 3231 30 29 28 27 26 25 Mar-21 24 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌23 1.HBOMax 2022年美国顶级改进品牌 24 1.HBOMax 部门:媒体和内容 分数变化:3.5 改进的度量标准： 质量，印象 品牌增长驱动因素： •随着“内容压倒”潜入时代精神 随着流媒体战争的继续，HBOMax脱颖而出美国人对质量的投资 编程 •为HBO的成长做出贡献的热门节目包括《都市中的性》续集，就像那样，《欣快》，《白莲花》和《龙之屋 》的第二季。 HBOMax以优质内容赢得青睐 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 Mar-21 5月21 Jul- Sep- 11月 Jan-22 3月22 5月-22 Jul- Sep- 13 净指数得分 2022年美国顶级改进品牌25 顶级改进品牌 Rank品牌Sector指数评以前的分数分数变化 分 1HBOMax媒体和内容18.014.43.62自然制造健康与制药29.526.23.33CeraVeCPG19.016.42.64大自然的恩赐健康与制药24.421.92.55GoodRx健康与制药20.918.62.36SkechersRetail31.929.62.3 数显示72021年9月DICK的22年9月28日的R平e均tai数l据，与202021年.59月29日至21092.13年9月28日相比2.2 29日至20 体育用品 8凡士林CPG39.637.71.99立顿CPG37.235.31.910Google技术36.634.91.7 与YouGov的2021年最佳改进报告一样，2022年美国人的许多热门品牌都与健康和保健有关。NatureMade，CeraVe和GoodRx连续第二年进入前10名。 今年榜单中出现的一个新的关键主题是，相对于该排名中测量的其他指标，前10名改进者中有80％的质量分数显着提高。 这种见解表明，随着世界从大流行中崛起，美国消费者越来越倾向于质量。此外，创造优质的产品和消费者体验将对整体品牌健康产生强烈的瀑布效应，可能比任何其他衡量标准的YouGov措施都要重要 。 分 Methodology 2022年YouGov全球最佳品牌排名是使用我们的旗舰YouGovBrandIndex工具的指数得分计算的。 YouGovBrandIndex每天根据一系列指标跟踪每个品牌的表现，我们的指数得分包括6个关键品牌健康指标的平均得分：印象、质量、价值、满意度、推荐和声誉。 YouGovBrandIndex的数据来自我们在全球59多个国家的40个行业的2200万注册小组成员的采访。今年的排名包括来自40多个市场的消费者观点，包括美国，英国，中国，德国和印度。 business.yugov.com 监测品牌健康表现 衡量意外事件的影响 评估营销活动绩效 了解客户感知 与其他品牌的基准指标 危机管理 最佳品牌排名28 谢谢 生活消费者智能|yougov.com YouGov，2021年，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。 未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。这些信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，是为收件人的专有使用和利益而准备的，并且仅用于提供这些材料的目的。 我们不作任何明示或