社会服务：2024年旅游市场高开，1月线上化妆品销售表现亮眼

2024年旅游市场高开，1月线上化妆品销售表现亮眼 社会服务|行业简评报告|2024.02.05 评级：看好 于那 首席分析师 SAC执证编号：S0110522070001 yuna3@sczq.com.cn 电话：021-58820297 0.2社会服务 沪深300 0 -0.2 -0.4 1-Feb 21-Nov 10-Sep 30-Jun 19-Apr 6-Feb 市场指数走势（最近1年） 资料来源：聚源数据 相关研究 24年春运启动，巨子验证重组胶原蛋白透皮吸收性 社服行业2024年度投资策略：行而不辍，履践致远 24春节出游频次预计同比提升，医美各品类产品百花齐放 核心观点 2024年国内旅游人数预计超60亿人次/+25%，旅游收入6万亿元 /+23%。近期中国旅游研究院发布了《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》、《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》。2023 年，国内旅游人数和收入同比增长超过1倍，分别接近49亿人次和 4.9万亿元，恢复到2019年的8成以上；入出境旅游人数超过1.9亿人次，较去年增长2.8倍以上。据旅游研究院测算，2023年各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，较2019年高4.52个百分点。2023年全国旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）始终处于景气区间，均值为109.95，接近2019年的同期水平。2024年，旅游经济将进入非常规衰退和深度萧条后的新繁荣周期。24Q1全国居民出游意愿达到91.48，环比上涨1.11pcts,为2024年旅游市场高开打下需求基础。预计2024年全年国内旅游人数60.25亿人次，同比增长25%；国内旅游收入约6.03万亿元，同比增长约23%；入出境旅游人数合计将超过2.6亿人次，实现国际旅游收入重新攀上千亿美元关口。 1月线上化妆品销售：得益于大促活动和节前送礼，1月线上化妆品销售表现亮眼，抖音国货持续高增表现强势。1）天猫：1月大促带动护肤销售显著增长。据青眼，1月天猫化妆品GMV为116.18亿元，其中护肤70.45亿元，环比增长45.71%，“年货节”促销带动销售环比大增；彩妆GMV45.73亿元。护肤品类中，TOP20销售品牌占比38.11%，TOP20中国产品牌GMV占比近三成；前三名护肤品牌欧莱雅/珀莱雅/兰蔻GMV分别3.05/3.04/2.18亿元，除珀莱雅，国产品牌薇诺娜/自然堂/韩束分别居第12/13/20名，GMV1.02/0.98/0.64亿元。彩妆销售Top20品牌销售占比25.23%，其中40%为国产品牌，卡姿兰/彩棠/花西子/毛戈平/花知晓等国货品牌分别位居销售TOP2/4/5/6/9，GMV达9660/7763/6798/6740/6184万元。2）抖音国货销售持续高增。抖音1月化妆品GMV为176.66亿元/同比+91.12%，其中护肤GMV108.45亿元/同比+88.43%，彩妆GMV56.32亿元/同比+110.67%。抖音平台国货表现强势，TOP10护肤品牌占比21.19%，TOP10中的国产品牌占比65.61%，韩束/娇润泉/珀莱雅位居前三，GMV分别为7.66/2.27/2.20亿元，同比738.89%/6883.63%/133.22%，韩束在抖音连续4个月GMV超5亿元，2023年全年GMV33.4亿元，居抖音美妆类目销售TOP1。彩妆方面，TOP10品牌中90%为国产品牌，前5名品牌销售额均超过1亿元。 行情回顾：上周（1月29日-2月2日），sw社服/美护行业指数变动幅度为-15.08%/-10.74%，在申万一级31个行业中排名第30/15。同期沪深300指数波动为-4.63%，社服/美护较沪深300指数跑输10.45pcts/跑输6.11pcts。个股表现中，社服行业表现前5个股为九华旅游（+2.90%），学大教育（+2.05%），丽江股份（-1.43%），黄山B股 （-1.76%），行动教育（-2.40%）；美护行业涨幅TOP5个股分别为爱 美客（-2.84%）、丸美股份（-4.36%）、豪悦护理（-6.00%）、水羊股份 （-6.70%）、珀莱雅（-9.44%）。 海南机场客流：24年1月29日-2月3日，海口美兰机场累计执飞航班班次3872架，环比-11.98%/同比+19.76%，恢复至2019年同期119.73%；客流64.57万人次，环比-5.08%/同比+25.72%，恢复至19年同期125.29%。1月29日-2月2日，海南三亚凤凰机场周累计执飞航班航班1861架次，环比-1.09%/同比-9.66%，约为2019年同期的96.93%；客流38.37万人次，环比+5.28%/同比-5.82%，较19年恢复106.17%。 化妆品新品：1月至今主要国产品牌中珀莱雅有5件新品备案，贝泰妮有1件新品备案，上海家化有1件新品备案，华熙生物有7件新品备案，福瑞达有3件新品备案。新品上市方面，近期珀莱雅推出启时集致抗皱精华液和珀莱雅肌源修护轻盈霜/盈润霜；彩棠推出彩棠瓷纱柔光蜜粉饼。贝泰妮旗下aoxmed分别推出多层修护舒颜面霜和密集舒缓修护精华露。水羊旗下小迷糊推出肌源调控精华水，大水滴分别推出丰盈修护唇部精华霜和22点超净洁面乳。福瑞达旗下珂谧推出重组胶原蛋白益护胶弹霜；瑷尔博士推出升级款酵萃精研肌律微精水和升级款酵萃精研肌律微精水。丸美股份旗下恋火分别推出恋火植萃修颜妆前乳和恋火哑光持妆粉底液。 投资建议：1）景区旅游：年初出行景气高企，行业热点催化拉开冬季旅游旺季序幕，春节长假预计出行数据有望持续高增，看好国内旅游市场全年景气度，关注长白山，天目湖。2）出境游免签利好政策持续催化，运力恢复、出游性价比提高，长假有望迎加速修复，关注众信旅游、复星旅游文化。3）医美，再生、重组胶原蛋白等轻医美新材料产品热度高涨，带动客单消费提升，龙头业绩表现亮眼，建议重点关注爱美客，江苏吴中。4）化妆品1月线上需求恢复良好，新年及情人节等节假日带动化妆品消费需求，珀莱雅在各平台表现持续领跑市场，上美股份旗下品牌增长势头强劲，建议关注。 风险提示：需求复苏低于预期；政策推进不及预期；市场竞争加剧；新品推广不及预期；上市公司治理风险。 目录 1行情回顾2 2行业重点数据跟踪3 2.1免税：海南主要机场客流3 2.2化妆品：新品备案4 2.3化妆品：新品上市5 3行业要闻8 4公司公告10 5业绩及估值12 6风险提示12 插图目录 图1SW社服/美护行业市场走势2 图2SW社服/美护行业估值PE-TTM2 图3上周申万一级行业涨跌幅表现（%）2 图4主要细分板块周涨跌幅（%）2 图5社服行业周涨跌幅领先个股（%）3 图6美护行业周跌幅领先个股（%）3 图7海口美兰机场每日执飞班次（架次）3 图8海口美兰机场每日运送旅客数量（人次）3 图9三亚凤凰机场每日执飞班次（架次）4 图10三亚凤凰机场每日运送旅客数量（人次）4 图11珀莱雅化妆品新品备案情况（件）4 图12贝泰妮化妆品新品备案情况（件）4 图13上海家化化妆品新品备案情况（件）4 图14华熙生物化妆品新品备案情况（件）4 图15福瑞达化妆品新品备案情况（件）5 图16国产代表性品牌近期上市新品7 图17上周重点公司公告10 图18重点公司盈利预测及估值12 1行情回顾 上周（1月29日-2月2日），sw社服/美护行业指数变动幅度为-15.08%/-10.74%，在申万一级31个行业中排名第30/15。同期沪深300指数波动为-4.63%，社服/美护较沪深300指数跑输10.45pcts/跑输6.11pcts。 截至2月2日，沪深300的PE-TTM为10.50X，估值水平为过去2年的1.84%分位，社服/美护行业PE-TTM为40.25倍/25.04倍，位于近两年历史分位0.00%/0.00%，估值创新低。 图1SW社服/美护行业市场走势图2SW社服/美护行业估值PE-TTM 120006, SW社服SW美护沪深300 11000 10000 9000 8000 7000 6000 5000 2022-02-07 22-03-07 -04-07 5-07 07 4000 资料来源：Wind，首创证券资料来源：Wind，首创证券 0.00% 0.0% -2.00% -4.00% -2.0% -4.0% -6.00%-6.0% -8.0% -8.00% -10.0% -10.00% -12.0% -10.28% -12.00% -11.83% -14.0% -12.82%-12.96% -14.00% -16.00% -16.0% -18.0% -14.86% -15.70% -18.11% -20.0% 图3上周申万一级行业涨跌幅表现（%）图4主要细分板块周涨跌幅（%） -4.63% 行器 医疗美化妆品一般零售旅游及景区专业服酒店餐饮教育 资料来源：Wind，首创证券资料来源：Wind，首创证券 个股表现中，社服行业表现前5个股为九华旅游（+2.90%），学大教育（+2.05%），丽江股份（-1.43%），黄山B股（-1.76%），行动教育（-2.40%）；跌幅前5为*ST三盛（-38.25%），美吉姆（-35.17%），实朴检测（-24.51%），中公教育（-24.40%），全聚德（- 23.97%）。 美护行业上周表现靠前的TOP5个股分别为爱美客（-2.84%）、丸美股份（-4.36%）、豪悦护理（-6.00%）、水羊股份（-6.70%）、珀莱雅（-9.44%）。跌幅领先个股包括华业香料（-24.89%）、青岛金王（-22.54%）、延江股份（-22.38%）、嘉亨家化（-21.04%）、依依股份（-20.45%）。 图5社服行业周涨跌幅领先个股（%）图6美护行业周跌幅领先个股（%） 代码 简称 周涨跌幅（%） 年初至今涨跌幅（%） 涨幅TOP5300896.SZ 爱美客 -2.84 -2.78 603983.SH 丸美股份 -4.36 9.38 605009.SH 豪悦护 -6.00 -11.82 300740.SZ 水羊股份 -6.70 -11.52 603605.SH 珀莱雅 -9.44 -21.03 跌幅TOP5300886.SZ 华业香料 -24.89 -33.95 002094.SZ 青岛金王 -22.54 -27.44 300658.SZ 延江股份 -22.38 -26.74 300955.SZ 嘉亨家化 -21.04 -32.43 001206.SZ 依依股份 -20.45 -26.55 资料来源：Wind，首创证券资料来源：Wind，首创证券 2行业重点数据跟踪 2.1免税：海南主要机场客流 1月29日-2月3日，海口美兰机场累计执飞航班班次3872架，环比-11.98%/同比 +19.76%，恢复至2019年同期119.73%；客流64.57万人次，环比-5.08%/同比+25.72%，恢复至19年同期125.29%。 1月29日-2月2日，海南三亚凤凰机场周累计执飞航班航班1861架次，环比- 1.09%/同比-9.66%，约为2019年同期的96.93%；客流38.37万人次，环比+5.28%/同比 -5.82%，较19年恢复106.17%。 图7海口美兰机场每日执飞班次（架次）图8海口美兰机场每日运送旅客数量（人次） 700140,000 600120,000 500100,000 40080,000 30060,000 20040,000 10020,000 1$1$ 1$8$ 1$15$ 1$22$ 1$29$ 2$5$ 2$12$ 2$19$ 2$26$ 3$5$ 3$12$ 3$19$ 3$26$ 4$2$ 4$9$ 4$16$ 4$23$ 4$30$ 5$7$ 5$14$ 5$21$ 5$28$ 6$4$ 6$11$ 6$18$ 6$25$ 7$2$