2023“新中式”潮流生活数据报告

2023年度「新中式」数据洞察报告 ——小红书平台·美妆|服饰|食品保健品|家居家装行业 数据来源：千瓜数据 数据时间：2022年、2023年1月-10月 前言 趋势捕捉：要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。 年度关键词词云图 千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。 趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？ 本期报告，千瓜将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。 数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 报告目录 01新中式美妆·气韵在骨，风格在感 02新中式穿搭·形制丰富，步入日常 03新中式食养·野蛮生长，线下爆发 04新中式家居·个性混搭，格物寄情 新中式美妆 月均点赞40万+，新中式风潮席卷美妆界 调研数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长超48%，月均点赞高达40万+，备受小红书用户认可。众多品牌纷纷加码，商业笔记数增长115.44%，商业互动增长101.15%。 千瓜观点，新中式妆容近两年开始进入主流视野，不少女明星自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰，美妆博主po出的国风视频，也好评连连。细长眉、眼下彩、点珠唇…新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法…皆有可能成为爆点，未来产品打造、消费趋势到终端赋能，都是品牌可以发力的方向。 种草笔记趋势图 4500 150.0万 3000 100.0万 商业笔记数增长 115.44% 1500 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 2022年2023年 笔记总量互动总量 50.0万 商业笔记互动量增长 101.15% 0.0万 数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 旨在勾勒「骨相美」，种草讲究“人妆合一” 进一步调研笔记内容关键词，“阴影、底妆、眉笔、高光、睫毛、眼线、口红”等词热度较高，其中“阴影、眉笔、高光”种草笔记数增长率分别为158%+、65%+、57%+。此外，还出现“骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词。爆文笔记中“无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸+浓颜妆、扁平脸+骨相妆”等化妆公式备受推崇。 千瓜认为，新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。千瓜建议，相关品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉眼气韵、个人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。 笔记内容关键词-品类相关热词 阴影158%+ 热门笔记类型 无眼影骨相妆 单眼皮+弯月眉方圆脸+浓颜妆扁平脸+东方骨相妆 高光57%+ 眉笔65%+ 达人：@香泽花菜 达人：@小妥妥妥的！ 达人：@铁拐李 达人：@李什么李 数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「清冷感」成主流，感觉至上、多元妆容守正出新 除了“人妆合一”，新中式妆容还主打“感觉至上”。笔记内容关键词中，“感觉”一词互动达百万级，其中“清冷”位列第一，互动占比最高；此外还包括“温婉、简约、优雅、可爱、清雅”等。热门笔记以“清冷感、英气感、贵气感、玉碎感”等为代表，展示不同的新中式风韵；同时出现“狐系妆、江南美人妆、中式×Y2K、中式×腹黑千金”等个性化妆容。 英气感 玉碎感 江南美人妆 中式×腹黑千金 清冷感 贵气感 狐系妆 中式×Y2K 千瓜观点，新中式美妆中，清冷感仍是主流，自古以来“清冷”就是东方意境的独特审美之一，与中国艺术文化密不可分。并且，从中国传统文化出发，博采众长，又创造出更多元的妆容风格，具备强包容性。因此，品牌营销的侧重点不只在容颜精致，更在感觉塑造；既可还原复刻历史的妆容样式，亦可适当融合新时代的妆容趋势，守正出新。 浪漫36%+ 简约14%+ 感觉至上 多元妆容 @ @ @ @ 达人：毛毛崽毛很多 达人：一芳在散步 达人：皮卡一只丘 达人：七也 笔记内容关键词 温柔 清冷TOP1 温婉 “感觉” 互动120万+ 可爱 优雅 清雅42%+ 英气 典雅 @ yonglan @ Friday @ @ 达人： 慵懒 达人： 周五 达人：是音符呀 达人：一只小鱼瓶 数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「草木成分」当道，“新中式×纯净美妆”蕴藏潜力 妆容之外，美妆用户特别关注的“成分”在新中式领域，也出现显著偏好。笔记内容热词数据显示，“植物、草本、植萃、纯净”等，分别增长25%+、52%+、30%+、38%+。“桂花、檀木、肉桂、甘草、人参、白桦”等成分词、气味词频现。 千瓜观点，历经千年传承的中草药，在美容护肤中发挥着重要作用，中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。以及近两年风头正劲的“纯净美妆”，也将植物成分推向新的高度。建议彩妆护肤、香水香氛、身体护理品牌，可就两个方向着手：一、尝试从汉方、古方中挖掘配方与灵感，结合中草药资源与现代科学，强化产品力；二、搭载纯净美妆，输出自然、天然、绿色、健康的理念，或能在新中式美妆赛道闯出一片天。 品牌笔记案例 内容关键词：内容关键词： 香氛沐浴露、淡青竹叶、薄荷、天玉兰花、檀木、生姜、白麝香、苦然植物、用新中式打开夏天……橙叶、草本香气、把新中式穿身上… 传播效果：互动1700+，点赞高于传播效果：互动2000+，点赞高于达 达人平均水平1891.78%人平均水平71.30% 品牌：祖玛珑 达人：十月无荔枝 品牌：黎感 达人：明明 笔记内容关键词热词笔记内容关键词-成分&气味词云 热词 笔记增量 植物 25%+ 草本 52%+ 天然 18%+ 植萃 30%+ 纯净 38%+ 气味 38%+ 数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 新中式穿搭 年互动超2000万，流量竞逐日趋激烈 服饰穿搭行业数据显示，2023年1月至10月，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长110%+，月均笔记数过万，年互动总量超2000万。品牌投放的商业笔记数增长119.75%，商业互动增长56.46%，开启一轮又一轮流量“争夺战”。2022年新中式已经登上《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大趋势TOP3，2023年3月“天猫生活研究所”数据显示，新中式风格成交额年同比增长50%+，市场规模达10亿级。 回顾2023年，新中式穿搭的出镜率可谓格外高，“空山新竹风、摩登新中式”搭配相继走红，“新中式老钱风”服装在电商平台一夜卖断货……新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类。千瓜观点，随着大量品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈，品牌需抓住传统中式风格演变的关键点，进一步调研新一波入场的 年轻消费群体及其穿戴场景。 商业笔记数增长 119.75% 种草笔记趋势图 30000 450.0万 20000 300.0万 10000 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 2022年2023年 笔记总量互动总量 150.0万 商业笔记互动量增长 56.46% 0.0万 数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生 调研笔记内容中的品类词数据显示，“汉服、旗袍、连衣裙”占据TOP3，互动量超百万；此外还包括“首饰、卫衣、衬衫、鞋子、包包、西装”等品类，互动量分别为90W+、64W+、62W+、56W+、50W+、23W+。进一步查看相关品牌笔记，可以看到新中式与长裙、牛仔的结合，都产出了爆文，传播效果远超达人平均水平。千瓜观点，新中式穿搭风潮带动着品类的重生、新生：旗袍、汉服等传统服饰，经过改良，重新走入大众生活，得以传承并有了新的面貌；衬衫、西装等国外传入的服饰，演变出新中式JK、新中式西装等分支，国际时尚亦有了“东方诠释”。不拘泥于汉服、马面裙，未来品牌或可尝试将更多服饰形制，融合到现代穿搭中，开拓引领新的时尚风潮。 笔记内容关键词-品类词互动TOP20 240W+ 140W+ 120W+ 90W+ 80W+ 64W+ 62W+ 60W+ 56W+ 汉服旗袍连衣裙马面裙首饰项链卫衣衬衫饰品鞋子 380W+戒指 包包发簪礼服短袖裤子手串西装耳饰马甲 54W+ 新中式×牛仔 内容关键词： LeexDisney“武功米奇”牛仔套装；新中式、牛仔、卡通人物； 笔记传播效果： 互动3000+，点赞高于达人平均水平 218.77% 达人：piwailee 品牌：LEE 新中式×长裙 内容关键词： 【白瓷裙】系列；东方韵味；清幽雅致、桃枝纹理；白瓷鹅颈瓶灵感廓形； 笔记传播效果： 互动3700+，点赞高于达人平均水平 637.16% 达人：宋菲菲Effie 品牌：致知ZHIZHI 50W+ 49W+ 48W+ 40W+ 33W+ 28W+ 23W+ 22W+ 13W+ 数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书服饰行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「元素、面料、工艺」多维度，觉醒新中式血脉 继品类后，对新中式服饰的用户关注焦点进行调研发现：“元素”预估互动量超130万，笔记数增长63%+，高频出现的热词包括“珍珠、刺绣、盘扣、水墨”等；“面料”预估互动量超70万，笔记数增长58%+，高频出现的热词包括“丝绸、纱线、丝绵、棉花”等；“工艺”预估互动量超40万，笔记数增长130%+，高频出现的热词包括“提花、扎染、立体剪裁、描金、古法花丝”等。 千瓜观点，新中式之于消费者，是传承是创新，是情怀是精神，因此大众对该类服饰的产品品质与表达，有着更高的要求和期待。消费者要的不是设计的挪用和堆砌，而是具有质感有品味的衣饰。品牌可通