根据提供的文字内容，以下是关于抖音2024年品牌案例拆解——玛丽黛佳 vs INTO YOU 的总结：
品牌背景与定位
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玛丽黛佳：
- 成立于2006年，由崔晓红创建，隶属于上海菲扬化妆品公司。
- 定位为专业彩妆品牌，产品线丰富，包括眼线笔、睫毛膏、眉笔、口红、气垫等。
- 目标用户主要为18-24岁、25-40岁的女性用户，包括学生党、都市白领、都市中产。
- 线下渠道布局广泛，包括丝芙兰、三福等，并通过数字化运营实现全渠道销售。
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INTO YOU：
- 成立于2019年12月31日，由黄思旗创建，隶属于上海丽知品牌管理有限公司。
- 定位为国货彩妆品牌，主打“色彩唤醒感官愉悦”的理念。
- 产品线涵盖唇泥、口红、眼影、腮红、修容等，产品价格在100元以内，注重性价比。
- 目标用户主要为18-23岁、24-30岁的女性用户，包括颜值党、Z世代、小镇青年。
- 线下渠道覆盖WOW COLOUR、ONLYWRITE、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty、调色师等新零售渠道，并积极拓展海外业务。
品牌传播与内容策略
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玛丽黛佳：
- 传播特点侧重于色彩解读、故事讲述、影像艺术等，旨在引发用户共鸣。
- 内容话题包括底妆、口红、眼影等，强调产品特性与用户情感表达。
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INTO YOU：
- 传播特点聚焦于明星代言、跨界合作、艺术&潮流IP联名、线下快闪店等，塑造品牌“玩色”态度。
- 内容话题围绕“好奇心、勇敢、天生出彩、氛围感”，强调多元化的风格体验和情绪表达。
销售趋势与产品策略
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玛丽黛佳：
- 销售额在2023年约4.9亿元，5月开始显著增长，下半年保持稳定增长态势。
- 产品策略聚焦于全渠道销售，特别是直播渠道，同时通过与丝芙兰的合作提升品牌曝光。
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INTO YOU：
- 销售额在2023年约4.5亿元，3月开始快速增长，下半年销售额持续稳定，10月达到峰值。
- 产品策略以唇妆为核心，同时扩展眼妆、底妆等产品线，通过多种渠道如带货直播、种草视频等推广。
达人策略与内容策略
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玛丽黛佳：
- 合作达人以美妆、网红美女类型为主，GMV贡献集中在美妆、网红美女类型。
- 内容策略以好物种草、化妆教程、产品测评为主，目标群体为化妆新手、学生党等。
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INTO YOU：
- 合作达人类型更加多元化，包括生活、穿搭、种草、明星达人等。
- 内容策略以氛围感自拍、口红试色、剧情植入为主，目标群体为学生党、颜值党等。
品牌蓝V运营
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玛丽黛佳：
- 自播账号以好物推荐、化妆教程等为主，排版较乱，内容较为单一。
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INTO YOU：
- 自播账号定位清晰，内容类型丰富，排版统一，更注重产品试色推荐和赠品活动。
总结：玛丽黛佳与INTO YOU在品牌定位、产品策略、销售趋势、达人合作和内容策略等方面各有特色。玛丽黛佳侧重于专业彩妆领域，产品线全面，目标群体主要为成熟消费者；而INTO YOU则定位为年轻化、个性化的彩妆品牌，强调色彩创新与情感共鸣，目标群体更偏向年轻人市场。在品牌传播与内容策略上，两者均采用多样化的方式吸引目标用户，但INTO YOU在达人合作与内容创意上更具多样性。
