2023社区电梯智能屏媒体价值报告

2023 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 前言导读 “社区”(community)一词源于西方，其基础涵义是关系亲密的伙伴或紧密联系的团体。 20世纪30年代，我国著名社会学家费孝通先生将英文“community”译为中文“社区”，他认为，社区是在一定地域内，拥有共性的人组成若干社会群体、社会组织进行共同生活相互关联的大集体。 2000年11月，《中共中央办公厅国务院办公厅关于转发(民政部关于在全国推进城市社区建设的意见〉的通知》(中办发(2000)23号)对社区进行了定义，社区是指聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体，城市社区的范围一般指经过社区体制改革后作了规模调整的居民委员会辖区或者街道办事处辖区，这也是“社区”概念首次在官方文件中出现。 社区是一个城市概念。国家统计局数据显示，2020年我国城镇常住人口为9.02亿人，城镇化率达63.89%。依据“十四五”规划纲要，到2025年我国常住人口城镇化率将提高到65%。 我们关注研究社区，具有多重的时代社会诱因。 注： 本报告的分析主要基于相关媒体投放刊例数据、部分社区媒体投放企业负责人访谈（5个样本）、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知问卷调查数据（1640个样本）、全国20座城市消费者广告记忆问卷调查（1025个样本）以及相关媒体公开数据。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 社区营销专题研究的价值与意义 第一，有利于专注探究“社区”的丰富内涵与特征，带入社区媒体研究、社区营销趋势研究，为媒体发展与品牌投放提供价值评估与决策参考; 第二，有利于建立自有数据库，为行业、品牌、城市和政府部门提供定制研究报告，为营销模式与营销技术提供一定的理论指导; 第三，有利于定期发布社区营销、社区媒体发展分析报告，提高新潮媒体品牌的行业影响力; 第四，有利于建构一个社区营销理论体系、积累社区营销实战案例，积极参与新经济新营销研究，发展成为知名民间智库。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 社区电梯智能屏 指在社区电梯内的广告智能屏 呈现形式为有声视频+画面 支持智能选点、在线换刊、实时监播等如左图所示 趋势02 012回022中顾国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾 03 2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势 2规023社模区电梯智能屏广告城市矩阵 04社分区电析梯智能屏广告媒体受众研究与分析 05品评牌主价对社区电梯智能屏广告的评价 目 录 CONTENT 01 20回22中顾国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 社区电梯智能屏广告增速与国内GDP增速，两者走势基本一致 整体而言，2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速与国内GDP的同比增速趋势基本保持一致，客观反映社区已成为大消费市场。智能屏时代，社区电梯智能屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一。 数据来源：国家统计局 注：社区电梯智能屏广告投放规模指在某一时间段内品牌在社区电梯智能屏上投放的广告点位数量的总和 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 互联网、食品、酒水饮料成为拉动消费的三大金刚 2022社区电梯智能屏广告投放规模TOP10的行业中，前三大行业占据了57%以上的投放份额。 其中，互联网占比20.27%，食品占比18.66%，酒水饮料占比18.08%，显示出提振消费的“三大金刚”特质。 互联网行业占据社区电梯智能屏广告投放的榜首位置，主要原因首先是电梯广告本身具有引爆品牌、快速提升品牌影响力的特质；其次，社区电梯智能屏拥有全面覆盖家庭人群以及数字化、效果可监测等优势，成为互联网企业链接用户、聚焦社区、营销下沉、快速转化的最佳方式。 注：2022年投放规模行业占比=2022年某一行业各品牌广告投放规模之和÷2022年所有品牌广告投放规模的总和 02 20趋23社势区电梯智能屏广告市场表现与趋势 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 2023经济回暖政策 稳定中国经济基本盘 国家通过乡村振兴 提升本土品牌影响力 推出国家品牌计划 提出量强国建设纲大批 中共2023年2月，印发 《质中央、国务院要》 质到2025年形成一的 量过硬、优势明显 中国品牌 推动本土品牌 2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号 消从供给侧推动级 向高质量发展 费市场提质升 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 2023品牌与营销强力回归，社区电梯智能屏广告投放规模同比增长超4倍！ 2023年一季度社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长：品牌投放的广告点位数量同比增长467.21%， 环比增长205.05%。 注：社区电梯智能屏广告投放规模指品牌在某一段时间内投放社区电梯智能屏广告的点位数量总和 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 2023年第一季度新增品牌种类分布 社区电梯智能屏投放矩阵从六大行业增长到20多个细分行业 社区电梯智能屏广告投放行业从2022年的六大行业，猛扩大到2023年的20多个细分行业，尤其是汽车、银行等高端行业。 据受调研媒体数据显示: 2023年进入社区电梯智能屏广告投放的汽车品牌32家，银行品牌15家。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 2023年1月-5月：长期来看经济逐步向好，短期内持观望、多起伏 2023年1月-5月的各月同比增长率持续攀升，从3月开始持续保持正向增长，因此从长期来看经济逐步向好； 各月环比增长率起伏不定，表明短期内市场仍抱有浓厚的观望情绪，从而导致社区电梯智能屏的广告投放环比无法体现明显趋势。 2023年1月-5月分月社区电梯智能屏广告投放变化 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 2023年1月-5月社区电梯智能屏广告投放规模：家居家装和乳制品遥遥领先 2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放行业排名 2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放行业类别中： 家居家装与乳制品行业的广告投放规模遥遥领先，分别位列第一、第二； 电商+大平台排第三，酒水排第四。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 食品、交通、OTC、乳制品、日化行业竞争加剧，电商、酒水、饮料行业最卷 与2022年相比，2023年1月-5月的食品、交通、OTC、乳制品、日化这5个行业的投放金额占比和投放品牌数量占比双双呈现增长；电商、酒水、饮料行业的整体投放金额占比降低，但品牌数量却在增加，呈现出内卷的趋势； 家居家装和实体零售行业投放金额占比大幅增加，品牌数量在减少，代表这两个行业的发展向头部集中。 上升 下降 上升 不变下降 03 20规23社模区电梯智能屏广告城市矩阵 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 一线城市：上海社区电梯智能屏广告投放规模第一 一线城市社区电梯智能屏广告投放规模占比 上T海O3P71% 在四个一线城市中，2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放总额 其次为北京，占比34%。 上海最多，占37%， 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 新一线城市：华东三城占社区电梯智能屏投放规模的四分之一 新一线城市社区电梯智能屏广告投放规模占比 15个新一线城市的2023年1-5月 社区电梯智能屏广告投放规模占比， 杭州（11%）、南京（8%）、苏州（6%）， 3个华东主要城市的占比达25%， 占新一线城市投放总规模的四分之一。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 华东四城占全国社区电梯智能屏广告投放规模的20% 华东四大城市：上海、杭州、南京、苏州 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 杭州市场华消东费四活城力广高告，投广放告规投模放对规比模仅次上海 针对华东地区四个城市比较来说， 上海最多，占38%；其次为杭州，占27%； 南京19%排第三；苏州第四。 04 社分区电析梯智能屏广告媒体受众研究与分析 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 社区电梯智20能23屏社广区告电的梯主智要能受屏众广为告2受6-众40画岁像的高知人群 本次调研共选取了20个城市，收集1025名受访者的反馈，以了解他们对各类媒体广告的态度及广告记忆程度。 教受育访水者平 调研对象中占比最多的年龄群体是31-40岁，占47%;其次是26-30岁，占24%。 是消费活跃受众。 本科以上知识性受众成为主流人群，这种高知识性人群既是信息需求活跃受众，也 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 社区根电据梯调智研能反屏馈广，告7是5最%能的接受受访的者广认告为类型 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 受访者对于电梯内视频广告的接受程度均高于80% 细分社区电梯智能屏广告的类型，在所有一线及新一线城市的受访者的评价中我们发现：受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 梯媒相伴：85%的用户每日接触社区电梯内视频广告超2次 通过调研的20座城市的1025个消费者发现: 58%的受访者表示每天会接触2-3次电梯内视频广告； 16%的受访者表示每天会接触4-5次电梯内视频广告； 2%的受访者表示每天会接触6次以上的电梯内视频广告。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 社区电梯智能屏成为多数消费者了解并找到商品信息的重要渠道 电梯智能屏广告在一定程度上成为了消费者了解商品信息的渠道，其提供商品信息和好奇心上的效果值得被关注。 受访者对电梯视频广告的兴趣主要集中在“找到商品”（37%)。 其次，有21%的人是出于品牌广告内容的“好奇心”而关注社区梯内广告。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 电梯内视频广告回忆度与投放强度成正比 通过对比发现，在2023年的调研中受访者对于京东、美团这类互联网公司记忆较深，这与2022年互联投放规模第一形成正相关；2022年投放规模第二的食品行业在受访者记忆度中也位列第二，有伊利、君乐宝、养元等食品品牌。 2022社区电梯智能屏广告投放规模行业占比TOP5 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 受访者回忆近期印象最深的社区电梯智能屏广告，主要品牌集中在酒水饮料行业 受访者记忆度最高的品牌（产品）所在行业分布 酒40水.1饮2%料 电16商.28% % 互19联.7网7% 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 电梯内视频广告品牌记忆的影响因素：产品为王 受访者认为: 产品很好是社区电梯广告令人印象深刻的主要因素； 其次为音乐、产品销售渠道。 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 电梯内视频广告品牌记忆的影响因素 让产品发光发热： 展示产品优势以赢得用户心智 由于27.61%的受访者认为"产品很好"是令他们印象深刻的因素，广告的主要焦点应当是突出产品的优秀特性。 用言辞打动人心： 创造有力且难忘的广告语 广告语是受访者记忆深刻的重要部分 （13.53%）。好的广告语可以在人们脑海中留下深刻印象，从而提高品牌认知度。 音乐的力量： 一个激发情感的品牌旋律 音乐在广告中占据很大比重(20.37%)。因此，选择/制作一首能够引发情感反应、易于记忆、与品牌产品定位相符的音乐非常重要。 明星的魔力： 巧用代言人提升品牌影响力 代言人在广告中起着重要的作用 （13.42%）。选择一个与品牌形象相符、目标受众熟悉和喜欢的代言人，可以大大提升广告的吸引力。 销售渠道的显著性： 确保用户知道如何将产品带回家 产品销售渠道占比17.41%，表示用户关心如何购买到广告产品。明确告诉观众如何、在哪购买到产品是很有必要的。可以在广告中显示电商平台链接，或提供二维码引导购买。 产品命名艺术： 创造独特而易记的产品名称 产品名称是受访者记忆的重要部分 （7.1%）。一个独特且富有创意的产品名称就能吸引人们的注意力并联想到产品。 05 品评牌主价对社区电梯智能屏广告的评价 2023社区电梯智能屏媒体价值报告 顾家家居副总裁刘宏a1零食研究所联合创始人钟善良 大卫拖把品牌总监王帅 社区电梯智能屏作为专注家庭消费的社区媒体平台，点位数量已经实现社区第一，占据了消