品牌如何利用数据在游戏和电子竞技中取得成功

免费报告： -Newzoo愿景。 2 ©Newzoo2021 了解并确定游戏或电子竞技市场及其中的机会 选择能达到您想要的受众并对我们的特定品牌具有品牌安全性的热门游戏 利用跨市场协同效应并根据当地偏好进行调整 通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模 跟踪赞助交易，确定市场空缺，并确定联赛，赛事和球队的收视率 4 ©Newzoo2021 去年11月，人们在我们中间玩。 Netflix订 阅。 媒体格局的变化比以往任何时候都快。消费者与内容及其喜爱的品牌的互动方式比以往任何时候都变化得更快。 游戏是一个令人难以置信的强大，吸引品牌接触下一代消费者的平台。但它非常复杂 。我们将帮助您导航！ 同比增长 同比增长 2020年总计 +6.4% YoY 同比增长 同比增长 同比增长 ©Newzoo2021 来源：©CopyrightNewzoo2021|全球游戏市场报告和Newzoo专家5 66m 两者兼而有 作为两个群体的一部分 对于运动品牌来说，游戏提供了一个机会： 1.在现有的玩家中放大您的信息 2.达到一个全新的，更年轻，更性别平衡的消费者群体 36M24M 播放游戏 ©Newzoo2021 手表足球 来源：©CopyrightNewzoo2021|Newzoo消费者见解–游戏与电子竞技 10-20 21-35 36-50 51-65 6 更有可能玩任何类型的游戏，从体育比赛到战场。 比那些看足球的人更年轻和女性。 为体育品牌提供大型可点击的粉丝群，超越真人体育赛事和报道。 播放游戏玩游戏和观看足球 Fortnite MaddenNFLNBA2K FIFA NBA现场需要速度英雄联盟火箭 联盟 ForzaPro进化足球 Dota2 ©Newzoo2021 7 来源：©CopyrightNewzoo2021|Newzoo消费者见解–游戏与电子竞技 Newzoo的玩家分割™是开始了解不同玩家档案的好地方。通过多年的研究，我们绘制了9种不同的角色，他们以不同的方式参与游戏。 要真正了解你的品牌如何增加价值，你可以以这些细分为起点，了解它们与目标受众的关系，然后更深入地探索:他们玩什么特许经营权？是什么激励他们玩游戏？除了游戏之外，他们还有什么其他爱好？你在哪里可以最好地接触到它们？等等。 ©Newzoo2021 8 来源：©CopyrightNewzoo2021|Newzoo消费者见解–游戏与电子竞技 •在游戏中激活我的品牌的目标是什么？ •我的目标受众是在玩游戏还是我们会达到一个新的人群 ？ •在我的主要市场中，游戏和电子竞技受众有多大？ •游戏和电子竞技价值链是什么样的？ •我的品牌在哪里可以为玩家和观众增加最大的价值？ •我们是否应该将“游戏玩家”视为一个单一的，庞大的群体人? ©Newzoo20219 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。 选择流行的游戏标题，达到您所需的受众 ，并为我们的特定品牌的品牌安全。 发挥跨市场协同效应，并根据当地偏好进行调整。 通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。 跟踪赞助交易，确定市场空缺，并确定联赛，赛事和球队的收视率。 10 ©Newzoo2021 Example 资源管理 单人球员 沙盒 艺术创作 现实性 模拟 体育与体育现实性表示 RACING PVP和PVE 卡通 艺术创作 模拟 建筑 关系发展 22% 25% 20% 10-20 21-35 36-50 13% 11% 6% Average 18% 4% 25% 年龄: 8% 17% 4% 平均年龄: 21% 18% 5% 根据他们的分类，这些游戏为观众提供了不同的体验。他们吸引了不同的玩家群体，并提供了不同的参与机会。 城市：天际线球员年龄偏大。F1的影响力较年轻，主要是男性。而《模拟人生》在年龄和性别方面的受众最平衡。 平均年龄: 12% 23% 17% ©Newzoo2021来源：©CopyrightNewzoo2021|Newzoo专家和消费者见解–游戏特许经营11 Example *与这三个标题中观看的视频内容的平均类型相比，索引最多和索引不足的爱好或兴趣 只是聊天 传统体育 艺术创作 ASMR 114传统体育 109 108 81 只是聊天 ASMR 动物视频 139教程/如何 123 119 93 91 114 114 112 99 96 品牌如何与游戏玩家互动应该针对这些人 例如，TheSims的 玩家更喜欢教程、ASMR或动物视频等内容，而F1玩家更喜欢传统体育和 聊天。 ASMR 动物视频 锻炼 Content从74 家人和朋友 教程/如何to73 产品评论 100 教程/如何73 只是聊天 100 100 传统体育92 ©Newzoo2021来源：©CopyrightNewzoo2021|Newzoo消费者见解–游戏特许经营 •在我的目标受众中，哪些游戏的影响力最大？ •哪些游戏最符合我的品牌价值？ •就游戏风格而言，我想玩它有多安全？暴力是不行的吗？ •哪种类型的激活或内容会吸引我要找的游戏玩家群? ©Newzoo202113 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。 选择流行的游戏标题，达到您所需的受众 ，并为我们的特定品牌的品牌安全。 发挥跨市场协同效应，并根据当地偏好进行调整。 通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。 跟踪赞助交易，确定市场空缺，并确定联赛，赛事和球队的收视率。 14 ©Newzoo2021 Example （每个市场的主题终身玩家/控制台安装基础）巴西美国 幻想游戏在巴西比美国游戏玩家中更受欢迎 ，而美国人更喜欢科幻小说。 重要的是要真正了解你的目标市场的动态， 以便选择最好的游戏。 数据还可以帮助您在本地级别设计通讯和广告，以确保它们与本地受众产生共鸣。 ©Newzoo2021 来源：©CopyrightNewzoo2021|Newzoo专家15 Example Unibet的本地化就是用他们自己的俚语与粉丝交谈，使用他们特定激情所特有的信息和表达方式。在这种情况下，CS：GO。 “我有一个想法”视频是他们如何使用表达，引用和战术的一个很好的例子. 宝马与多个电子竞技团队合作，迎合世界各地不同的受众。Cloud9在北美非常强大，FunPlusPhoenix在中国，最近他们签署了OG，以迎合欧洲Dota2社区。 这表明宝马在地理上和激情方面都进行了本地化，以确保他们以他们关心的语言与所需的受众交谈。 16 ©Newzoo2021 •我想与之合作的游戏在我所有的目标市场都同样受欢迎吗？ •的受欢迎程度是否存在重大差异我的市场中的某些类型和主题？ •我想与之合作的游戏是否在我的市场中达到相同的人口群体？ •我是否需要针对每个本地市场定制我的通信、消息传递和设计？ ©Newzoo2021 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。 选择流行的游戏标题，达到您所需的受众 ，并为我们的特定品牌的品牌安全。 发挥跨市场协同效应，并根据当地偏好进行调整。 通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。 跟踪赞助交易，确定市场空缺，并确定联赛，赛事和球队的收视率。 18 ©Newzoo2021 Example ©Newzoo2021 19 4.5Mn（排名＃15 ） 16.2Mn（排名25 ） 255K（排名8） 评论/帖子 0.98 每位订阅者的参与 赛博朋克2077=0.13 *MAU基于37个市场，不包括中国 播放只是您应该计算的参与等式的一部分。3月，大约有450万人在PC上播放了 Valheim。但是，收视率和Reddit参与统计同样重要且令人印象深刻。 您应该量化潜在合作伙伴的参与范围和水平，并调查游戏生态系统中的特定社区或流媒体 ，以了解您可以真正参与的地方。 来源：©CopyrightNewzoo2021|NewzooExpert 赛车游戏在玩家基础尺寸方面落后于同行头衔 14% 86% 联赛CS：GOFIFA21守望先锋NBAF12020iRacing *MAU基于37个市场，不包括中国 ©Newzoo2021 PC控制台 主食PC标题，如 在数量上也表现得很好 and 活跃用户，就像他们在直播平台上一样。仅在2 月，这两场比赛就结束了。在体育比赛中，the 专营权表现最好，每月活跃用户。专注于平台拆分，可以看到控制台通常是运动模拟器的首选平台。运动模拟器最好在控制器等外围设备上播放，控制器在控制台上开箱即用。在PC上最佳地播放它们需要额外的购买。 此外，PC倾向于培养一群通常对 不同的，更多的铁杆，游戏. 96% 4% 56% 63% 37% 20 来源：©CopyrightNewzoo2021|NewzooExpert 英雄联盟 629.4M 1 Fortnite 153.4M 1 英雄联盟 181.0M 1 Fortnite 522.2M 2 侠盗猎车手V 148.1M 2 反恐精英：全球攻势 149.9M 2 VALORANT 433.1M 3 英雄联盟 107.8M 3 侠盗猎车手V 71.9M 3 使命召唤：现代战争 381.3M 4 Minecraft 94.9M 4 VALORANT 61.0M 4 魔兽世界 311.5M 5 在我们中间 69.2M 5 Fortnite 55.1M 5 侠盗猎车手V 301.9M 6 VALORANT 43.9M 6 Garena自由之火 55.0M 6 反恐精英：全球攻势 293.1M 7 FIFA 36.3M 7 在我们中间 31.0M 7 一般来说，我们观察到非体育头衔，如Fortnite或英雄联盟，优于体育冠军。 受欢迎的射手反恐精英：全球攻势在巴西非常受欢迎，这要归功于球迷最喜欢的明星如足球运动员内马尔和卡塞米罗的支持下蓬勃发展的电子竞技场景。 GTAV在西班牙观众中的表现尤其出色。由于GTA角色扮演流的流行，西班牙彩带通常会吸引成千上万的并发观众。 ©Newzoo2021 来源：©CopyrightNewzoo2021|Newzoo专家21 •我是否了解游戏玩家与自己喜欢的游戏和特许经营权的所有不同方式？ •我们将要与超出游戏时间的游戏合作吗？ •游戏玩家在谈论这个游戏吗？如果是，它是一个积极的谈话? •谁是推动游戏在流媒体平台上受欢迎的有影响力的人？他们会成为我品牌的好伙伴吗？ ©Newzoo2021 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。 选择流行的游戏标题，达到您所需的受众 ，并为我们的特定品牌的品牌安全。 发挥跨市场协同效应，并根据当地偏好进行调整。 通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。 跟踪赞助交易，确定市场空缺，并确定联赛，赛事和球队的收视率。 23 ©Newzoo2021 如果你想赞助一个团队在美国，我们可以看到 ，在2021年第一季度，TeamLiquid的英雄联盟和CS：GO 球队的收视率比其他任何球队都多，其次 是G2Esports的火箭联赛阵容。 However,ifyoulookattheaveragenumberofconcurrentviewers(ACU),teamslikeRogueandG2EsportsperformancebetterthanTeamLiquid.We你需要理解和定义提供最佳洞察力来衡量您为自己设定的目标的指标 品牌，并从那里去。 24 ©Newzoo2021来源：©CopyrightNewzoo2021|NewzooExpert 这是电子竞技的列表 在