多元场景科学防晒指南-智篆商业智库&

天猫服饰多元场景科学防晒指南寄语 米澜 阿里巴巴天猫服饰事业部总经理 服饰的消费者需求在发生分级的变化，同时消费者的审美/功能需求觉醒，带来行业的品牌群雄逐鹿格局。未来新一代的性价比品牌诞生，有品质的好价格好商品，在品牌范畴下，帮助消费者做选择。品牌对于消费者需求的满足，带来情绪价值、安全感，悦己内需对于功能和情绪的满足。天猫服饰结合消费者需求痛点、产业科技创新及审美等趋势解读，助力品牌在蓝海赛道拓展生意的增量机会，引领行业标准，创造新消费活力。 高翔 阿里巴巴犀牛智造总经理 在近年来的消费市场中，消费者越来越重视健康生活与时尚潮流的双重追求，防晒服饰行业因此迎来了迅猛发展。防晒服装现在不仅能有效阻挡紫外线，而且在穿着体验上也兼具透气、吸汗、快干和轻便等特性，满足舒适穿着的需求。同时设计上紧跟现代审美标准，展现了出色的时尚感。犀牛智造期待与业内同行携手合作，致力于科技创新与智能制造的深层次发展，将新型材料和前沿设计理念注入到每一件防晒产品中，努力为消费者带来卓越的穿着体验，让时尚应需而造。 叶挺 杭州智篆文化传播有限公司总经理 随着服饰行业的日趋细分发展，功能性服饰市场依托于消费者的需求扩容和创新产品驱动迈入高速发展；与此同时，消费者对于功能服饰的新需求和期待也给商家带来了新的挑战和机遇。通过对消费者的深入洞察，挖掘消费者在多元生活场景下的痛点及对服饰功能面料的需求点，帮助品牌捕捉功能性服饰市场的新机会。 田恩岗 Performance Days中国区负责人 近年来功能性面料在各服装服饰细分领域均有明显的应用增长，代表了行业发展的主要方向，品牌及消费者都越来越重视服装的功能性及可持续元素。随着消费者多场景穿着的诉求增加，防晒产品多种功能性的叠加需求和设计感的改进等因素的推动，防晒服饰行业正在高速发展。希望天猫服饰和PD联合推出的这份报告能帮助品牌更好的了解行业及应用趋势，从专业的角度帮助消费者更好的做出服装消费选择。 苏誉 阿里巴巴天猫品牌营销部总经理 天猫作为全球时尚品牌聚集的平台之一，海量的产业和消费者数据，让我们能更好的洞察市场方向，热点话题，消费者趋势分析，到色彩，面料解读。这次白皮书发布的防晒品类的核心赛道，期待可以给到品牌和行业从业者更明确的经营方向。 消费者防晒现状 PART 01 1.1将防晒进行到底：从聚焦美妆到多场景全面防晒1.2防晒消费新风向：多样装备，最大化遮挡全身1.3防晒硬知识：「防晒」究竟在防什么？1.4在不晒黑不晒伤基础之上，更「舒服」的防晒 防晒人群金字塔 PART 02 2.1天猫防晒人群画像2.2天猫防晒人群消费特征 防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚) PART 03 3.1防晒方程式3.2多元防晒场景−自在通勤−城市街潮−趣玩轻户外−纵情跨山海−舒适疗愈 PART01 消费者防晒现状 随着外出场景的丰富，消费者对于硬防晒的需求日渐旺盛。消费者对于红外线、紫外线防晒原理认知较不全面，因此提供更科学客观的视角解读防晒硬知识、了解选择硬防晒装备的标准和前沿材质面料，以实现更加有效、更加舒服的防晒。 将防晒进行到底从聚焦美妆到多场景全面防晒 外出模式开启，防晒观念持续刷新，防晒装备卷起来 为了安心暴露在阳光照射之下，把防晒进行到底，仿佛已经成为一场全民参与的挑战。过去，防晒讨论聚焦在寄托于美妆变白，而随着外出场景更加丰富，从旅游到通勤，从户外到车内，大家乐于在社交媒体晒出自己的防晒秘密装备。 近1年买过或未来半年计划购买防晒产品的消费者对防晒的关注程度 26%深入研究 对各类防晒品非常了解且不断尝试新品 防晒和抗衰、美白等肌肤护理理念挂钩，因此得以深入人心，开始升级为生活刚需。 涂抹或穿戴防晒品已成为日常 2023年社媒热词 生活方式悄然更迭，大家乐于为多样生活场景配备适用性更强的装备，追求更有效的防晒。 偶尔关心天热或日晒强烈时会防晒15% 立体防晒，软硬兼施双在线 根据世界卫生组织的建议，除了避开日光暴晒的时间，遮挡防晒（也就是硬防晒）与涂抹防晒乳霜产品是生活中有效的防晒方式。随着防晒市场升温，越来越多服饰、配件不断被加入防晒的功能特性，或使用功能面料、或开发创新设计，让大家的防晒有了更多的选择。 防晒消费新风向多样装备，最大化遮挡全身 防晒服热卖，防晒面罩、口罩成为新蓝海 天猫防晒市场规模近三年同比增长超两成，防晒服在较大体量的基础下依旧保持高增速，带动整个市场的规模提升；防晒帽、太阳眼镜体量较大，已经进入发展相对较成熟的阶段；防晒面罩、防晒口罩当前体量相对较小，但消费金额增长显著，成为新兴的防晒配件风口赛道。 横轴：近一年购买金额量级 当功能遇见时尚，只买一件远远不够 从消费者调研数据来看，超七成消费者拥有两件及以上防晒服。叠加功能带来的舒适体感，花样颜值提升可穿搭性，根据不同场景选择相应的搭配方案，是消费者购买多件防晒服的主要动因。 大家为了什么而防晒？知道防晒的「目标」，但并不清楚防晒的原理 皮肤表面的直观损伤使消费者形成防晒与防紫外线强关联的心智 经过深度的科普与教育，且结合消费者的亲身感受，高效的紫外线防护已被广泛认知：避免皮肤过度暴露于阳光之下，从而减少老化、晒黑、晒红的风险，并为光/热敏感人群提供额外的防护。 “曾经看过那张外国卡车女司机半边脸晒老的新闻图片，让我直观地认识到了紫外线对皮肤的伤害。” 用户说 “现在夏天好像越来越热了，我又想出去玩又怕晒伤。看到防晒衣效果测评，看起来保护效果确实不错。” 大部分消费者对防晒原理的了解片面且模糊 根据调研数据来看，五成以上消费者的防晒意识不全面，并且红外线的防护认知尚不及紫外线普及。而实际上，红外线、紫外线都会对皮肤造成伤害。不仅紫外线会造成晒红/晒伤、晒黑/晒老，红外线的加热作用会是体表升温、升温，带来不适感。 红外线、紫外线均会对皮肤造成不同类型的伤害 数据来源：天猫服饰×犀牛智造提供，公开资料整理，消费者问卷调研(N=1,200)，消费者访谈 防晒硬知识：「防晒」究竟在防什么？防紫外线是预防晒黑晒伤晒老的第一道防线 UPF与T(UVA)AV是判断防晒衣的紫外线防护性能重要指标 消费者的“防晒教育”程度加深，带动了防晒服饰的紫外线相关指标的社媒热度提升，尤其是社媒平台关于UPF指标的相关话题，包括科普、测评、真实使用体验反馈，其内容声量增长七倍以上。由此可见，消费者其实乐于学习和认知相关的理论知识，进而更加科学理性地做出消费决策。 买防晒服饰时，需要关注的防紫外线的指标 根据国家纺织品防紫外线性能的评定相关标准，同时满足以下条件才能称为防紫外线产品 −UPF＞40：以UPF40为例，表示可以透过1/40的紫外线辐射，即可抵御97.5%（1-1/40）的紫外线。−T (UVA)AV＜5%：值越小说明透过面料的UVA越少，防护效果越好 实际上，织物的防晒效率（阻挡紫外线辐射透过织物概率）并不如UPF数值之间看起来差异那么大。只有在极端紫外线强度或者敏感人群情况下，高UPF的紫外线防晒差异才有价值。 数据来源：天猫服饰×犀牛智造提供，公开资料整理，智篆GI社媒数据 防晒硬知识：「防晒」究竟在防什么？红外线加热作用是防晒不舒服的“元凶” 防晒性能之上，多样功能叠加实现舒适体感 红外线对体表更深层的加热作用，一方面使体表升温、热得不舒服，另一方面出汗黏腻、导致湿得不舒服。因此，防晒不仅仅是针对紫外线进行防护，防晒服饰借助凉感、吸湿/导湿&排汗速干、透气、抗菌等功能面料，调节湿热均衡。 防晒不只是看UPF、T(UVA)AV紫外指标。红外线的加热作用下，即使有防晒措施，「湿热失衡」也会带来不适。 除了皮肤晒黑/晒红，日晒还会给你带来哪些“不舒服“的感觉？ 热，体表皮肤温度升高 出汗，身上黏糊糊 冰氧凉感[接触瞬间凉感] 吸湿/导湿&排汗/速干 Qmax接触凉感系数，根据国家标准，在温差15℃情况下Q-max在0.15以上为达到凉感效果。 将汗水转移到衣服表面，帮助皮肤蒸发掉汗水 闷，更容易出汗 晒完之后感觉皮肤痒 亲肤透气/透湿 抗菌抑菌 空气或湿汽顺畅透过织物，实现透气/汽效果 采取特殊材料或处理技术，有效抑制细菌的繁殖和生长 数据来源：天猫服饰×犀牛智造提供，公开资料整理，消费者问卷调研(N=1,200)，部分图片来源于网络 在不晒黑不晒伤基础之上，更“舒服”的防晒前沿科技满足舒适防晒需求 遮热防晒 遮热，指纺织品通过遮蔽光辐射抑制温度上升的性能。遮热通过面料折射、反射或吸收部分太阳光的形式，遮挡红外光、可见光，从而抵挡热量传递到人体表面，进而给穿着者以更舒适、更凉快的感觉。 0.5℃的人体温差可能就是正常体温与低烧的差距 遮热好坏判断：✓遮热率 ✓最高温度◆T/CTES 1054-2023遮热率/%≥30遮热率越大，材质遮蔽光辐射越多最高温越低，材质体感温度越低 湿态防晒 当汗水打湿衣物，面料纤维吸收水分，纺织品对红外线与紫外线的吸收增强，导致防晒性能受损。而湿态防晒可将汗水吸收至面料纤维内部，形成「结合水」，并快速「导湿蒸发」，使得汗水不会对紫外、红外线的反射造成负面影响。 ✓面料纤维内部吸收汗水，而非面料表面 ✓汗水面料形成结合水，并快速导湿蒸发 ✓屏蔽紫外线和红外线 ◆天猫服饰×犀牛智造×引领性防晒服饰品牌标准制定中 颜值升级带来情绪舒适在不晒黑不晒伤基础之上，更“舒服”的防晒 防晒多品类型色质趋势 防晒衣在款式设计的道路与当下时尚保持齐头并进。运用自然色彩和柔和色彩，选用轻盈透气的材质，并注重多功能设计。以现代、运动和时尚为主导，注重细节和功能性。防晒服配在户外防晒帽、防晒面罩、袖套、复古回潮太阳眼镜趋势明显，旨在唤起人们积极参与户外活动、享受夏日阳光的热情。 手淘问大家频道–高频提问 关于专业GO 2023年是后疫情时代的落幕，也是「新生纪元」的开始。中国服饰品牌和产业正面临巨大迭代，消费领域形势亦纷繁复杂。消费者开始步入理性消费时代，健康意识觉醒，重视生活质量。商品选购愈加关注面料材质、舒适度、功能性与产品工艺等，同时随着知识与文化在社会中地位提升，专业性逐渐成为影响用户决策的重点指标。 天猫服饰联合犀牛智造推出「专业GO」为消费决策提供科学参考 基于此，天猫服饰联合犀牛 智 造 共 同 推 出「专 业GO」，旨在 联 动消 费市场前沿洞察、专业机构、专家人士等，通过「科学评测」等方式帮助消费者选购价值好货，创造面向未来理想的「舒适生活方式」；同时我们倡导「多元美学」的价值观，希望拓展美的边界，美的标准应该由每一个人来定义。 防晒人群金字塔 以品类购买宽度与年人均消费金额划分，防晒卷王、防晒功课党、防晒入门三类人群共同构建起天猫防晒人群金字塔。 天猫防晒人群画像 天猫防晒人群按照品类购买宽度与年人均消费金额划分，人群量级分布呈现出显著的金字塔结构。不足10%的防晒卷王贡献超四分之一的消费金额。随着防晒概念普及，越来越多的人开始为防晒做功课，成为防晒消费主力军。天猫防晒市场人群特征分布 防晒卷王–全副武装，安心外出 •年人均消费防晒产品种类：3.4类•年人均消费防晒产品600元以上•女性(86%)•25-29岁(23%), 30-34岁(22%)，•高消费水平(28%),中高消费水平(26%) 防晒功课党–功能兼顾，时尚出街 •年人均消费防晒产品种类：2.2类•年人均消费防晒产品300元以上•女性(81%)•18-24岁(23%), 25-29岁(21%)•中等消费水平(24%),中低消费水平(23%) 防晒入门–实用主义，一衣多穿 •年人均消费防晒产品种类：1.0类•年人均消费防晒产品100元以内•女性(69%)•18-24岁(23%), 30-34岁(19%)•中低消费水平(30%),低消费水平(26%) 天猫防晒人群消费特征 防晒消费进阶人群同样有较强的滋补保养心智，防晒