多元场景科学防晒指南-智篆商业智库&

寄语 米澜 阿里巴巴天猫服饰事业部总经理 服饰的消费者需求在发生分级的变化，同时消费者的审美/功能需求觉醒，带来行业的品牌群雄逐鹿格局。未来新一代的性价比品牌诞生，有品质的好价格好商品，在品牌范畴下，帮助消费者做选择。品牌对于消费者需求的满足，带来情绪价值、安全感，悦己内需对于功能和情绪的满足。天猫服饰结合消费者需求痛点、产业科技创新及审美等趋势解读，助力品牌在蓝海赛道拓展生意的增量机会，引领行业标准，创造新消费活力。 高翔 阿里巴巴犀牛智造总经理 在近年来的消费市场中，消费者越来越重视健康生活与时尚潮流的双重追求，防晒服饰行业因此迎来了迅猛发展。防晒服装现在不仅能有效阻挡紫外线，而且在穿着体验上也兼具透气、吸汗、快干和轻便等特性，满足舒适穿着的需求。同时设计上紧跟现代审美标准，展现了出色的时尚感。犀牛智造期待与业内同行携手合作，致力于科技创新与智能制造的深层次发展，将新型材料和前沿设计理念注入到每一件防晒产品中，努力为消费者带来卓越的穿着体验，让时尚应需而造。 叶挺 杭州智篆文化传播有限公司总经理 随着服饰行业的日趋细分发展，功能性服饰市场依托于消费者的需求扩容和创新产品驱动迈入高速发展；与此同时，消费者对于功能服饰的新需求和期待也给商家带来了新的挑战和机遇。通过对消费者的深入洞察，挖掘消费者在多元生活场景下的痛点及对服饰功能面料的需求点，帮助品牌捕捉功能性服饰市场的新机会。 田恩岗 PerformanceDays中国区负责人 近年来功能性面料在各服装服饰细分领域均有明显的应用增长，代表了行业发展的主要方向，品牌及消费者都越来越重视服装的功能性及可持续元素。随着消费者多场景穿着的诉求增加，防晒产品多种功能性的叠加需求和设计感的改进等因素的推动，防晒服饰行业正在高速发展。希望天猫服饰和PD联合推出的这份报告能帮助品牌更好的了解行业及应用趋势，从专业的角度帮助消费者更好的做出服装消费选择。 苏誉 阿里巴巴天猫品牌营销部总经理 天猫作为全球时尚品牌聚集的平台之一，海量的产业和消费者数据，让我们能更好的洞察市场方向，热点话题，消费者趋势分析，到色彩，面料解读。这次白皮书发布的防晒品类的核心赛道，期待可以给到品牌和行业从业者更明确的经营方向。 PART01 消费者防晒现状 1.1将防晒进行到底：从聚焦美妆到多场景全面防晒 1.2防晒消费新风向：多样装备，最大化遮挡全身 1.3防晒硬知识：「防晒」究竟在防什么？ 1.4在不晒黑不晒伤基础之上，更「舒服」的防晒 PART02 PART03 防晒人群金字塔 2.1天猫防晒人群画像 2.2天猫防晒人群消费特征 防晒方程式 1+X(场景)N(功能/时尚) 3.1防晒方程式 3.2多元防晒场景 –自在通勤 –城市街潮 –趣玩轻户外 –纵情跨山海 –舒适疗愈 PART01 消费者防晒现状 随着外出场景的丰富，消费者对于硬防晒的需求日渐旺盛。消费者对于红外线、紫外线防晒原理认知较不全面，因此提供更科学客观的视角解读防晒硬知识、了解选择硬防晒装备的标准和前沿材质面料，以实现更加有效、更加舒服的防晒。 将防晒进行到底 从聚焦美妆到多场景全面防晒 外出模式开启，防晒观念持续刷新，防晒装备卷起来 为了安心暴露在阳光照射之下，把防晒进行到底，仿佛已经成为一场全民参与的挑战。过去，防晒讨论聚焦在寄托于美妆变白，而随着外出场景更加丰富，从旅游到通勤，从户外到车内，大家乐于在社交媒体晒出自己的防晒秘密装备。 防晒 近3年社媒平台「防晒」相关话题讨论 近1年买过或未来半年计划购买 社媒声量 2021年vs2023年 2021年社媒热词 +3XX% 防晒产品的消费者对防晒的关注程度 深入研究26% 防晒和抗衰、美白等肌肤护理理念挂钩，因此得以深入人心，开始升级为生活刚需。 2023年社媒热词 生活方式悄然更迭，大家乐于为多样生活场景配备适用性更强的装备，追求更有效的防晒。 对各类防晒品非常了解且不断尝试新品 日常坚持57% 涂抹或穿戴防晒品已成为日常 偶尔关心15% 天热或日晒强烈时会防晒 立体防晒，软硬兼施双在线 根据世界卫生组织的建议，除了避开日光暴晒的时间，遮挡防晒（也就是硬防晒）与涂抹防晒乳霜产品是生活中有效的防晒方式。随着防晒市场升温，越来越多服饰、配件不断被加入防晒的功能特性，或使用功能面料、或开发创新设计，让大家的防晒有了更多的选择。 世界卫生组织防晒ABC原则* 限制正午暴晒时间（10:00-16:00） 寻找阴凉处 A–Avoid 穿防晒服装，戴宽边帽保护眼睛、脸部、耳朵和脖子 戴UVA和UV防护率达99%-100%的 环绕式太阳眼镜 避开 B–Block 遮挡 近1年买过或未来半年计划购买哪些防晒用品 61% 51%49%49%48% 41% 33%30% 61% 51%47% 25% 遮挡防晒涂抹防晒 C–Cream 乳霜 防太防防晒阳晒晒衣镜帽袖 使用广谱防晒霜。即使涂抹防晒霜，也不应长时间晒太阳。 套 遮防防防阳晒晒晒伞口裤面罩罩 防防防防晒晒晒晒手霜喷乳套雾 数据来源：公开资料整理，智篆GI社媒数据，消费者问卷调研(N=1,200) 防晒消费新风向 多样装备，最大化遮挡全身 防晒服热卖，防晒面罩、口罩成为新蓝海 天猫防晒市场规模近三年同比增长超两成，防晒服在较大体量的基础下依旧保持高增速，带动整个市场的规模提升；防晒帽、太阳眼镜体量较大，已经进入发展相对较成熟的阶段；防晒面罩、防晒口罩当前体量相对较小，但消费金额增长显著，成为新兴的防晒配件风口赛道。 近三年天猫防晒市场规模近一年天猫防晒市场品类分布及防晒服&防晒帽商品价格段分布 市场规模 年均复合增长率(CAGR)：1X% 横轴：近一年购买金额量级 消费金额占比商品供给数量占比 消费金额近三年增速 防晒服 ＜50 50-100100-150150-200200-300300+ 太阳眼镜 防晒帽 防晒霜 ＜20 20-4040-100100-150150-200200+ 防晒手套 防晒袖套 防晒喷雾 防晒口罩 防晒面罩 纵轴 ：购买金额近三年复合增速 MAT2021MAT2022MAT2023 *MAT表示滚动年,MAT2023=2022/12/01-2023/11/30 气泡大小表示购买人群量级 当功能遇见时尚，只买一件远远不够 从消费者调研数据来看，超七成消费者拥有两件及以上防晒服。叠加功能带来的舒适体感，花样颜值提升可穿搭性，根据不同场景选择相应的搭配方案，是消费者购买多件防晒服的主要动因。 消费者拥有防晒衣数量分布消费者当前拥有多件防晒服的动因 ≥4件 1件 4% 28% 3件 26% 42% 2件 59% 57% 除了防晒以外还有不同附加功能，如防晒+凉感/速干/排汗 被颜值吸引，不同款式/色系防晒衣可以搭配不同日常服饰 52% 针对不同防晒强度场景，选择不同防晒效果的防晒衣物 27% 担心反复清洗防晒效果打折，多件换着穿 数据来源：阿里消费洞察，消费者问卷调研(N=1,200) 大家为了什么而防晒？ 知道防晒的「目标」，但并不清楚防晒的原理 皮肤表面的直观损伤使消费者形成防晒与防紫外线强关联的心智 经过深度的科普与教育，且结合消费者的亲身感受，高效的紫外线防护已被广泛认知：避免皮肤过度暴露于阳光之下，从而减少老化、晒黑、晒红的风险，并为光/热敏感人群提供额外的防护。 晒黑晒老 晒红晒伤 光/热敏感 “现在夏天好像越来越热了，我又想出去玩又怕晒伤。看到防晒衣效果测评，看起来保护效果确实不错。” 消费者调研：请问你防晒最核心的诉求是防什么？ 非常重要 比较重要 无此需求 70% 29% 1% 68% 30% 2% 41% 51% 9% “曾经看过那张外国卡车女司机半边脸晒老的新闻图片，让我直观地认识到了紫外线对皮肤的伤害。” 用户说 大部分消费者对防晒原理的了解片面且模糊 根据调研数据来看，五成以上消费者的防晒意识不全面，并且红外线的防护认知尚不及紫外线普及。而实际上，红外线、紫外线都会对皮肤造成伤害。不仅紫外线会造成晒红/晒伤、晒黑/晒老，红外线的加热作用会是体表升温、升温，带来不适感。 防晒消费者认为“防晒”防的是什么？阳光中的红外/紫外线会对皮肤带来哪些伤害？ 红外线&紫外线 都防 50% 只防紫外线 48% 只防红外线2% 红外线、紫外线均会对皮肤造成不同类型的伤害 一半的消费者对防晒认知不全面 数据来源：天猫服饰×犀牛智造提供，公开资料整理，消费者问卷调研(N=1,200)，消费者访谈 防晒硬知识：「防晒」究竟在防什么？ 防紫外线是预防晒黑晒伤晒老的第一道防线 UPF与T(UVA)AV是判断防晒衣的紫外线防护性能重要指标 消费者的“防晒教育”程度加深，带动了防晒服饰的紫外线相关指标的社媒热度提升，尤其是社媒平台关于UPF指标的相关话题，包括科普、测评、真实使用体验反馈，其内容声量增长七倍以上。由此可见，消费者其实乐于学习和认知相关的理论知识，进而更加科学理性地做出消费决策。 日光分解图 买防晒服饰时，需要关注的防紫外线的指标 根据国家纺织品防紫外线性能的评定相关标准，同时满足以下条件才能称为防紫外线产品 社媒平台UPF相关话题声量 增长750% –UPF＞40：以UPF40为例，表示可以透过1/40的紫外线辐射，即可抵御97.5%（1-1/40）的紫外线。 –T(UVA)AV＜5%：值越小说明透过面料的UVA越少，防护效果越好 2023 2022 2021 实际上，织物的防晒效率（阻挡紫外线辐射透过织物概率）并不如UPF数值之间看起来差异那么大。只有在极端紫外线强度或者敏感人群情况下，高UPF的紫外线防晒差异才有价值。 98.75% 98.33% 98% 可以抵御的紫外线 80 60 50 UPF值 防护效率仅相差0.75个百分点 UPF数值相差30 UPF值与抵御紫外线程度的对应关系 数据来源：天猫服饰×犀牛智造提供，公开资料整理，智篆GI社媒数据 防晒硬知识：「防晒」究竟在防什么？ 红外线加热作用是防晒不舒服的“元凶” 防晒性能之上，多样功能叠加实现舒适体感 红外线对体表更深层的加热作用，一方面使体表升温、热得不舒服，另一方面出汗黏腻、导致湿得不舒服。因此，防晒不仅仅是针对紫外线进行防护，防晒服饰借助凉感、吸湿/导湿&排汗速干、透气、抗菌等功能面料，调节湿热均衡。 日光分解图 防晒不只是看UPF、T(UVA)AV紫外指标。红外线的加热作用下，即使有防晒措施，「湿热失衡」也会带来不适。 除了皮肤晒黑/晒红，日晒还会给你带来哪些“不舒服“的感觉？ 77% 热，体表皮肤温度升高 72% 出汗，身上黏糊糊 冰氧凉感[接触瞬间凉感] 吸湿/导湿&排汗/速干 Qmax接触凉感系数，根据国家标准，在温差15℃情况下Q-max在0.15以上为达到 将汗水转移到衣服表面，帮助皮肤蒸发掉汗水 凉感效果。 61% 闷，更容易出汗 46% 晒完之后感觉皮肤痒 亲肤透气/透湿 抗菌抑菌 空气或湿汽顺畅透过织物， 采取特殊材料或处理技术， 实现透气/汽效果 有效抑制细菌的繁殖和生长 数据来源：天猫服饰×犀牛智造提供，公开资料整理，消费者问卷调研(N=1,200)，部分图片来源于网络 在不晒黑不晒伤基础之上，更“舒服”的防晒 前沿科技满足舒适防晒需求 遮热防晒 遮热，指纺织品通过遮蔽光辐射抑制温度上升的性能。遮热通过面料折射、反射或吸收部分太阳光的形式，遮挡红外光、可见光，从而抵挡热量传递到人体表面，进而给穿着者以更舒适、更凉快的感觉。 太阳光照射 面料折射、反射、吸收部分太阳光 剩余热量 到达人体 实验室怎么测试面料遮热性能？ A/B面料 起始温度 30mins 最高温度 升温降幅 遮热面料 20.1℃ 31.1℃ 4.4℃ 非遮热面料 20.1℃ 31.6℃ 3.9℃ 0.5℃遮蔽降温防中暑 遮热好坏判断：