水泥市场研究在战略制定中的作用 ： 最近的印度案例经验

本报告基于一项市场策略任务，于2012年初为印度一家领先的水泥制造商执行。该任务旨在突出良好的市场研究在制定积极的营销策略中的作用。报告讨论了以下问题：在制定建议时使用了哪些信息策略？什么是预期财务影响的战略？在确定相关市场条件和公司竞争优势时，市场研究活动的目标是获得良好的、公正的洞察力，测试与水泥营销相关的一组假设，并使用收集的信息来开发以市场为导向的竞争对手概况。报告还介绍了研究的维度、方法和工具，包括问卷编制、实地调查员培训、实地数据收集、数据编码/输入/验证/分析和结果解释。