数字广告投放中虚假流量的排查与判定

数字广告投放中虚假流量的排查与判定是数字广告业的顽疾。虚假流量的产生主要是由于机器作恶和人为作恶，其发生机制包括机器作恶和人为作恶。虚假流量的提供者包括媒体和广告平台，他们通过各种方式获取利益。虚假流量的“生态因”下的利益驱动使得虚假流量的提供者和广告主默许虚假流量的存在。虚假流量的识别主要通过广告投放数据与网页转化数据的断层、无法判断转化情况、全流程数据流量监控和产品维度的诊断等方法。面对虚假流量，广告主应该采取一系列措施，包括识别虚假流量的环节、全流程数据流量监控、产品维度的诊断和案例分析等。