乡村与青年：自媒体短视频中的“IP”生产与“流量”变现

丁真现象是中国青年研究中一个重要的案例，它展示了自媒体短视频IP的生产与流量变现的过程。丁真现象是基于地方日常生活实践，借助地方性生活经验而整合形成的IP符号。这一符号在外界的地域性想象、地方文化资本参与和市场消费控制之下，逐渐成为地方产品的消费符号，实现了从线上IP生产到线下流量变现的市场化过程。在这一过程中，“理塘IP—丁真”现象充分展现出农村基层青年干部与乡村社会发展的耦合关系。同时，本文也对乡村振兴与青年人才进行了深入探讨，认为青年人才是推动乡村发展的重要资源，而心怀乡愁又具备一定技能和管理能力的青年在乡村振兴中承担起了关键角色。