竖版《绿色美学的未来：探索2024年可持续美妆的创新与革命》

× × 1 2 数据来源 •电商数据：天猫、京东、抖音、淘宝 •社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili •问卷调研数据：《可持续美妆消费者调研》， N=223，用户说研究中心 数据周期 •电商数据：2023/1/1-2023/12/31 •社交媒体数据：2023/1/1-2023/12/31 数据工具 •用户说数据库、巨量算数 •数说故事旗下数说雷达、数说聚合、航海加 •用户说消费者调研库 研究方法 •定量分析法研究 •桌面研究 01 全球可持续美妆数据规模 可持续联盟建立，可溯源成关注焦点 可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。 EcoBeautyScoreConsortium 2022年2月，欧莱雅、汉高、联合利华、LVMH、 Natura&Co等36家国际美妆个护集团宣布成立 EcoBeautyScoreConsortium联盟，旨在建立一个与 品牌无关且透明的全行业化妆品环境影响评估和评分系统。 TraceabilityAllianceforSustainableCosmetics 2024年1月法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）牵头成立了一个名为可持续化妆品追溯联盟（TraceabilityAllianceforSustainableCosmetics，TRASCE）的合作组织，由15家知名化妆品牌制造商及原料、包装供应商组成，旨在增强美容行业的可追溯性。 天然有机化妆品规模390亿，持续增长 390亿美元 2023年全球天然有机 化妆品规模 5.2% 年复合增长率 全球天然有机化妆品市场规模预测 56.058.6 41.143.2 45.547.9 50.553.2 33.4 35.237.039.0 2024全球纯净护肤市场规模超83亿美元 2024全球纯净护肤市场 预计规模83.3亿美元 83.3亿美元 全球纯净护肤市场预计 2029年达165.2亿美元 165.2亿美元 14.69% 全球纯净护肤市场 预测期内复合年增长率14.69% 76%用户主动搜索美妆可持续信息 89.2%的消费者表示了解“可持续美妆”这一概念。76.7%会主动寻找关于美妆产品可持续性的信息。尼尔森智库数据显示，62%受访消费者表明，他们对可持续发展的关注度进一步提升。 近两年可持续发展社媒声量走势 可持续发展 81%同比增长 YOY(可持续发展) 可持续美妆 Mar-22Oct-22May-23Dec-23 数据来源：《可持续美妆消费者调研》，N=223，用户说研究中心，尼尔森智 可持续发展与环境影响相联系 消费者对可持续发展的理解 61%57% 54% 45% 43% 33% 26% 15% 对地球保护自减少减少保护野改善工回馈对少数更有益然资源污染排放生动物人工作社会群体更 条件有益 +30.9%↑ 可堆肥市场规模同增 +18.1%↑ 无残忍(减少动物实验)同增 +12.2%↑ 无塑料市场规模同增 美妆产品可持续细分市场规模增长 数据来源：尼尔森智库（NIQ）2023年可持续发展报告 零残忍、素食认证护肤品规模高涨 可持续内容 销售额占比 规模增长 不含 对羟基苯甲酸酯 不含硫酸盐 不含 邻苯二甲酸酯 56% 3.60% 43% 2.50% 21% 11.40% 植物提取物 18% 1.90% 不含人工香精 人道的 17% 8.10% 13% 14.30% 可持续美容与个人护理产品销售额占比&规模增长 （humane） 零残忍 10% 27.40% 素食认证 5% 33.30% 可生物降解 1% 22.20% 数据来源：NielsenlQ 02 消费者关注可持续美妆关键维度 可持续美妆趋势下的关键领域 环保包装 天然和有机成分 无残忍 （Cruelty-free） 减少碳足迹 生态友好和可持续采购 社会责任 减少水资源消耗 教育和意识提高 彩妆可持续话题声量同增近15% 护肤vs.彩妆可持续话题声量对比 护肤彩妆 同比 -12.6% 11.0w 同比 +14.8% 17.4w 护肤彩妆 护肤彩妆下二级品类可持续话题声量 0.7w 0.8w 1.0w 1.0w 1.1w 1.3w 1.8w 1.9w 2.5w 2.9w 数据来源：数说故事旗下数说雷达，2023年社媒声量数据 70%女性群体主张供应链环保 新锐白领 女性(85%)26-30岁(52%)大学本科(35%) 70% 主张供应链环保 56.8% 关注天然成分 56.3% 呼吁无动物测试 对美妆产品 关注的维度 品牌 适用肤质科技技术 品牌 产品质地 适用肤质 成分 科技技术 产品香味 职场精英 男性(15%)26-30岁(55%)大学本科(33%) 63.6% 关注天然成分 60.6%54.6% 支持环保包装主张供应链环保 对美妆产品 关注的维度 产品香味价格 品牌 产品香味 产品质地 价格 适用肤质 品牌 科技技术 品牌推广为主要获取可持续美妆知识途径 消费者了解可持续美妆的渠道 65.9% 美妆品牌直接推广 43.5% 美妆博主评测视频 35.4% 新闻报道或杂志文章 18.4% 环保组织或活动 47.5% 社交媒体 43.0% 朋友/家人推荐 31.4% 在线论坛或社区讨论 7.2% 专业展会或行业会议 品牌是用户购买美妆产品考虑关键 品牌适用肤质科技技术产品香味产品质地 成分价格功效 适用场景可持续性 消费者购买美妆产品时的考虑因素 53.36% 45.29% 42.60% 40.81% 38.57% 37.67% 35.87% 29.60% 19.28% 9.42% 可持续美妆用户关注维度词云 质地 功效 肤质 香味 数据来源：《可持续美妆消费者调研》，N=223，用户说研究中心，数说故事 “可持续”美妆品牌举措 67.7% 供应链环保 61.5% 生产过程环保 57.9% 天然/有机成分 56.9% 环保包装 55.6% 无动物测试 22.0% 社会和经济责任 17.0% 资源循环利用 84.3%的用户会因品牌可持续的实践而开始购买它的产品。 可持续发展关键词美妆品牌TOP10声量&增速 INTOYOU,361% 珂拉琪,188% 同比 毛戈平,147%雅诗兰黛,118% 芭比波朗,135% 迪奥,15% 香奈儿,55% 花西子,23% 完美日记,18% 02004006008001,0001,2001,4001,6001,800 欧莱雅,17% 声量 更倾向选择可持续包装设计 75% 75%的消费者更偏好使用可回收或生物降解材料制成的美妆产品包装 62% 62%用户表示包装不同的美妆产品且同等质量下，倾向选择环保包装 更偏好可持续&自然成分的产品 76% 76%用户在选择美妆产品时，会优先考虑含有自然或有机成分的产品 85% 85%用户了解使用的美妆产品成分及其可持续性，其中33%为很了解，52%较为了解 用户日常使用可持续美妆产品占比高 50%用户使用可持续美妆概念产品占比达26%~50% 27%用户使用可持续美妆概念产品占比达51%~75% 21%用户使用可持续美妆概念产品占比达0%~25% 90%用户接受可持续美妆概念产品溢价 58%用户愿意为可持续美妆产品多支付10%以内额外费用 28%用户愿意为可持续美妆产品多支付10%~20%额外费用 4%用户愿意为可持续美妆产品多支付20%以上额外费用 可重复使用/填充式产品 愿意尝试使用者达86.6% 美妆产品包装回收计划 愿意参与者达95.1% 若有奖励制产品包装回收 愿意参与者达63.7% 消费者认为影响可持续美妆产品发展的因素 73.6% 政策和法规 69.1% 消费者意识的提高 68.2% 科技进步 59.6% 成本和经济因素 44.0% 社会和文化因素 03 国货品牌可持续举措 珀莱雅可持续发展三大支柱 创造美 可持续的业务 美美相生 共向未来 传递美 成就美 可持续的价值链 可持续的社会生态 美力启发：携手合作伙伴与消费者共同践行可持续发展与消费的理念，让可持续理念在价值链上传递 成就美：为解决环境挑战与促进社会发展提供支持，成就更多人的美好生活 创造美：持续创新研发，为消费者提供安全、卓效、可持续的产品，以持续的业务创造美 上海家化气候变化获业内最佳等级 上海家化在全球最大碳排放披露权威机构CDP（全球环境信息研究中心）的气候变化评级中实现一年连跳4级，获得B级，这不但高于全球和亚洲地区企业的平均水平，更是中国美妆日化行业的最佳等级。 具体举措： 在原料端，公司正式加入RSPO组织并启动可持续棕榈油采购。 在生产制造端，公司引入清洁能源，正式启用太阳能光伏，实现并网发电，年均可减碳2000+吨。 在运输端，公司实施“飞粤项目”优化运输工具和场景，将大仓从28个合并到7个，并逐步迭代柴油车为新能源车。 在全价值链碳管理上，公司与供应商携手实现低碳发展，管理范围覆盖了80%+核心原材料供应商，披露了碳排范围三15个核算指标中的13个。 巨子生物践行绿色低碳，获荣誉称号 巨子生物践行绿色低碳 管理理念：绿色制造、绿色发展 策略：用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化 采取减碳措施环节：生产、包装、仓储、运输等具体措施： •选用天然、有机原料，优先选择获得中国环境标志产品认证的供应商，拥有先进的加工生产设备和仪器配备生产线 •采用自动配液系统、真空乳化装置，避免液体受到二次污染 •采用德国西门子PLC程序精准控制，确保制备料体均匀、稳定 •理瓶机和全自动装盒机采用全伺服控制系统，实现可视化数据管控 •安装LED节能灯、节水器具，重复使用中转箱实现节能减排 •通过建立污水处理站及回用系统、纯化水制备及废水回收系统、工艺冷却水循环系统、空调冷凝水回收利用系统等实现废物资源化利用 凭借在绿色生产，节能减排等方面表现突出，巨子生物荣获“陕西省绿色工厂”荣誉称号。 逸仙电商可持续发展贯彻公司治理 企业管治 环境管理 社会责任 公司治理商业道德 保护知识产权 绿色发展，应对气候变化绿色产品，管理产品碳足迹绿色采购，使用可持续原料绿色包装，减少包装材料废弃绿色运营，推进环境友好经营 发现女性之美守护自然之美传递善意之美 社会责任 用科技、专业的力量持续发现美、守护美、创造美 企业管治 持续关注利益相关方在环境、社会及管治方面的期望和建议，并将可持续发展融入管治理念 环境责任 逸仙电商致力于通过气候变化应对、可持续采购、可持续包装和高效运营，降低碳足迹，助力中国“双碳”战略目标的达成 环境责任亮点成果 完美日记、皮可熊、小奥汀调整纸箱克重、优化尺寸，使用水印纸箱代替胶印纸箱，采用更为环保的牛皮纸材料，纸张用量减少25%，同时全部纸箱取消了表层塑料覆膜，进一步减少塑料包装材料使用。 认证评估与审查方面，53家供应商通过了包含ISO14001、ISO14064、ISO50001等认证在内的环境影响评估标准 开展能源管理、碳排放管理现状调查，7家核心供应商全部落实碳排放管理。 … 数据来源：逸仙电商官网，《逸仙电商2022年度环境、社会及管治报告》，用 关于用户说 上海/广州语析信息咨询有限公司旨在基于大数据量化品牌的影响力，探索品牌发展路径，进而为品牌价值进行监测与评估。旗下产品“用户说”聚焦中产阶级消费者细分市场，洞察用户心声，挖掘用户需求，客观中立地呈现品牌在大数据时代的价值分析，即为品牌价值“体检”，“用户说”立志为企业提供专业的用户行为数据报告及咨询服务，助力企业品牌资产沉淀与品牌价值的提升。 深度垂直美妆个护品类研究 基础产品：150+美妆品类深度研究