前有“多巴胺”现有“美拉德”， 美妆品牌如何借势玩转情绪疗愈，打造色彩营销？

前有“多巴胺”现有“美拉德” 美妆品牌如何借势玩转情绪疗愈，打造色彩营销 情绪价值一一色彩疗愈 报告说明 →版权说明 本数据及报告（包括图片、表格及文字内容)来源于灰豚数据。所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归灰豚所属公司所有。 数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请 与撰写、发布机构联系。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得灰豚数据所属方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。 →数据来源 研究对象：与多巴胺、美拉德相关的视频、品牌、资讯等 数据处理：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理 行业布局 美妆行业 美容护肤彩妆/香水/美妆工具美容/个护仪器美容美体医疗器械 面部护肤面部彩妆面部美容仪器彩色隐形眼镜 眼部护理唇部彩妆美体仪器防晒面部美容工具 男士护肤美妆工具 T区护理眼部彩妆 唇部护理指甲油/美甲产品/美甲工具 旅行装/体验装香水/香膏 彩妆套装美体工具其他彩妆男士彩妆 男士香水/香膏身体彩妆体验装彩妆服务 0204 爆火助力？趋势倾向？ 1本质”+4"驱动 0103 “风”起缘由？创意营销？ 多巴胺 美拉德 “多巴胺”“美拉德”有多火？ 色彩夏日的狂欢色彩：秋冬的温暖 全 相关笔记：60W+ 从往年的“白开水妆“压抑辣妹 小红书抖音小红书抖音妆””到今年的“多巴胺妆 相关笔记：396W+#多巴胺女孩穿搭：124.6亿次播放 #多巴胺穿搭：62.5亿次播放 #美拉德风：40.2亿次播放 #美拉德穿搭：29.9亿次播放 容”“应援妆”的流行也可以看 (0.55% #多巴胺妆客：6957.5W次播放 yBRRS 出年轻一代在妆容上的用色更 ISBRSB加大胆，喜欢探索好玩多变的色 seaa美拉容容 多色教女所 彩叠堆，妆容整体走向变得更加 灵动有趣，妆容审美日趋多元化。 美容 seBR拉色系1253 BERRM SEEER 随着秋冬季节环境变化的深入影 12498318美拉德美甲高吸活响，美拉德热度仍然会持续高涨 # 相比多巴胺，美拉德自然温暖的 senrs #384 美化德美甲 sena 万物皆可多巴胺万物皆可美拉德 色调在妆容上的应用更有潜力。 瑞萃咖啡 种色彩叫村 POPMARTEPINO JELLY味觉性格测 瑞兔橙月 团圆有食馆色彩的应用在眼妆上尤其明显 牛&想鉴酸TIMS.探瓦咖啡H社U-HU面包研究 月幸团园 ONRG 春树试系列手办 或成色彩搭配重灾区。 6 色彩拍情绪上的潘多拉 01 多巴胺、美拉德 多巴胺、美拉德风起缘由？ 近日、小红书、抖音等各大社交平台上，又刮起了一股“美拉德”风，这 其实是一种棕橘大地色调的时尚穿搭 今年夏天受到众多年轻人喜爱的“多巴胺穿搭”的热度还未褪去，秋天的“美拉德”又再次刷屏，从服饰搭配 到美甲美妆，一时间客大秀场，时尚博主基至宠物区博主都争先展示起“美拉德梦风。 2020年，时尚心理学家DawmnKaren在其出版的作品《穿出最好的人生》中提出“多巴胺穿搭”理论，认为穿着 高明度色彩搭配的衣服，可以刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪。 多巴胺 国际大牌在潮流界一直处于领先地位，从前两年风靡的莫兰迪色系、克莱因蓝到今年的各大秀场，鲜艳色调的 服饰竞相展露。Valentino的2023春夏成衣时装秀上，不乏明亮黄、灯笼红等时装，甚至华伦天奴粉成为2023最 流行关键词。 这股风潮在今年夏天同样吹到了的中国，多巴胺穿搭和辣妹装一齐出圈。当穿着色彩缤纷、荧光背心吊带，搭配各种高亮颜色配饰的“多巴胺甜妹”出现在人群中，回头率都要比往常高。在各大社交平台上，也都是亿级 流量的出现，也难理解品牌商们为何纷纷下场争夺这次流量。 “美拉德风”的灵感来源于食物中的“美拉德反应”（又称“非酶棕色化反应”），是法国化学家L，C.Mai11ard在1912年首次发现的。它指的是食物中的还原糖（即碳水化合物）、氨基酸与蛋白质在常温或加热时发生一系列复杂反应后，生成的棕黑色的大分子物质类黑精的过程，也称为羰氨反应。 美拉德 简单来说，就是食物在烹饪过程中从生到熟的变色反应，比如煎牛排时，牛排随着温度升高会呈现出不同层次的棕色：又如烤蛋挞时，温度的变化也会使蛋挞呈现不同颜色的焦糖色。 引申到美妆和时尚领域，“美拉德风”即是在大面积棕色系中，缀以橘黄色，让人在成熟和沉淀之中觅见一丝 惊喜，使得整体瞬间“升温” 美拉德风的色调搭配优雅大方，兼具氛围感与松弛感，并目与历来秋冬流行色调高度契合，随着秋冬季节的推进，美拉德风势必越刮越猛。 B 色彩的背后是情绪 功能价值的内卷 季节性的变化驱动平台的活动助推内容的持续跟风 OREAMS “多巴胺”“美拉德”为什么能持续火热？ 02-1“本质”+4“驱动” 与其说流行“多巴胺”“美拉德”风格穿搭，不如说是年轻人在用高饱和度色彩带给人们无限活力，用积极的、创新的词汇追求种精神高潮，不断暗示自己积极情绪，并用色彩进行自我疗愈的同时，向社会释放着自己的精神需求与人生态度 多巴胺 色彩夏日的狂欢 色彩的背后是情绪 美拉德 购买决策时考虑的情绪价值，以及为了劳自己色彩秋日的温暖 产生的消费行为，都表明了悦已消费成为小红书 用户的消费主流。这种转变可能源自于经历了疫 大家更有时间去了解自己，也更重视自己真 实的内心需求。 在追求悦己的同时，小红书用户也更谨慎和有选 温暖的棕色系尽显高级、沉稳、 松弛、优雅、低调，搭配一些 择性的消费，按需求并考虑产品实际价值。“理亮色则意味着创新和突破，对 性型悦己消费成为小红书用户消费的新趋势。应了当下人群既追寻松弛感 【多色胺】女孩 COLOR产品购买原因2023#名2021#名又追求自我的态度。 55% 把快乐图晚上！ 功能需要 -1% 20214 020214 42%操劳自己/输悦心情+9% 您巴家教害合集会夏天达样医太出片啦！ 36% 36% 显示味/个性 +1% 较2021年 持平 弯张耀眼的亮色搭配，彰显快02021年 这人准荐-3% $2021年 乐、热烈、青春活力，对应了 默默忍受压力、焦虑和内耗的 人群在追求愉悦、积极、治愈、 -1% ￥20214 -2% 送礼送人820218 冲动购买 11%-3% 02021年 自由独立的现状。 自我理，代表在经计意义上有量害性提高或下障， 功能价值的内卷 美妆产品的价值无外乎两种，功能和情绪。如果说前半场卷的是功能价值的差异化，那么下半场卷的就是情绪价值。 护✲圈彩妆圈 内卷.功效.科技.升级.质地.…。内卷.设计.概念.名称.妆容.场景. ➀✲ Q➀✲高 Q➀✲时光肌肽面 啥都➀✲啥都防晒 口红膏体雕花高光壳立体丽纹 HOURGLASS 烟管口红 完美日记 Q➀✲护✲品➀✲奶妆➀✲粉底漆防晒粉饼防蹈护手霜 Q➀✲索颜霜 成分科质地科技 各种妆容 Q➀✲霜 麦色池SIRTH芯细韦地 Q➀✲气垫 Q➀✲油 ➀✲粉底液 防婚科技三量精制法扶老科技 各种升级 水光线质池凝乳质池 各种质地 各种场景色彩风收 富家千饮 现分升级开口升级智本升级薄蓝之透正霜/乳霜/装霜科颜氏高保温/果漆高保湿红光化妆绿光化妆蓝光化妆tna 李节性的变化驱动 妆容的变化可以帮助我们更好地融入每个季节，与自然和谐共处 热 欧乐活力夏日炫彩冬日深沉 H快乐 绚丽夺目的魅力奢华的冷色调 色彩心理学+眼影：金色、亮橙或翠绿+眼影：深蓝色、紫罗兰或 H 都是夏天的好选择，能够烟薰色，增强眼部的神秘 增加眼部的亮度。 腮红：珊瑚红或鲜担，呼+肥红：浅紫色或玫瑰棕， 冷型清爽应夏日的热情。为脸部增加一丝冬日的温 可量+口红：桃红或热带水果的暖。 颜色，如火红或橙色，表口红：深红或莓果色， 色影给人带索的心理感受的研究现出夏日的活力。满冬日的奢华活力。 #以颜色切入 与用户心智形成联接 个 （品牌创立）春日轻盈秋日金黄 （品牌色选择） （用户心智强关联） 清新自然的色调 沉稳优雅的波兰 →眼影：建议选择温和的粉眼影色：铜色、棕色或暖橙 （降低记忆成本）色、浅绿色或杏色。 可以提升眼部的深度 个腮红：淡淡的桃红或玫瑰 腮红：浅棕或桃木色，与 (形成视觉锤) 色，为脸上一抹淡淡的生 秋日的呼吸相呼应。既 +口红：裸色或淡粉，给人口红：砖红或梅子色， VESLIALHAMMBR一种不做作的感觉。显成熟又不失优雅。 多巴胺 平台活动的引路 美拉德 抖音电商为创作者提供了丰富的趋势话题灵感，创作优质内容 @陈采尼@虞书欣@GQ实验室 GQ实验室在抖音发布了一套大秀邀请题，透密大秀举办场地和 2月，抖音平台女装活动邀请陈采尼、@虞书欣首发多巴胺趋势。『美拉德风」重要元素 「美拉德风」大秀 8月6日，抖音电商与时尚媒体《智族GQ》在「抖in时尚趋势发布活动，联动陈立农、白昼小熊、方圆、陆仙人、、梅尼耶等明星、抖音电商创作者，联手打造了一场“美拉德风”大秀。 攻略以短视频形式造势。 咱老百姓的多巴胶穿搭玫膜 多巴胺 内容的持续造风 美拉德 通过抖音平台优质内容的吸引，作者有机会成为潮流趋势推动者，扩大平台的粉丝量和关注度、提升行业知名度：关注度转化为这些内容创作者 的稳定粉丝群体，成就这些创作者的商业价值，也帮助抖音电商沉淀了用户和购买力。 @白昼小熊、以及其他达人相继发酵[QuietLuxury]KylieJenner在穿搭方面变得冷静而成熟 波Logo风潮经过疫情洗礼之 跟进陈采尼、虞节欣创作了一系列「多巴胺穿搭」视频（多巴胺大家开始转为追求低调、安 静的害华，追求一种由内到外散 是让我们快乐的神经传递物质。 鲜艳色彩和有趣的自拍视角让她吸粉无数，热度最高的 期内容点超过500万，相关视频涨粉300万 发出的优雅而不费力。 @郭培、@文森特别6、@NOWRE潮流办公室、@李马特 高奢、时装周、明呈搭配等进行创作，深度解读美拉德趋势，让时尚语言从高级走向现实生活： @白尽小熊、@陈采尼明星时尚达人的加入@野木吃桃美芽Meiya. 延续着「多巴胺以有超的几分熟 穿搭】花样创意牛排比命，诠释 满分演绎在标色【美拉德风」 系加入壳眼橙色学习到穿搭之道 美妆品牌们如何乘势而为，切中“悦己文化” 据情绪价值的流行，在于背后的两大时代趋势：一个是年轻人普遍流行的“悦己文化”，相比受 03集体文化熏陶的前辈们而言，新一代年轻人自我意识更强，更关注自己的内心感受：另一个则 是女性主义和“她经济”的崛起，女性的感性特质被进一步放大，为情绪的价值不断正名 多巴胺：放大直观感受，用视觉抢戏直击用户心智 场景搭配概念衔接 借势打造新品 完美日记：结合当下度假、职场、音乐节、派对等 多场景需求，打造夏日新品「丹宁假日」眼影综合 至本母公司澄稳穆集团旗下彩妆品牌衍意：推出全新植村秀则圾取炫彩糖果灵感，以未来感金属镀造银“感官盛夏”新色系列，从五感出发描绘夏天色彩、色外壳，打造2023春夏限定系列柠檬薄荷眼影盘和 盘，推出蓝、粉、紫、橘四种夏日妆容搭配。为客味道和声音。四色眼影共青柠盘、烟露盘、冷雾盘树莓甜心盘。 群提供了实用的化妆思路，直观展现“多巴胺式妆三个单品，包含了深蓝、柠黄、粉棕等清新色彩。 容”带来的愉悦感受，传递出女孩名美其美、大胆 百变的快乐主张。 INTOYOU携手TravelingMuzeum移动博物馆，推出 创意组合 多用全销，一是化全的INTOYOU梵高系列。该系列包含5个色号的创色栖余二十色 泥和两款4色眼影，其中两款眼影从梵高的经典画/闪螺盘/ [FlowerKnows花知晓作《星月夜》《奥维的绿色麦田》中取配色灵感橘朵推出二十色“闪蝶 选择以“音乐节主打生色调分别为蓝和绿，打造出新颖的全新色感。盘”，集齐粉、蓝、红、 装备”为关键词打造 绿、紧等高饱和颜色， “月光人鱼”系列， 小红书声量持续