位置数据的缺陷指南

TheDefinitivalguideto 位置数据 2 Introduction 关于位置数据存在很多困惑。尽管这个概念已经存在了一段时间，但移动广告和营销行业习惯于经常提出声明和混淆想法，以至于很难理解什么是真实的，什么是可能的，什么是完全没有根据的。 经过多年的内部研究，策划和培训我们的团队成员，我们决定将本指南-位置数据的最终指南-公开，以分享定位技术的工作原理，它生成的有价值的数据以及可以应用的地方。 我们的目的总是尽可能保持非技术性，但这是我们正在谈论的技术。有时，我会介绍更多 我的目标是在趋势变化和新功能出现时保持本指南最新。 最后，如果我们遗漏了信息，或者您对下面列出的方法有不同的看法 -或者如果您喜欢该指南并发现它非常有用-请告诉我：matt.russo@gimbal.com 享受吧，马修· 鲁索首席运营官 /首席营销官， Overview 在该分析的上下文中,位置数据是指由移动设备提供的信号 ,作为个体在物理世界中去往何处的代理。 自2013年以来，拥有智能手机的美国人比例从35%上升到77%。同样，超过90%的智能手机用户（94%）“经常”随身携带手机，82%的人表示“从不或很少关机”。 由于这些采用率和移动应用程序生态系统为最终用户提供的实用程序，智能手机的使用已经饱和且无处不在。因此，智能手机有可能从两个主要来源提供大量的位置数据。 CHAPTER1 移动位置数据如何工作 什么技术生成位置数据？如何使用它？ 普通消费者不知道，有无数的技术在发挥作用，使我们的智能手机成为不可替代的奇迹，改变我们的生活，塑造我们的生活方式。移动位置数据来源于智能设备与传输、交互和处理位置信息的其他技术之间的交互。通过这种方式，智能手机的设计并不是默认广播其位置，但它们配备了这样做的技术。 接收器（又名智能手机） 在每个现代智能设备中运行的是操作系统或“OS”。iOS和Android等移动操作系统告诉设备如何运行，以及它可以做什么和不能做什么。操作系统的制造商通过所谓的AppServices提供手机的功能。 AppServices充当开发人员可以选择在其应用程序中包含的“成分”。开发人员然后将这些单独的服务和 将它们直接配置到自己的应用程序中，或将它们包含在软件开发工具包（SDK ）中，以供其他人在其应用程序之上进行构建并合并到其应用程序中。由于不同的SDK具有不同的功能和用例，因此应用程序可能会根据其对最终客户的效用运行许多不同的SDK。每个mParticle“估计应用程序平均安装了14个SDK。”1. 移动SDK选项 流行的SDK提供以下功能： •应用程序监控 •行为分析 •营销自动化 •广告 •DMP和标签管理器 •Payments •...和更多 为什么这很重要？没有两个SDK是相同的。如果可以从SDK中收集某些数据，那么收集数据的方式及其实用性将大不相同。换句话说，仅仅因为应用程序可以收集位置数据并不意味着所有位置数据都具有相同的质量或可以用于广告，营销，测量等目的。 信号 与普遍的看法相反，移动设备实际上并不传输 -或默认发送-位置数据。相反，它们充当强大的接收器，监听其他技术发送的信号。位置数据信号通常由GPS、WiFi、蜂窝塔和信标传输。 GPS 全球定位系统（GPS），也称为NavStar，由美国军方于20世纪70年代末开发，是美国空军维护的公共事业，为用户提供定位，导航和定时服务。 目前，在轨道上有31颗正在运行的GPS卫星（未来计划还有34颗），每颗卫星每12小时左右绕地球飞行一次。每颗卫星将数据连续传输到地球上 ，传输到导航系统，智能手机，手表，运输集装箱等技术，以提供可靠 ，准确地跟踪物理物体位置所需的信息。 GPS如何工作？ 由于智能手机和其他设备实际上并没有向卫星发送数据，因此当收到GSP信号时 ，通过将高度准确的时间戳与GPS卫星的位置进行比较来得出位置。 换句话说， GPS信号 当天空开阔时 ，最好在户外，但在室内和“城市峡谷”中的可靠性要低得多(城市 有高楼大厦) 。 GPS精度 无论使用移动设备的数据源如何，全球定位服务（GPS）的准确性或多或少都是相同的（以下各节对此进行了详细介绍）。 从Apple和Google等公司向iOS和Android开发人员提供的位置服务（通过操作系统及其应用程序）也是如此。借助Wifi接入点和手机信号塔，GPS可以在一定程度上提高准确性，但总体而言，GPS定位具有自身的优缺点。 牢房塔 因为大多数智能电话连接到蜂窝网络以便发出和接收电话呼叫,所以设备的位置也可以经由多个小区塔之间的多边定位来导出,当信号的强度在塔之间改变时,设备的位置可以被近似,并且因此生成位置数据。 WiFi网络 WiFi网络具有提供更精细(或精确)位置的能力,尤其是在室内,通过利用周围网络的众包WiFi数据,当GPS或蜂窝塔信号不可用时,智能设备可能能够生成位置数据。 信标 信标是通过蓝牙低功耗信号传输信息包的小型物理产品。这些信号可以被配置为通过相应的SDK识别这些信号的智能手机和其他设备“看到”。信标最常见的是通过电池或USB供电，每秒传输信号多次 CHAPTER2 位置数据源 位置数据来自哪里？每个来源的优缺点是什么？ 当涉及到广告和营销技术的位置时，假设所有数据都是相同的。这与事实相去甚远。大多数数据要么是SDK的副产品，而不是收集准确的位置 ，要么是使用低于标准的方法产生的。 要理解我们的意思，它有助于理解广告技术生态系统中大多数位置数据的来源。 广告购买：入门 在进入位置数据源之前，它首先有助于了解当今以数字方式购买广告库存的方式。 1.直接交易-与内容发布者达成协议-例如网站，社交网络或移动应用程序-直接在单个站点上购买预定数量的印象。优点是广告商可以在特定于上下文的站点和应用程序上接触消费者。缺点通常是规模，以及通过许多发布者直接购买的手动性质。 2.广告网络-这些公司与内容发布商合作，将理想的广告清单（通常跨相似内容的发布商）组合在一起，并将其出售给希望接触特定类型受众的广告商。这种优势比直接购买更具规模，但广告商必须从与之达成交易的网络中购买预先打包的广告库存包。前两个媒体购买选项通常不提供位置数据-至少在对于受众建立或客流量归属的目的而言不够有用的规模。 或者，来自非位置SDK的主要数据源是通过广告交换以编程方式购买广告印象的副产品（见下文）。 3.广告交易所:广告交换使发布商能够通过使用计算机以编程方式提供其库存 ，并允许广告客户实时对该库存进行出价（称为RTB或实时出价）。这就是当今大多数广告库存的买卖方式，它使广告客户能够与他们经常使用的应用程序和网站联系消费者。广告交换 为广告商提供了一种瞄准理想消费者的方式，而不是可能受到限制的理想内容。 通过广告交换以编程方式购买广告的每个机会都会产生“出价请求”。这让我们回到了最初的问题“位置数据来自哪里？” 位置数据源#1 广告交易所(又名“出价流”) 来自广告交易所的单个编程出价请求中的某些数据可能包括以下内容 ： •时间戳(13:40:29UTC) •移动广告ID(MAID)，有时称为“设备ID” •以lat/long、城市或两者形式的位置 •连接(WiFi/3G/4G) •设备类型（品牌/型号） •操作系统（iOS，Android） •广告交换名称(PubMatic、Nexage、Smaato等) •移动应用程序的名称或网站的URL •还有更多... 任何可以访问需求方平台(DSP)的公司都可以看到可能附加到出价请求的位置数据-无论他们是否提供广告。 这些是需求方平台根据其正在运行的营销活动的目标参数来确定是否要对该机会进行出价的标准。 •Lat/long在所需城市之外？不要出价。 •操作系统=iOS，但广告商只想使用Android设备瞄准人群？不要出价。 •应用程序或网站的名称在黑名单上？不要出价。 •所有细节都符合活动参数？出价！ 单独地，从位置数据的角度来看，每个出价请求都不是那么有用，但是在每秒数百万个出价请求中，生成的数据量是惊人的。 出价请求的优势在于，每天有数十亿个请求需要审查。此数据集的绝对规模是由IAB提出的OpenRTB标准驱动的，并由供应方平台（SSP）采用，后者允许广告商以程序化的方式提供广告清单。 但是，从归因的角度来看，出价请求的缺点是，它们是短暂的，不完整的目击设备，当有机会提供移动广告印象时出现。这些请求 相当于闭着眼睛走来走去，短暂地睁开它们，试图确定你在哪里，然后再次闭上它们。 位置数据源#2 出版商数据 如第1章所述，移动应用程序的发布者可能包括各种SDK，这些SDK在不依赖用户进行广告调用的情况下询问设备的位置。应用程序发布商可能会决定pig手机的操作系统以启动特定功能，例如对附近餐馆的地理启用查找。只要消费者已经选择使用位置服务(在应用处于使用中或始终)进入该应用,该应用发布者就可以使用由OS生成的位置数据来向其用户提供有用的服务。 位置数据源#3 位置SDK 以位置为中心的软件开发工具包(SDK)为应用程序提供最精确和可操作的位置数据，这些数据可以跨各种渠道执行。不同的位置SDK具有不同的功能，但一些（如Gimbal）的架构方式允许精确测量进入和退出事件到称为地理围栏的预先指定区域，并且可以在不消耗用户电池的情况下这样做。构建良好的LocatioSDK的另一个主要区别是能够以始终在线的状态监视和处理位置数据，即使应用程序已关闭并在后台运行。 这是在最终用户同意的情况下完成的，最终用户已从应用程序中选择加入这些设置。这里的优点是广告商可以监控感兴趣的地方(i.Procedres.访问归属发生的位置），以更准确地预测个人是否以及何时穿越地理围栏或接近信标。这可以在不需要用户通过出价请求调用移动广告或在前台打开Gimbal的合作伙伴应用程序之一的情况下进行。 两种数据来源都是有用的，并且根据营销人员试图达到的人而发挥重要作用。两者都有局限性，这就是为什么Gimbal在某些应用程序中都依赖于两者的原因。 CHAPTER3 精度、精度和访问 宏观、微观和规模考虑 由智能设备捕获的大多数位置数据以表示设备的纬度和经度坐标的十进制度的形式出现,通常被称为“lat/long”。这些坐标提供了对设备在接收到GPS、WiFi或信标信号时的位置的洞察。 Btwhatdothesembersmea?Howdoweowifthey’reaccrate?Adwhatcamaretersdowiththisiformatio?First,lat/logsaregeographiccoordiatiosrepresetedasdecimaldegrees.这对数字-在它们之间用逗号显示-描述了距离赤道（0度纬度）和本初子午线（0度经度）的位置在地球表面上的距离。 位置数据的准确性 考虑位置准确性的最简单方法是设想飞镖板。如果一条位置数据不准确，则意味着信号（GPS，Wifi或其他）表示该位置的中心点在 高精度高精度低精度高精度高精度低精度低精度低精度 位置数据的精度 其次，小数点的数量对于确定一条数据的精确程度很重要。位数越多，半径越小。位置数据可以在小数点后附加多达8位数字，但是这种精度水平对于广告或营销而言并不有用。 度精度与长度 由Wikipedia2提供 DECIMAL DMS 合格量表 Degrees 0 1.0 1°00’0” 国家或大型地区 1 0.1 0°06’0” 大城市或地区 2 0.01 0°00’36” 城镇或村庄 3 0.001 0°00’3.6” 邻里,街道 4 0.0001 0°00’0.36” 个人街道、地块 5 0.00001 0°00’0.036” 单个树，门 6 0.000001 0°00’0.0036” 个体人类 用信