Vitafusion维C泡腾片整合营销方案

整合营销方案 WHY CALENDAR HOW WHAT HOW WHAT 「健康生活」是当下年轻人的共同追求无论是上班族、熬夜学霸，还是健身达人都在忙碌的生活中寻找自己的养生方式 vitafusion——全球营养软糖的领军品牌我们让营养更美味 健康并不意味着枯燥无味，营养从未如此「简单有趣」我们相信，满足味蕾的同时也可以兼顾实力将专业配方与独特的制造工艺结合创造出细腻口感回味无穷的营养软糖 核心目标人群画像 核心人群画像-时尚女生 策略人群画像-都市女性 18-24岁的时尚女生 24-30岁的都市女性 Ø追求个性化养生，关注食品口味的同时，也会注重营养成分，尽量增加营养的摄入，注重自己外貌身形，对滋补方面有自己的看法，不将就不妥协Ø工作几年小有积蓄的时尚女生，懂得享受生活，平时有闲情时愿意犒劳自己，时间一般花在自己的兴趣爱好上Ø喜欢酷乐潮玩，只要颜值能吸引她们，就愿意为之消费 Ø更愿意选择燕窝，桃胶这些滋补的健康零食，关注营养品功效与背书，可靠有品质的品牌是她们的偏爱 Ø她们有一定的经济能力，注重生活品质，却又不得不忙忙碌碌，忙碌的生活让她们普遍习惯线上消费，因职场和生活压力，大部分有睡眠障碍Ø偏爱有内涵，符合她们的生活理念的品牌 为了与更好地与消费者沟通我们找到了一位「志同道合」的伙伴 超Match的品牌理念 小蓝理念“FUNNYME”有两层含义：1.“有趣的我”，经历萌丧宅多轮潮流文化更迭，年轻人把自身有趣当做社交货币，拥有“有趣”元素的品牌能吸引年轻人的追随，并带来正能量的生活态度2.“取悦自己”，品牌迭出的今天，年轻消费者不再是营销的靶子，而是在消费中占据主导，把“精神满足”列为优先级，小蓝给年轻人带来放大的快乐 超Match的TA 高学历女性粉丝为主，是当前市场消费人群主力，70%的女性粉丝，16-35岁人群占比80%，其中16-25岁的人群约65%，北上广人群占比约80%，其中广州是占比最高的城市 WHAT 打工也要记得回血回蓝 vitafusionxxiaolan friends 这个秋天，vitafusion和小蓝一起带你「轻松」养生 〈早 上 ：不 吃中 午 ：不 吃晚 上 ：货 拉 拉 〉 〈糟 糕 ！要 长 脑 子 了 〉 ——有趣之余功效也不能缺席 年轻人交流[Drama化]“发疯文学”深入骨髓 〈LAY了……〉 〈令 人 头 秃 〉 通过[用脑过度][饮食不规律][营养不均][没精神容易累][掉发秃头][失眠睡眠差][便秘]…… 等当下打工人痛点精准捕捉打工人心理，引出多款产品功效通过“有趣的互动”+“有梗的内容”共同激活消费者注意力，促进消费者产生情感共鸣，助力跨界内容营销出圈 〈半 夜 惊 醒 〉 〈紫 气 东 来 〉 “社交情绪价值”拉满，以小博大 创意物料、限量周边“入侵”打工人办公桌 利用小蓝[搞笑男]人设，绑定打工人日常场景，强关联打工人真实关注点，紧扣办公桌主题，深入打工人日常办公场景，方便后续圈定人群 兼顾“实用”+“颜值”+“趣味”引发分享晒单同时，尽可能结合产品LOGO或产品瓶身糖粒等，千万不要小看每天瞄一眼的“种草力”！ 创意策略——半科普趣味视频全面教育 Social Video诠释品牌概念加深教育 故事背景：小蓝和他的朋友们，在日复一日的工作压力下，生活习惯越来越不健康，小蓝作为主角，为朋友们科普各类维生素在我们身体中的作用价值，带大家体验营养盛宴，重回活力！ ——Master Plan（按照8/15前后敲定方案开始计算） Part 1 p发布时间：9月18日（周一）中午 p发布渠道：小蓝和他的朋友日常-官方微博 p切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味发声，引发共鸣 潮流时尚I P萌鸭治愈不开心的魔法萌宠pDemo： 哥几个又来摸鱼拉~感觉身体被掏空？@vitafusion给你安排得明明白白！开启一周活力#打工也要记得回血回蓝 （五个粉丝群） 人气国内画师 129.5万粉丝522.5万转赞评 p发布时间：9月18日（周一）中午p发布渠道：vitafusion-官方微博p切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味回应 潮流时尚I P萌鸭治愈不开心的魔法萌宠pDemo： vitafusion 哥几个又来摸鱼拉~感觉身体被掏空？@小蓝和他的朋友日常携手vivi带你开启一周活力#打工也要记得回血回蓝 Vitafusion始于1985年，专注于成人维生素软糖品类功能研发与制造，是美国成人营养软糖品牌。 4334粉丝5145转赞评 p发布时间：9月20日（周三）p发布渠道：小蓝和他的朋友日常号-bilibili官方+话题 p发布时间：9月20日（周三）p发布渠道：小蓝和他的朋友-快手官方+话题 Xiaolanfriends 小蓝和他的朋友日常号 bilibili知名动漫UP主 3919.1亿获赞 p发布时间：9月22日（周五）p发布渠道：小蓝和他的朋友日常-抖音官方+话题 p发布时间：9月22日（周五） 小蓝和他的朋友 p发布渠道：小蓝和他的朋友-小 快来关注我吧~不要逼我求你~ 2944.1万赞藏 581.7万粉丝3.5亿获赞 Part 2 Option1 Option2 p以盲盒形式赠送发放p购买指定4款商品任意一种可得p全渠道可行p周期可长可短 p以礼盒形式售卖 p购买礼盒可得整套周边 p单渠道新链接 p周期不宜太长（有平台活动最佳） 小黄鸭B.Duck潮流时尚I P萌鸭p发布时间：9/25-9/26（周一~周二）开奖时间：9/27（周三）p发布平台：小蓝和他的朋友日常-官方微博+小蓝和他的朋友-官方微信（同步会员群）p发布内容：联名礼盒/盲盒发售海报+话题+抽奖+电商链接，微信长图海报，公布官方电商发售，vitafusion官微相应内容同步p切入角度：vitafusion与小蓝联名周边，霸占打工人的办公桌p活动机制：留言你的打工趣事，抽送联名礼盒pDemo： 小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖 vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题+抽开奖+电商链接 小蓝和他的朋友日常 快来关注我吧~不要逼我求你~ 129.5万粉丝522.5万转赞评 小蓝和@vitafusion的联名礼盒终于来啦！评论区分享你的打工趣事抽取3位粉丝送中秋礼物拉！#打工也要记得回血回蓝 （15个重度消费会员群）130万粉丝 vitafusion官方社媒账号发social video+话题+抽开奖 p发布时间：9/28（周四）开奖时间：9/29（周五） 4334粉丝5145转赞评 p发布平台：所有官方社媒渠道 p发布内容：联盟礼盒/盲盒发售海报+话题+抽开奖+电商链接 小黄鸭B.Duckp切入角度：vitafusion与小蓝联名周边，霸占打工人的办公桌 vitafusion 潮流时尚I P萌鸭p活动机制：留言你的打工趣事，抽送联名礼盒 1.5万粉丝13.3万赞藏 Vitafusion海外旗舰店2.1万粉丝7814获赞 vitafusion514粉丝 微信朋友圈广告投放 借助微信流量优势，圈定人群的同时触达更多兴趣人群，实现活动大曝光与认知刷新，并引导购买 小红书头肩部KOL内容种草 小黄鸭B.Duck潮流时尚I P萌鸭治愈不开心的魔法萌宠p发布时间：9/25~9/30（周一~周六）p发布平台：小红书p发布形式：vitafusion&小蓝联名礼盒开箱p达人量级：10w+粉丝p达人类型：时尚好物等强种草类，符合品牌调性的达人p切入角度：以品牌赠送礼盒的背景进行开箱测评，强调产品「好吃有趣」「多重营养」，进行一定程度的成分教育，助力跨界合作出圈，并且分享自己作为vitafusion的忠实用户，进行多款产品的差异化种草 Part 3 多维度圈层种草热推，打造出圈话题，带动联名热度 场景demo 效果预估、——1100w+曝光，5.5w+互动 预算分配