7月博弈类手游出海洞察研究报告

2022.7 WEZO维卓 博弈类手游出海洞察研究报告 【智慧营销驱动未来】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告亮点 每月行业重点报告、资讯整合 全球重点手游出海市场趋势洞察 国产出海厂商最新动态 博弈类手游地区榜单 博弈类手游素材创意分析 维卓市场调研团队出品 报告涉及的主题包括本月全球移动游戏发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略 数据来源：SensorTower|Data.ai|全球第三方行研机构数据 目录 Part1 7月资讯篇 Part2博弈品类篇 Part3 7月媒体篇 WEZO维卓 01出海手游发行商 01博弈手游不同地区市场表现 01媒体产品更新 02全球手游市场 02博弈手游投放素材特色盘点 02 重点行业政策 01 出海手游发行商|7月39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过20.3亿美元 WEZO维卓 数据来源：SensorTower 随着SS19赛季开启，《和平精英》7月收入激增23%，叠加《英雄联盟电竞经理》在7月20日上市，使得腾讯游戏本期收入环比增长6%。 《荒野行动》日服7月推出丰富的夏季活动，本期收入达到6月的两倍。7月25日，《暗黑破坏神：不朽》在国内市场成功上市，并迅速跻身国内iOS手游畅销榜前三。在这两款游戏的带动下，本期网易游戏收入环比增长6.8%。 IM30旗下末日生存模拟手游《LastFortress:Underground》延续强劲的增长势头，本期收入环比上涨30%，再创新高。同时，SensorTower游戏分类数据显示，该游戏位列7月全球模拟手游收入榜第3名，仅次于《Roblox》和《Township》。其成功再次验证了末日题材的市场潜力，同时也标志着中国手游厂商在模拟手游赛道的重大突破。 得益于旗下游戏横跨棋牌、休闲、RPG等多个品类，波克城市收入在2020年开始进入快速上升通道。今年7月，收入达到2020年同期的3.75倍，位列全球手游发行商收入排行榜第78名，首次进入中国手游发行商收入排行榜Top30。本期收入前三的市场为印尼、美国和中国，分别占38.6%，26.2%和23%。 01 代表性厂商解读|莉莉丝 【市场动态】 WEZO维卓 7月5日，莉莉丝自研游戏《剑与家园》续作《剑与家园2》在北美、澳洲、欧洲、东南亚少数几个国家地区开测。目前游戏尚处于抢先体验的阶段。此次主要是测试正式环境下游戏的长留和付费数据。虽然《剑与家园2》优先在海外测试，但也在国内各个平台、渠道上进行了曝光。 由莉莉丝全新品牌FarlightGames发行，成都乐狗研发的最新SLG《CallofDragons》(《龙与纷争》）在菲律宾、英国等地开启了海外测试。游戏延续了《万国觉醒》的玩法框架，故事设定在为“精灵”、“人类”、“兽人”三方势力与邪龙对抗。 《剑与家园2》 《CallofDragons》(《龙与纷争》） 01 代表性厂商解读|波克城市 【市场动态】 WEZO维卓 复旦大学与波克城市携手研究零售游戏化。「零售游戏化」是通过游戏化的体验增强品牌服务，以支持消费者整体价值体验的过程。目前的「零售游戏化」主要有以下两种模式：以快速实现社交裂变为核心目的和兼顾线上线下场景高度定制方案。 “弘扬中华传统文化打造游戏精品力作”数字藏品正式发布。该藏品取材于五家游戏企业相关文化及旗下游戏IP形象，其中就有波克公司6月获游戏版号新作《猫咪公寓2》的主题数字藏品“守门神喵”。 波克城市&复旦大学 复旦MBAiLab商业咨询项目 《猫咪公寓2》主题数字藏品展示 01 WEZO维卓 重点厂商出海资讯|完美世界、三七互娱海外市场表现积极 •据外媒PulsBiznesu报道，网易已向波兰VR游戏工作室SomethingRandom投资数百万美元。SomethingRandom由前Superhot开发者CezarySkorupka、JakubWitczak等在2021年3月创立。目前正在研发一款第一人称射击VR游戏，预计于2023年发布。 •完美世界发布2022年半年度业绩预告，预计上半年归母净利润为11.1亿元至11.6亿元，同比增长330.84%至350.25%。海外市场方面，《梦幻新诛仙》手游于2022年3月在海外多地同步上线，《幻塔》手游也于报告期内在海外多地进行测试，预计近期正式上线海外市场。 •三七互娱发布发布了2022年半年度业绩预告，报告期内，三七互娱的海外业务发展再度提速，面向全球市场发行的《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《云 上城之歌》等多款游戏表现优秀，海外市场营业收入预计同比增长超40%，公司海外营业收入占比不断提升。 01 •7月13日，《HonorofKings》（王者荣耀）在墨西哥进行封闭alpha测试。据了解，此次测试条件要求严苛，不仅需要墨西哥账号才能下载游戏，而且还需要墨西哥IP才能登陆游戏进行测试。从目前曝光的信息来看，《HonorofKings》与王者荣耀无论是UI设计还是游戏英雄阵容、玩法等都差别不大。 •网易2v4潜入非对称对抗手游《零号任务》7月8日海外开启测试。早在在去年底与今年初， 《零号任务》先后在国内进行过几轮测试，并获得了广泛的关注。截至目前，《零号任务》在TapTap上的预约量已经超过了45万，而官网上的预约量更是达到了750万。 WEZO维卓 重点厂商出海资讯|《HonorofKings》在墨西哥封测，《摩尔庄园》受中国台湾市场热捧 《零号任务》 《HonorofKings》 •7月15日，由淘米网络研发、魔方数位代理、Rhinos发行的《摩尔庄园》手游上线中国港澳台地区，而在中国台湾市场表现优异，当日就取得苹果商店免费榜TOP1、畅销榜TOP1的成绩。 《摩尔庄园》 01 中国出海手游|7月出海手游收入与上月基本持平，禅游《指尖四川麻将》收入创历史新高 尽管今年暑期档有《英雄联盟电竞经理》、《暗黑破坏神：不朽》和 WEZO维卓 《奥比岛：梦想国度》等大作成功上市，但由于疫情缓解，出游复苏，中国iOS手游市场收入与6月基本持平，较今年4月峰值减少14%，较去年同期减少10%，这一现状也与海外主流手游市场在疫情后期的走势相符。 哔哩哔哩于6月底推出的《时空猎人3》本期收入环比增长271%，来到榜单第17名，发行商收入相应环比增长41.7%。 数据来源：SensorTower 本期增幅显著的另外两款游戏是《QQ飞车》和《指尖四川麻将》，分别实现85%和87%的环比增长。 凭借《指尖四川麻将》在中国iOS市场的成绩，禅游科技收入创历史新高，达到去年同期的2.4倍，位列全球手游发行商收入榜第80名，中国手游发行商收入榜第31名。 WEZO维卓 02 全球手游市场|2022年7月AppStore手游下载TOP10榜单 WEZO维卓 02 全球手游市场|2022年7月GooglePlay手游下载TOP10榜单 WEZO维卓 02 全球手游市场|2022年7月AppStore手游TOP榜——美国 WEZO维卓 02 全球手游市场|2022年7月AppStore手游TOP榜——德国 WEZO维卓 02 全球手游市场|2022年7月AppStore手游TOP榜——菲律宾 02 出海手游市场营销|7月出海手游营销增多，新赛季、夏日活动、周年庆成营销发力点 WEZO维卓 《原神》7月最新PV预告 •在版号发放等方面，7月的游戏行业环境延续了6月的平稳，在新赛季、夏日活动和周年庆扎堆的7月，厂商的规划也多着重于旗下成熟游戏的运营上。在出海新产品方面，则大多采用增开外服的方式。 •继6月重回榜首后，米哈游《原神》在7月凭借新版本继续保持优势。2.8版本开启后，除了老角色复刻和新角色上线外，角色衣装也再次上新。暑期大型活动“仲夏幻夜奇想曲”带来了四个角色的专属解谜秘境和剧情，其他小活动也和复刻角色以及衣装角色相联系，进一步丰富了角色的形象，从而带动角色人气。7月中公布了大量前瞻信息，包括全新国度“须弥”的地图和角色信息，以及愚人众PV，极大地提高了游戏热度以及玩家留存。 数据来源：SensorTower、手游矩阵 《暗黑破坏神：不朽》 •在极具影响力的IP和高驱动性玩法的带动下，网易和动视暴雪联合推出的 《暗黑破坏神：不朽(DiabloImmortal)》海外总收入已经突破1亿美元，其中美国和韩国分别以38%和14.8%的收入占比成为最大市场。在情怀方面，极具哥特风格的画面、音乐、叙事，到角色培养系统、爽快的战斗体验，都保留了十足的暗黑风味。在买断制占据主流的海外市场，网易借由这一IP，挖掘市场需求，也通过新奇的手游体验，收获PC、主机等市场的潜在用户。 目录 Part1 7月资讯篇 Part2博弈品类篇 Part3媒体篇 WEZO维卓 01出海手游发行商 01博弈手游不同地区市场表现 01媒体产品更新 02全球手游市场 02博弈手游投放素材特色盘点 02 重点行业政策 01 博弈品类篇|博弈类手游用户规模略有缩小，但付费水平高 WEZO维卓 •从全球的下载量占比来看，博弈游戏的用户数量并不算多，2021年占比不到3％，但相较下载量而言，博弈游戏有着惊人的变现能力，营收位居全球前列，用户付费水平较高。 •2021年，博弈游戏的应用内收入超23亿美金，仅次于RPG、卡牌、策略、动作、益智、模拟等玩法。 •目前，博弈游戏的营收变化受用户数量减少影响有轻微下跌，但整体博弈游戏的人均营收仍然在增长。 数据来源：OpenMedian WEZO维卓 01 •《CoinMaster》维持博弈手游免费＆畅销双榜第一，但环比去年同期收入表现乏力； •《途游斗地主》免费榜上升2名，至第2位，今年4月，《途游斗地主》与“DouGame超级播”合作发起了第一期项目，最终效果实现品牌广告引流破2700万、总曝光量7300万，覆盖潜在目标用户接近400万。 博弈品类篇|2022年7月AppStore博弈类手游TOP10榜单 WEZO维卓 01 •安卓渠道博弈类游戏免费TOP榜单游戏波动较大，畅销排行榜排名较为稳定； •《TeenPattiGo》表现亮眼，本月最新入榜，上升至第3位，系列版本游戏《TeenPattiGoldPoker＆Rummy》、《TeenPattiJodi：3PattiPoker》等均有较大上升幅度 博弈品类篇|2022年7月GooglePlay休闲手游TOP10榜单 01 •7月全球博奕类手游投放Top3为《大福娱乐城》、 《TongitsGo-SabongSlotsPusoy》、 《JackpotMasterSlots》，最高月投放素 材量为3,062组，Top5博奕类游戏月均投放素材约2,273组； •从投放国家及地区来看，Top5博弈类游戏热衷于在美国、英国、德国、加拿大等欧美地区以及中国港澳台、菲律宾、越南等亚洲地区投放素材。 WEZO维卓 博弈品类篇|2022年7月博奕类手游全球广告投放TOP5榜单 WEZO维卓 01 WEZO维卓 博弈品类篇|2022年7月博奕类手游全球广告投放TOP10地区榜单 01 WEZO维卓 博弈品类篇|2022年7月博奕类手游TOP5投放榜单——美国 01 WEZO维卓 博弈品类篇|2022年7月博奕类手游TOP5投放榜单——德国 01 WEZO维卓 博弈品类篇|2022年7月博奕类手游TOP5投放榜单—中国澳门 内容特点：偏向于老虎机玩法的博奕类游戏会采用以金龙、猛虎、野牛等代表好财运的元素制作机台画面，加以撒金币暗示丰厚现金奖励，吸引玩家下载游戏。 创意优势：玩法直观，画面元素丰富，色彩鲜明，对博弈类游戏玩家而言有视觉吸引力 02 博弈手游市场|热门买量素材特色洞察——丰厚奖励、多样机台 // 素材来源：热云数据海外版更多爆款素材，可咨询