2026中国手游出海洞察研究报告：存量时代：中国手游的战略演进与价值再造

1.1 䩛康概述

• 䩛康业务主要由游戏研发和发行组成，包括游戏IP的研发、游戏内容的运营和游戏市场的推广。
• 䩛康游戏业务经历了移动化迁移、重度化转型、质量竞争、全球多域协同、AI工业化、跨文化共创等发展阶段。
• 䩛康游戏业务体系已初步形成，行业资源向头部集中，运营重心从单纯买量转向内容驱动与长线社区运营。

1.2 䩛康业务分析

• 移动化迁移：智能手机普及带动PC游戏快速向移动端转型。
• 重度化转型：设备性能提升驱动SLG、MOBA等重度品类崛起。
• 质量竞争：监管趋严抬高准入门槛，行业转向高品质、长周期研发。
• 全球多域协同：出海成为核心战略，竞争范围扩展至全球全区域市场。
• AI工业化：研发与运营全链路引入AI提效，具备全球同步首发能力。
• 跨文化共创：叙事与审美深度适配本地，实现品牌全球价值跃迁。
• 体系雏形：头部厂商建立研发与发行体系，行业资源向头部集中。
• 运营转型：重心从单纯买量转向内容驱动与长线社区运营。
• 低门槛起步：中小团队涌现，产品以轻量化的卡牌、跑酷等品类为主。
• 市场红利：竞争较弱，获客成本低，确立“移动优先”的产业共识。
• IP布局：通过IP化与多品类布局增强稳定性，提升核心竞争力。
• 渠道爆发：买量体系成熟，渠道分发成为产品成败的关键。

1.3 䩛康业务发展历程

• 1.0阶段（2010年）：移动游戏市场萌芽，游戏业务以简单休闲游戏为主。
• 2.0阶段（2011-2017年）：移动游戏市场快速发展，社交游戏和轻度游戏成为主流。
• 3.0阶段（2018-2022年）：重度游戏崛起，SLG、MOBA等品类快速发展。
• 4.0阶段（2023年至今）：游戏行业进入高质量发展阶段，AI技术应用和全球化发展成为趋势。

2.1 䩛康业务竞争格局

• 2.1.1 艗雴：以Supercell、Riot Games、Miniclip等为代表的国际游戏厂商在移动游戏市场占据主导地位。
• 2.1.2 䧶殜：以Honor of Kings为代表的国产游戏在移动游戏市场取得显著成绩。
• 2.1.3 碛ㆁ康：以PUBG Mobile、Honor of Kings Mobile等为代表的国产游戏在海外市场取得成功。
• 2.1.4 欰䙖：以Honor of Kings、PUBG Mobile等为代表的头部游戏IP占据主要市场份额。

2.2 䩛康业务发展趋势

• 2.2.1 ⚎⽂❇：游戏行业竞争激烈，头部游戏IP市场份额持续提升。
• 2.2.2 䬘繠：游戏行业向高品质、长周期研发方向发展，IP运营和用户运营成为关键。
• 2.2.3 傈劥：游戏行业向精细化运营方向发展，用户生命周期价值（LTV）成为重要指标。

3.1 䩛康业务未来展望

• 3.1.1 俒⻊：游戏行业将持续向高质量发展方向发展，AI技术应用和全球化发展将成为重要趋势。
• 3.1.2 垷䒭：游戏行业将更加注重用户运营和IP运营，提升用户生命周期价值。
• 3.1.3 ➢⽀妴：游戏行业将更加注重跨文化共创，提升游戏产品的全球竞争力。

3.2 鵘蠒

• 3.2.1 庈麤瑲㔵：游戏行业竞争激烈，头部游戏IP市场份额持续提升。
• 3.2.2 佪腊：AI技术应用和UGC内容创作将成为游戏行业未来发展趋势。
• 3.2.3 欰䙖：游戏行业将更加注重IP运营和用户运营，提升用户生命周期价值。

EqualOcean

• EqualOcean是一家专注于游戏行业的投资机构，投资了多款头部游戏IP，包括PUBG Mobile、Honor of Kings Mobile等。
• EqualOcean将持续关注游戏行业发展趋势，投资具有潜力的游戏项目和团队。