小红书2024年金融行业月报-12月

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 金融行业月报 12月 生活服务行业-行业运营一组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.金融行业细分赛道内容量发布趋势（保险&银行&财富） 2.金融行业细分赛道搜索及行业分品类检索情况（保险&银行&财富） 3.高活跃用户画像（保险&银行&财富） 4.行业TOP搜索词（保险&银行&财富） 二.行业玩法 1.保险行业获客链路 2.银行行业获客链路 3.财富行业活客链路 三.高互动优质笔记分享 1.保险赛道高CES笔记 2.银行赛道高CES笔记 3.财富赛道高CES笔记四.最新商业产品动态 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 金融行业细分赛道内容量发布趋势-12月 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023/12/1 2023/12/2 2023/12/3 2023/12/4 保险赛道内容量发布趋势 2023/12/5 2023/12/6 2023/12/7 2023/12/8 曝光量（脱敏） 2023/12/9 2023/12/10 2023/12/11 2023/12/12 2023/12/13 2023/12/14 2023/12/15 2023/12/16 2023/12/17 点击量（脱敏） 2023/12/18 2023/12/19 2023/12/20 2023/12/21 2023/12/22 2023/12/23 2023/12/24 2023/12/25 2023/12/26 2023/12/27 2023/12/28 2023/12/29 2023/12/30 2023/12/31 2023/12/1 2023/12/2 2023/12/3 2023/12/4 财富赛道内容量发布趋势 2023/12/5 2023/12/6 2023/12/7 2023/12/8 曝光量（脱敏） 2023/12/9 2023/12/10 2023/12/11 2023/12/12 2023/12/13 2023/12/14 2023/12/15 2023/12/16 2023/12/17 2023/12/18 点击量（脱敏） 2023/12/19 2023/12/20 2023/12/21 2023/12/22 2023/12/23 2023/12/24 2023/12/25 2023/12/26 2023/12/27 2023/12/28 2023/12/29 2023/12/30 2023/12/31 2023/12/1 2023/12/2 2023/12/3 2023/12/4 银行赛道内容量发布趋势 2023/12/5 2023/12/6 2023/12/7 2023/12/8 曝光量（脱敏） 2023/12/9 2023/12/10 2023/12/11 2023/12/12 2023/12/13 2023/12/14 2023/12/15 2023/12/16 2023/12/17 2023/12/18 点击量（脱敏） 2023/12/19 2023/12/20 2023/12/21 2023/12/22 2023/12/23 2023/12/24 2023/12/25 2023/12/26 2023/12/27 2023/12/28 2023/12/29 2023/12/30 2023/12/31 养老保险相关内容检索热度常居榜首，同时站内父母保险相关词条热度逐渐升高，可针对细分赛道做内容布局。医疗险、重疾险、生育险相关内容，检索热度呈周期性增长。 保险行业分品类检索情况-12月 分险种检索占比分险种检索趋势 12/1/23 12/3/23 12/5/23 12/7/23 12/9/23 12/11/23 12/13/23 12/15/23 12/17/23 12/19/23 12/21/23 12/23/23 12/25/23 12/27/23 12/29/23 12/31/23 宝宝保险年金险生育险失业险寿险新生儿保险养老保险医疗保险 意外险重疾险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 银行、财富行业分品类检索情况-12月 银行行业检索趋势财富行业检索趋势 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-12月 女性用户占比75% 男女 23-35岁用户占比65% 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一二线城市用户占比64% 五线四线三线二线新一线 一线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书银行行业搜索及高活跃用户画像-12月 女性用户占比73% 男女 23-35岁用户占比65% 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一二线城市用户占比65% 五线四线三线二线新一线 一线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书财富行业搜索及高活跃用户画像-12月 女性用户占比57% 男女 整体年龄段相对偏大 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一二线城市用户占比67% 五线四线三线二线新一线 一线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保险行业TOP搜索词-12月 •“保险经纪人”热度进入top榜 单，会有经纪人账号在站内通过场景化案例描述的笔记形式，主打真实接地气的生活化分享，吸引目标用户加入代理人团队，成为获客工具。 •“平安保险”热度提升，用户对 保险产品的品牌选择上会更信赖大品牌 保险失业保险金领取条件城乡居民基本医疗保险医疗保险怎么缴费 养老保险养老保险个人怎么交保险怎么买合适 医疗保险新生儿保险香港保险 养老保险断缴有影响吗城乡居民基本养老保险 平安保险保险怎么买合适年轻人 宝宝保险养老保险怎么查询 保险经纪人灵活就业养老保险划算吗 儿童保险养老保险退休能领多少 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 百万医疗寿险新生儿保险 宝宝保险 养老保险 百万医疗险百万医疗 百万医疗险哪家好平安e生保百万医疗百万医疗有必要买吗 重疾险和百万医疗的区别 支付宝百万医疗百万医疗和重疾险的区别中国人寿百万医疗险 百万医疗怎么选百万医疗险怎么买平安百万医疗保险 众安百万医疗险靠谱吗 友邦百万医疗险惠民保和百万医疗险的区别支付宝百万医疗靠谱吗 肺结节可以买的百万医疗险 百万医疗报销范围百万医疗买哪个 百万医疗和重疾险区别 增额终生寿险 寿险寿险有必要买吗增额终身寿险的坑 定期寿险人保寿险 终身寿险有必要买吗增额终身寿险值得买吗中意一生中意终身寿险 增额寿险和年金险什么区别 定期寿险推荐哪款 终身寿险增额终身寿险寿险是什么意思 一生中意终身寿险分红型寿险买定期还是终身定期寿险有必要买吗华贵大麦定期寿险定期寿险是什么 中邮年年好邮保一生c款终身寿险 新生儿保险新生儿保险怎么买新生儿保险攻略 新生儿保险在哪个平台买新生儿保险有必要买吗新生儿保险怎么选 新生儿保险怎么买合适 新生儿保险配置新生儿保险在哪里买 新生儿保险新生儿保险友邦孕妇新生儿保险上海新生儿保险新生儿保险平安 新生儿保险什么时候买 新生儿保险推荐新生儿保险报销支付宝新生儿保险美国新生儿保险平安新生儿保险 宝宝保险宝宝保险怎么选宝宝保险攻略友邦宝宝保险 宝宝保险怎么买合适宝宝保险有必要买吗宝宝保险在哪个平台买 宝宝保险怎么买宝宝保险配置一岁宝宝保险 0岁宝宝保险怎么买 宝宝保险宝宝保险买哪个公司的好 小宝宝保险一岁宝宝保险怎么选 1岁宝宝保险 2岁宝宝保险支付宝宝宝保险 1岁宝宝保险怎么买合适小宝宝保险怎么选 养老保险养老保险个人怎么交养老保险断缴有影响吗城乡居民基本养老保险养老保险怎么查询 灵活就业养老保险划算吗养老保险退休能领多少 农村养老保险城乡居民养老保险居民养老保险 灵活就业养老保险养老保险交哪个档次划算农村养老保险怎么交划算养老保险缴费基数 养老保险交满15年商业养老保险推荐 灵活就业养老保险怎么交居民养老保险怎么交划算 养老保险商业险养老保险可以取出来吗 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 重疾险生育险失业险年金险意外险 重疾险重疾险有必要买吗超级玛丽9号重疾险 重疾险和百万医疗的区别 重疾险怎么选百万医疗和重疾险的区别 重疾险推荐小青龙2号重疾险 友邦重疾险健康福重疾险少儿重疾险 重疾险买消费型还是返还型重疾险买哪个保险公司的好 泰康重疾险支付宝重疾险平安重疾险儿童重疾险 百万医疗和重疾险区别 香港重疾险宝宝重疾险 生育险怎么报销 生育险生育险是怀孕前交满一年吗 生育险怎么查询生育险需要满足什么条件生育险可以自己交吗 生育险能报销多少钱老公的生育险怎么用灵活就业生育险 生育险怎么办理生育险和生育津贴一样吗生育险产检费用怎么报销 人流报销生育险生育险和医疗保险合并 生育险报销流程生育险可以用老公的吗生育险在哪里查询 生育险人流怎么报销北京生育险报销生育险报销 失业险领取条件失业险怎么领 失业险失业险领了有什么影响失业险可以领几次 失业险领取条件流程失业险是累计的还是连续的 失业险多少钱失业险怎么查 自愿离职怎么领失业险 失业险怎么申请劳动合同期满可以领失业险 失业险医保失业险几号到账 离职后失业险怎么领取深圳失业险怎么领 领失业险的时候给交医保吗自动辞职的不能领失业险吗 失业险转移失业险怎么领取条件 年金险年金险有必要买吗 年金险和增额终身寿的区别增额寿险和年金险什么区别年金险各大保险公司对比 养老年金险排名友邦年金险 年金险第一梯队年金险怎么选泰康年金险平安年金险 友邦年金险值得买吗 年金险的坑平安年金险值得买吗年金险是什么意思泰康年金险值得买吗 养老年金险年金险真的靠谱吗 养老年金险有必要买吗 招商信诺年金险 意外险意外险买哪个好 航空意外险要不要买意外险推荐成人航空意外险 小蜜蜂3号意外险买机票要买航空意外险吗 支付宝意外险意外险有必要吗儿童意外险 意外险包括范围无忧保综合意外险怎么样飞机意外险有必要买吗 友邦意外险成人意外险 小蜜蜂3号意外险在哪买 意外险赔付标准萌宝保少儿综合意外险 父母意外险家庭共享意外险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12.1-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 银行行业TOP搜索词-12月 •“信用卡/金条/定期存款”相关 搜索词热度只增不减，站内用户的信用卡、银行金条、银行利率心智日益加深，通过主动搜索，进一步聚焦到银行、金条和理财业务等方面。 •“银行金条”热度提升，小红书 的站内检索与市场行情及时呼应，表明用户已经逐步养成在小红书获得答案和内容的习惯。 信用卡中国银行 招商银行信用卡 招商银行银行金条怎么买银行定期存款利率 四川银行工商银行 银行卡限额怎么解除 银行信用卡哪家好 中信银行定期存款哪个银行利率高 微众银行银行金条 金条哪个银行好 宁波银行建行信用卡兴业银行交通银行 数据来源：小红书商