本报告是关于2024年度可选消费投资策略的研报。报告指出,2023年国内消费结构化修复,2024年开启消费出海、国内需求修复。2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%,服务消费较快增长,23年1-11月,服务零售额同比增长19.5%。2024年,外部环境或有所改善,稳增长政策效果将继续显现,国内需求有望持续修复。报告提出了三条投资主线:一是国内关注产品力提升、渠道持续拓展的逻辑;二是海外需求持续扩大,关注出口产业链逻辑;三是关注科技创新产品,国产替代逻辑。报告还分析了家居、服装、家电、跨境电商等行业,并给出了相应的投资建议和风险提示。