Restricciones de Marketing 2021

品牌融资限制营销研究报告摘要

主要发现：

• 品牌价值影响：品牌融资限制对多个行业产生了显著影响，包括食品、饮料、酒精、快餐、烟草、游戏以及汽车和房地产行业。这些限制从广告到包装，再到特定产品的定价，都可能限制品牌的表现。

• 行业损失估计：研究估计，受品牌融资限制影响的行业在一年内可能面临高达2.67亿美元的潜在损失。

• 消费者态度：超过89%的全球消费者认为品牌是质量控制的保证，并支持通过品牌保护消费者的经济利益与权益。品牌帮助消费者识别高质量商品，避免购买假冒伪劣产品。

• 品牌对经济的贡献：品牌对全球经济具有重要贡献，尤其是在经济恢复和责任消费方面。大型品牌对经济复苏有直接推动作用，同时鼓励环保解决方案和供应商公平待遇。

• 消费者和CMO的意见：消费者和市场营销主管（CMO）普遍支持保护消费者权益的政策，并认为品牌在维护市场秩序、促进可持续发展、创造就业机会等方面发挥着重要作用。

• 行业反应：尽管存在限制，但一些品牌和行业采取了行动以适应新的监管环境，例如调整营销策略、改进包装设计、加强供应链管理等。

关键点总结：

• 品牌价值与限制：品牌融资限制对多个行业的品牌价值产生了负面影响，导致企业价值缩水。
• 消费者信任：消费者高度信任品牌作为质量保证，这进一步强调了品牌在维护市场秩序中的角色。
• 经济贡献：品牌不仅在经济上对消费者有益，也在推动社会经济恢复和可持续发展方面发挥作用。
• 政策与消费者教育：需要平衡监管政策与消费者教育，确保政策既保护消费者权益又不过度限制市场活力。
• 行业应对：行业需积极适应监管变化，采取策略性措施以减轻品牌融资限制的影响。