白皮书 ： 品牌架构 101 - 基于价值的管理

本白皮书探讨了品牌架构策略的重要性，特别是对于品牌金融。品牌架构是指公司品牌关系的组织和结构定义，以及它们与组织价值观、业务战略和品牌生成的关系。品牌金融强调品牌的价值，而不仅仅是标志和视觉标识。品牌架构战略应关注品牌关系的优势、劣势和价值，以及它们如何交付业务战略。Brand Finance 提供了一种全面的品牌商业价值方法，包括定性和定量分析，以支持战略和决策。在组织的生命周期中，或者在战略的设计和交付过程中，品牌商业价值方法应该被认为是最大的影响。例如，在企业战略和愿景的演变中，无机投资和新的品牌合作伙伴关系将经常发生，需要重新审查和改变品牌架构策略。