2012 年全球 500 强

品牌金融® 全球 500 强全球最有价值的全球品牌年度报告2012 年 3 月 前言“品牌是当今商业中最有价值的资产。它们驱动需求 ， 激励员工 ， 保护业务合作伙伴并使金融市场放心。领先的组织认识到在制定战略决策时需要了解品牌资产和品牌价值。David Haigh ， Brand Finance plc 首席执行官自 2007 年首次发布以来 ， BrandFinance®全球 500 强已成为世界上发布的最全面的品牌价值表。该报告每年发布一次，并纳入了全球上市公司的数据。每个品牌都获得了品牌评级 ： 品牌相对于竞争对手的实力，风险和未来潜力的基准研究以及品牌价值 ： 品牌财务实力的汇总度量。今年的 BrandFinance®全球 500 强企业总价值下降 0.4 ％ ， 证明企业仍在感受到动荡的经济环境的影响。尽管如此 ， 全球 500 强的品牌价值总体增长了 3.3 ％ ， 达到 3415 亿美元 ， 表明复苏正在缓慢进行。在地区层面 ， 持续的欧洲主权债务危机继续影响着欧洲的品牌价值 ， 品牌价值下降了 - 7 ％ ， 至 10800 亿美元。这反映在银行业中 ， 有 16 家欧洲银行在今年的报告中排名前 20 位。2011 年是技术品牌的一年 ， 这是品牌金融的真正成功案例®全球 500 强经历了 81% 的品牌价值增长 ， 苹果首次被评为全球最有价值品牌 ， 并实现了 Brand Finance 计算的 706 亿美元的历史最高估值。在过去的 12 个月中 ， 我们都目睹了苹果的迅速崛起 ， 这简直令人震惊。苹果是经典的美国公司 ， 曾经是设计师和创意者的另类古怪品牌。现在 ， 他们的产品被大公司接受 ， 并被主流行业使用。像苹果这样的公司建立在强大的知识产权基础上 ， 是美国新时代增长的引擎。苹果是如何结合品牌和知识产权管理来利用高利润的一个很好的例子。随着苹果的继续发展 ， 它似乎将在 2012 年及以后主导技术行业。The BrandFinance® 全球 500 强报告提供了截至 2011 年 12 月 31 日最有价值的全球品牌的全面视角。这些品牌价值的庞大规模表明这些品牌对其各自所有者的资产是多么重要，因此我们坚信品牌估值分析可以为营销人员和金融家提供对其营销活动的洞察力，并应在任何决策过程中形成关键组成部分。David Haigh ， Brand Finance plc 首席执行官1© Brand Finance plc 2012 © Brand Finance plc20122 执行摘要Top Line Findings•The BrandFinance®从 2011 年到 2012 年 ， 全球 500 强品牌的价值增长了 3.3% ， 达到 3415 亿美元。•然而 ， 全球 500 强的企业价值实际上已经下降 ， 今年出现了 - 0.4% 的负增长。•整个欧洲的品牌价值下降了 - 7 ％ ， 达到 10800 亿美元。技术品牌主导 2012 年全球 500 强•科技品牌增长了 81% ， 是今年全球 500 强的真正赢家。•49 家科技公司出现在全球 500 强中 ， 它是今年报告中最有价值的行业。•苹果已超越谷歌 ， 成为世界上最有价值的品牌 ， 并获得了 Brand Finance 计算的最高估值 ， 达到 706 亿美元。随着技术的蓬勃发展 ， 零售业的未来似乎是在线•在线巨头 Amazon. com 在 2011 年取得了巨大的成功 ， 其品牌价值增长了 61 ％ 。•尽管沃尔玛仍然是世界上最有价值的零售品牌 ， 价值 383 亿美元 ， 但 Amazon. com 和 eBay 似乎都在追赶竞争对手。•乐购被评为英国最有价值的零售品牌 ， 价值 200 亿美元 ， 但像塞恩斯伯里和玛莎百货一样 ， 在英国零售业经历了艰难的一年后 ， 品牌价值下降。随着世界其他银行开始复苏之路 ， 欧洲银行遭受重创•汇丰银行被评为最有价值的银行品牌 ， 但这家总部位于伦敦的银行业巨头在该地区脱颖而出 ， 因为欧洲银行经历了艰难的一年 ， 因为 20 个 “下降品牌 ” 中有 16 个来自欧洲大陆。•来自新兴市场的银行继续蓬勃发展 ， 现在 ， 金砖四国 （ 巴西 ， 俄罗斯 ， 印度和中国 ） 的银行在前 20 名银行品牌中的数量超过了欧洲。•在美国银行业 ， 富国银行设法将美国银行从头把交椅中剔除 ， 而尽管经济动荡 ， 大通银行 ， 花旗和美国运通的品牌仍在蓬勃发展。奢华的生活方式品牌似乎不受经济衰退的影响•高端时尚继续增长 ， 似乎在很大程度上不受当前经济环境的影响 ， 因为路易威登 (价值 49 亿美元) 和波罗 · 拉尔夫 · 劳伦 (价值 49 亿美元) 等品牌已经增加了他们的品牌价值。•化妆品巨头 Olay 度过了美好的一年 ， 品牌价值和企业价值 （ 分别为 117 亿美元和 366 亿美元 ） 都有所增长。•只有雅芳似乎遭受了痛苦 ， 因为他们进一步下跌了全球 500 强 ， 并失去了仅品牌价值就达 23 亿美元。3© Brand Finance plc2012© Brand Finance plc20124 5© Brand Finance plc 2012 © Brand Finance plc20126Contents前言........................................................................001ExecutiveSummary................................................003全球最有价值的 20 强品牌.....................................007品牌故事.................................................................029Methodology..........................................................045关于品牌Finance....................................................047词汇表条款.............................................................057免责声明.................................................................058联系人详细信息......................................................060附录:全球最具价值 500 强品牌.......................................063 01APPLE2011 排名 ： 8$70, 605m 139% 评级 ： AAA +11AT&T2011 排名 ： 10283.79 亿美元 - 2% 评级 ： AA +02GOOGLE2011 排名 ： 147, 4.63 亿美元 7% 评级 ： AAA +12VERIZON2011 排名 ： 12276.16 亿美元 1% 评级 ： AA03MICROSOFT2011 排名 ： 2$45, 8.12 亿美元 7 ％ 评级 ： AAA +13汇丰银行2011 排名 ： 11275.97 亿美元 0% 评级 ： AAA04IBM2011 排名 ： 439135m 美元 8% 评级 ： AA +14NTT2011 年排名 ： 不适用$26324m - 2% 评级 ： AA -05沃尔玛2011 排名 ： 3383.19 亿美元 6% 评级 ： AA15丰田2011 排名 ： 14244.61 亿美元 - 6% 评级 ： AA06三星2011 排名 ： 18381.97 亿美元 78% 评级 ： AA -16WELLS FARGO2011 排名 ： 9232.29 亿美元 - 20% 评级 ： AA +072011 排名 ： 733, 2.14 亿美元 9% 评级 ： AA +通用电气172011 排名 ： 622, 9.10 亿美元 - 33% 评级 ： AA +美国银行08COCA - COLA2011 排名 ： 1631, 082m 20% 评级 ： AAA +18麦克唐纳德2011 排名 ： 1722, 2.3 亿美元 2% 评级 ： AAA09伏达丰2011 排名 ： 5$30, 04.4 m - 2% 评级 ： AAA +19外壳2011 排名 ： 3022, 02100 万美元 18% 评级 ： AA -10AMAZON. COM2011 排名 ： 32$28, 665m 61% 评级 ： AA +20英特尔2011 排名 ： 27$21, 908m 15 ％ 评级 ： AA +全球最有价值品牌 20 强7© Brand Finance plc 2012 © Brand Finance plc20128 1.2.2012201120122011品牌排名18品牌排名21品牌价值 （ 百万美元 ）70,60529,543品牌价值 （ 百万美元 ）47,46344,294品牌评级AAA +AAA品牌评级AAA +AAA +市值 （ 百万美元 ）350,257244,382市值 （ 百万美元 ）155,895143,016Domicile美国Domicile美国苹果是一个将创新交到消费者手中的品牌 ， 因此消费者对这个品牌有着热爱。 1976 年 ， 已故的史蒂夫 · 乔布斯和他的搭档史蒂夫 · 沃兹尼亚克开始改变世界 ， 在他英年早逝的时候 ， 他已经成功了。苹果品牌背后的人是生命中伟大的先驱之一。苹果品牌如此强大 ， 因为它贯穿公司的核心。诱人的零售店是独一无二的 ， 视觉上令人着迷 ， 而员工是聪明和平易近人的。产品本身是创新的 ， 时尚的 ， 易于使用 ， 管理和任何苹果产品本身一样高效。毫不奇怪 ， 世界上最受尊敬的品牌之一以惊人的 710 亿美元实现了有史以来最高的品牌价值。该公司还获得了最高的品牌评级 ， 即 AAA 。9© Brand Finance plc 2012Google ， 一个被视为动词而不是名词的品牌 ， 其品牌价值增加了 7 ％ 。然而 ， 该品牌不够强大 ， 无法阻止苹果品牌价值的增长 ， 因此 Google 在 2012 年 BrandFinance 中排名第一®全球 500 强研究。谷歌是世界上最大的互联网搜索引擎 ， 每月有超过 10 亿的独立访问者。该品牌通过广告产生了 379 亿美元的大部分收入。Larry Page 和 Sergy Brin 在斯坦福大学学习博士学位课程时创建了 Google 品牌。该品牌的目标是系统地组织大量信息 ， 并使其可供全世界使用。Google 通过发明 Google + 等新的 Google 产品来保持网站的新鲜感。该网站还通过提供比竞争对手更好且更易于访问的产品来保留用户，例如 Gmail，Google 地图和 Google 翻译。通过提供不断将用户放在首位的产品，Google 品牌能够实现高水平的独特访问者，并保留大多数用户。© Brand Finance plc201210关键事实 ：上涨 ： 7%评级 ： AAA + BV ： 474.63 亿美元关键事实 ：上涨 ： 139 ％评级 ： AAA + BV ： $70, 605m 3.4.2012201120122011品牌排名32品牌排名44品牌价值 （ 百万美元 ）45,81242,805品牌价值 （ 百万美元 ）39,13536,157品牌评级AAA +AAA +品牌评级AA +AA +市值 （ 百万美元 ）165,151165,725市值 （ 百万美元 ）241,208189