2023快手短剧数据价值报告

IAISHDUPLAYLET PLAYLET:I PLAYLET:KUAIS YLET.KUAISHOI RASHOL 8快手短剧?艺恩 00 ++ 22快短剧 _AYLET.KUAISH PLAYLET:KUAI 数据价值报告 快手短剧&艺恩联合出品 前言 短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等优势特点，迅速成为当下内容市场的一道风 最线，优质内容不断涌现，用户群体愈发庞大。2023年，随差短剧行业规模、热度的高速增长，以及越来越多玩家的入局，市 场已然进入了百花齐放的阶段，与此同时，政策不断完善，短剧正逐步朝若系统化。精品化和专业化的方向发展，并且在内容付费、出海等方向探索突进，也逐渐成为品牌方内营销的新阵地，商业化价值持续释放。 快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，星芒短剧产量四年稳中有LE 升，始终保持行业领先地位，培育出了清晰特色的内容用户心智，打造出了全新的内 容营销版图。LA 内容方面，载至2023年快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部，突破爆款天 花板的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元的内容赛道；创作生态方面，快手短剧合作伙伴多元普惠，除影视公司及头部MCN机构之外，也为腰尾部MCN机构 和个人创作者提供全链路扶持政策；用户方面，2.7亿的海量、高活、高粘短剧用 KL户，为品牌提供巨大营销流量蓝海；营销方面，快手短剧以内容为原点，不断丰富 转化路径，形成了一套成熟的品牌营销解决方案，让品牌看到了快手短剧在营销上更 多的玩法和潜力。 在成熟的短剧生态支撑下，快手不但实现了稳定的流量增长，还依靠对高站性短 剧用户的精准洞察，形成了显著的差异化优势，以精品内容助力品牌阵地经营。 KUP HOL OOO 报告自录 01行业趋势 千帆竞发，短剧成视听新“势”力 'LE 02内容价值LA “微”而不弱“短”而不浅 03生态价值 多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤 KL04 用户价值 KUP HOL 庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能 05商业价值 快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈 ooo KUAISHOUPLAYLET YLET:KUAISHOUPLAYLET:KUAISHOUPI 01 行业趋势 千帆竞发，短剧成视听新“势”力 KUAISHOUPLA YLET.KUAISHOUPLAYLET-KUAISHOUPISHOUPLAYLE JUPLAYLET:K LAYLET-KUAISHDUPLAYLET.KUAISHOL 01 从“爆发式增长”到“健康发展 短剧市场即将迈入成熟期 IAI AY 萌芽期 2012-2016年 YL 探素 长视频平台推出“横屏短剧"，《屌丝男士》《万万没想到》等作品开启 长视频平台内睿试水短剧1.0时代，时长短、网感足，但 并未形成规模化发展。 LASH UP发展期 爆发期 百部“竖屏短剧"出现，《生活对我 加速下手了》开启全新内容形态；AY 2017-2019年快手为首的短规频入局，上线“快手 短视频平台成助推器小剧场”吸引大量MCN机构及创作 人才入驻。 竞争 短/长视频发力加剧竞争，各平台推出短剧扶持计划，短视频平台成供给主力； 2020-2023年短剧驶入高速增长快车道，备案 规模激增成市场新风口及上线数量逐年走高； 付费、出海等商业模式探索，平台开启版权后链路多方式变现。 成熟期2023年后 送代 内容品质大幅提升 短剧市场格局稳定，长短视频平台协同合作； 短剧商业模式逐浙成熟，行业产业 链条步建立起可持续的良性循环；市场步入优胜劣汰，综合治理持续 推进，内容品质提升，行业生态日渐.AY (UA优化。 SOURCE：公开资科整理 PLFDOOO02AI IPLAYLETKUAISHOUPLAYLET KUAISHDPL 短剧进入规模化发展阶段 未来可捷动干亿市场 ③短剧数量飘升。2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，相比全年近3000部左右 的备案量，产量储备比并未达到平衡； 短剧市场规模呈高速增长态势。2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%， 五年内市场规模有望突破千亿元。 221三2口2日年短刷备案数量【部2021一202日年短刷上线数款量部 30001600培送 2000增速近 600. 增速 59元 50%个 1000 800LE 00 202120222023202120222023 AYLSH 2021一2口23年国内短剧市场规模及增长萃 LA市场规模（亿元）增长率 291% 400176% 200 AY 268% 0 202120222023 S0URCE：图1-广电总网范指索：图2-艺惠内容智库；图3-支撑咨调11月22日42023-2024年中国微短图市均研究报告） 00003 短剧用户规模超5亿 已成年轻用户内消费新焦点 碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一步向各类网民群体渗透。近五年短视频 用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%； ③短剧受众不断扩容，年轻人群构成主要受众。数据显示，过半短视频用户看过 3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。 AT 近5年短视频用户规模及便用率（亿 91.5%95.2%YL AY 75.8% 87.0%87.8% 8.88 9.6210.26 8.18 6.48 LA SH 2019年6月2020年6月2021年6月2022年6月2023年6月 用户规模（亿）网民使用率AY 短剧、泡面雷、微综艺用短剧、泡面雷、微综艺受户占短视频用户比例众中年轻人群占比 50.4%57.9% SOURCE；CNNIC，2019-2023年（中国互联网据发展状况统计摄告》；中国网增视听节目股旁会（(2023中图网增视所发展研究报告） 00004 短视频平台成供给主力， 快手是短剧行业领军平台 ?短视频平台供给量超七成。以快手为代表的短视频平台拥有天然的短剧发展基因，生态优势和流量优势加速驱动短剧业务发展； 快手星芒短剧产量稳中有升，始终保持行业领先地位。截至目前，快手星芒短刷上线总量近千部 2023短视频上线短剧数量 超七成 上线总量43 占比六成 2023头部短剧快手 短视频平台 播放量TOP50 60% (UAI 快手星芒短剧烧手里七饵园 近千部 产量稳定#至2023年12月 快手星班时上线总量.AY 注：头部照期为短规费平台增款量TOP50照影，增收量微空2023年12月20日， PLA! SOURCE:艺感内客智库、 00005AI AYI W短剧已成视听新势力， YL 冬方争相局助力市场发展 LA 2023年国内短剧相关企业数量超30万家。产业链上、中、下游众多公司AY 各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。 30万家 短剧相关企业数量截至2023年12月 KUA 为2016年的近4倍 明》 上游中游下游 内容来源方内容制作端内容发行/营销 版权方自有IP或影视制作公司短剧投流 数字文学网站MCN机构短剧播放平台 -AY 出版机构企业短剧制作机构短剧发行5.9万家LAI PLP1.7万家22.9万家短剧营销1.04万家 SOURCE：合合信息启信宝12月27日（2023年短割产业区域版图》PI 06 官方与平合小大扶持刀度 激励优质短剧生产 北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划发布，多方联合推出“一揽子”政策扶持，引领助推微短剧构建高质量发展新格局。 主管部门：内容审核+许可证发放+资金扶持行业协会：评奖评优+文艺阅评 (北京市广播电视局)（中国电视剧制作产业协会青年工作委员会） ④立项和审查绿色通道③组织专家论证研讨项目 专家“一对一”指导 剧本创作阶段、摄制宣推阶段、上线播出阶③匹配优秀人才和团队段给予资金扶持 对于根据重要宣传节点和广电扶持侣导的规?青工委创作基金领投5%~10% 划选题特别项目，提供最高300万元的资金③优秀作品及其创作者直通“初心榜” 资助 LE 15播出平台：资金扶持+流量扶持+宣传推广 SH8 ③参投：精品优质项目平台参投50%，并提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务 三方最新短剧扶持政策 YL LA 分账：星芒短剧项目享受平台流量分账 ③赋能：精品项目提供专项市场宣发服务，提升剧目全网传播声量和影响力 ③变现：为精品剧提供平台招商服务，变现模式多样化AY ?优质项目平台最高参投50%；单部最高1亿播放量扶持 ③提供选款-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务 ③为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导 ③对优质项目提供保底资金支持 ③开放IP池，在内容、数据、资金、资源等全链路扶持 ③提供本评估、意向签约、资方推介、制作等一系列针 iQIY对性服务 ?打通体系内S级宣传资源 注：具综以各事台实规股第为准 SOURCE:公开资料整理 07 长短视频平台差异显者 短视频是短剧天然创作土壤 YLE 为丰富内容业态，增强平台吸引力制作周期更长，以影视公司为主 长视频平台布局微短剧，既能迎合观众的喜长视频平台中型体量短剧投入成本更高，制 AY好，也能丰富平台内容，增强平台吸引力作周期更长，头部短剧制作周期在20天以上， 目前合作方以影视公司为主，如无糖文化、 单集时长10-15分钟为主大唐之星、太合影业、乐享影业等LA PL长视频平台以单集10分钟以上的短剧为主， 2023分账500万以上短剧单集时长均在10- 15分钟左右 长短视频平台短剧差异化 长视频 平台 D圆 短视频平台 生态环境优势，是短剧天然的创作土壤制作周期灵活 快手等短视频平台拥有海量流量资源，能够以MCN、影视公司、独立制作人为主 AY为短剧业务发展提供助推力 YLI 短视频平台轻体量的短剧投入成本低，制作 单集时长3-5分钟为主周期灵活，拍摄周期最短为3-7天，并且内容 创作者门槛低，合作方较为多元，除影视公司 短视频平台单集时长在5分钟以下的短剧之外，还包含无忧传媒、麦芽传媒、古麦嘉禾占比超90%，以“微型"短剧为主等MCN机构及独立制作人 DOOO SOURCE：公开资科整理 AY 08 短剧品牌内容套销新阵地 快手短剧合作品牌多领均覆盖 ③各品牌主瞄准新兴短剧赛道，且争相押宝快手短剧，快手累计上线商业化短剧90部+，品 牌合作数量35+，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，行业覆盖电商互联网、食品饮 料、美妆护肤等多个行业领域。 快手短剧品牌商业合作意愿大涨 快手短剧品牌商业合作表现 10倍90部+35+ 2023年Q3短招累计上线商业化钜累计合作品牌 商收入环比提升短剧改量 LE 15快手短剧正在成为越来越多品牌的营销必选项 快手短剧合作品牌覆盖多个行业领域 YL电商互联网京东美团支SH 食品饮料雪碧王老吉美汁湖 LA美妆护肤MARUBI丸美HEX53CLINIQUE 大健康达霏欣盘水宝制芯 营养保健Swisse 母婴飞鹤奶粉 AHCAY 5G 交通出行东风HONDAJETTA 邮电通讯 3C消费电子oddoHONOR荣耀 SOURCE:快手 09 KUAISHOUPLAYLET YLET-KUAISHOUPLAYLET.KUAISHOUPI 02 内客价值 “微”而不弱，“短”而不浅 KUAISHOUPLI YLET.KUAISHOUPLAYLET-KUAISHOUP ISHOUPLAYLE JUPLAYLET:K LAYLET-KUAISHDUPLAYLET.KUAISHOL 10 内容品类升级 快手短剧题材更加多元化、丰富化 快手短剧精准布局内容生产，在覆盖主流内容类型、夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达。 A快手短剧大品类盖市场主流题材 2023年头部短剧占比2023年快手短剧占比 40% %SE34.5%YL AY30% 25% 20%19.2% 15.3% 15% LA10% 5% 2.3%0.6%( 1.6% 7.3%SH 0%芯爱舌风悬题搞笑家庭魔幻校园 AY 注：头解照别为备平台站内热度/提放量TOP5