2024TikTok 效应 TikTok 在五个欧洲人国家的新闻发布会经济报道调研

THETIKTOK Effects 蒂克托克对欧洲五个国家的社会经济影响 2024年1月 TikTok效应-TikTok对五个欧洲国家的经济影响 TABLEOFCONTENTS 1. 2. 2.1TikTok上的中小企业及其所有者13 2.2 2.3 3. 3.1 3.25个36中中小企业活动对TikTok的影响欧洲市场 1 TikTok效应-TikTok对五个欧洲国家的经济影响TikTok效应-TikTok对五个欧洲国家的经济影响 TikTok上的中小企业所有者在五个欧洲市场 与不在TikTok上的中小企业所有者相比 ，移民来源的可能性几乎是后者的三倍 。 ” 0.6亿欧元 GVA对GDP的贡献受到贸易的支持，这是由于2023年五个欧洲市场之间TikTok 执行摘要 48亿欧 51,100 2023年，TikTok在五个欧洲市场的中小企业活动支持的就业 机会。 1 自2018年全球推出以来，TikTok已成为欧洲最受欢迎的娱乐和内容共享平台之一，目前在欧盟国家拥有超过1.35亿的月活跃用户。TikTok扮演主持人 元 GVA对国内生产总值的贡献得 到了五个欧洲市场TikTok中小企业活动 娱乐视频内容迎合了广泛的兴趣，既利基又具有广泛的吸引力。它强调用户和内容创作者之间的互动，其中包括大量的企业。这在TiTo上产生了充满活力的在线社区，同时也鼓励用户参与平台上的企业，慈善机构和其他机构（如博物馆和画廊）所在的当地社区。 TikTok广泛的用户群，广泛的内容以及对与客户直接互动的重视，为欧洲各地的企业提供了将该平台用作增长创新途径的机会。使用TikTok的企业可以投资于付费广告和创作者营销以获得收益 直接接触迅速，但也可以有机增长，而无需使用TikTok的免费服务范围进行大量投资。 2 中小型企业（SME）特别适合使用TikTok进行增长，因为其进入门槛低，内容算法旨在允许用户发现鲜为人知的品牌。 这项研究旨在提供有关TiTo如何为欧洲中小企业创造价值的证据，重点关注五个市场的五个关键领域：比利时，法国，德国，意大利和荷兰。它探讨了中小企业如何使用TiTo的功能，以及他们与使用TiTo相关的好处。我们使用经济影响模型来量化使用TiTo作为增长平台的中小企业的经济贡献。 该报告还为TikTok平台在活跃于TikTok的中小企业企业主方面的多样性提供了证据。 利用TIKTOK作为增长平台对中小企业的经济影响 我们通过在TikTok上投资付费广告和创作者营销所获得的回报，以及他们对TikTok提供的免费服务的价值，例如发布内容的能力，衡量营销活动效果的工具和内容创作工具，考虑了使用TikTok的中小企业的经济影响。 1通过对TikTok的DSA透明度报告中各个成员国的用户数量进行求和计算得出的数字，该报告总共提供了1.359亿用户。截至2023年9月正确。TikTok《TikTok的 DSA透明度报告2023》，10月访问 22023年“，2023年10月访问 2TikTok指出，企业可以“在几分钟内开始使用TikTokAdsManager制作广告”。TikTok，“小赢：小企业如何释放TikTok的魔力”，于2023年10月访问 3五大重点板块分别是食品饮料、艺术文化音乐、健康美容健身、时尚等消费品。 我们的模型表明，中小企业在TikTok上的广告和营销投资在2023年为欧洲五个市场的企业创造了35亿欧元的收入。 综合来看，2023年，中小企业在欧洲五个市场使用TikTok对GDP的总增加值贡献为48亿欧元。在国家一级, GVA对GDP的贡献最大的是德国（15亿欧元），其次是法国（14亿欧元）， 意大利（10亿欧元），荷兰（6亿欧元）和比利时（3亿欧元）。相对而言 ，鉴于经济规模的不同，对国家的影响最大的是荷兰，其次是比利时，然后是法国 。 使用TikTok作为增长平台的中小企业在2023年还支持了五个市场的51,100个工作岗位。其中，有21,200个工作岗位直接在TikTok上支持中小企业。在国家层面上，德国支持的工作岗位数量最多（18,600），其次是法国（12, 500），意大利（11,300）， 4 荷兰（6,000）和比利时（2,700）。 按五个重点行业划分结果，我们看到食品和饮料的影响最大，TikTok上的中小企业为GDP贡献了20亿欧元，并提供了24,500个工作岗位。在对GDP的贡献方面，我们研究的五个关键行业中，第二大行业是其他消费品，其次是时尚 ;艺术，文化和音乐;以及健康，美容和健身。5 中小企业对TikTok的使用也支持了五个市场之间的跨国贸易，为GDP贡献了6亿欧元，并支持了7700个工作岗位。 Tiktok的中小企业所有者之间的多样性 6 通过对这项研究进行的一项调查，我们将TikTok上的中小企业所有者与不使用TikTok的中小企业所有者进行了比较。我们发现，与不在TikTok上的中小企业所有者相比，在五个欧洲市场上，TikTok上的中小企业所有者几乎是移民来源的三倍。与不在TikTok上的中小企业相比，TikTok上的中小企业所有者更有可能是30岁以下的年轻企业家。8 4由于四舍五入，数字不等于51,100。 5其他消费品包括其他消费品的制造和零售，如电子产品、家居用品、宠物相关物品和其他快速消费品 6移民来源的人（也称为具有移民背景的人）被定义为出生的人在国外，或有一个或多个父母在国外出生的人。 7TikTok上约有14％的中小企业由移民出身的个人拥有，相比之下，约有5％的中小企业没有上3 TikTok，给出的比率为2.7。 8TikTok上约有20％的中小企业由30岁以下的个人拥有，而不在TikTok上的中小企业约有17％，这一比例为1.2。 TikTok效应-TikTok对五个欧洲国家的经济影响 73% 中小企业在TikTok上的分享报告称，TikTok对他们与客户进行更多互动并获得直接反馈的能力产生了积极影响 。 9 在国家层面上也存在有意义的差异。在德国，TikTok上的中小企业所有者移民来源的可能性几乎是后者的五倍，而且更有可能是女性和30岁以下的年轻企业家。 如何使用TIKTOK，以及TIKTOK对帮助SMES满足其营销目标的影响 为了提供经济影响数据的背景，该报告还研究了中小企业如何使用TikTok，以及这对他们实现重要营销目标的能力的影响。 虽然超过四分之三(77%)的中小企业在TikTok上最常见的活动是直接向TikTok账户发布内容，但超过40%(45%)的中小企业进行了某种形式的创作者营销，类似的份额使用了TikTok的付费广告功能(42%)。大约四分之三的企业(31%)也使用了TikTok的内置测量工具来了解其营销活动的有效性， 这是TikTok向中小企业免费提供的一个例子。 中小企业使用TikTok的方式在国家和部门层面也存在差异。例如，与其他市场的中小企业相比，法国的中小企业更有可能进行某种形式的创作者营销，食品和饮料行业的中小企业也是如此。 谈到中小企业认为TikTok对他们的业务产生的影响，TikTok上的大多数中小企业表示 TikTok对他们实现某些重要营销目标的能力有积极影响。例如，近四分之三 (73%)的受访者表示，TikTok对他们与客户互动和获得反馈的能力产生了积极影 10 响，类似比例(72%)的受访者表示，TikTok对他们营销新产品和服务的能力产生了积极影响。 9大约18％的德国中小企业由移民出身的个人拥有，而德国只有4％的中小企业没有 4TikTok，这一比例为4.7。大约20%的德国中小企业由30岁以下的个人拥有，而13%的德国中小企业不在TikTok上，这一比例为1.6。最后，大约30%的德国中小企业由女性拥有，而德国只有22% 中小企业不在TikTok上，比率为1.3。 10回答相当积极或非常积极的受访者总和。 蒂克托克对五个欧洲国家的经济影响 中小企业使用TikTok在五个欧洲国家增长的总经济影响 荷兰 6.29亿欧 元6,000Germany 15亿欧元 Total直接Indirect诱导18,600 2023年五个欧洲国家对GDP的贡献总额 €4.8十亿 €1.6bn21亿欧元 €1.1bn 2023年五个欧洲国家支持的就业岗位总数 51,100 10,900 19,000 21,200 比利时 3.09亿欧元2,700 意大利 根据这项研究进行的建模，TikTok通过帮助中小企业在2023年将其在五个国家的销售额提高了35 亿欧元，从而产生了这种影响 收入增加（欧元，百万） 11,300亿欧元 546 302 147 1,348 食品和饮料其他消费品时尚 艺术、文化和音乐法国 14亿欧 元12, 500 1,120健康、美容和健身 TikTok对中小企业实现其营销目标有积极影响TikTok上中小企业所有者的多样性 73% 中小企业表示 ，TikTok对他们的 新产品营销能力 2.7x 中小企业的所有者TikTok是 2.7比所有者更有可能是移民出身 不在TikTok上的中小企业 GDP:工作: 1亿-15亿欧元 10,000-14,999 Jobs 5亿欧元-10亿欧元 5,000-9,999 >15亿欧元>15,000GDP Note:Totalsmaynotsumdueto四舍五入.Migratoryorigindefinedassomeonewhowasbornaboveformance,orwhohaveoneormoreparentswhowerebornaboveabother <5亿欧元<5,000 TikTok效应-TikTok对五个欧洲国家的经济影响 1.INTRODUCTION 11 TikTok是欧洲最受欢迎的娱乐和视频共享平台之一。自2018年全球推出以来 12 ，TikTok在欧洲发展迅速，目前在欧盟国家拥有超过1.35亿的月活跃用户。相当多的商家也以TikTok为平台，建立品牌知名度，扩大触角，互动 消费者是TikTok广泛的用户群。在五个欧洲国家收集的调查数据显示，在TikTok拥有强大影响力的五个行业中 ，约有一半的中小企业（SME）是 TikTok的每月用户。13 企业可以利用TikTok的广泛影响力，以及用户的参与来推广其品牌，并使用TikTok的内置企业解决方案来提高其产品的知名度。TikTok用户在ForYouFeed上享受个性化体验。如果用户 同意，TikTok还可以通过向用户展示商业内容和 14 根据用户的兴趣，有针对性地投放广告 o事实上，欧洲近六成的TikTok用户购买了一些东西，例如 15 一本书，衣服或美容产品，或在TikTok上听说后参观了博物馆，展览或音乐会等地点。 这为欧盟企业，特别是中小企业提供了成长的机会。 16 TikTok旨在允许企业分享其内容并发布 17 广告活动迅速，设置要求低。此外，其算法允许用户发现与其特定兴趣相匹配的较不知名的品牌。因此，中小企业进入的门槛很低，中小企业可能有机会在平台上发现新的和创新的产品。 • 11TikTok是欧盟委员会《数字服务法》指定为“超大型在线平台”的七个视频共享平台之一。欧盟委员会，“数字服务法：委员会指定了第一套超大型在线平台和搜索引擎”，于2023年10月访问 12通过对TikTok的DSA透明度报告中各个成员国的用户数量求和计算得出的数字，该报告总共提供了1.359亿用户。截至2023年9月正确。TikTok，“TikTok的 DSA透明度报告2023，2023年10月访问”，2023年10月访问 13本报告使用欧盟对中小企业的定义，即员工人数少于250人，营业额少于5000万欧元的企业。欧盟委员会，“中小企业定义”，2023年10月访问 14TikTok，“什么是'ForYou'feed？”，2023年10月访问 15根据益普索关于TikTok在欧