清影腾讯视频2023年度短剧报告

联合发布 报告说明 研究范围 本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长为3-20分钟的长视频平台短剧做为研究主体。3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。 数据时间：2023年1月1日-12月31日。 数据来源 云合数据、腾讯视频、市场公开数据信息、国家机构相关政策法规、权威行业报告。 术语定义 正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰， 真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。（报告中简称有效播放） 市场环境 政策助推，短剧健康发展 政策环境：监管治理、扶持激励 3月微短剧行业发展论坛在第十届中国网络视听大会上召开。 以“共建新赛道共创新未来”为主题，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席活动并致辞。 中国网络视听节目服务协会发布消息，切实落实广电总局 4月《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关 工作的通知》的要求。 微信、快手、抖音等平台针对“小程序”类网络微短剧进一步加大治理力度，引导“小程序”类网络微短剧规范发展，共同打造安全、健康、绿色的内容生态。 8月2023网络微短剧行业发布会在青岛举行。 以“积微成著向未来”为主题，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇作了题为《横屏竖屏都要水平多一分创作信念少一分商业心态》致辞，提出今后网络微短剧精品创作的发力方向。 中国文学艺术界联合会、中国作家协会和北京市人民政府指 9月导，北京市广播电视局和北京市通州区委区政府联合主办的首届北京网络视听艺术大会举行。 给予网络微短剧特殊关注，将网络微短剧资助额度提高为剧本扶持资金最高20万元，摄制宣推扶持资金最高30万元，奖励资金最高50万元，单部最高可获得100万元资助。 11月 国家广播电视总局网络视听节目管理司发文《广电总局多措并举持续开展网络微短剧治理工作》，并将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大管理力度、细化管理举措。 1.加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;2.研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理;3.建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;4.委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;5.推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧;6.再次开展为期1个月的专项整治工作;7.加强创作规划引导，继续打造精品力作。 短剧发展历程 萌发期 2020年以前 发力期 2020-2021年 成熟期 2022-2023年 《屌丝男士》《万万没想到》《生活对我下手了》剧情短视频付费 竖屏短剧分账合作说明 《网络剧合作白皮书》鼓励微短剧创新 火锅剧《请和男护士恋爱吧》大芒计划快手小剧场“抖音出品”招募计划， 征求微短剧等内容合作 《通灵妃》竖屏剧 《优酷短剧合作白皮书》 广电总局正式将微短剧纳入规范化管理的范畴 星芒计划火星计划《2020抖音娱乐白皮书》《这个男主有点冷》独播短剧短剧新番计划火星计划2.0将正式入局微短剧赛道快手首部播放10亿分账规则 广电总局规范和明确“微短剧”的定义、审查细节、审核标准、 短剧分账调整级别和单价，新增C级 扶摇计划星芒计划升十分剧场好故事计划级为快手星 芒短剧 备案误区 短剧新番计划2.0 轻剧场 大芒APP 更新“观看 《拜托了，别宠我》 轻剧场 剧星计划品牌定制剧 正式推出网络微短 短剧分账 “云腾计划” “星芒短剧” 《招惹》分账 《盲心千金》分账规则推出 分账单价上调， 《风月变》 时长”分账 三季分账3000万 第二季上线 《不熟恋人》 剧分账合作模式 独家新增 A级等 推出微短剧合作模式 新增不设粉丝门槛 2000万刷新单部短剧分账天花板 腾讯首次尝“播后定级” 试短剧点映 分账周期延长 上星湖南卫视 短剧分账单价上调，门槛下调 广电总局明确指出网络微短剧需依法获得发行许可证；发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》 国家广播电视总局网络视听节目管理司发文并将从七个方面加大管理力度、细化管理举措 平台合作规则 腾讯视频 优酷 芒果TV 爱奇艺 分账模式 会员分账 会员分账流量分账CPM分账 会员分账 会员分账CPM分账 会员基础分账规则 会员观看时长*级别单价 会员观看总时长/固定时长（3小时）*级别单价 会员观看时长*级别单价 会员观看时长*分端单价 单价 评级（S、A、B）单价/元（2、1.5、1） 评级（S、A）单价/元（6、4）；播后定级单价/元（6、4、2） 评级（S+、S、A、B、C）单价/元（2.5、2.5、2、1、0.5） 分端（手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实）单价/元（0.9、0.5、0.6、0.7、0.5、1.3、2.0） 会员分账周期 6个月 90天（含上线首日） 更新期+90天 跟播期+6个月 时长&集数 3-15分钟/集 10分钟/集，总集数≥24集 8-15分钟/集（S+）&2-15分钟/集（其他级别），总集数≥12集 10-20分钟/集，总时长≥120分钟 横竖屏 建议横屏 横竖屏不限 横屏（S+）&横竖屏不限，鼓励横屏（其他级别） 横屏为主 平台合作规则 抖音剧有引力计划快手剧星计划星芒短剧 合作赛道 DOU+赛道 分账赛道 剧星赛道 激励门槛/激励方式及收益 S：累计≥1亿；A：累计6000万-1亿；B：累计1000-6000万 1.集均≥200万；2.100万≤集均有效播放<200万 集均≥300万 对应S/A/B级别激励额度为6/3/1万DOU+/部 1.千次播放6元分账，分账上限150万； 2.5万DOU+ 30万保底，集均有效播放量超出300万的部分按照千次播放8元结算分账收益，分账上限300万 时长&集数 1-5分钟/集，总集数≥12集 1-5分钟/集，总集数12-24集 3-10分钟/集，总集数16-24集 横竖屏 横竖屏不限 横竖屏不限 账号门槛 不限账号粉丝 播出账号粉丝量≥50万或有单部播放大于5千万的影视作品的版权证明 播出账号粉丝量≥100万 分账赛道 流量赛道 达人定制 达人联创 激励成长 S/A集均播放100w 1.集均10-100万;2.集均100-400万;3.集均400-1000万;4.集均1000万+ S+/S S/A P S：100w以内保底20万，超出部分CPM8元，150万元封顶；A：100w以内保底10万元，超出部分CPM6元，150万元封顶 1.最高200万曝光;2.最高800万曝光;3.最高1500万曝光 +2万现金; 4.最高1500万曝光 +3万现金 千次有效W/20元，单月最高可额外获得20万现金激励，6500万流量扶持 千次有效W/20元或10元，单月最高可获得10万现金激励，6500万或5000万流量扶持 6500万流量扶持，千次有效vv/5元 1-5分钟/集，总集数12-20集 1-5分钟/集，总集数12-20集 2分钟/集，总集数25-30集 鼓励竖屏 / 鼓励竖屏 粉丝100w+ 无 S+：无粉丝量门槛；S：500+ 100-500w 无粉丝量门槛 行业规模 理性增长，优质精品内容涌现 备案：规范化发展，备案量回归理性增长 2020年广电总局纳入网络短剧备案系统以来，短剧行业逐步迈向规范化发展的阶段。2022年6月，广电总局规定国产重点网络剧上线使用统一的“网标”，为短剧的审核规范奠定了基础。 在经历高速增长阶段后，短剧的备案量已趋于理性增长，2023年短剧拍摄备案共通过3574部、97327集，部数同比上涨9%，集数同比上涨28%，部均集数增至27集/部。 短剧拍摄备案部数短剧拍摄备案集数 3293部 3574部 935部 75827集 24210集 97327集 202120222023202120222023 统计范围：2021-2023年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息；数据来源：国家广播电视总局，两比特·千乘备案追踪 规模：上新稳增、提质深化，集均播放表现提升 2023长视频平台短剧上新总量保持稳定增长，共上新432部，同比增加39部。 提质进一步深化，上新短剧累计有效播放64亿，同比增加35%。 精品化布局助力优质内容涌现，2023年上新短剧集均V30有效播放为43万，同比上涨20%。 上新短剧部数 +39 393 432 部 上新短剧正片有效播放 +35% 64 48 亿 上新短剧集均V30有效播放 +20% 43 36 万 20222023 20222023 20222023 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现 统计范围：2022-2023上新国产短剧，单集时长3-20分钟；统计时间：截至2023.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） userid:414195,docid:151704,date:2024-01-18,sgpjbg.com 格局：平台积极布局、持续加大投入 各平台积极布局，腾讯视频发布业内首个微短剧精品厂牌“十分剧场”，以“正能量、精制化、新体验”的理念布局多元类型、创新垂类精品，2023年腾讯视频共上新短剧218部，累计有效播放46亿。优酷主打小剧场形式批量生产短剧并不断推出扶持计划，2023年优酷共上新短剧159部，累计有效播放10亿。 芒果TV的“大芒短剧”延伸季播片场分支，2023年芒果TV共上新短剧42部，累计有效播放4亿。爱奇艺则从早期的“竖屏控剧场”逐步发展，去年底推出分账规则正式入局短剧赛道；2023年爱奇艺共上新16部短剧，累计有效播放5亿。其他平台共上新短剧26部，累计有效播放1亿。 各平台短剧上新部数各平台上新短剧正片有效播放 218 193 159 2022 2023 115 5742 716 40 26 46 2022 2023 31 1010 6 4 05 11 部亿 腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺其他 腾讯视频优酷 芒果TV 爱奇艺其他 统计范围：2022-2023上新国产短剧，单集时长3-20分钟；统计时间：截至2023.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 票房：整体规模扩增，6部分账破千万 剧名 分账票房 上线时间 播放平台 招惹 2000万 2023/3/30 腾讯视频 盲心千金 1800万 2023/8/31 腾讯视频 见好就收 1200万 2023/12/15 腾讯视频 风月变 1100万 2023/7/12 芒果TV/搜狐视频 反诈风暴 1000万 2023/10/29 腾讯视频 锁爱三生 1000万 2023/5/26 优酷 结婚吗？好的 800万 2023/5/17 腾讯视频 只是离婚的关系 800万 2023/7/21 腾讯视频 妻不可欺 800万 2023/5/18 优酷 宠妃凰图 700万 2023/9/9 腾讯视频 麻烦请你先告白 700万 2023/6/28 腾讯视频 女人的抉择 700万 2023/6/16 腾讯视频 卿卿三思 700万 2023/9/20 腾讯视频 2023年短剧分账规模整体扩增，腾讯视频数据显示，2023年短剧分账票房同比增长56%。 2023年上新短剧中共有6部分账票房破千万，分别为《招惹》《盲心千金》《见好就收》《风月变》《反诈风暴》 《锁爱三生》，其中《招惹》票房高达2000万。此外，共有15部短剧票房在500-900万，16部票房在200-400万，21部票房破100万。 2023上新短剧分账票房TOP10（含并列） 2023上新短剧分账票房分布 6部 15部 16部 21部 1000万及以上500万-900万 200-400万 100万 统计范围：2023上新国产短剧，单集时长3-20分钟；数据来源：腾讯视频分账年榜