清影腾讯视频2023年度短剧报告

报告说明 研究范围 本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长为3-20分钟的长视频平台短剧做为研究主体。3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。 数据时间：2023年1月1日-12月31日。 数据来源 云合数据、腾讯视频、市场公开数据信息、国家机构相关政策法规、权威行业报告。 术语定义 正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。（报告中简称有效播放） 市场环境 政 策 助 推 ， 短 剧 健 康 发 展 平台合作规则 平台合作规则 行业规模 理 性 增 长 ， 优 质 精 品 内 容 涌 现 备案：规范化发展，备案量回归理性增长 Ø2020年广电总局纳入网络短剧备案系统以来，短剧行业逐步迈向规范化发展的阶段。2022年6月，广电总局规定国产重点网络剧上线使用统一的“网标”，为短剧的审核规范奠定了基础。 Ø在经历高速增长阶段后，短剧的备案量已趋于理性增长，2023年短剧拍摄备案共通过3574部、97327集，部数同比上涨9%，集数同比上涨28%，部均集数增至27集/部。 规模：上新稳增、提质深化，集均播放表现提升 Ø2023长视频平台短剧上新总量保持稳定增长，共上新432部，同比增加39部。 Ø提质进一步深化，上新短剧累计有效播放64亿，同比增加35%。 Ø精品化布局助力优质内容涌现，2023年上新短剧集均V30有效播放为43万，同比上涨20%。 格局：平台积极布局、持续加大投入 Ø各平台积极布局，腾讯视频发布业内首个微短剧精品厂牌“十分剧场”，以“正能量、精制化、新体验”的理念布局多元类型、创新垂类精品，2023年腾讯视频共上新短剧218部，累计有效播放46亿。优酷主打小剧场形式批量生产短剧并不断推出扶持计划，2023年优酷共上新短剧159部，累计有效播放10亿。 Ø芒果TV的“大芒短剧”延伸季播片场分支，2023年芒果TV共上新短剧42部，累计有效播放4亿。爱奇艺则从早期的“竖屏控剧场”逐步发展，去年底推出分账规则正式入局短剧赛道；2023年爱奇艺共上新16部短剧，累计有效播放5亿。其他平台共上新短剧26部，累计有效播放1亿。 票房：整体规模扩增，6部分账破千万 Ø2023年短剧分账规模整体扩增，腾讯视频数据显示，2023年短剧分账票房同比增长56%。 Ø2023年上新短剧中共有6部分账票房破千万，分别为《招惹》《盲心千金》《见好就收》《风月变》《反诈风暴》《锁爱三生》，其中《招惹》票房高达2000万。此外，共有15部短剧票房在500-900万，16部票房在200-400万，21部票房破100万。 行业生态 多 元 化 探 索 ， 高 效 协 同 发 展 用户：腾讯视频短剧用户规模持续上涨 Ø2023年腾讯视频短剧用户规模持续上涨，同比增长68%；男性用户占比不断增高，同比增加17%。 Ø2023年腾讯视频短剧重度用户年龄段为18-34岁，关注个人独立和成长，都市白领及大学生成为观看剧集与讨论传播的主力人群。 题材：爱情基调为主，垂直类题材崭露头角 Ø2023年上新短剧TOP3题材为爱情、都市、奇幻。其中，爱情题材的有效播放占比高达40.1%，以爱情为基调，多元复合类型成为主流方向。奇幻题材以“穿越”“穿书”“重生”“系统”元素为主。 Ø短剧契合当下受众，题材创作想象空间大，垂类如女性、复仇、家庭等也在短剧中崭露头角。《进阶的主母》《妻不可欺》《女人的抉择》等均以女性视角为主，围绕婚姻、家庭等社会热门话题展开。 内容：精品创作导向，多元布局拓宽边界 Ø2023年腾讯视频短剧内容创作精品化、多元化态势显性，女频向的民国爱情、仙侠奇幻、虐恋，男频向的热血逆袭、年代创业、悬疑等作品，以新鲜内容与创新题材获得用户喜爱与商业价值回报，居于云合榜单高位。 Ø同时，剧场化运营将内容价值最大化释放，腾讯视频「十分剧场」以“正能量、精制化、新体验”理念布局多元类型，聚焦用户情感共鸣议题，以真善美为底色，引领内容新方向。 烟火气 赏味人间烟火，共赴人间温暖 运营：点映礼形式出现，多样化模式探索 2023点映礼短剧 Ø随着短剧的进一步精品化发展和多样化运营，短剧的点映礼付费模式出现。2023年长视频平台共有5部短剧进行点映礼，分别为腾讯视频《盲心千金》《见好就收》，芒果TV的《风月变》《暗里着迷》以及优酷的《风月如雪》。 Ø短剧点映礼权益及兑换方式也出现多样化探索，除直通结局外，《盲心千金》可解锁独家花絮。《风月变》点映礼用户可通过礼包购买、会员抽奖、积分兑换等方式来参与点映礼。 制作出品：加速布局短剧赛道，精品内容创作频现 Ø一方面传统影视公司入局短剧赛道，同时大量新兴公司入场，2023年参与制作出品短剧的公司超500家。统计各公司制作出品短剧项目的累计有效播放，TOP10公司分别为大唐之星/星唐、无糖文化、云飞扬、中文在线、博易创为、乐享、阿柯、七色鲤、瑞毅、凡酷。 Ø大唐之星/星唐在2023年共参与制作出品3部短剧，分别为《盲心千金》《见好就收》以及《步步为陷》，累计有效播放近4亿；其中《盲心千金》分账票房1800万，《见好就收》分账也突破千万。 Ø无糖文化、云飞扬、中文在线在2023年出品的短剧《招惹》分账票房2000万位居票房榜榜首，此外无糖文化制作的短剧《风月变》累计有效播放过亿，分账票房破千万，且在年底上星湖南卫视。 发行营销：独播发行为主流，营销效果逐步透明化 Ø独播仍为短剧的主流发行模式，2023年上新短剧中共405部为独播发行，同比增长30部；27部为拼播发行，同比增长9部。 Ø继抖音与爱奇艺达成合作后，2023年抖音与腾讯视频就长短视频联动推广也达成合作、微博与腾讯视频剧集预约功能实现打通；与此同时，短剧在抖音、微博的营销也进一步强化，2023年88%的短剧均参与营销，短剧相关话题在抖音、微博的热搜榜累计上榜时长近3万小时，抖音话题总播放超850亿。同时，站外营销效果逐步透明化，第三方数据服务平台两比特科技推出千乘营销天眼系统，对线上内容的营销动作进行实时监测服务，进一步实现营销效果的量化分析。 专家观点 短 剧 前 景 解 读 专家解读 司若清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，清华大学影视传播研究中心主任 2023年，短剧行业的发展势头强劲，其生产规模和消费规模进入全新阶段，但同时也伴随着一些问题和挑战。题材类型、受众和盈利模式的丰富多元化将成为下一步发展的重点，生成式人工智能技术的应用也为短剧带来新的机遇与挑战。 第一，在短剧题材方面，以爱情题材为主的内容占据了相当大的比例，寻求创新与发展，未来短剧的发展可将更多的注意力放在多元化方面。从生产端入手，通过深入挖掘多元化的题材，例如可以尝试探索现实、历史、科幻、悬疑等更多元化的题材提升短剧的质量。 第二，短剧用户规模增长后，需要更注重拓宽受众群体，丰富受众圈层。目前，短剧的主要受众群体仍然以年轻人为主，但随着短剧市场的不断扩大和成熟，受众群体的年龄层和职业背景也应该得到更多的关注和拓展。尤其是需要在吸引主“情”受众的基础上增加对主“智”受众群体的挖掘，通过推出更多元化的短剧内容，提高短剧的市场占有率和影响力。 第三，短剧行业的盈利模式也需要进行多元化拓展。目前，分账模式和激励机制模式是短剧行业的主要盈利方式，在此基础上进一步寻求短剧产业的可持续发展需求，平台和创作者需要携手探索更多良性盈利模式，以实现短剧产业的良性循环和可持续发展。 第四，生成式人工智能技术将辅助提升短剧的生产效率与内容质量，为创作者提供更多创意和可能性。同时，人工智能推荐功能有助于更精准地触达目标受众，但是需要注意过度依赖人工智能可能会导致艺术性和创新性降低，短剧行业创作者需保持对艺术的敏感度和创作热情，确保短剧的艺术质量和价值。 专家解读 李雪琳云合数据创始人&两比特科技CEO 短剧是过去一年长视频平台有效播放难得大幅增长的内容品类。35%的增幅，并非来源于上新量的激增，而是来自于短剧集均有效播放的提升。 相对于长剧集，短剧的单位时长成本优势更为明显。短剧的商务模式几乎都为分账，即片方收入按照公开规则计算，与播放表现直接相关。对这个阶段的长视频平台来说，无论从财务角度，还是风险角度，短剧都是更有效率的内容品类，也得到了更多的流量分配。 随着内容质量的进一步提升，分账规则继续透明规范化，内容方将会进一步提升分账内容的变现效率，短剧市场有望继续实现高质量增长，从而实现平台方、内容方、资方的多赢局面。 联 合 发 布 行 业 趋 势产 品 体 验联 系 我 们云 合 数 据清 华 大 学 影 视 传 播 研 究 中 心腾 讯 视 频