2023年度消费新潜力白皮书

CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 前言 •2023年做为疫情全面开放后的第一年，经济的恢复与发展获得了社会较高的关注。总体而言，在市场活力被释放后，我国的经济状况获得了有效改善，消费市场也正有序恢复。但与此同时，诸多不确定性的存在也给市场预期造成了一定困扰。在这样的多元背景下，消费市场作为推动经济发展的主要动力之一又将存在哪些机会点呢？ CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 •2023年魔镜消费白皮书将从“营养保健”、“美妆护肤”、“母婴”、“服饰鞋靴”等9个赛道出发，为大家全面洞察各个赛道中蕴藏的机遇与挑战。本次白皮书将线上的品类覆盖度再提高一个级别，同时也综合了最全面的线上主流电商平台信息，为读者提供了更具层次感的内容解读。 •在数据颗粒度方面，本次白皮书延续了市场数据的框架并结合了微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据，多平台、多 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 维度的为大家呈现最全面的品类、品牌以及商品信息，让读者能够获取市场最前沿的信息洞察。 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 数据来源：魔镜洞察旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+） 魔镜洞察：mktindex.com CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 01服饰鞋包 02美妆护肤 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 Contents 03食品饮料 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 Contents目录 03家用电器 043C数码 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 05保健品 06宠物 07珠宝首饰 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 08母婴 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 数据概要&消费趋势 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 •2023年社零消费恢复呈现“前高后低”“弱预期复苏”走势。从趋势上看，在经历23Q1疫情放开初期的低基数效应后，进入23Q3消费需求转淡，社零增速回落；而后伴随政府的一系列促进消费活动、提振经济等政策落地，消费信心缓步提升，居民消费意愿得到提振，消费倾向在三季度实现今年以来的最高水平，达到69.8%。但整体来看，2023年前11个月，社零增速仍旧偏疲软，上升空间有待发掘。 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 100,000 社零消费平稳 34.2% CBNDataID:520338 17.7% 社零当月值（亿元）同比变化 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 18.4% 150 20 90 60 30 0 消费者信心指数 87.9 1 消费者信心指数 80,000 60,000 12.4% 12.1% 8.5% 4.9% 5.4% 10.6% 12.7% 7.6% 5.5% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2101 2102 2103 2104 2105 2106 2107 2108 2109 2110 2111 2112 2201 2202 2203 2204 2205 2206 2207 2208 2209 2210 2211 2212 2301 2302 2303 2304 2305 2306 2307 2308 2309 2310 居民消费倾向（人均消费支出/人均可支配收入） 4.6% 3.7% 4.4% CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 2.5% 3.9% 3.2.7% 2.5% 3.1% 4.6% 人均消费支出人均可支配收入人均消费支出/人均可支配收入 1% 40,000 1.7% -3.5% CBNDataID:520338 -0.5% -1.8% 2.5% 74.8% 59.4% 65.2%64.1% 77.0% 69.4%67.3% 61.4% 61.8%66.1%66.6% 72.1% 62.0% 68.2%69.8% CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 15,000 10,000 20,000 CBNDataID:520338 0 -6.7% CBNDataID:520338 -11.1% -5.9% 5,000 2011 2012 2103 2104 2105 2106 2107 2108 2109 2110 2111 2112 2203 2204 2205 2206 2207 2208 2209 2210 2211 2212 2303 2304 2305 2306 2307 2308 2309 2310 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 0 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q3 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 •2023年社零各品类分化较多，就消费者常用消费品而言，部分必选消费（粮油、食品、饮料），增速较慢。相对来看，可选消费（服饰、珠宝、体育用品）增速仍保持较快的水平，出行需求释放叠加去年低基数效应促进了行业的增长，体现出在疫情放开后消费者对该类商品的偏好属性。家用电器以及家具等行业仍受房市下行压力影响，增速缓慢。 11.9% 10.7% 10.8% 11.5% 8.5% 6.6% 4.7% 5.1% 3.6% 2.8% 2.8% 0.6% -5.8% CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 社零各行业同比变化 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 化妆品金银珠宝日用品体育、娱 乐用品 家用电器和 音像器材 -7.8% CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 中西药品文化办公用品家具通讯器材建筑及装 潢材料 粮油、食品饮料烟酒服装 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 CBNDataID:520338 •疫情三年对消费者的消费观念产生深远影响，消费者对于商品本身的属性思考增强，决策周期变长。具备性价比的产品受到大家的广泛青睐，商品回归本身应该的价值属性；与此同时，刚刚步入高端消费时代的中产阶级仍旧展现出强大的购买力，对于高端产品以及奢侈品需求持续，比如高端白奶、高端啤酒，甚至有部分品牌提价后仍受到消费者的追捧，如苹果手机、经历多次涨价的各大奢侈品品牌、以及前不久时隔六年后再次提价的贵州茅台等等。 •高端化势头延续。高端消费群体对于价格的敏感度较低，在经济下行压力期间，个人财富受影响较小，自身消费