AppleAds2023年度数据报告

AppleAds2023年度报告 北京比邻弘科科技有限公司 数据说明 01数据来源 广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据 苹果官方数据 第三方公开数据 02取数周期 2023/01/01——2023/12/31 目录 contents 01 行业背景 02 国内市场大盘数据 03 04 海外市场概况总结 01 行业背景 012023年ASA大事记 02全球智能手机出货量 大事记 2023年AppleAds大事记 2023年2月2023年3月2023年4月 iAd归因框架正式停用 预订app可投放Today广告 《适用于中国大陆的Apple广告指南》官方更新 2023年7月 Today标签页广告第一次改版 2023年5月 Searchtab广告位在中国大陆上线 2023年8月2023年12月2023年12月 AppleAds欧洲资源库可用 Today标签页广告第二次改版 Today标签页广告在中国大陆推出 手机出货量 全球智能手机出货量 2023年Q1-Q3全球智能手机出货量比去年同期下降8.11%。苹果手机出货量在Q3环比增长8.12%，同比增长下降5.28%，市场份额达15.7%。 400 350 300 250 200 150 100 50 371.4 全球智能手机出货量（百万部） 苹果手机出货量及市场份额 90 24% 21.50% 18% 16% 16% 16% 15.70% 8 46.6 43.1 46.5 59 49.2 58 71.1 1.5 22% 326.4 294.5 301.9 303.9 299.8 280.2 268 80 70 60 50 40 30 20 10 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0 2021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3 00% 2021Q42022Q12022Q22022Q42022Q32023Q12023Q22023Q3 苹果�货量(百万部)市场份额(%) 数据来源：Counterpoint，TechInsights，量江湖绘制 02 国内市场大盘数据 01总体概况 02平均转化成本（CPA） 03平均点击成本（CPT） 04平均转化率（CR） 05平均点击率（TTR） 06关键词搜索量 总体概况 2023年国内市场游戏及应用类数据概况 游戏及应用类平均TTR 游戏及应用类平均CR 2.83 5.94 6.70% 游戏类 应⽤类 游戏类 游戏及应用类平均CPA 单位：元 游戏类 应⽤类 4.07 12.93 69.59% 45.92% 9.76% 应⽤类 游戏类 应⽤类 单位：元 游戏及应用类平均CPT 平均转化成本 应用和游戏类平均转化成本（CPA）趋势 2023年游戏类平均转化成本为12.93元；应用类平均转化成本较稳定在3-5元之间。 20.00 18.00 16.00 单位：元 2023应用和游戏类平均CPA走势 18.60 16.51 16.02 14.36 14.94 13.95 13.81 12.20 11.31 10.64 9.21 8.10 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 4.514.504.854.94 4.254.55 3.97 3.65 3.59 3.35 3.28 3.34 2.00 0.00 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉ 应⽤类游戏类 财务、教育以及商务类转化成本位居前三 2023年应用类分类型平均CPA 平均转化成本 TOP3品类CPA分月波动趋势 8.96 8.55 7.55 2.81 2.27 2.11 1.95 平均：4.07 单位：元 财务 教育商务旅游 10.14 18.00 16.00 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 2023年1⽉ 2023年2⽉ 2023年3⽉ 2023年4⽉ 2023年5⽉ 2023年6⽉ 2023年7⽉ 2023年8⽉ 2023年9⽉ 2023年10⽉ 2023年11⽉ 2023年12⽉ 财务类教育类商务类 图形和设计效率 4.70 7.12 购物 4.39 社交 4.32 参考 4.22 ⽣活 3.83 图书 3.20 娱乐 3.03 天⽓ 3.02 摄影与录像 2.94 财务类平均转化成本最高，超10元，从 分月趋势来看，在4月份达到高峰； 应用类平均CPA为4.07元，共有9款 应用高于平均水平，分别为财务、教育、商务、旅游、图形和设计、效率、购物、 社交与参考类产品。 12.00 ⼯具 ⾳乐 健康健美 导航 0.002.004.006.008.0010.00 userid:414195,docid:151625,date:2024-01-18,sgpjbg.com 动作类游戏平均转化成本最高 2023年游戏类分类型平均CPA 21.44 19.60 10.67 9.75 9.13 8.21 6.30 5.87 4.98 4.64 3.70 平均：12.93 单位：元 动作游戏卡牌游戏 ⻆⾊扮演游戏 46.62 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00 TOP3品类CPA分月波动趋势 平均转化成本 动作类卡牌类 ⻆⾊扮演类 动作、卡牌类游戏平均转化成本在20 元以上； 角色扮演类游戏转化成本也高于游戏类 整体平均值； 家庭聚会、体育和娱乐类游戏转化成本 相对较低，在5元以下。 2023年1⽉ 2023年2⽉ 2023年3⽉ 2023年4⽉ 2023年5⽉ 2023年6⽉ 2023年7⽉ 2023年8⽉ 2023年9⽉ 2023年10⽉ 2023年11⽉ 2023年12⽉ 策略游戏 冒险游戏 休闲游戏 ⾳乐 益智解谜游戏 模拟游戏家庭聚会游戏 体育 娱乐 0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00 平均点击成本 应用和游戏类平均点击成本（CPT）趋势 2023年游戏类平均点击成本为5.94元；应用类平均点击成本较稳定在2-3.5元之间。 9.00 8.00 7.00 单位：元 2023应用和游戏类平均CPT走势 7.94 6.97 7.06 7.07 6.47 6.68 6.40 5.52 5.46 4.84 4.09 4.26 6.00 5.00 4.00 3.00 3.183.18 3.453.38 2.70 2.983.20 2.462.45 2.342.32 2.39 2.00 1.00 0.00 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉ 应⽤类游戏类 平均点击成本 财务类平均点击成本超8元 财务类平均点击成本最高，为8.17元， 其次是旅游和商务类点击成本超5元； 教育，图形和设计类平均点击成本在 4元以上； 工具，健康健美，导航和美食佳饮类 点击成本相对较低。 财务 5.68 5.17 4.50 4.26 3.08 2.90 2.84 2.59 2.51 2.47 2.35 2.09 2.04 1.74 1.74 1.60 1.58 1.29 平均：2.83 1.12 旅游 商务 教育 图形和设计 医疗 ⽣活 购物 效率 图书 参考 社交 娱乐 天⽓ 摄影与录像 ⾳乐 ⼯具 健康健美 导航 美⻝佳饮 单位：元 2023年应用类分类型平均CPT 8.17 平均点击成本 动作类游戏点击成本超16元 单位：元 2023年游戏类分类型平均CPT 7.67 6.46 6.25 4.15 3.45 2.86 2.64 2.53 2.15 2.12 平均：5.94 2.03 动作类游戏平均点击成本最高，超16 元，其次是角色扮演类转化成本在7 元以上； 卡牌和策略类游戏平均点击成本在超 过6元； 娱乐类游戏点击成本相对较低，为 2.03元。 动作游戏16.85 ⻆⾊扮演游戏 卡牌游戏 策略游戏 冒险游戏 ⾳乐 模拟游戏 益智解谜游戏 休闲游戏 家庭聚会游戏 体育 娱乐 平均转化率 应用和游戏类平均转化率（CR）趋势 应用类分月平均转化率均在60%以上，而游戏类平均转化率则在50%上下浮动。 2023应用和游戏类平均CR走势 80.00% 70.00% 70.52%70.72%71.10%69.97%70.45%69.73%70.58%71.58% 68.30%68.09%67.51%68.30% 60.00% 50.00% 45.06% 42.25% 44.10% 45.86%47.37% 42.68% 50.51% 46.25% 42.77% 48.36% 45.26% 51.33% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉ 应⽤类游戏类 平均转化率 财务类平均转化率超80% 2023年应用类分类型平均CR 财务图书 ⾳乐 ⽣活旅游 美⻝佳饮健康健美 娱乐天⽓导航购物商务 图形和设计摄影与录像 参考 ⼯具效率社交教育医疗 23.21% 80.59% 78.49% 76.55% 财务类平均转化率最高，达80.59%，紧随其后的是图书和音乐类转化率分 别为78.49%和76.55%； 生活、旅游、美食佳饮和健康健美类 平均转化率也在70%以上； 医疗类转化率相对较低，在30%以下。 75.72% 75.17% 74.87% 74.81% 68.90% 67.61% 66.07% 64.71% 60.45% 59.82% 59.08% 58.57% 56.86% 55.09% 54.41% 50.21% 平均：69.59% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00% 平均转化率 策略、娱乐和模拟类游戏转化率较高 2023年游戏类分类型平均CR 策略游戏58.57% 娱乐54.86% 策略类游戏平均转化率最高，达58.57%，其次是娱乐和模拟类转化率 也超过平均值； 休闲类游戏转化率最低，低于30%。 模拟游戏48.76% 体育家庭聚会游戏 冒险游戏 45.61% 43.22% 42.56% ⾳乐42.02% 益智解谜游戏41.87% ⻆⾊扮演游戏39.13% 动作游戏36.14% 卡牌游戏休闲游戏 30.14% 27.67% 平均：45.92% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00% 平均点击率 应用和游戏类平均点击率（TTR）趋势 应用类整体的平均点击率高于游戏类，应用类平均点击率基本在9%-10%左右，而游戏类平均转点击率在6%左右。 14.00% 2023应用和游戏类平均TTR走势 13.28% 11.36% 9.63% 9.60% 9.86% 9.50% 9.48% 9.78% 9.76% 9.36% 9.52% 8.73% 8.32% 8.52% 8.24% 7.81% 7.46% 7.42% 6.81% 6.69% 5.85% 6.21% 5.81% 4.51% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉ 应⽤类游戏类 平均点击率 美食佳饮、生活以及健康健美类平均点击率超16% 2023年应用类分类型平均TTR 16.41% 16.39% 15.75% 15.45% 11.96% 11.77% 11.23% 10.92% 9.92% 9.16% 8.81% 8.23% 7.56% 7.44% 6.52% 5.12% 4.9