小鲜油新媒体推广方案
小鲜油新媒体推广方案 传播规划 推广阶段 品牌预热期产品发布期品牌续热期 传播主题 炒作话题 一瓶小鲜油，三千云南花 来云南，花式玩花承包你的花样生活云南神鲜伴手礼 推广形式 1.小红书KOL发文：玩花攻略 2.抖音话题#三千鲜花只在云南# 3.话题海报：把云南鲜花带回家 1.创意H5《测试你是哪种花仙子》 2.朋友圈：转发成为#花嘉锦鲤# 3.话题海报：每天一封花式情书 4.全网招募99位新鲜体验官 5.抖音直播鲜花基地体验营 6.朋友圈投放产品推广 1.微博话题#神仙伴手礼# 2.创意H5《旅行带回来的纪念品》 3.本地KOL公众号推广 3.软文炒作 微博/微信/各大网站 微信/抖音/各大网站 小红书/抖音/各大网站 传播平台 Part1 品牌预热期：来云南，花式玩花 小红书KOL发文，推广“云南玩花攻略” 小红书推文介绍云南“花式玩花”攻略，为受众传递【云南】【鲜花】的概念，有效植入品牌形象 小红书笔记示例 主题：“云南玩花攻略” 目的：炒作云南鲜花，植入品牌印象 主线内容：安利云南关于花的吃喝玩乐攻略，并推荐旅游伴手礼 来云南，花式吃花：鲜花饼、菊花过桥米线 来云南，品尝花酿：花茶、玫瑰酒 来云南，四处看花：斗南花市、油菜花田来云南，带走鲜花：花萃产品 《花都开好了丨去云南，花式玩花》 《会玩花，云南为你绽放》 《来云南才知道，花还可以这么玩》 《云南最新鲜伴手礼丨小鲜女配小鲜油》 小红书部分KOL资源预览 抖音话题#三千鲜花只在云南# 抖音KOL拍摄关于云南鲜花的视频，打造网红话题#三千鲜花，只在云南#，带动大量抖音用户跟风拍摄，炒作云南的“鲜花属性”，为产品打造前期印象 网红达人推荐粉丝量在20W以上 话题海报#把云南鲜花带回家# 制作创意海报，将产品与云南和鲜花挂钩，建立受众印象 海报创意阐释： ①旅行箱中呈现云南风景 ②旅行箱中装满鲜花 ③旅行箱中装满花嘉产品 Part2 产品发布期：承包你的花样生活 创意H5《测试你是哪种花仙子》 制作创意H5，用户可以通过趣味测试匹配专属的鲜花拟人形象，进而匹配到花嘉产品 测试你是哪种花仙子 测试你是哪种花仙子 测试结果 你是哪种 花仙子 开始测试 牡丹花仙子你的专属花萃： 朋友圈推广：成为花嘉锦鲤 在小鲜油产品发布时期，投放朋友圈广告，用户报名参与#花嘉锦鲤#抽奖，最终抽出一位锦鲤用户，由花嘉承包其一年的精油和面膜。露出产品的同时引发大量转发，引爆产品传播。 花嘉Plus 承包你的花样生活 花嘉PLUS 谁还不是精致的小鲜女？ 成为花嘉锦鲤，承包一年精油及面膜 朋友圈外层示例： 当锦鲤，花嘉宠你 谁还不是精致的小鲜女？ 成为花嘉锦鲤，承包一年精油及面膜 当锦鲤，花嘉宠你 话题海报：每天一封花式情书 以鲜花和情书为主题制作创意海报，每天发布一张不同鲜花搭配情话的海报，同时每天宣传一种产品 全网招募99位新鲜体验官 在微信、微博、各大贴吧论坛发布招募信息，招募99位新鲜体验官，参观花嘉原料鲜花基地，线下体验精油制作过程 全网招募丨最新鲜的体验等你来 招募文案示意： 《全网招募丨最新鲜的体验等你来》MythicFlora花嘉Plus邀你来当新鲜体验官探寻花萃的疗愈能量 鲜花基地尽情打卡 亲手萃取玫瑰精华，为自己做一瓶精油99位新鲜体验官，等一个最精致的你 …… 抖音直播鲜花基地体验营 以#鲜花基地体验营#为主题，拍摄制作系列视频，在抖音上发布，吸引用户持续关注 鲜花基地体验营 拍摄内容示意： 第一天：拍摄花田全景，配合音乐全方位展示花田第二天：拍摄模特在花田中嬉戏、采花 第三天：拍摄精油制作过程 第四天：拍摄小鲜油使用方式，安利产品，链接购买通道，直接实现消费 …… 朋友圈投放产品推广 产品发布期间，朋友圈精准投放产品广告，促进产品销售 小鲜油 平庸是因为没有“鲜气”，看看你需要哪种“鲜”？ 多点新鲜更好礼物 留下您的资料礼物即刻变新鲜 实现精准定位投放 1、精准人群投放（16至50岁女性） 2、精准区域投放（昆明、大理、丽江等） 实现线上收集资料： 点击跳转落地页，即可查看由小鲜油为你呈现的新鲜礼品世界，留下资料，并且关注公众号，即可有机会获得“小鲜油”一瓶。 Part3 品牌续热期：云南神鲜伴手礼 微博话题#神仙伴手礼# 在微博发布#神仙伴手礼#话题，吸引用户发布各式伴手礼，最终将话题收拢到“小鲜油才是真正的神仙伴手礼” 创意H5《旅行带回来的纪念品》 制作创意H5，内容为从各地旅游带回来的独特的纪念品，引出云南带回的伴手礼：小鲜油 H5文案示意： 这几年，没少去各地旅游也没少带回纪念品 （图片示意） 最有成就感的，就是把云南的鲜花打包带回了家 （旅行箱中的小鲜油） （插入产品介绍） 软文炒作云南神鲜伴手礼 全网炒作#云南神鲜伴手礼#主题软文，广泛传播产品是云南IP伴手礼的形象 投放标题示意： 《OMG！这是什么神鲜礼物》 《云南最鲜伴手礼，你买对了吗？》 《“小鲜油”，多点新鲜更好礼物》 OMG！这是什么神鲜礼物 投放渠道： 本地KOL公众号推广产品 在本地优质公众号KOL投放文章，强化小鲜油传播力度，提升本地受众覆盖面，提升本地转化力度 推广标题示意： 《云南人送啥给朋友？不新鲜都拿不出手》 《送鲜花不如送鲜油丨云南人的伴手礼》 春城头条 粉丝：43万 平均阅读：49,302 昆明第一城市微刊。每天为您推送新鲜的资讯、好吃的餐厅、好玩的去处、新潮的店铺和最美的昆明。 昆明街头巷尾 粉丝：87万 平均阅读：50,589 公众账号内容：与120万粉丝一起了解不一样的昆明！ 昆明优生活 粉丝：57,822平均阅读：4,206 ，带你深度挖掘身边呢生活资讯，一起吃喝玩乐交朋友。 春城晚报 粉丝：70,732平均阅读：78,877 春城晚报官方微信账号。 THANKS
