河南宝丰酒业项目结案
宝丰酒业项目合作回顾 宝丰酒业70年庆×了不起的城市×抖音区域互动 今日头条河南分公司 PARTONE 项目背景 2018年 宝丰酒建厂70周年 战略发力传播品牌声音 品牌计划中活动 文化盛典 BUT 封坛大典 我们为品牌 考虑的更多 文化盛典&封坛大典 分析现有活动 优劣 优 品牌历史文化沉淀 形式传统：酒品牌传统仪式新鲜度低 覆盖面窄：只覆盖邀约嘉宾及本地人群 传播力弱：非行业人群对相关资讯记忆点有限 劣 品牌产品技艺传承 给出解决方案 全面塑造 品牌形象 三位一体展现“了不起的宝丰” 文化盛典&封坛大典 品牌盛典包装，传承品牌历史、文化及技艺 了不起的城市 品牌形象拔高 关联城市形象，通过挖掘并传播城市丰富的历史、文化、经济等内容，深度结合宝丰酒品牌及文化，塑造品牌新高度 抖音区域互动 品牌年轻化转型结合宝丰酒发展现状，打开客户合作新模式，用抖音区域互动、年轻化玩法助力品牌传播新形象 PARTTWO 项目回顾 活动前宣 Online 了不起的宝丰 #了不起的宝丰头条微话题持续运营前宣微头条×9条 了不起的宝丰前宣文章×4篇 #了不起的宝丰抖音视频×3条 910 悟空问答×2篇 四平台联屏通投+信息流导流活动专题 月月 1910 城市宣传片、街采视频×3条 #这种清香很撩人发起视频推广×3条 这种清香很撩人 日10月7日日 区域互动同步开启 达人视频上线 微话题运营 原创文章 问答互动 微头条互动 头条号矩阵运营前宣内容 县 用内容的力量传播了不起的宝丰酒 宝丰县是“中国曲艺之乡”、“魔术之乡”和“民间文化艺术之乡”，境内有观音文化发源地香山寺、清凉寺汝官窑遗址、中南财经政法大学创办地、诺贝尔奖获得者崔琦教授故居、刘邓大军“宝丰会议”旧址名胜和革命历史纪念地。宝丰马街书会延续700余年，被世界吉尼斯协会认定为世界最大规模的民间曲艺大会。民间魔术更是文艺百花园中的一支奇葩，成功登上2013年央视春晚。 宝丰酒，中国十七大名酒之一。相关文化最早可追溯于4000年前，始于“仪狄造酒”，历史上关于宝丰酒有大量传说故事及史实记载，近代曾参选巴拿马太平洋万国博览会，并凭口感及品质或最高奖项。被周恩来总理用来宴请外宾。1989年被评为中国十七大名酒，酿酒技艺被选为非物质文化遗产。 微头条挖掘宝丰特色 文章解读马街书会 了不起的宝丰 活动全程共原创： 微话题1个 文章传播宝丰特产 微头条15条图文内容10篇问答2篇 问答互动传播宝丰文化 抖音话题1个抖音视频3支街采视频2支 宝丰城市宣传片1支 联合宝丰政府 大数据×城市宣传片 深入宝丰街头 大数据×市民互动街采 单视频曝光过百万 抖音创意视频带动#了不起的宝丰抖音话题26.1万+播放 “陀螺仪“创意转场航拍+倒计时“收天“宝丰版 H5 邀请函 开屏BIGDAY 聚焦区域全视野 开屏通投×6轮、倒计时海报，抖音区域互动开屏 联投效果分享：火山8.15%＞西瓜7.27%＞头条5.42%＞抖音4.95% 开屏×30（是的你没有看错，轰炸式开屏汇聚全省视野） 了不起的城市·宝丰定制专题 抖音区域互动·同步上线 10.7-10.20（核心非标10.10-10.12） #这种清香很撩人 区域互动视频总播放 2.2亿+ 区域互动参与人数 2.6万+ 结合宝丰酒是河南及周边多省中唯一一家生产“清香型”白酒的企业这一特点，同时结合抖音大热、用户乐于参与的“撩人”主题，我们为宝丰酒业定制了#这种清香很撩人区域互动话题 数据截止10.25 团队联合打造创意发起视频 拍摄： 公共事务团队 演员： 内容1 发起视频3-1 剧情设置、文案-策划1 取景场景：郑州/宝丰 音乐编曲：公共事务1旁白配音：策划2 客户希望用户能对品牌产品产生强记忆，对易模仿性要求不高 3支视频播放量 347万+ 3支视频点赞量 5.3万+ 官抖增粉量 1.1万+ 达人视频展示，创意内容带动话题传播 周英俊粉丝：34W 小狮子 粉丝：103W Pure 粉丝：54W 达人视频点赞 5.2万+ 记忆中的香气or想先撩一下人 话题引发大量高粉丝用户参与·带动话题全网传播 23W赞 19W赞 10.5W赞 6.1W赞 4.7W赞 2.6W赞 1.7W赞 1.5W赞 76W粉 1031W粉 3.6W粉 251W粉 20W粉 110W粉 5.3W粉 18.4W粉 区域资源位话题强势导流 本地开屏CPT 3天平均点击率5.29% 本地发现页Banner本地发现页互动话题添加区域话题位置 万人级线下落地活动反哺线上传播 嗨抖嘉年华主会场 互动拍照区 DJ互动 产品体验区 游戏互动区 抖音热舞表演 白酒鸡尾酒调酒区 《百万英雄》宝丰版 万人级 黑科技体感墙 产品游戏区 线下落地活动反哺线上传播 PARTTHREE 项目回顾 活动落地 Offline 10月10日.晚 沉文 化 淀 宝 丰盛 四典 千 年白酒文化 封 10月11日.早 坛 典 大 传承酿造技艺 非物质文化遗产 会议规模：300人 了不起的宝丰数据发布会 10月11日.下午 签到处 合影墙 黑科技+舞美 打 中 造本地最高规格会议活动 国十七大名酒30年后再聚首 政府领导致辞 今日头条商业化本地直营中心总经理涂晴致辞 河南分公司总经理王猛解读《成就·中国行》 了不起的城市·宝丰启动仪式 河南财经政法大学教授李晓峰&营销创意总监刘鹏飞 解读了不起的城市·宝丰大数据 河南省副省长及河南酒业协会会长参会 中国17大名酒品牌代表时隔30年齐聚宝丰发布会 中国十七大名酒：茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒 数 读宝丰美好生活 #这种清香很撩人嗨抖嘉年华视频回顾 10.11晚-10.12 PARTFOUR 项目回顾 活动后宣 Online 微头条+后宣文章百万曝光传播活动盛况60余家省内外媒体新闻传播活动影响力 后宣微头条6条 后宣文章6篇 今日头条+抖音活动视频生动展现活动盛况（头条×2，抖音×2） 文化盛典&封坛大典 沉淀品牌文化，传承产品技艺 了不起的城市 关联城市形象，提升品牌高度 抖音区域互动 开拓用户群体，助力品牌年轻化 谢谢观赏 Thanksforwatching.
