订阅青云直上，信创方兴未艾，AI与协作赋能未来
www.chinastock.com.cn 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明 [Table_Header] 公司深度报告●计算机行业 2024年1月10日 [Table_Title] 订阅青云直上，信创方兴未艾，AI与协作赋能未来 核心观点： [Table_Summary] AIGC：AIGC赋能下，公司付费率与客单价有望双升。2023年4月18日，金山办公宣布推出WPS AI，将应用于新一代在线内容协作轻文档，能力包括：从0到1生成内容、多轮对话以修改内容、以及处理（编辑/改写/扩充）已有文档等功能，并将陆续嵌入全线产品。11月16日，WPS面向大众开启公测，预计在2024年全面落地。我们认为，AIGC对办公产品的赋能将提升用户的使用意愿与付费意愿。AI功能主要在云端进行推理任务，用户往往通过订阅付费方式进行获取，将进一步提升公司付费率。目前公司付费率依然较低，相较于微软的付费率仍有较大空间。此外，随着AI功能的上线，未来产品单价将进行提升，ARPU值将得到提升。此外，对比竞争对手微软来说，金山的价格优势有望进一步放大。长期测算来看，当付费率为24%，AI渗透率为15%时，每年收入增量为5.59亿元。单2024年测算来看，当付费率为12%，AI渗透率为10%时，2024年收入增量中枢为1.86亿元。 C端：月活与付费率持续提升，保障C端订阅收入稳健增长。公司基础办公功能与主要竞争对手平分秋色但其增值服务迎合国内用户需求痛点，且其低价（基础办公产品价格为微软的20%左右，整体为20%-40%区间）、多层次订阅式收费使产品具备性价比优势。基于产品的高性价比，公司C端个人订阅指标（月活用户数、付费率、ARPU值）稳步提升。此外，国内互联网用户对订阅制付费接受程度不断提升，WPS定价符合国内客户消费意愿。对标国内同类型软件及微软Office365付费率，公司付费率仍有较大提升空间。 B端授权：信创赋能授权增长。信创与正版化势在必行，目前党政信创深切区县下沉市场，行业信创规模放量将带来渗透率扬升。公司作为办公软件领域国产替代绝对龙头，B端用户渗透率将持续提升。公司产品已与主流信创体系产品形成适配，同时，公司产品体系整体覆盖度极高，政府与央国企覆盖率在90%以上。我们测算未来三到五年以70%渗透率为假设，至少有60亿空间。 B端订阅：云与协作办公赋能未来。云端办公协作是趋势所在，艾瑞咨询预测2023年将达到806亿元的市场规模，年增速预计将超过20%。目前，国内市场格局未定，大有可为。我们认为，基于海外协作办公市场经验，协同办公平台是否功能齐全、是否具备杰出的云文档协作能力是市场制胜关键。金山办公具备双重优势，在国内协作办公市场格局未定、高速发展的现阶段，拥有强劲的市场竞争力。 投资建议：我们预计公司2023-2025年EPS为2.82/3.51/4.72元，对应PE分别为88.99X/71.59X/53.25X倍，维持“推荐”评级。 风险提示：市场竞争加剧的风险；AIGC产品技术研发不及预期的风险；公司SaaS化进展不及预期的风险；信创进展不及预期的风险。 [Table_StockCode] 金山办公(688111.SH) [Table_InvestRank] 推荐 维持评级 分析师 [Table_Authors] 吴砚靖 ：（8610）66568589 ：wuyanjing@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130519070001 李璐昕 ：（021）20252650 ：liluxin_yj@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130521040001 [Table_Market] 市场数据 2024-01-10 股票代码 688111.SH A股收盘价(元) 251 上证指数 2878 总股本 (亿股) 4.62 实际流通A股(亿股) 4.62 流通A股市值(亿元) 1159 相对沪深300表现图 [Table_Chart] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院 相关研究 [Table_Research] 【银河计算机】人工智能行业月报：国内大模型竞争激烈，海外AI巨头财报密集发布 【银河计算机】公司点评_金山办公_全新会员体系与WPS AI发布，付费率与ARPU值预期双升 -20%0%20%40%60%80%100%2023/1/32023/1/162023/2/32023/2/162023/3/12023/3/142023/3/232023/4/12023/4/102023/4/192023/4/282023/5/72023/5/162023/5/252023/6/32023/6/122023/6/212023/6/302023/7/92023/7/182023/7/272023/8/52023/8/142023/8/232023/9/12023/9/102023/9/192023/9/282023/10/72023/10/162023/10/252023/11/32023/11/12688111.SH 金山办公801750.SI 计算机申万000688.SH 科创50 000300.SH 沪深300 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明。 2 [Table_ReportType] 公司深度报告 主要财务指标预测 指标/年度 2022A 2023E 2024E 2025E 营业收入(百万元) 3884.96 4570.21 5733.54 7482.91 增长率 18.44% 17.64% 25.45% 30.51% 归母净利润（百万元） 1117.53 1302.88 1619.42 2177.14 增长率 7.33% 16.59% 24.30% 34.44% 每股收益EPS(元) 2.42 2.82 3.51 4.72 PE 103.75 88.99 71.59 53.25 资料来源：Wind，中国银河证券研究院 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明。 3 [Table_ReportType] 公司深度报告 目 录 一、国产办公软件龙头启航，抓住新风口 ................................................................................................................................ 4 （一）公司自主研发，顺势而为，布局PC、移动端、云端协作与AI .................................................................................. 4 （二）公司产品矩阵完善，功能覆盖全面 .................................................................................................................................. 4 （三）订阅业务占公司收入比例持续上升 .................................................................................................................................. 5 （四）业绩增长稳健，毛利率维持在高位水平 .......................................................................................................................... 6 （五）持续保持较高研发投入，期间费用率结构较为稳定 ..................................................................................................... 7 二、AIGC：AI赋能，付费率与ARPU值有望迎来双升 .......................................................................................................... 8 （一）WPS AI发布，赋能提升，国内办公软件赛道格局王者 ............................................................................................... 8 （二）AI对收入空间贡献测算： .................................................................................................................................................. 8 三、C端：月活与付费率持续提升，保障C端订阅收入稳健增长 ...................................................................................... 10 （一）基础功能完备，增值服务迎合国内用户需求痛点，性价比凸显 ..............................................................................10 （二）月活用户稳中有增，付费率持续提升 ............................................................................................................................13 （三）C端空间将受益于用户渗透与付费意愿提升逐步打开 ................................................................................................14 四、B端授权：信创赋能授权增长 .......................................................................................................................................... 17 （一）信创与正版化加速B端渗透，行业信创放量迎来渗透率扬升 ..................................................................................17 （二）公司授权业务在信创推进下高增.....................................................................................................................................19 （三）信创办公软件市场空间测算 ...................................................................................................................
