拖延者的数字弹性指南

数字再现者指南 不要把你品牌的数字命运留给最后一分钟 数字再现者指南 CONTENTS 您可以采取的5个步骤-现在16 ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。2 ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。3 采取行动的时间是明天现在 数字再现者指南 现在采取行动的时间是明天 目前，数字媒体格局正在经历大规模转型。营销人员被头条新闻轰炸，告诉他们他们必须适应或面临麻烦的世界 。 新的隐私法已经生效。大型科技公司正在改变允许品牌跟踪和使用消费者数据的方式。当然，最重要的故事是第三方cookie即将推出。(但说真的，它们真的是最好的解决方案吗？) 当你一直在为饼干的死亡做准备时（你一直在准备，不是吗？），你无疑看到谷歌已经把罐子踢了下来。 最初预测为2022年，现在预计将在202年的某个时候弃用第三方Cookie4（如果Google不再拖延）。 是的，当延迟的消息传出时，整个数字营销界都听到了集体的松了一口气-老实说，这导致我们所有内心的拖延者都做了一个夹具-事实是，现在准备和以后准备仍然是一个更好的计划。 ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。4 打击你内心的拖延者 -在为时已晚之前 数字再现者指南 打击你的内在程序 -在它太晚之前 关于拖延有两种思想流派。有些人（有主见的类型）倾向于看击败dilly-dalliers。多产小说家珍妮特·戴利（JanetDailey）说 ：“有一天不是一周中的一天。 其他人接受拖延是生活中的事实。神秘作家丽塔·梅·布朗以沉思着称，“如果不是最后一刻，什么也做不了。”有些人甚至津津乐道，例如20世纪初的英国小说家马瑟·特罗利·科廷说：“你喜欢浪费的时间不是浪费时间。” 但事情是这样的。虽然第三方cookie禁令被推迟了，但不要搞错- 它仍然会到来。 太多的品牌正在做出决定-或犹豫不决-等待它，看看第三方cookie的弃用会发生什么，更不用说苹果的应用程序跟踪透明度(ATT)更新和隐私立法变化的影响。 让我们面对现实吧，变化是这项业务不可避免的一部分。因此，尽管这些都是当今令人头疼的问题（嗯，……机会），但谁知道即将发生的事情呢？ 我们认为这是灾难的根源。相反，您需要面对这样一个事实，即媒体格局在有或没有您的情况下正在发生变化，因此是时候做好准备并控制您的数字命运了。 本指南将帮助您创建数字弹性，战斗的路线图你内心的拖延者，现在就行动。让我们跳进去。（是的，现在。伙计们，移动它或丢失它。） ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。6 “永远不要推迟到明天后天也可以做什么。”* MARKTWAIN 美国幽默作家 *别听马克的。 数字再现者指南 地平线上的数字中断 变化来得很快，但有些品牌在适应变化方面比其他品牌慢得多。无论你如何管理你的数字营销今天的行动，这是我们坚定的信念数字弹性的真正考验 是你适应(潜在的)破坏性变革力量的能力 。 一个无法烹饪的世界即将到来 数字媒体景观是建立在第三方cookie通过网络从发布者到广告商。但是那些日子已经屈指可数了。 您的品牌将失去对个人曝光数据的可见性水平，而信息流最终将在Google时中断 Chrome阻止第三方Cookie。Apple在2017年推出了Safari的智能跟踪防护（ITP ），并宣布了完整的第三方 cookie在2020年3月阻止。2当你考虑到Chrome和Safari一起飙升83.7%3的浏览器流量，你可以看到如何对于营销人员来说，这将是一个挑战，特别是在衡量实际工作的时候。 您是否为数字营销和客户制定了计划让我们面对现实吧，你正在阅读本指南，所以我们假设你还有一些事情要弄清楚。 看待它的一种方法是说：“看，有围墙的花园正在巩固力量。我们无能为力。我敢肯定它会解决的。” 祝你好运。 另一种看待它的方式（我们强烈建议的方式）是说：“我们如何利用这些额外的时间来发挥我们的优势，并确保我们的品牌为接下来的事情做好准备？” ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。8 数字再现者指南 控制你能做的 我们希望通过以最佳方式定位您的品牌 ，以应对不断发展的变化和数字媒体的长期未来，从而帮助您重新获得力量 。 我们相信建立数字弹性有三个关键，幸运的是，我们碰巧对它们有所了解。 1 隐私:在与客户建立关系时，信任就是一切。尊重和透明必须处于每次互动的最前沿。同时，您的实践必须遵守所有法规，即使它们在不断发展。 2 标识:在当今不断变化的生态系统中，身份从未像现在这样重要-不仅对于连接，而且对于也测量。发现为什么拥抱第一方数据和身份战略是前进的道路。 3 数据:有关人员的数据以各种形式出现，并且一直在变化-这就是为什么可靠的数据战略和管理是您品牌数字弹性的基础。了解您的客户以及如何与他们联系是（数字）精明品牌的赌注。 这些都是亮点。但我们想走得更远，而不仅仅是告诉你应该密切关注的领域。 我们希望帮助您了解正在发生的变化以及确切的变化没有改变，当你开始为你的数字实践创造一个坚实的基础时，你应该期待的那种活动，以及你需要尽快采取的步骤。 021ACXIOMLLC。所有权利保留。 ©2 9 “我在拖延和彻底之间摇摆， 所以无论哪种方式，事情都不会很快完成。" FREEMAAGYEMAN 英国女演员，以“Who博士”而闻名 数字再现者指南 ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。11 它仍然是关于价值交换 数字再现者指南 它仍然是关于价值交换 没有银弹。无论您的品牌使用哪种工具和技术为人们创造数字体验，最终都将永远是价值交换-因为它一直都是。 底线：当人们与您的品牌共享信息（即数据）时，他们想（并且非常坦率地说应该）知道他们是什么获得回报。是更好的在线体验吗？是特价优惠和折扣 ？你明白了。 人们，品牌和出版商都希望进行价值交换。隐私将继续至关重要 至关重要的是，这种价值交换继续以隐私意识的方式进行，即使隐私法不断发展。 在美国，新规则将于2023年生效，加利福尼亚州隐私权法案（CPRA）以及其他州级立法的引入和演变。与此同时，全球范围内的变化正在发生，具有重大里程碑意义，比如中国2021年8月通过了自己的国家隐私法。如果没有针对这些合规性和数据治理问题的稳健计划，任何品牌都不能声称已经实现了数字弹性 。这必须包括报告请求的数据沿袭跟踪和“忘记”的能力。如果有人要求。 正如我们所说，在与客户建立关系时，信任就是一切。当您实施尊重人们隐私并保持透明度的身份解决方案时，价值交换就会受到保护-每个人都会获胜 。 ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。12 “你可以拖延，但时间不会。 本杰明富兰克林 科学家，发明家和美国的开国元勋之一 数字再现者指南 很快就开始了 阶段1 数字命运探索梦想并获得现实检查 2024 移动它或失去它。实施您 的终极数字化弹性解决方案 。 •选择你的前进道路 •建立关键里程碑和性能指标 •将离线和在线身份结合在一起 •测试行业替代品-UID2.0、ATS、FLoC 等。 不断优化整个生态系统的数据连接 IELESSAUDIENCES 在丢失之前使用它-用COOK测试基于COOKIE的音频 审查结果: •媒体有效性 •转化率 •转换旅程 •高价值客户识别 •研讨会其他用例* 证据在布丁里。 找到真正适合你的东西。 •在OWNED媒体上放置第一方标签 •在已付款媒体上放置第一方标签 •收集12-16周的数据 •车间数据连接以及如何优化 彩排.测试您的选项，学习和完 善。 阶段4 阶段3 PHASE2 。 •了解风景 •评估您的当前状态 •创建具体的路线图 •优先考虑初始用例* ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。14 *使用案例： 个性化 •网站访客个性化 •联系未经过身份验证的用户 •数字营销活动的离线数据加载 •行为数据的伦理收集和使用 激活 •可寻址受众创建 •抑制 •第三方数据激活 •频率管理 测量 •多点触摸归因和闭环测量 •基于暴露的活动测量 •预测建模 •建模的受众 数字再现者指南 您可以采取的5个步骤 -现在 我们的意思。 当我们说拥有你现在可以拥有的东西时，这就是 评估你今天在哪里。在您可以规划前进的道路之前，您必须弄清楚今天对你的数字足迹进行全面审计，这样你就可以了解更改将来会如何影响您。如果您不确定从哪里开始，则数据像Acxiom这样的伙伴可以帮助你。 1 2 绘制你前进的方向。一旦你评估了你目前的状况，你就可以规划你的未来路线图。一定要考虑到灵活性-毕竟，改变是这里游戏的名称。使用本电子书中包含的可自定义路线图作为模板。 3 证明价值。你要向你的利益相关者（和你自己）证明你走在正确的道路上，所以确保你能证明你的有效性和价值创建。持续测试，并创建积极的反馈循环，以缩小测量和迭代之间的差距。对于当今的营销人员来说，证明ROI要容易得多-尤其是因为，正如我们最近的指南所解释的那样：测量已进入云端。 4 要透明。作为一名数字营销人员，你知道缺乏透明度是多么令人沮丧。因此，让我们实践我们所宣扬的 ，并确保我们在品牌、个人和出版商之间发生的价值交换中最大限度地提高透明度。 5 不要等待-现在就行动！如果我们没有把我们的观点讲清楚，你需要从昨天开始。 ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。16 “拖延是 机会的刺客。 VICTORKIAM 美国企业家和前NFL球队老板 数字再现者指南 不要把你的数字命运留给最后一分钟 你还在这里做什么？你有工作要做。新的隐私立法的威胁似乎很遥远，像谷歌这样的大型科技公司有一种习惯，当涉及到第三方cooie时，他们会把罐子踢开。但是那些日子已经屈指可数了 。不可避免地，更多的变化将永远存在。（您知道……正如希腊哲学家赫拉克利特所说：“生活中唯一不变的是变化。“)。 我们对品牌和为他们服务的营销人员的请求是现在就采取行动。现在投资一点时间，你就会为自己省去很多麻烦，相信我们。 当变化到来时，品牌的数字弹性水平将决定它们是否会失败，生存或繁荣。 想想吧。不久的一天，“未来的你”将准备好应对大科技和立法者扔给你的任何事情 。你将有“过去的你”要感谢——感谢你所有积极、积极、拖延的工作。今天开始。 Acxiom可以帮助 我们的专家可以帮助您了解当前的情况，即将面临的威胁以及为数字实践建立弹性基础时应遵循的时间表。要求我们今天聊天-为什么要推迟？ 联系. ©2021ACXIOMLLC。所有权利保留。18 关于ACXIOM Acxiom提供数据驱动的解决方案，使世界上最好的营销人员能够更好地了解客户，从而创造更好的体验和业务增长。作为50多年来客户数据管理、身份识别和数据道德使用的领导者，Acxiom现在帮助全球成千上万的客户和合作伙伴共同努力，每天创造数百万更好的客户体验。 Acxiom还提供全套战略咨询，预测和营销分析以及营销测量产品，以支持数据驱动的潜在客户和客户的各个方面我们帮助品牌发展他们的数据战略，了解营销影响，更好地了解他们的前景和客户，并预测行为。 访问acxiom.com或电子邮件info@acxiom.com开始。 参考文献: 1隐私沙盒里程碑的更新时间表|Google博客|VinayGoel|2021年6月24日 2Apple通过完全阻止第三方Cookie来更新Safari的反跟踪技术|边缘|NickStatt|2020年3月24日 3全球浏览器市场份额|StatcounterGlobalStats|2020年8月至2021年8月 Acxiom是AcxiomLLC的注册商标，是 InterpublicGroupofCompanies(IPG)的一部分。 AC-1288-2109/22