旅游及景区行业点评报告：冰雪旅游热潮持续，把握哈尔滨破圈流量外溢机会

哈尔滨文旅振兴的驱动因素与未来展望

天时：冰雪旅游与小众目的地兴起

• 冰雪旅游：随着2023-2024冰雪季中国冰雪旅游人次预计达到4亿人次，同比增长28.21%，并带来5500亿元的收入，冰雪旅游显示出强大的市场潜力。冬奥会后，疫后的首个完整冰雪季节将集中释放长尾需求。
• 小众目的地：借鉴贵州村超与淄博烧烤的成功经验，国内旅游市场正从供给导向转变为需求驱动，体验式旅游成为主流。小众目的地迎来了前所未有的发展机遇，通过独特的地域IP吸引游客，提升本地消费。

地利：资源优势与战略定位

• 冰雪禀赋：哈尔滨凭借丰富的自然条件与深厚的文化底蕴，在冰雪旅游领域占据优势。成功申办2025年亚冬会，进一步提升了城市的服务水平与承载能力，有望吸引更多国际游客。
• 东北全面振兴：中共中央政治局提出多项政策支持东北振兴，强调哈尔滨作为重要支点的战略地位。规划打造以哈尔滨为核心的冰雪旅游环线，促进观光、避暑、康养、体育、研学等多元业态发展，推动区域经济一体化。

人和：政府支持与流量聚合

• 政府领导：新任黑龙江领导班子具有丰富的经济与文旅管理经验，积极推动资源整合、媒体宣传与公共配套优化，提升接待能力。
• 流量积累：自12月以来，东北冰雪旅游热度持续上升。通过社交媒体传播与官方推广，哈尔滨及周边城市的旅游影响力不断扩大。

未来展望与投资机会

• 东北文旅流量外溢：预计春节前将有更多机会配置东北地区的景区。随着旅游市场的恢复，尤其是冰雪游的持续热度，景区业绩有望释放。
• 主题旅游：关注冰雪游、温泉游、寺庙游等主题，如长白山、大连圣亚等受益于冰雪游的景区，以及三特索道、天目湖、九华旅游、峨眉山A等可能因小众话题热度提升的旅游目的地。
• 旅游乘数效应：除了景区外，旅游消费的增加还将带动交通、餐饮、住宿等相关行业的发展。

风险提示

• 极端天气：冬季极端天气可能影响旅游活动。
• 宏观经济：经济形势不景气可能减少居民旅游消费意愿。
• 项目落地：景区项目的实际执行效果存在不确定性。