jellybaby童装电商爆款产品规划方案

Jellybaby爆款规划 目录 catalogue 行业整体情况分析＆竞争对手分析 jellybaby爆款规划 童装行业整体概况 童装市场现状 低端童装市场 中档童装市场 高档LO童R装EM市场 低档童装市场基本上由国有企业和一部分乡镇企业的产品占据，市场供应过剩，以批发零售为主。 与国内消费者水平相当的中档童装市场空间大，覆盖消费群体广，成长性较强。 高档市场基本被国外品牌、合资企业占据，消费水平较高，大多需求集中在一线城市。 市场现状 MARKETSTAUS 国产化 高端化 品牌化 国产童装占大部分市场国产化趋势愈发明显 消费升级、产品增速迅猛造就童装高价高端化 对品质、安全性要求提升让品牌化发展成必然趋势 童装行业消费趋势变化 受益于消费升级，婴童产品发展空间大。注重品质，婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。 90后消费者对婴童产品可接受的价格范围高于其他年龄段消费者。 从购物频率上来说，2岁后童装成为除了奶粉外婴童（0-3岁）家庭购物频率最高的品类。 90后父母成为父母，对高品质和优质品牌的追求度将不断提升。 后疫情时代下新生代父母所面临情绪和教育的双重抑制。“双减”落地后，双休日、户外锻炼、休闲、实践成了新选择。亲近自然，走向户外，成了父母更倾向的生活方式。 童装行业整体情况分析 国内中高端品牌一览表 定位品牌创立/引入中国年份 国家 风格 价格带 水孩子 1995 中国 大众休闲风 150-1300 安奈儿 1999 中国 大众休闲风 110-920 PUMA 1948 德国 运动休闲风 99-1200 SKECHERS 1992 美国 运动休闲风 300-1700 中端品牌 ADIDASKIDS 1949 德国 个性潮流风 90-1500 太平鸟童装 2010 中国 优雅时尚风 239-1900 DISNEYBABY 2008 美国 童趣可爱风 200-1300 LI-NINGKIDS 2014 中国 休闲运动风 60-1600 NIKEKIDS 1972 美国 运动休闲风 130-1200 暇步士 2013 美国 美式休闲风 119-1500 哈吉斯 2000 韩国 英伦校园风 235-3000 菲丝路汀UNDERARMOUR 20191996 中国美国 法式优雅风专业运动风 200-2700220-1600 KIDSFILAKIDS 2015 中国 运动时尚风 240-3100 E·LANDKIDS 1999 韩货 美式经典休闲风 120-1100 LittleMO＆CO 2016 中国 男女孩风 500-1400 TEENIEWEENIE 1997 中国 复古学院风 337-3000 ANTAKIDS 2008 中国 专业运动风 90-3000 KENZAKIDS 1995 法国 宽松自由风 9000-5700 HUGOBOSS 1923 德国 清新休闲风 500-3800 EMPORIOARMANI 1975 意大利 中性风 2000-50000 VERSACE 1978 意大利 意式浪漫风 800-6700 BABYDIOR 1976 法国 法式高贵风 1900-13000 英氏 1995 中国 清雅童趣风 355-4700 BONPOINT 1975 法国 浪漫优雅风 800-13000 GUCCI 1921 意大利 奢华高端风 1550-14100 BALENCIAGA 1917 法国 简洁风 1700-4500 中高端品牌 高端品牌 6月 16.00%14.93% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 14.09%13.47% 12.03% 4.87%4.87%4.30%4.15%3.52% 2.34%2.34%2.19%1.92%1.65%1.63% 2022年6月行业类目销售额占比 裤子 裙子(新) 套装 T恤 连身衣/爬服/哈衣 儿童家居服 儿童内衣裤 儿童演出服 儿童袜子(0-16岁) 外套/夹克/大衣 儿童旗袍/唐装/民族服装 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 儿童配饰 亲子装/亲子时装 背心吊带 类目名 6月 裤子 14.93% 裙子(新) 14.09% 套装 13.47% T恤 12.03% 连身衣/爬服/哈衣儿童家居服儿童内衣裤 4.87%4.87%4.30% 儿童演出服 4.15% 儿童袜子(0-16岁) 3.52% 外套/夹克/大衣 2.34% 儿童旗袍/唐装/民族服装 2.34% 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 2.19% 儿童配饰 1.92% 亲子装/亲子时装 1.65% 背心吊带 1.63% 2022年7月行业类目销售额占比 7月 16.00%14.93% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 13.82% 11.38% 9.85% 5.42%4.87%4.69% 4.15% 2.68%2.44%2.44%2.44%2.22%2.17%2.05% 坐标轴标题 坐标轴标题 套装 裙子(新) 裤子 T恤 儿童演出服 连身衣/爬服/哈衣 儿童内衣裤 儿童家居服 外套/夹克/大衣 儿童袜子(0-16岁) 儿童旗袍/唐装/民族服装 儿童配饰 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 儿童泳装 儿童礼服 类目名 7月 套装裙子(新)裤子 14.93%13.82%11.38% T恤 9.85% 儿童演出服 5.42% 连身衣/爬服/哈衣 4.87% 儿童内衣裤 4.69% 儿童家居服 4.15% 外套/夹克/大衣 2.68% 儿童袜子(0-16岁) 2.44% 儿童旗袍/唐装/民族服装 2.44% 儿童配饰 2.44% 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 2.22% 儿童泳装 2.17% 儿童礼服 2.05% 序号 类目名 8月 29 套装 13.82% 19 裤子 12.59% 1 T恤 8.54% 28 裙子(新) 7.70% 30 外套/夹克/大衣 7.70% 2010 连身衣/爬服/哈衣儿童内衣裤 5.93%5.50% 31 卫衣/绒衫 4.30% 8 儿童家居服 3.37% 14 儿童袜子(0-16岁) 3.04% 32 校服/园服 3.04% 15 儿童演出服 2.96% 34 羽绒服饰/羽绒内胆 2.49% 22 毛衣/针织衫 2.34% 13 儿童旗袍/唐装/民族服装 2.22% 4 衬衫 2.05% 12 儿童配饰 1.77% 23 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 1.42% 9 儿童礼服 1.19% 27 亲子装/亲子时装 1.19% 33 婴儿礼盒 1.19% 16.00% 13.82% 14.00%12.59% 2022年8月 2022年8月行业类目销售额占比 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 套装 裤子 T恤 裙子(新) 外套/夹克/大衣 连身衣/爬服/哈衣 儿童内衣裤 卫衣/绒衫 儿童家居服 儿童袜子(0-16岁) 校服/园服 儿童演出服 羽绒服饰/羽绒内胆 毛衣/针织衫 儿童旗袍/唐装/民族服装 衬衫 儿童配饰 帽子/围巾/口罩/手套/耳儿套童/脚礼套服 亲子装/亲子时装 婴儿礼盒 0.00% 8.54% 7.70%7.70% 5.93%5.50% 4.30% 2.49% 3.37%3.04%3.04%2.96% 1.42% 2.34%2.22%2.05%1.77% 1.19%1.19%1.19% 类目名 9月 裤子 13.47% 套装 10.85% 外套/夹克/大衣 10.36% T恤 6.70% 卫衣/绒衫 6.01% 裙子(新) 5.08% 连身衣/爬服/哈衣 5.08% 儿童内衣裤 4.87% 羽绒服饰/羽绒内胆 3.97% 校服/园服 3.91% 毛衣/针织衫 3.77% 儿童家居服 3.63% 儿童袜子(0-16岁) 3.52% 儿童演出服 3.16% 儿童旗袍/唐装/民族服装 2.96% 14.00%13.47% 2022年9月 2022年9月行业类目销售额占比 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 裤子 套装 外套/夹克/大衣 T恤 卫衣/绒衫 裙子(新) 连身衣/爬服/哈衣 0.00% 10.85%10.36% 6.70% 6.01% 5.08%5.08%4.87% 3.97%3.91%3.77%3.63%3.52%3.16% 儿童内衣裤 羽绒服饰/羽绒内胆 校服/园服 毛衣/针织衫 儿童家居服 儿童袜子(0-16岁) 儿童演出服 儿童旗袍/唐装/民族服装 2.96% 2022年10月行业类目销售额占比 2022年10月 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 13.82% 11.86%11.38% 6.91%6.57%6.19% 5.42%4.69%4.30%4.30% 3.10%3.07%2.84%2.55%2.11% 裤子 羽绒服饰/羽绒内胆 外套/夹克/大衣 儿童内衣裤 卫衣/绒衫 套装 毛衣/针织衫 儿童家居服 T恤 连身衣/爬服/哈衣 棉袄/棉服 裙子(新) 儿童袜子(0-16岁) 校服/园服 马甲 类目名 10月 裤子 13.82% 羽绒服饰/羽绒内胆 11.86% 外套/夹克/大衣 11.38% 儿童内衣裤 6.91% 卫衣/绒衫 6.57% 套装 6.19% 毛衣/针织衫 5.42% 儿童家居服 4.69% T恤 4.30% 连身衣/爬服/哈衣 4.30% 棉袄/棉服 3.10% 裙子(新) 3.07% 儿童袜子(0-16岁) 2.84% 校服/园服 2.55% 马甲 2.11% 2022年11月行业类目销售额占比 类目名 11月 羽绒服饰/羽绒内胆 16.99% 裤子 13.47% 外套/夹克/大衣 9.22% 儿童内衣裤 6.36% 毛衣/针织衫 6.36% 卫衣/绒衫 5.93% 套装 4.30% 儿童家居服 4.30% 棉袄/棉服 3.97% 连身衣/爬服/哈衣 3.94% T恤 3.70% 裙子(新) 3.63% 儿童袜子(0-16岁) 2.68% 儿童演出服 2.19% 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 1.92% 2022年11月 18.00%16.99% 13.47% 9.22% 6.36%6.36%5.93% 4.30%4.30%3.97%3.94%3.70%3.63%2.68%2.19% 1.92% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 羽绒服饰/羽绒内胆 裤子 外套/夹克/大衣 儿童内衣裤 毛衣/针织衫 卫衣/绒衫 套装 儿童家居服 棉袄/棉服 连身衣/爬服/哈衣 T恤 裙子(新) 儿童袜子(0-16岁) 儿童演出服 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 0.00% 2022年12月行业类目销售额占比 12月 25.00%22.03% 20.00% 15.00% 11.86% 10.00% 7.55%6.57%5.79%5.42% 5.00% 5.08%4.30%4.30%4.15%3.83%3.16% 2.68%2.68%2.22% 0.00% 羽绒服饰/羽绒内胆 裤子 外套/夹克/大衣 毛衣/针织衫 棉袄/棉服 儿童内衣裤 儿童家居服 卫衣/绒衫 连身衣/爬服/哈衣 套装 裙子(新) 儿童旗袍/唐装/民族服装 儿童袜子(0-16岁) 帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 T恤 类目名 12月 羽绒服饰/羽绒内胆 22.03% 裤子 11.86% 外套/夹克/大衣 7.55% 毛衣/针织衫 6.57% 棉袄/棉服 5.79% 儿童内衣裤