传媒行业专题研究：苹果Vision Pro上市在即，XR内容生态厂商受益

│ 传媒 苹果VisionPro上市在即，XR内容生态厂商受益 苹果首款头显VisionPro即将上市 苹果公司正全力推动中国工厂加速生产苹果VisionPro，计划于1月27日正式在美国上市。苹果VisionPro首批量产目标达到40万台左右，2024年销售目标为100万台，预计在第三年将销售量提升至1000万台。 VisionPro引领人机交互新革命 VisionPro硬件配置方面采用苹果5nm高性能M2芯片和R1协处理器双芯片方案，基于3PPancake光学方案，搭载MicroOLED4K显示屏，有效保障用户体验。同时通过摄像头、红外传感器、结构光深度传感器等多传感融合方案，结合虹膜识别、空间音频射线追踪技术实现高效的用户交互。系统及内容生态方面，基于macOS、iOS和iPadOS打造空间计算平台VisionOS，真正改变用户操作方式，结合全新的AppStore打造丰富的应用生态，给予用户全新的使用体验。 VisionPro上市有望带来产业投资新机遇 VisionPro上市不仅直接影响其相关供应链公司，也会对XR产业带来新的投资机遇，尤其是内容生态厂商。苹果VisionPro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，主要负责结构本体、传感器模块和代工等，相关公司值得关注。VisionPro有望引领XR内容生态的发展，行业投资机遇，尤其是游戏、影视、教育、和广电传媒等相关领域。 投资建议 VisionPro上市有望利好相关供应链公司，建议关注价值占比较高且具成长性的公司长盈精密、立讯精密、兆威机电、高伟电子。 VisionPro有望引领XR内容生态发展，我们看好VisionPro上市对XR内容生态领域的积极影响，建议关注布局MR内容生态的相关公司：（1）游戏领域：恺英网络、宝通科技、盛天网络；（2）影视领域：奥飞娱乐、华策影视；（3）教育领域：恒信东方；（4）广电传媒：皖新传媒、中文传媒、华数传媒、贵广网络、新媒股份。 证券研究报告2024年01月06日 投资建议：强于大市（维持） 上次建议：强于大市 传媒 沪深300 60% 33% 7% -20% 2023/12023/52023/92024/1 相对大盘走势 作者 分析师：陈梦瑶 执业证书编号：S0590521040005邮箱：cmy@glsc.com.cn 分析师：刘峤 执业证书编号：S0590523040001邮箱：liuqiao@glsc.com.cn分析师：丁子然 执业证书编号：S0590523080003 邮箱：dingzr@glsc.com.cn 联系人：周砺灵 邮箱：zhoull@glsc.com.cn 行业报告 行业专题研究 风险提示：技术发展不及预期；用户需求不及预期；行业政策变化风险。 相关报告 1、《传媒：春节档佳片云集，关注影视板块》 2024.01.02 2、《传媒：游戏出海：中国游戏市场的重要增长极》2023.12.31 行业报告│行业专题研究 正文目录 1.VisionPro引领人机交互新革命3 1.1硬件顶配引领行业3 1.2VisionOS重塑应用场景5 2.VisionPro上市有望带来产业新机遇6 2.1VisionPro供应链有望率先受益6 2.2XR内容生态有望迎来投资机遇9 3.风险提示11 图表目录 图表1：苹果首款头显VisionPro3 图表2：苹果VisionPro头显M2+R1双芯片方案4 图表3：苹果VisionPro传感器阵列4 图表4：苹果VisionPro配置及功能说明4 图表5：苹果VisionOS系统架构5 图表6：苹果VisionOS呈现效果5 图表7：苹果VisionPro3D效果呈现6 图表8：苹果VisionPro供应链梳理8 图表9：A股XR内容生态相关标的梳理及相关布局11