安格斯牛肉Angus brief

MAX 目中TopofMind最高级牛肉汉堡 4 安格斯MAX核心策略 WininTaste 将成为牛肉汉堡界的天花板！ 消费者洞察 ConsumerTruth:“美好生活的幸福感，来自品质好物和美妙体验” “我需要用心的产品”：“快餐汉堡从小吃到大，越来越没所谓”，“我在进步，我吃的汉堡却没有” “美味的食物让我觉得很幸福”：希望每一餐、每一口都对得起今天的奋斗，美味可以治愈倦意 CategoryInsight:“顶级的牛肉汉堡，美味犒赏带来满足感” “我最在意的是牛肉口感”：我经常享受于牛肉汁鲜嫩的口感，入口的一刻就开始幸福了 “我觉得配料会给汉堡加分”： “整体口感好我才会回购”： 芝士是我最喜欢的搭配，浓郁的味道满足感极强 其他食材搭配所带来的丰富层次感，会让美好的味道值得回味 年龄25-39 男女比例6:4 一二线城市 高学历、高收入、高消费新锐白领/资深中产 生活节奏较快 Juiciness 一口爆汁牛肉饼是灵魂 MeltingtheCheese 芝士与肉饼多一步完美融合，打造一口吃哭 的爆汁飨宴 ButteryAroma 浓郁黄油香味营造顶级满足 ButtertheBun 面包涂抹天然黄油，烘烤奶香席卷缭绕 层层丰富美味食材展现 全新升级包装，汉堡竖起来！ Menu革新方向卓越升级 1极致化关键点“多汁”，打造极致味蕾愉悦 •高级安格斯牛肉； •精准的烹饪过程； MeltingtheCheese 在煎炉上盖芝士，利用煎炉本身的温度使芝士呈半融化状态在牛肉饼上 •芝士和肉饼完美融合 9 2堡底和堡底涂抹天然黄油，黄油及焙烤香气扑面而来荡魂摄魄 15g安佳带盐黄油 ButteryGoodBun + Milk Soft 面包烘完后，在堡底和堡底涂抹天然黄油; 面包的黄油及焙烤香气立体笼罩回味无穷 诱人的烤面包香气 10 3 全新升级安格斯纸盒，竖直摆放，层层美味尽显眼底 11 芝士精华与肉饼多一步的完美融合 如同给牛肉饼敷上芝士黄金面膜 工匠级的"敷面膜"工艺升级 带来安格斯牛肉饼多汁口感的卓越提升 深层滋养，丝丝渗透充盈弹嫩，饱水多汁一口爆汁，口口吃哭 敷完面膜的安格斯肉饼 顶牛就要配顶流 标准一 标准二标准三 TA是业界翘楚 TA多一步提升来达到对“快” 的极致追求 TA是国民级顶流 安格斯MAX正式官宣上线，引爆全国 TVC神助力，极致展现“敷面膜”安格斯牛肉饼多汁更进一步 总部支持： •线上： •麦中支持给到KOL共同宣传海报、视频，吸引到店尝新。 •本地媒体、KOL，前期预热阶段共同发声造势，开档后UGC二次传播发酵，进一步扩大声量。 •线下： •前期预热体验：全国2000家门店配合支持店内体验，给到消费者安格斯MAX的极致体验，后续会给到详细店内 体验步骤指引。 •硬广露出，店内充分曝光AngusMAXPOP，帮助执行到位店内instorePOP的露出。店外利用高性价比的资源如物业、商场OOH、公众号等手段，餐厅500米商圈的渗透，每店最少1块户外安格斯MAX大画面，进一步扩大安格斯MAX曝光。 本地市场延伸推广方向: 目标：最大化安格斯MAX知名度 沟通内容：安格斯MAX卓越升级，重点沟通在芝士精华与肉饼多一步的完美融合，给安格斯牛肉饼带来多汁口感 的卓越提升，如同给牛肉饼敷上芝士黄金面膜。 湖南本地市场推广方案框架 1、总费用预算6万元； 2、广告渠道以social媒体为主，可任意选择一个或几个媒体平台； 3、呈现本次推广方案主要想表达产品的哪个卖点？针对人群是哪些？和你选择的媒体有哪些契合点？ 4、列出媒体矩阵及费用分配； 5、方案效果会以哪些指标作为评估？ 以上推广方案以PPT形式呈现，页数10页以内，可以不局限以上框架有自己的独特思路，重点是说明清楚理由逻辑；