元旦假期旅游与消费市场全面回暖
一、旅游市场概况
- 整体表现：2024年元旦期间，国内旅游市场热度显著提升，国内旅游出游人次1.35亿，同比增长155.3%，较2019年增长9.4%；国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年增长5.6%。
- 出行方式：交通运输部数据显示，预计发送旅客总量1.28亿人次，比2023年/2022年同期分别增长78.4%/33.1%。其中，铁路/公路/水路/民航分别发送旅客4420.2万/7699.8万/173.6万/519.0万人次，同比增长177.5%/46.1%/72.9%/140.3%，与2022年相比分别增长104.8%/8.6%/36.3%/110.9%。
二、景区与消费热点
- 景区持续向好：热门景区如峨眉山、黄山、长白山等在元旦期间接待游客数量显著增加，分别同比增长11.2%、94.1%和96.0%，与2019年相比也实现了两位数的增长。
- 免税购物：海口海关数据显示，元旦首日离岛免税销售额同比增长6.8%，购物人数增长32.8%，人均消费额为6843元。
- 酒店市场：元旦国内酒店订单量同比增长177%，亲子房订单增长131%，高星酒店订单占比超65%；热门城市民宿预订量同比增长超4倍，其中哈尔滨首次成为最受欢迎的目的地，预订量增长27倍。
三、中长线游与出入境趋势
- 中长线游占主导：根据途牛平台数据，元旦假期长线游出游人次占比53%，中长线预订量同比增长超2倍。出入境游方面，随着国际航班恢复和免签政策实施，全国口岸出入境旅客数量达到172.6万人次，已恢复至2019年同期水平。
- 年轻群体为主力：00后、90后仍然是出游主力，而“南北互跨”成为热门趋势，东北地区的外省游客主要来自广州、深圳和上海，而海南、云南等南方城市成为北方游客的避寒首选。
四、本地消费活力释放
- 餐饮市场：美团、大众点评数据显示，临近元旦，地方菜搜索量同比增长超1倍，海底捞12月31日跨年日预订桌数突破10万桌，约为平日的5倍。
- 电影票房：2024年元旦档票房15.33亿元，刷新中国影史元旦档票房纪录。
- 零售市场：百联集团旗下的第一八佰伴销售额超7亿元，客流量近9万人；北京市60个重点商圈客流量达2217.5万人，同比增长40.5%；重庆百货元旦当天实现销售4.2亿元，同比增长22.5%。
投资建议
- 重点推荐：估值修复标的如华凯易佰、小商品城、同庆楼、米奥会展、华住集团等。
- 消费性价比与质量：推荐重庆百货、红旗连锁、王府井、百联股份、名创优品。
- 酒店板块：考虑市场预期调整，推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店，并推荐金马游乐。
- 餐饮景区：九毛九、百胜中国、宋城演艺保持稳健发展；海底捞、海伦司、奈雪的茶、广州酒家积极调整以提升效率。
- 其他：看好中国中免、安克创新、美团、华致酒行等标的。
风险提示
- 需求疲软：整体消费需求可能因经济环境变化而放缓。
- 竞争加剧：行业竞争激烈，龙头企业扩张或产品迭代可能不如预期。
- 营销、创新与展店成本增加：上市公司可能面临营销、创新、展店等方面的额外成本压力。
