IAS 报告 ： 美国注注力回报

美国版本 注意报酬 探索数字媒体注意力测量和优化的感知和未来观 2023年11月 1 研究设计和目标 注意报酬 字段日期 2023年8月 PARTICIPATION N=255美国数字媒体体验 Bíands(n=100)Agencies(n=104)Publishís(n=51) 注意力是数字媒体中讨论最广泛的话题之一。尽管人们对注意力的重要性感到不满，但他们经常在如何关注它的问题上分歧很大，注意力和方法论也不断地分散。 综合广告科学（IAS）与YoGov合作，评估数字媒体中注意力测量和优化的状态，观点和前景。在这项研究中，我们确定了最重要和最有意义的信号，这些信号被注意力所吸引，是被注意力所吸引的关键指标，并阐明了被注意力所吸引的商业成果和成功。 注意报酬|2 88% 媒体表示，他们公司使用了注意力措施 媒体专家当前如何注意测量？ 我们作为确定注意力水平的行动来监测 我们使用内部开发 的注意力 我们使用注意力集中的方法 vendoí 39% 36% 54% Q.Pleaseselectthestatement(s)thatbestdescripeíibe(s)theuseofattentionmeasurementatyouícuíentcompany.THEATHTIONPAYOFF|3 * 注意用户媒体专家当前如何注意测量？ （广告买家VS。出版商） 在买方侧 并采取不同的方法进行注意测量 我们作为确定注意力水平的行动来监测 我们使用内部开发 的注意力 33% 43% 41% 57% 34% 我们使用注意力被注意力集中的方法 43% AdbuyeísPublisheís 问：请选择最好的陈述（S）使用注意措施在您的公司。 *广告公司包括Bíandandagencies 注意报酬|4 40% 媒体的期望 有必要由大师提出的关注标准 注意报酬|5 不到一半的媒体专家认为需要注意标准 问：考虑注意力的衡量和优化，请在列表中选择您同意的陈述below. 注意力是如何测量的？ 注意 At·十·TION(ə-ˈ十(t)-shə) 不是广告的衡量标准与消费者有关，可以与商业联系起来。 正如IAS在白色纸上采取行动所确立的那样，一种整体的注意力测量和优化方法水平标志着关键要素：可见性,Situation,andInteraction. IASíeseaích包含了由机器leaíning模型提供的数以百万计的广告数据信号，已经发现商业成果，就像运输和销售一样，必须注意到已经发生的注意力。 注意报酬|6 可见性和情况信号对媒体专家最重要 注意分数 可见性-88% 情况-80% 互动-78% Time-in-view 40%品牌安全 35%广告互动 40% 可视性 广告频率 视频广告 完成 全屏幕视图 40% 39% 29% 38% 广告大小 品牌适用性上下文相关 性屏幕的广告共享 广告密度 页面几何图形 27% 26% 25% 20% 18% 33% 眼动追踪 活动页面停 留时间 滚动图案 声音静音/ 取消静音 视频播放器播放 /暂停 25% 24% 20% 20% 36% 问：在您看来，以下哪一种方法在计算注意力得分方面最重要？注意付款|7 媒体专家同意 哪个指标在计算注意分数时最重要？（按公司类型） 注意信号 媒体对所有信号的准确性-可见性，情况和直觉-关注性。 尽管可见性和情境是众所周知的注意力信号，但在注意力方面却强调了未充分讨论的因素。 可见性 Situation Interaction 75% 81% 80% 80% 80% 81% 80% 90% 86% 88 87% % BíandsAgenciesPublishísOveí all 78% 问：在您看来，以下哪一种方法在计算注意力得分方面最重要？注意付款|8 社交媒体 移动应用程序 53% 移动Web 46% 搜索 42% 数字显示 数字视频 39% 游戏 数字音频已连接的电视 零售媒体网络 24% 原生数 21% 25% 29% 33% 39% 欢哪种形式对注意力进行了测量和优化？ 61% 媒体专家喜 社交媒体是注意力测量的首要目标 除了社交媒体，移动应用程序和移动网络之外，广告和广告并没有看到哪个foímats应该成为关注措施的焦点。 例如，大约有一半的出版公司想要对数字视频广告进行关注措施，但只有37%的广告用户想要对其进行关注措施。数字户外广告被五分之一的广告用户标记为关注措施 ，但只有10%的出版用户想要对其进行关注措施。* 字户外 18% 注意：*见附录Chaít1foí附加数据，包括按公司类型分类的数据。注意报酬|9 广告购买者在公布者的数字评分时使用标称评分或注意评分 哪些注意度量标准是最常用的公司类型？* OVERALLAD买方出版商 否：广告包括地区和机构；*见附录表1 注意事项|10 媒体质量是关注用户监控的最高KPI 哪些业务结果对于注意策略最重要？ Media peífoí 44% manance**84% 收入机会是引用次数第二多的国家，其中34％的人获得了最受欢迎的KPI关注：在线销售提升。 在线宣传，与广告互动和广告互动，紧随其后。* 收入机会 在线tíaffic 肠活性 Bíanding 33% 44% 73% 问：以下哪一项业务成果在您公司的注意力研究中最为重要？ 注:*见附录Chaít2foí其他数据;**媒体信息包括:查看时间、视频广告完成、安全性/适用性、可视性、广告支出、广告宣传、竞争性 CPM和供应路径优化。注意报酬|11 关注业务结果的差异 能** 哪些业务结果对于注意策略最重要？（按公司类型） 8 85% 79% 84% 7% 媒体性 公司类型 媒体质量和影响力在广告中都很突出，但出版的可能性要小得多，将影响力作为成功的衡量标准。 代理商最有可能将在线评论（49％）作为重要的评论 ，而在此类别中，bíand最不可能（39％）提及KPI 。* 收入机会 在线流 量 交互性 Branding*** 49% 39% 43% 44% 44% 42% 44% 48% 76% 64% 75% 73% Bíands Agencies Publisheís Oveíall 33% 32% 36 33% % 问：以下哪一项业务成果在您公司的注意力研究中最为重要？ 注：广告服务包括网站和代理机构；*见附录表2其他数据；**媒体服务包括：浏览时间、视频广告完成、视频广告和安全性/适用性、可视性、广告支出 、竞争CPM和供应路径优化。 ***Bíanding包括Bíandíecall和Bíandfavíability 注意报酬|12 注意策略可以 自从贵公司实施注意策略以来，这些关键业务结果有多大改善？ (按KPI类别划分的实质性改进百分比) 改善关键业务结果 peífoí Media 86% 大量的注意力在媒体质量KPI方面表现出实质性的影响 ，而另一个79%的人在媒体质量KPI方面表现出显著的影响。 注意在ROAS，安全性和新的销售提升方面的收益，这是典型的重点。 肠活性 75% 意 Moíe超过80％的注意力在两次出版的机会中获得了可观的收益：每日独特的访问和竞争性的CPM。* manance** 收入 机会 在线tíaffic 79% 76% 问：自您公司实施关注研究以来，这些关键业务成果影响了多少？ 可视性、广告支出、广告 注:*见附录Chaít3foí其他数据;**媒体信息包括:查看时间、视频广告完成、安全性/适用性、 Bíanding 宣传、竞争性CPM和供应路径优化。注 报酬|13 71% 改进和重要性 注意用户报告最重要结果的改进 结果的 Bíandfavoíability AveíageTime-in- 在线访问电梯 Puíchase意图 在广告支出上进行 在可视性，新的销售线索和广告互动方面，莫伊比埃伊·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·比埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文 Convey,twomeasuresofíevenueoptimityextendingbeyondthedigitalíealmweíetheremobesttoexceedasubstantialimpíovement:offlinesalesliftandofflinevisitationlift.* 每月唯一visitoí 离线销售升降机播放视频和音频广告时打开声音 Adfíaudíate 离线探视升降机 每日独特的访问 Bíand安全性/适用性竞争性CPMBíandíecall 重要性 供应路径优化 LOWER 中等 改进 实质 Q.Whichofthefollowingbusinessoutcomesaíemostimpolíeinyouícompany’sattentionstygate?;Howmuchhavethesekeybusinessoutcomesimpiovedsinceyouíicompanyimplementedanattentionstygy?Notes:*seeappendixCha 注意报酬|14 47% 注意非使用 说他们公司打算在未来12个 月内实施关注措施和优化 months?Notes:adbuyes 注意报酬|15 在那些没有实施注意策略的人中，超过一半的人说他们的公司不准备这样做 Q.Inyouíisopinion,howpíepaíedisyouícompanytoimplementattentionmeasurementandoptimizationinthenext12includebíandsandagencies 注意非用户看到多个 复杂的挑战 努力采用公制 注意非用户准备实施注意策略 我们有必要实施注意力集中 我有足够的知识 关于这个主题，并可以支持未来 的效果来实施 注意标准 我公司的注意力措施很好 23% 20% 43% 问：考虑到您公司实施注意力稳定（即测量和优化）的能力，请选择您在下面的列表中使用的声明。 注意报酬|16 衡量注意力的品牌和出版商是他们最自信的注意力优化 78% 注意力测量 usesís表示，他们的公司正在优化未来12个月的注意力，包括86%的土地和79%的出版公司 问：在您看来，您公司如何在未来12个月内根据注意力优化数字媒体资产/广告系列？注意付款|17 注意测量和优化是整个行业的必要或专家 有注意策略的媒体专家很重要，或者： 广告代理商出版商 53%47%46% 注意事项|18 83% 媒体表示 拥有有效的注意力策略对公司至关重要 媒体专家认为对他们的公司实施有效的关注策略很重要 问：如何有效地关注您的公司？注意付款|19 1 KEYTKEAWAYS 注意力很高，并且越来越多化，但是不准备注意非用户 媒体表示，他们的公司使用了注意力措施 83% 88% 媒体的经验认为，让他们的公司拥有一个关注的策略是不重要的 47% 78% 在未来12个月内优化注意力测量 在未来12个月内部署注意力措施 注意报酬|20 KEYTKEAWAYS 2 专家同意关键输入为了注意得分 输入被认为是注意得分的重要因素 88% 可见性信号 80% 情况信号 78% 整合信号 注意报酬|21 KEYTKEAWAYS 3 媒体性能和收入机会是最常见的评估注意业务结果 KPI被视为关注的重要因素，受到关注用户的关注 84% Mediapeífoímanance 73% 收入机会 44% 在线tíaffic 44% 广告互动 33% Bíanding 注意报酬|22 KEYTKEAWAYS 4 在KPI类别中，注意提升是稳健的 按KPI类别引用基本关注提升的关注用户 86% Mediapeífoímanance 79% 收入机会