社会服务2024元旦消费数据点评：旅游市场升温，票房破纪录

行业研究 2024年1月2日 行业简评 标配旅游市场升温，票房破纪录 ——2024元旦消费数据点评 证券分析师 任晓帆S0630522070001 rxf@longone.com.cn 社会服务 联系人陈宜权 chenyq@longone.com.cn 8% -1% -9% -18% -26% -35%22-1223-0323-0623-09 17% 申万行业指数:社会服务(0746)沪深300 相关研究 1.双节表现亮眼，各类旅游百花齐放 ——2023中秋国庆双节消费数据简评 投资要点： 元旦旅游热度高，旅游人次及收入均超2019同期水平，人均消费上行。根据文旅部数据， ①从出游人次来看，元旦3天国内旅游出游人数1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年增长9.4%。②从旅游收入看，国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，按可比口径较2019年增长5.6%。③从人均消费看，2024年元旦国内游客人均消费为590.6元同比增长18.0%。④从OTA数据看，携程国内跨年旅游订单量同比+168%，同程旅行平台 主要业务订单量均创下历史同期新高。 冰雪游主题热度大幅上涨。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，其中哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮有望延续至春节假期。此外，携程数据显示哈尔滨元旦异地客群占比达到75%，3天假期旅游订单量同比+158%，冰雪 大世界文旅活动以及南方小土豆等网红热词推动冰雪游热度保持高位。 出入境游恢复加速。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。携程数据表示，元旦期间 内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长 265%，整体出境游数据同比快速提升。 邮轮游成为国际游新选择。2024年1月1日，中国第一艘国产大型邮轮爱达·魔都号在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航，“爱达·魔都号”作为“国之重器”，融汇多元巧思和创新理念，受到国内消费者广泛欢迎，元旦首航的船票携程平台提前1个半月售罄。同程旅 行数据显示，2024元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。 全国运输量同比快速增长。元旦期间，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，同比+78.4%。其中，铁路预计发送旅客4420.2万人次，同比+177.5%公路预计发送旅客7699.8万人次，同比+46.1%；水路预计发送旅客173.64万人次，同比 +72.9%；民航预计发送旅客519万人次，同比+140.3%。 免税消费人次恢复较快。2024年元旦假期第一天，海口海关共监管离岛免税销售金额1.82亿元，同比增长6.8%；免税购物人数2.66万人次，同比增长32.8%；人均消费6843元。 元旦票房刷新历史记录。据国家电影局统计，2024年元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）档期票房达15.33亿元，刷新中国影史元旦档票房纪录，总观影人次3660万人次， 《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》位列档期票房榜前三位。 投资建议：元旦假期旅游数据升温，人均消费上行，各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策推动旅游市场发展，票房表现亮眼。旺季催化带动行业景气上行，叠加政策密集出台、居民消费力逐步向好等推动，我们看好景区、酒店等板块的表现。 风险提示：消费不及预期；市场竞争加剧；宏观经济影响。 行业简评 一、评级说明 评级 说明 市场指数评级 看多 未来6个月内沪深300指数上升幅度达到或超过20% 看平 未来6个月内沪深300指数波动幅度在-20%—20%之间 看空 未来6个月内沪深300指数下跌幅度达到或超过20% 行业指数评级 超配 未来6个月内行业指数相对强于沪深300指数达到或超过10% 标配 未来6个月内行业指数相对沪深300指数在-10%—10%之间 低配 未来6个月内行业指数相对弱于沪深300指数达到或超过10% 公司股票评级 买入 未来6个月内股价相对强于沪深300指数达到或超过15% 增持 未来6个月内股价相对强于沪深300指数在5%—15%之间 中性 未来6个月内股价相对沪深300指数在-5%—5%之间 减持 未来6个月内股价相对弱于沪深300指数5%—15%之间 卖出 未来6个月内股价相对弱于沪深300指数达到或超过15% 二、分析师声明： 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，具备专业胜任能力，保证以专业严谨的研究方法和分析逻辑，采用合法合规的数据信息，审慎提出研究结论，独立、客观地出具本报告。 本报告中准确反映了署名分析师的个人研究观点和结论，不受任何第三方的授意或影响，其薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 署名分析师本人及直系亲属与本报告中涉及的内容不存在任何利益关系。 三、免责声明： 本报告基于本公司研究所及研究人员认为合法合规的公开资料或实地调研的资料，但对这些信息的真实性、准确性和完整性不做任何保证。本报告仅反映研究人员个人出具本报告当时的分析和判断，并不代表东海证券股份有限公司，或任何其附属或联营公司的立场，本公司可能发表其他与本报告所载资料不一致及有不同结论的报告。本报告可能因时间等因素的变化而变化从而导致与事实不完全一致，敬请关注本公司就同一主题所出具的相关后续研究报告及评论文章。在法律允许的情况下，本公司的关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能为这些公司正在提供或争取提供多种金融服务。 本报告仅供“东海证券股份有限公司”客户、员工及经本公司许可的机构与个人阅读和参考。在任何情况下，本报告中的信息和意见均不构成对任何机构和个人的投资建议，任何形式的保证证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效，本公司亦不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。本公司客户如有任何疑问应当咨询独立财务顾问并独自进行投资判断。 本报告版权归“东海证券股份有限公司”所有，未经本公司书面授权，任何人不得对本报告进行任何形式的翻版、复制、刊登、发表或者引用。 四、资质声明： 东海证券股份有限公司是经中国证监会核准的合法证券经营机构，已经具备证券投资咨询业务资格。我们欢迎社会监督并提醒广大投资者，参与证券 相关活动应当审慎选择具有相当资质的证券经营机构，注意防范非法证券活动。 上海东海证券研究所北京东海证券研究所地址：上海市浦东新区东方路1928号东海证券大厦地址：北京市西三环北路87号国际财经中心D座15F网址：Http://www.longone.com.cn网址：Http://www.longone.com.cn 座机：（8621）20333275手机：18221959689 座机：（8610）59707105手机：18221959689 传真：（8621）50585608传真：（8610）59707100 邮编：200125邮编：100089