2024「液态社会」营销手册

TALKFUTUREANNUALPLANNING BŁUED FIfiKA TAŁKFUTURE2024 「液态社会」2024 共话｜新浪潮 TALKFUTUREANNUALPLANNING 摘要： 随着后疫情时代的序章落幕，经过疫情洗礼后的人类新生活在社会中开始展现，我们看到人们的生活愈发向「液态社会」特征靠拢，在液态现代社会中，不再有永恒的关系纽带，人际之间互有牵连，但不再着重紧密扣紧，人们可以随时松绑。 人们对瞬时与快速的追求取代了对连续持久的期待，“快”成为时代特征， “提速”成为人们的终极追求。 游牧式精英掌控了固定人群，游牧没有中心和固定的居所，“移动方式”成为新的权力工具，流动性与速度成为社会分层的决定性因素 既有的规则与标准都正快速液化，不再存有稳固的单一权威，传统秩序体系瓦解 结构性失业及弹性的劳动力市场使工作渐趋不稳定，引发工作者的焦虑与不安 个体从长久稳定的共同体中解放，社会地位不断流动，多重身份快速切换，亲密关系脆弱易碎，个人的不确定感加深。 消费者迫切的希望在不确定性地环境中建立秩序感,他们希望找到有意义的出路和解决方案。 品牌有机会在2024年消费者的精神生活中扮演更重要的角色,创造一个安全的心理空间让消费者可以放松下来,直面内心以及思考现实问题的出路。 品牌可以鼓励消费者帮助消费者接纳自己的所有心理状态，无论是积极的还是消极的，并且引领接纳负面情绪的对话。 TALKFUTUREANNUALPLANNING “后传播时代”的到来。接下来的挑战在于，当时间变成虚拟和经验性的，又该如何去设计系统传播策略？边界消失了，空间也跳出了物理论域。 信任取代了控制，推送式传播现在又加上了以邀请和诱导为主要形式的拉动式传播。 理想的未来传播应该在多元大的社区群体之间提供支持，使‘项目’朝目标物质或非物质与之和谐迈进。 LinLi，商业战略部负责人BLUECITY商业战略部 TALKFUTUREANNUALPLANNING 在「液态社会」时代背景下，品牌遭遇了一种两难境地：一方面，深受“游牧文化”和俗风易变之苦，另一方面又通过各自方式重新激活消费者的归属和忠诚感，努力成为大众信任的品牌标杆。 人们很难将品牌归类为“组织”，因为的确，我们的生活并非由其安排。但是在帮助人们自我定义与认知方面，品牌一直在发挥作用。 不招人喜欢的“流动”社会激发了最大胆的传播人士。 但品牌们始终要谨记一个最终极的挑战：不要在这个随波逐流的液态社会里，忘记人性本身。 KeliangChen，策略BLUECITY商业战略部 TALKFUTUREANNUALPLANNING 2月14日 5月1至-30日 节点目录 6月8日 #情人节｜爱是任何#庆祝月｜熠熠生辉的他们 6月18日 11月11日 12月12日 #世界海洋日｜守护「蓝」企划 12月1日 #电商节点｜来！抄作业 10月28日 #HIV日｜「LOVE」CALENDAR 12月25日 #男性健康日｜快生活下的危险 1月至11月｜多元宇宙纪元赛季 直播活动节点全年规划 12月年终狂欢 #圣诞节｜HiddenGems市集｜圣诞季 7月｜年终盛典 8月周年狂欢 12月年终狂欢 会员活动节点全年规划 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 情人节｜七夕节 在「液态社会」时代背景当下,不确定性是唯⼀的确定性。通胀、⾦融危机和地缘政治⻛险将持续加剧全球层⾯的不确定性，⼭⽕、洪⽔、新型病毒和极端⽓温等⽓候变化问题也成为消费者担⼼的问题。 否认多重不确定性带来的影响已经变得⽆效和不切实际，品牌应该放弃粉饰太平，采⽤更诚实和 坦率的态度,提供更落地的产品服务,分享切实可⾏的信息建议,让消费者感到更踏实放⼼、更有底 ⽓应对不确定性。 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 情人节｜七夕节 规划：爱让我们彼此成为共同体 朋友的爱 家庭的爱 兴趣的爱 宠物的爱 大自然的爱 自爱的爱 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 情人节｜七夕节 规划：爱让我们彼此成为共同体 不⽌爱情是朋友的爱 是对兴趣的爱是宠物的爱爱，是任何。 爱，是构建 爱让我们彼此成为共同体 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 情人节｜七夕节 规划：「爱是任何」主题刷屏全网 「液态社会」下，消费者对于爱的聚焦，已经不再仅限于社会社交关系，Z世代与Y世代群体，随着社会的不确定性，消费者对于爱的定义与多样性的承载体悄然改变，在歌颂爱情的节点，品牌歌颂爱情的的美好与多样性已很难与消费者建立情感链接，正视与尊重消费者的生活方式已成为营销策略趋势。 图⽚仅为创意演示｜具体以落地为准 TALKFUTUREANNUALPLANNING 全行业与品类可适用主题 「爱是任何」可结合站内主题，进行品牌定制版主题海报 主题刷屏全网，待携手品牌诠释2024新世代爱情观 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 规划：爱让我们彼此成为共同体 情人节｜七夕节 7500w+高消费男士情人节的消费决策引导 品牌专属定制 情人节寄语来电弹窗 邀请站内KOL为品牌 温情配音为品牌深层触达用户 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 情人节｜七夕节 规划：情人节最想收到的礼物排行榜 「爱，是任何」有效引导用户情人节购物决策多重情人节品牌合作玩法定制待解锁 品牌定制 10w+阅读 过往100w+热度 品牌产品植入 趣味条漫全网首发盘点TXL最爱礼物 双平台站内购物引导情人节礼物排行发布 辰佳 2023自然科研全球影响力人物 在生物研究上每一次突破 都代表着给社会带来全新生活体验 熠熠生辉的他们 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 庆祝月 规划：熠熠生辉的他们 携手品牌洞见“他”经济时代下营销合作契机 在当今的媒体环境下，品牌很难通过大而全的内容引起所有群体的共鸣，所以需要对受众人群行为和使用场景进行拆分细分，更易直戳消费者痛点，直戳人心的性别力量与话题，更易引起了消费者的共鸣。行业的自来水、消费者的自发讨论，会为营销进一步蓄力，助力品牌的声量积累和渗透破圈。 “他”营销策略 1：挖掘新表达，正视男性真实需求 从议题讨论的深度来看，正视男性的真实需求，为男性提供落地的直接关怀，用实际行动给出更具诚意的回应，彰显出品牌的社会价值。 2：从“他，到，他们，直截人心 从议题的广度来看，从他，开始走向他们，集体型叙事中的男性声音 更易让男性个体受众在这些典型或者非典型的故事里，找到共鸣。 3：独特的社群文化精神渗透 借助BLUECITY精准的垂直男性平台社区与高消费男士群体，以男性用户为主与社区意见领袖为主传达男性社区能量，为品牌赢得精准消费群体。 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 庆祝月 规划：熠熠生辉的他们 携手西班牙高端杂志「赫德斯」洞见男性力量 拟邀 拟邀 他们是时尚的趋势的把控者，也可以是把理想当职业的超酷男科学家导师，更是平凡烟火里在救死扶伤的医者，还可以是在海洋上漂泊的搜救人， 他们在不同的岗位、职业、行业中熠熠生辉， 这样的他们不管在哪个位置，都会被看到， 因为他们在不同角落中贡献着自己的社会价值，在星辰大海中熠熠生辉。 TALKFUTUREANNUALPLANNING ⼀起看⻅「他」的社会⼒量与价值 图⽚仅为创意演示｜具体以落地为准 TALKFUTUREANNUALPLANNING ⼀场社区意⻅领袖⼈物开启的“他”⼒量品牌价值 《熠熠⽣辉的他们》时尚态度态度短⽚+海报 @阿⼒｜海洋搜救员 把他们救回来然后再是我，活着回来 @⼩蔡｜⼼脏科医⽣ 一息尚存绝不放弃 @林⼀｜幼师 希望我的学生们学着如何成为一个负责任的大人同时也要学会如何变回一个快乐的小孩。 更多社区话题、H5、⽂章、联名等主题结合形式待解锁… 图⽚仅为创意演示｜具体以落地为准 就在此时， 海洋正在经历一场浩劫. 每年2.75亿吨塑料被生产出来，其中1/3不能被有效回收, 这个星球上最大的生态支持系统，正在摇摇欲坠. 而海洋生物的诉求，甚至从未有人认真聆听过… TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 世界海洋日 规划：守护「蓝」企划 1.品牌信任危机 随着「液态社会」下消费者的的不确定性，品牌不再能够贩卖理想主义。生产力不再由无休止的消费来定义，相反，商业成功应该与社会福祉相辅相成。 ESG和董事会的积极管理正在扮演重要角色。品牌是时候开始把大众视为共享世界的公民，而不是简单地从世界中获取东西的消费者，现在是营销界最激动人心的时刻，品牌开始像一个公民一样行事。 1.行动重启 在全球消费者都感受到通货膨胀时，一切照旧”的想法将会很危险。随着不安的消费者正在精打细算每一分钱，几十年以来的品牌忠诚度正在被动摇。品牌好感度将变得空前重要，但这不单单是通过广告，更是通过行动建立起来的。 2.社群效应 显然，没有任何一个品牌、企业、政府或个人可以独立解决我们面临的挑战，但是我们有能力将志同道合的组织与个人连结起来，这将意义不凡。而品牌还有一个独特的机会，他们可以让消费者参与到互惠互利的社群中，使他们的可持续行为得到支持、认可和奖励。 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 世界海洋日 规划：守护「蓝」企划 BLUECITľX赫德斯XPADI海洋公益组织 「BLUECITY」 共话｜新趋势2024 一家致力于为全球更多元的用户提供综合优质服务的互联网科技企业，科技、创新、多元、公益是BLUECITY的品牌关键词，全球拥有1亿+垂直高质量男性用户。 「HERDES」 总部设立于巴塞罗那与伦敦，是一本集聚先锋态度、新锐美学、华丽格调的国际时尚杂志，在 全球15个国家发行。 「PADI」 全球领先的水肺潜水员培训机构，提供多种潜水认证课程，PADI还致力于保护海洋，在全世 界范围内已发起多项保护海洋公益活动。 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 世界海洋日 规划：守护「蓝」企划 BLUECITľX赫德斯XPADI海洋公益组织 海南\厦门泰国\马来西亚 斐济马尔代夫毛里求斯 西班牙·加那利群岛澳大利亚·大堡礁 夏威夷Hawaii（备选） 6个海岛｜6个明星｜6个瞬间 艺人将携手海洋科研专家进行多项海洋保护项目 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 世界海洋日 规划：守护「蓝」企划 BLUECITľX赫德斯XPADI海洋公益组织 共话｜新趋势2024 珊瑚修复移植 打击海洋垃圾 珊瑚礁普查 TALKFUTUREANNUALPLANNING TALKFUTURE2024 ANNUALPLANING 共话｜新趋势2024 世界海洋日 规划：守护「蓝」企划 BLUECITľX赫德斯XPADI海洋