趋势雷达｜赛道名片—冬季潮流生活专刊

序言 01 目录 TRENDTRACKCONTENTS 02 03PART01 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 冬奥会项目相关商品销量Top5 04PART01 占比TGI 0 占比TGI TGI=100 17% 2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10 冰雪相关话题Top100 冰雪生活的种草盒子 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 05PART01 达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会 2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量 万粉达人数 万粉达人增速 14.94% 2022.09vs2023.09 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月 说明：达人数量为累计值 2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。 冬奥会冠军 @青蛙公主谷爱凌 粉丝： 1799.1万 获赞： 1.2亿 冬奥会冠军 @苏翊鸣 粉丝： 290.6万 获赞： 1530.6万 优质极限运动领域创作者 @大森 粉丝： 62.8万 获赞： 1887.3万 品质滑雪人、音乐创作人 @烏鴉Corvus 粉丝： 6.1万 获赞： 61.8万 汽车达人 @韩路聊车 粉丝： 341.0万 获赞： 4020.2万 汽车测评 @玩车报告 粉丝： 412.5万 获赞： 3753.0万 科普达人 @郑霄阳 粉丝： 260.8万 获赞： 3596.3万 科普达人 @陈大奇的百草园 粉丝： 106.3万 获赞： 1301.5万 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 20237 2023/8 2023/9 2023/10 / 抖音潮流冰雪季达人生态图谱 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月 06PART01 2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 说明：2022年12月-2023年2月新发布视频 男鞋 运动包/户外包/配件 女鞋 运动服/休闲服饰 箱包 户外/登山/旅行等用品 运动鞋 男装 女装 内衣裤袜 时尚饰品 服饰配件/帽子/围巾等 叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学 趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。 国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界” 随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。 天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73％。 与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长 2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 说明：2022年12月-2023年2月新发布视频 保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。 运动卫衣/套头衫 552.1% 健步鞋 390.2% 睡裤/家居裤 274.6% 围巾三件套 227.5% 滑雪服 211.6% 羽绒马甲 155.8% 登山鞋/徒步鞋 125.9% 休闲运动套装 92.0% 耳套 85.4% 雪地靴 58.1% 07PART01 2022/9 022/10 022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 023/10 2 2 023 2 2022年冬季服饰行业Top100话题 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 说明：2022年12月-2023年2月新发布视频对应话题 2022年冬季服饰行业Top100搜索词 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 冬游玩家，city不walk，city要dirve 趋势解读：从特种兵旅行到citywalk，"走出家门"即是一种生活方式，因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外，热衷自驾的旅游达人，纷纷在网上po出自己的线路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出发热情仍然如火，渴望体验一把“在路上”的快乐。 抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。 自驾游不仅是一场旅程，更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉，还是雪花飘落的森林，自驾游带你穿越冬季的严寒，让你感受暖阳的拥抱，银装素裹的自然之美。在冬日的户外，你可以挑战那些充满乐趣的活动，如滑雪、雪橇、冰壶等。 2022年12月-2023年2月抖音自驾内容出游形式 露营周边1日游长途2日游短途3日游近邻 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月期间新发布视频 2022年9月-2023年10月抖音自驾游内容播放量 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月 冬季自驾游的热度不输其他季节，在2022年12月，自驾游视频播放量迎来了一个小高峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律，氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营，#冬季露营的仪式感话题播放量5233.4万次，#冬季自驾游话题播放量246.8亿次。 08PART01 传祺影豹HEV：12.8万起,0-60km/h加速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长续航,无充电焦虑! 选择冬季自驾路线，更多人去内蒙阿尔山，欣赏充满异域风情小镇的纯白静谧；去黑龙江漠河，一路向北，追逐极光；去云南大理，静静感受彩云之南的柔嫩时光。还有独库公路、洱海、呼伦贝尔等等，也都有有别样的美。 2022年12月-2023年2月抖音冬季热门自驾游路线 阿尔山漠河大理 独库公路 洱海呼伦贝尔长白山北疆 香格里拉九寨沟黄山 海南环岛 稻城西北大环线 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 组团自驾撒欢，来一场雪上自驾嘉年华 12月19日-20日，哈尔滨抖音汽车热血赛场，集结80组抖音汽车达人和70＋年度高热车型，进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。 传祺M8：宗师驾到冰雪奇境，2.0TM+强劲节油丰田THS混动，王者动力热“雪“出击，首创360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地 本次活动，我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。 09PART01 8510倍 438倍 472.2% 229.2% 153.8% 生鲜粮油速食零食坚果饮料冲调乳品滋补保健酒类 茶 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 TOP1冷藏冷冻/方便速食海鲜水产 TOP2海鲜水产 TOP3蔬菜 TOP4水果 TOP5肉及制品 TOP6糕点/点心 TOP7零食坚果 TOP8米面干货 TOP9糖巧果冻 TOP10乳制品 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 10PART01 高质量猫冬催生家庭影音、护理保健电器需求 网络、大家电和影音电器相关度的家庭影音设备热度明显增加，加之个人保健/护理电器，提高窝冬居家生活质量。 11 PART01 品牌台机/品牌一体机/服务器 数码存储设备 笔记本电脑 摄影/摄像 平板电脑/MID 电玩/配件/游戏/攻略 生活电器 电脑硬件/显示器/电脑周边 智能设备 电子教育 3C数码配件 厨房电器 手机 影音电器 大家电 2022年冬季VS秋季环比增速 个人保健/护理电器 网络设备/网络相关 抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有 「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。 冬游记：「双旦音乐节」+「冬季生活市集」 抖音多个垂类联合打造，聚焦「双旦音乐节」+「冬季生活品牌市集展」双重线下活动，结合艺人阵容+KOL邀约团+KOC观光团+UGC互动，共创优质活动内容，助推活动线上造势。 汽车专场：「汽车热血赛场」 抖音汽车承办，从「巡游羊城」到「冬游哈尔滨」，从citydrive到snowdrive，月月有精彩，周周有亮点；汽车定制专场玩法涵盖“云上直播逛车展+抖音汽车热雪大会”，基于冬季节点打造平台级达人营销大事件，为汽车品牌打造O2O活动闭环，助力汽车品牌产品力硬核输出、实现破圈营销。 潮流运动专场：「抖音雪季地图」 抖音潮流运动承办，以「潮流+冰雪」为主题策划冰雪限定项目，联合国内知名雪场及滑雪俱乐部，共创「雪季开板趴」、「当滑雪遇上」、「抖音冰雪市集展」三大主题玩法，线上同步推出雪季热点日历，通过雪场打卡地图活动卷动KOC，助力品牌引领冬季生活营销新趋势。 知识科普专场：「知识前沿派对」 抖音知识承办，围绕科技、科普、人文领域等优质作者，结合「年度科学科技界重点事件」，聚焦诺贝尔奖、顶科论坛等关键热门IP，打造年末抖音生活科普季，通过「站外热点事件宣推+站内长线征稿活动」，为品牌打造创新营销新阵地，多题材内容创意聚集，助力品牌生意增长。 12PART01 冬季潮流生活趋势赛道版图 TRENDTRACKMAP 赛道预测方向早期成长期成熟期 保湿修护睡眠唇膜 美容养颜年轻焕发保湿霜咖啡色小牛皮圆头短靴 冰雪挑战者之路滑雪板 轻音细雾大容量加湿器 冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一 冬游玩家 冰雪征服者滑雪鞋 滋润保湿不黏腻 限定款唇釉 抽象线条男士 真丝小方巾 安全出行儿童汽车座椅雪域探索者滑雪专用包 自然色男士懒人BB霜 0度浅秀 活力步伐引领者儿童运动鞋 AR智能行驶车机导航 全家人都适用的滋润护手霜 清凉蜜柚皮糖火锅伴侣米酒 潮牌高街Oversize卫衣 无添加倒蒸桃干 经典醇厚原浆酒 变色魅惑润唇膏 档调温定时速热 0糖0防腐剂水果罐头 潮酷漆皮圆头 切尔西靴 小气泡养生壶 咖啡/巧克力香味香甜利口酒即食手掰肠 短款面包羽绒服 暖冬食愈 古法沉香火炙灭菌 蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻 鲜晒无核樱桃干 冬季保暖贴身加绒裤 自清洁全能扫地机器人 户外防滑防水缓震热能雪地靴 （无焦糖）黄酒 小包装手剥小银杏 芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒 山楂八物膏棒棒糖 热力驱散守护者散热器 舒适过冬 0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒 高蛋白0糖黑芝麻核桃粉 软糯羊绒衫 温馨保暖时尚者普通外套 暖冬护体守护者羽绒连体衣 保暖透气厚底增高针织袜靴 舒适缓步家居室内家居拖鞋 高速自清洁降噪破壁机 13 0 PART 2趋势赛道精选名录 锚定2023趋势品类，预测赛道方向 早期：精选趋势赛道 早期成长期成熟期 雪地靴 所属板块 服饰鞋包 主题：舒适过冬 核心震源：功能、场