报告 | 一年的见解 | 2022

一年的见解 Heuritech的2022年顶级报告 Cottonbro 普拉达 Edito 再一次，我们刚刚完成了一年丰富的分析和见解。Heuritech始终致力于以最大的敏锐度覆盖时尚和运动服市场的现实，为客户提供启发性和明智的分析。 今年我们当然涵盖了三个主要的系列。尽管仍然没有一些时尚和奢侈品领域的最大参与者，但2022年的日历为我们的客户提供了巨大的发现和同样多的创新机会。 尽管运动服和街头服饰仍然是品牌收入的主要驱动力，但最新的系列开始显示出正式服装复兴的迹象。在去年1月剖析了奢侈品和运动服之间的关系之后，我们当然将在2023年重点探索这一趋势... 2022年的另一个主要主题是性别平等。时尚和配饰品牌如何解决这个问题？社会主题如何在品牌形象和产品中形成？这是我们团队在报告中试图探索的内容，您将在这里找到一些摘录。 Heuritech团队的另一个核心是对不同市场的文化理解。 每种文化都有自己的亮点，作为趋势预测者，了解特定的信息非常重要。斋月对我们的一些客户来说是今年的亮点，特别是在中东。我们还为他们提供专门的报告，将人类学和数据分析结合在一起。如果我们谈论文化差异以及拥抱它们以了解市场和消费者的必要性，那么中国显然仍然是时尚和配饰品牌的主要关注点之一。对于那些不了解文化的人，如何解决具有这种独特习惯的市场？由于专家进行的分析，我们很高兴分析了中国奢侈品的新面孔，以便使品牌能够专注于新的市场征服挑战。 经过一年如此丰富的信息，发现和数据，我们期待着很快向您展示Heuritech团队的新分析。一如既往，它们将成为我们在人文科学，时尚和数据之间的专有技术的标志。 很好的阅读！ 运动服x时尚：有影响力的协同作用 25.05.2021OladimejiOdunsi 运动鞋 文化 NIKEAIRJordan1的可见性趋势欧洲截至2022年12月的预测 OmoyemiAkerele 12 NikeAirJordan1的知名度自2019年以来一直在增加，预计来年在欧洲将继续增长 +8%在2022年冬季与去年 品牌分类 野外巨人 1.他们能时髦吗？ 3.@nikeacgcommunity 有趣的是，像阿迪达斯，耐克和彪马这样的行业巨头已经通过3种策略来推动时尚运动系列，以应对不同的消费者群体。 2.常春藤公园的碧昂斯 第一个策略是通过嘻哈和流行文化场景来解决主流客户。品牌与KanyeWest（Ye）或蕾哈娜等名人合作，并帮助他们推出全新的产品线，而不仅仅是胶囊系列。这些艺术家帮助了解品牌在时尚史上的影响，将它们与亚文化联系起来。阿迪达斯的高级总监 2.PierreBeruschi在去年9月推出“蓝色版本”系列的采访中提到 ： 1.阿迪达斯&斯特拉·麦卡特尼 “这确实体现了我们为BlueVersion所做的很多事情：吸引那些采用我们的利基亚文化，并已成为那些孩子们酷的重要奖杯。接受，使用，从中创造；受到启发他们和他们听的音乐……他们如何穿着 ，穿着，风格如何。以此为基础成长。” 第二个战略已经通过高端协作。通过将自己的名字与YamamotoYohji或StellaMcCartney等设计师联系起来，品牌在其系列中注入了前卫的时尚专业知识和在(有抱负的)奢侈品消费者中获得了吸引力。例如，去年9月，斯特拉·麦卡特尼和阿迪达斯穿着模特兼艺术家埃拉·埃姆霍夫，前加州大学洛杉矶分校体操运动员妮娅·丹尼斯以及一支由30人组成的MetGala游行乐队。这是时尚领域最令人垂涎的年度活动之一，它说明了豪华和运动服合作如何以现代时尚创造了自己的空间。 Thefinalstrategythathaspairedoffoverrecentyearshasbeenthepromotionoftechwear.Asanexample,Nike’sACG–standingfor“AllConditionsGear”–wasinitiallymadeforthegreatoutdoor andhasnowbeen被前卫和利基类型的消费者采用，充分了解此类 作品的特点。我们将在报告中进一步深入研究techwear的主题。 3. 合作：FieldGiantsxNicheBrands AsicsxKikoKostadinov KikoKostadinov团队一直在为AsicsSportStyle鞋子部门提供咨询，咨询和策划，为男装和女装创造了至少10个表演轮廓。 NewBalancexStaud 在大流行引起的运动服热潮之后，他们的第一个合作胶囊系列于2020年5月下降，现在正在进行他们的第四版合作。 阿迪达斯x诺亚 阿迪达斯经常与纽约的街头服装品牌合作，并与诺亚设计了一个胶囊系列，灵感来自老式的跑步装备 ，“模糊了性能装备和休闲休闲服之间的界限”。 无闭合鞋 THEROW 时尚赌注 Women +13% 在秋季22与去年 适度增加 MagnitudeMEDIUMSegmentationMAINSTREAM 安全下注 ANOUKBROUWER Men +1% 在秋季22与去年 FLAT MagnitudeMEDIUMSegmentation主流、趋势和边缘 无闭合鞋 2. 4. Balenciaga于2016年推出的Speed运动鞋带来了无封口鞋的成功，此后，不同品牌推出了各种版本。易穿的鞋子可以从运动型运动鞋到更高级的款式，其关键要素是轻松舒适。 FENDI 1. 3. 让人想起我们在家里度过的几个月，当这种需求存在时，人们伸手去拿最容易穿的鞋子。根据我们的数据，这一趋势预计对男女都会增长，但作为女性的主流产品和男性的“所有细分”产品。 1.A-冷墙 2.SUNNEI 3.@FASUN.AA 4.@VENEDAACARTER 女性FW22时装周报告 普拉达的礼貌 ───INDEX PetarPetrov 1─── 2─── 3─── 4─── 城市聚光灯 我们的AI分析了按城市划分的顶级跑道趋势 FW21到Streetstyle 管道 看看上个赛季的趋势是如何在街上穿的 专题趋势分析 突出的颜色，印花，面料，轮廓和配件 明星趋势 看看最常见的剪影是如何以不同的方式改编的 城市 聚光灯 1 DriesVanNoten 热门趋势 哥本哈根 在哥本哈根，包括裤子在内的所有跑道图像中，有22 ％包含量身定制的正式裤子。正式的量身定制的裤子是与剪裁复兴相一致的流行剪影。 关于印刷品，对哥本哈根来说，fic是一个突出的规格 ，因为它没有一个大的 本季出现在其他时尚城市。最后，经典上衣出现在哥本哈根所有跑道图像的四分之一中。波西米亚外衣剪影是最常见的迭代，V领领口是经常使用的令人惊讶的领口。 1. 2. 1. 2. 1. 2. 合身剪裁正式 裤 22% 3. 花卉 13% 3. 女式衬衫 25% 3. 1.GESTUZ 2.SAKSPOTTS 3.MALENEBIRGER 1.鲍姆UNDPFERDGARTEN 2.SOULLAND 3.STINEGOYA 1.SKALLSTUDIO 2.服装 3.MALENEBIRGER FW21趋势 Streetstyle采用 2 PetarPetrov 毛皮 街道风格渗透率9% +4% FW'21 在冬天21FLAT MagnitudeBIGSegmentation 主流,趋势 &EDGY FW'22 +3% 在冬天22FLAT MagnitudeMEDIUMSegmentationTRENDY 1.@denishapalsha 2.@alinabaikova 3.@arumstreetstyle 1. 2. 在FW'21报告中，我们预测了毛皮在未来几个季节的增长。在2021年，它出现在跑道上；在街道上以经典的颜色和简单的图案出现，尤其是Fendi，Ambush和PeterDo等品牌。这种多功能性和简单性帮助趋势渗透到市场的不同细分领域，并呈指数级增长。 3. 快进到一年后，在2022年的时尚月中，我们看到这种趋势提升到了另一个水平。我们发现时尚时尚达人采用了更大胆的图案和更明亮的色调 。这种面料的优雅和精致度达到了一个新的高峰 ，预计将在未来的季节达到其他细分市场。 3 专题 趋势分析桑梁 末日敷料 超级恶棍别致 FW22赛季因黑暗感而消失，因为品牌派出了超级恶棍在跑道上向下看。 Balenciaga体现了厄运和灾难的主题，他们的暴风雪不仅对战争，而且对气候灾难的威胁都是聪明的，尽管是暗淡的评论。 Demna本季节目的受欢迎程度证明了 时尚即奇观的表现方式，特别是考虑到这些服装与他上一季的作品相当相似。 引发厄运装扮主题的其他方式是以垃圾灵感的形式出现的，令人沮丧的材料和格子法兰绒在本季重新流行。在米兰，像LorezoSerafii和Blmarie这样的品牌在跑道上发出了吸血鬼，性感的外观；前者的灵感来自魏玛共和国的女性 ，这无疑是当今政治气候的话题。最后，我们还看到像RafSimos和RIcOwes这样的品牌从更修道院的角度探索了黑暗的主题，在跑道上发出了雕像般的轮廓。 1. 12.. 4. 1.. 1.巴伦西亚 2.BLumarine 3.GIVENCHY 4.皇家空军SIMONS 紫色 <1% 在冬季22与去年跑道共享3%相关 PANTONE®代码19-3850TCX 钥匙颜色 <1% 明亮的红色 在冬季22与去年跑道共享11%相关 PANTONE®代码17-1563TCX 黑色 在冬季22与去年跑道共享39%相关 PANTONE®代码19-3911TCX +2% 语句肩 钥匙形状 马克西大衣 紧身胸衣 起动机组件 品牌 形状 颜色印花面料配件 Z世代消费者的新中国时尚 ： ───INDEX 1─── 2─── 3─── Introduction Zers世代的要点 平台,战略,KOL,中国别致品牌 新中国时尚趋势 LOUMUTAKU 4───关键收益 主流中国别致品牌 李宁 融入汉字的中国体育品牌中国制造（中国制造）进入服装设计，向世界展示它是展示中国别致的原始品牌。 和平鸟 2021年，和平鸟获得了“ChinaChicChicModel”奖，该品牌与几位优秀的中国设计师联手，向当地市场展示了中国民族品牌的实力。 HLA海澜➷家 曾经被称为中国第一男装时尚品牌的海兰屋正在适应和驾驭 ChinaChic潮流的浪潮，以吸引中国ZenGers的注意力 。 EdgyChina别致品牌 FABRIC_QORN FABRIC_QORNdemonstratesChineseculturalconfidence.Thebrand’svaluesarefunctionalandartistry;itshowcasesthewidespectrumofcreativeinChinesefashiondesign. MUKZIN MUKZIN重新定义了“ChinaChicChic”趋势，并通过现代设计重新诠释了传统文化，为Z世代提供了时尚和文化导向的设计。 MARRKNULL MARRKNULL作为探索独特中国乡村文化的先锋品牌，通过发掘中国文化线索的灰烬，并重新审视当代生活的常态，以启发ZenGen，整合了中国文化语境的过去和现在。 2. 白色和蓝色 3. 白色和蓝色彩印的结合总是会让人想起瓷器，这是中国传统文化的象征。有时以剪纸版画的形式看到蓝色和白色的结合，也是中国传统文化的象征。 这种颜色和剪纸元素的组合经常被街头服装品牌用作 ChinaChic趋势的一部分。 1.PRONOUNCE 2.JOEONE 3.CLOT 4.8ON84. 5.LOUMUTAKU 5. 1. 2. 红色 3. 红色是中国人心目中最完美的颜色。它象征着快乐的能量，成功和好运。尤其是在节日中，红色随处可见，因为在新年系列中，几乎所有品