《中国数字媒介生态地图2021版》解读
前言与代序
**《中国数字媒介生态地图2021版》**旨在揭示数字媒介生态的现状、趋势与挑战，强调数字能力在品牌增长中的关键作用。这份报告由秒针营销科学院与清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心联合制作，旨在帮助营销人更好地理解中国的数字媒介生态，研判未来趋势，以及更高效地运用数字媒介资源。
报告关键结论
- 数字化驱动增长：后疫情时代，数字化成为品牌增长的关键驱动力。
- 洞察媒介场趋势：利用新兴的数字媒体获取品牌发展红利。
- 广告主信心与趋势：广告主对数字营销的信心增强，预计2021年营销投资将持续增长。
- 媒介生态观察：
- 用户侧流量趋于稳定。
- 增长媒体机会显著，54个媒体在2021年4月表现出较快增长率和初步规模。
- 大屏流量价值凸显，OTT广告流量占比达20%。
- 类型流量方面，电商、本地服务、短视频+直播、搜索、音频赛道的活跃用户规模增长。
- 媒体巨头间竞争从“跑马圈地”转向“阵地战”，快手在用户粘性方面表现突出。
- 品牌视角：广告主对不同类型媒体的评价聚焦于精准触达、内容创造和触动能力。
- 未来趋势展望：
- 大屏营销：大屏成为家庭触达的强媒介场，拥有5大应用场景。
- KOL营销：KOL成为营销必选资源，关注中长尾KOC、新KOL和社媒投资优化。
- 新场景流量：音频市场快速增长，提供非传统品牌塑造方式；功能场景营销与应用工具商业化成为流量蓝海。
结论
《中国数字媒介生态地图2021版》通过详尽的数据分析和深度洞察，描绘了后疫情时代中国数字媒介生态的全景图。它不仅揭示了当前的媒介发展趋势和挑战，还指出了未来营销策略的重点领域。通过强化对数字媒介生态的理解，品牌和广告主可以更有效地规划和执行数字营销策略，抓住新兴机会，提升营销效率和效果。这份报告不仅是对现有数字媒介生态的总结，也是对未来数字营销方向的前瞻，为业界提供了宝贵的参考和启示。
