年度品牌思考提案-希岸Deluxe
希岸Deluxe2023年度品牌提案 希岸Deluxe的转变 酒店有限服务提供商 优雅商旅倡导者 迅速且高质量地全面发展希岸Deluxe的转变将重新定义国内中高端优雅商旅 Contents方案框架 Assignment 12 34 第1部分 对品牌年度任务的解读 Assignment任务解读 通过有规划、有创意、有节奏的系列品牌创意案，提升品牌在亲和力与影响力，与用户就“优雅”认知产生情感连接。 今年，优雅不再是自我腔调，而是消费人群中一种精神生活的倡导与传递。 产品为王 服务为王 分享为王 体验为王 用户为王 Assignment任务解读 品牌与门店的深度融合 #重新定义希岸Deluxe式“优雅” 场景 员工 用户 梦想 品牌与门店深度融合时刻为用户提供 不失风格的优雅场景消费 重新定义消费 以门店为点，以创意活动为线构筑年度主题传播面 每位员工都是优雅的代言人 重新定义传播 以用户为中心 更通过创意活动强链接让用户成为我们优雅的伙伴 重新定义关系 优雅精神成为 践行高质量发展战略的强心剂让梦想走得更远 重新定义发展 第2部分 品牌化思考 第一层竞争关系 看竞品 第二层竞争关系 看对标 第三层竞争关系 看趋势 市场进一步成熟本土品牌与混血品牌数量将迎来爆发从奢华到个性化品牌们将在有限的空间中进一步博弈 Branding品牌化思考 品牌挑战硬实力很强软实力很弱 需要更有温度的“人感”价值塑造与更有差异性的创意感召 Branding品牌化思考 目标人群共鸣与洞察：“Thepowerofelegantyoucanalwaystrust.” 70S‘80S‘ 90S‘都市 新贵 大部分人并不认为自己优雅那只是你低估了自身的潜能 人不会天生优雅但人可以变得优雅“优雅”是一种内在生命力 任何人都拥有需要被鼓励和激发 案例参考CaseStudy 这是她们的声音她们被称为“剩女” ——超过27岁还没结婚的单身女性但SK-II相信 每一位女性都可以独立、自信和美丽SK-II前往上海人民公园相亲角 记录她们真实的声音 优雅有力量 ElegantisPower. 希岸Deluxe 架构梳理 传播口号 传播定位 使命承诺 “优雅有力量” 深度参与 并为用户提供优雅商旅生活方案倡导者 创造优雅美好生活 物质层面：为每个个人提供更好品质的产品和服务精神层面：传递并激发全力前行的优雅精神 “Deluxe优雅精神” 品牌精神 对优雅的持守，对自我的信任，对生活的热爱，并永远相信自己潜力无限！ 品牌个性 专业 专注恒定稳重一如既往 真诚 坦诚信任用心温暖 热情 积极超越想象快乐自在 希岸Deluxe 架构梳理 “优雅有力量” 第3部分 执行规划 2023年度希岸Deluxe品牌执行规划 与超乎想象的优雅人群相遇吧！ B端+C端+I端 希岸Deluxe 执行规划 围绕希岸Deluxe优雅精神，内外结合推进品牌价值落地 从行业+开发端/ToB、消费者端/ToC、门店员工端/ToInsider三大层面对行业的趋势高度占领、到用户的广度+深度沟通，到对内的价值厚度 构建四度覆盖，协同发声 ToB tobusiness ToC toconsumer ToI toinsider 行业高度传播广度/认知深度价值厚度 ToB ToC ToI 高度广度+深度厚度 ToB 对行业+投资开发发声 行业论坛宣讲、奖项；《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片；招商会 占领[优雅新商旅]价值高度 ToB ToCToI 高度广度+深度厚度 依托内外行业论坛宣讲、奖项机会，紧扣“优雅有调性、值得信赖的中高端酒店品牌”、“优雅新商旅”，向整个行业讲故事 策划《大雅之堂》项目访谈、《优雅野心家》投资人情怀记录片，让他们爱上希岸Deluxe的优雅，向所有开发和投资人讲故事 TOB 招商会-北京“聆听“音乐演奏会 BlackandLight/LiveConcert 耳朵的聚会 华灯初上时，策划一场特别的演奏会。夜晚，我们邀请开发和投资人们，前来聆听一场特别的音乐会，来一场耳朵的聚会。 优雅的黑暗 跳动的音符包围了整个希岸Deluxe酒店。在黑暗中，音乐流淌在发光的地板，优雅照亮了黑夜，给予最大的震撼。我们欢迎对外开发，欢迎住客随时加入聆听，与我们一起享受沉浸式的优雅时光。 ToB ToC ToI 高度广度+深度厚度 ToC 对用户讲故事 形成品牌价值内核的 广度传播和深度沟通 ①价值导入期半年/5月-11月 ②价值发酵期 一季度/12月-2月 ③价值成就期 明年/2023-2024年 价值导入期 希岸Deluxe 宠爱优雅，激发力量！ 6月广州东山口#优雅互换#时装秀 事件营销 第一阶段 ToC “宠你无底限” 我们知道，优雅是一种内在生命力 我们相信，每个人心中都藏着优雅力量 极致的尊宠，肆意的浪漫 爱自己，在XANADeluxe重新苏醒 TOC 价值导入期6月X广州东山口”互换“时装秀 Interchange/FashionShow 两种风景 在东山口，来打卡的潮流年轻人跟常年生活在这里的街坊仿佛是两种不同的风景。我们突发奇想，根植于东山口社区倡导一种自由开放的交流，通过形象的改变，彼此理解、彼此赞赏，属于对方的别样优雅哲学。 两代人的优雅 我们将与东山口街区买手店合作，通过【买手店定向邀请+街访+线上发布】征集参与者，邀请年轻人与家中长辈一起参与，互换服饰，踏上希岸Deluxe酒店东山口店的T台，展现属于自我的优雅。互换的不仅是服饰，更是存在于东山口的，两代人思想和生活态度，有力量的优雅。 TOC 品牌营销打法 华北 5月北京大兴机场 华南 品牌重点发力的核心城市 深入属地社区的“人感”沟通 6月广州东山口 东北 11月哈尔滨中央大街 Touch&Talk引爆点 事件营销+内容种草+效果投流 TOC 价值导入期11月X哈尔滨X“撕裂“大堂快闪 Brokenlittlepieces/Lobbyevent 撕就对了 优雅是完美，还是真实？当看到发黑的眼圈、塌塌的鼻子、油腻的皮肤、扁扁的嘴唇，你是否害怕这样的自己？在哈尔滨，我们将在大堂举办一场互动摄影展&限时快闪，邀请人们用拍立得拍下真实可爱的脸，一幅用美颜滤镜处理，另一幅维持真实模样；美颜照片置上，拍立得照置底； 保存优雅碎片 被撕下的每一张纸条上，有人们对优雅的理解，对自己的期许。比如：“优雅与年龄也许有关，但更与自身的强大有关。”“温柔地对待他人，诚实地坚持自己，是我能想到的最优雅的样子”。关于优雅是完美，还是真实，我们将细心搜集每一片碎片，印在房卡上，以及做成亚克力纸镇送给参与者。 价值发酵期 第二阶段 ToC 12月-2月 “优雅有力量”全年回顾TVC同时段与UP主合作 从衣食住行的生活层面进行传播 同步在抖音、小红书等平台上发起#优雅有力量#话题 赢取希岸Deluxe酒店全国免单名额 TOC 价值发酵期 联手UP主发起#优雅有力量# 一起收集在生活中支撑自己的优雅时刻！ X美食UP主X穿搭UP主X知识UP主X旅行UP主 …… 价值激活期 第三阶段 ToC 打造粉丝园地“优er“社群 （2023-2024） 第一阶段 策划专属周边，打造“优雅”仪式感 第二阶段 传播粉丝故事，构筑“优雅”信仰体系 第三阶段 “优er超级粉丝节” 按季度与异业品牌联名，保持“优雅”热度 TOC 价值激活期 品牌中心X会员中心 锦江会员希岸Deluxe化 让1.82亿会员成为第一批优雅的“优er” 借助门店，联合会员中心，使入住希岸Deluxe的用户从会员升级为“优er”新角色，从品牌到门店，构建起第一批口碑携带者和传播者，并实现优雅价值的深度落地。 TOC 价值激活期 符号 名称优er LOGO、品牌元素等 VI 优雅信仰体系 DeluxeFansBeliefSystem 信仰真诚专业热情 粉丝故事 粉丝仪式 口号 优雅有力量 装备徽章、文化衫、包包等 丝带玫瑰欢迎礼香槟小夜酒仪式 … 第一阶段第二阶段 TOC 价值激活期 为“优er”打造专属活动 与异业品牌跨界玩 按[季]推广宣传，每个季度1场主题活动 华南重点执行 全国话题传播 “优er”优雅轰趴季 “优er”优雅脑洞季 “优er”优雅生活季 “优er”优雅穿搭季 Q1 Q2 Q3 Q4 音乐/美食/时尚 电竞/AI/黑科技 烹饪/厨电/家装/知识/影视 时尚/时装/穿搭 ToI ToBToC 高度广度+深度厚度 ToI 对门店内部员工发声将[优雅精神]渗透到 每一个希岸Deluxe人心中 成立“优雅董事会”；创立门店“希岸Deluxe优雅星期二欢庆节” TOI “优雅董事会” 搭建对话平台 捕获最新鲜的“年轻声音” 一个虚拟的“优雅”董事会组织赋权一线员工在这里“异想天开” 为“更优雅更美好”建言献策 TOI “优雅董事会” “优雅董事会”BoardofElegant 会议成员 会议周期 会议日程 会议地点 分组进行 每组50人左右 每半年举行一次 3天/次会议 深圳总部 DAY-1 TOI “优雅董事会” 核心议题讨论 全天议题风暴会 ✦优雅的社交习惯 ✦优雅生活方式 ✦新中产消费习惯 ✦酒店产品需求 ✦…… 议程3天（举例） 优雅研习社 围绕酒店和生活场景进行全天优雅品位研习 ✦举止 ✦心态 ✦形象 ✦氛围 DAY-2 优雅心得报告 以小组为单位讨论输出《希岸Deluxe第xx期优雅心得报告》 品牌沟通、门店体验…为部门提供战运营参考及调整建议 DAY-3 TOI “品牌造节”MARDIGRAS ElegantTuesday 被称为“狂欢星期二”的节日，也是传统“松饼日”。法国人的庆祝方式就是戴着漂亮的大面具，日夜吃着美味的煎饼，华夫饼和薄饼。许多城市都会举行嘉年华游行。 取用这个概念，可以在门店推行“优雅星期二欢庆节”作为优雅文化推广日，店员带着面具，餐厅供应松饼；并举行相关活动，客人将获得响应的消费优惠。 Roadmap 传播规划“优雅有力量” ——让希岸Deluxe品牌更加人感、值得信赖—— 落地维度 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 高度ToB 对行业+投资开发发声占领[优雅新商旅]价值高度 #锦江展# #招商会# “优雅聆听”音乐演奏会 #大雅之堂# 梳理优质项目案例，选择具有权威影响力的行业媒体,形成定期的高频度、高质量、高共识的媒体沟通 #优雅野心家#召集具有影响力的开发、投资人针对行业趋势、生活情怀、投资智慧等进行分享体现品牌的优雅兼具商业优势 深度ToC 围绕希岸Deluxe优雅精神，从品牌到门店内外结合推进品牌价值落地，持续累积品牌好感度 5月X广州东山口 “优雅互换”#时装秀 11月X哈尔滨 “优雅碎片”#互动快闪 12月 “优雅有力量”回顾TVC #优雅有力量#达人互动 广度ToC 打造粉丝园地“优er“社群,结合渠道场景和节日节点，频发发声，形成消费者心中新感知的广泛传播 第一阶段 策划专属周边打造“优雅”仪式感 第二阶段 传播粉丝故事构筑“优雅”信仰体系 第三阶段 “优er超级粉丝节”保持“优雅”热度 将[优雅精神]渗透到每一个希岸Deluxe人心中 半年1次“优雅董事会”+门店“希岸Deluxe优雅星期二欢庆节” 厚度ToI 第4部分 总结 国美电器年度主题 品牌信息屋 Brandmessagehouse 品牌层面 品牌诉求 优雅，一种人人皆有的内在生命力——优雅的价值背书 品牌精神 Deluxe优雅精神——对优雅的持守，对自我的信任，对生活的热爱，并永远相信自己潜力无限！ 品牌愿景 成为行业领先的优雅商旅倡导者 价值观 让优雅精神成为高质量发展战略的强心剂，让梦想走得更远 价值承接 产品设计 服务体验 硬件设施 地理位置
