999感冒灵B站营销方案

®× 999感冒灵B站营销方案 我们来小破站耍啦~ CONTENT ®× Part.1前期洞察 Part.2推广策略 Part.３内容规划Part.４公司优势 ® OBJECTIVE BRIEFRECAP •强化999感冒灵作为国内OTC第一感冒药的品牌影响力 •深度沟通年轻消费圈层，打造感冒灵品牌联想 •培养年轻TA日常感冒用感冒灵的习惯和心智 •促成感冒灵在年轻消费圈层中的广泛传播 KEYPOINT •深度引发B站年轻圈层的互动，打造B站影响力事件 •进而沉淀品牌在B站独有的内容梗与关键词！ CHALLENGE 追求时效的年轻一代，已经快对中成感冒药无感了 最近气温骤降，看你这喷嚏咳嗽一阵一阵的，赶紧吃点感冒药啊，别严重了！ 以我的经验来说，感冒 这件事，吃感冒药7天好，不吃感冒药一星期好~我还是平时加强免疫力吧！ THINKING 如何让999感冒灵 不落入“可有可无”的尴尬怪圈？ SOLUTION 功效上或许可替代 可情感上的价值却无可替代=陪伴感 999 如何和当下年轻人沟通情感上的陪伴感？ 找准人群发力热点踩中节点 CreativeIdea 找准人群 发力热点 踩中节点 当然是恋爱中的TA 年轻人中谁最看中陪伴感？ 年轻人中谁最需要陪伴感？ 情侣--未来家庭购药决策群体 【恋爱】是陪伴感绕不开的代名词 单身狗--未来另一半预备购药 当然是渴望恋爱的TA 找准人群 发力热点 踩中节点 当下年轻人的恋爱观点 与其自己谈恋爱，不如看别人谈恋爱 一路养成式磕CP另一半一起磕更上头 我磕到了=我恋爱了 别人的恋爱永远是最甜的 每日发现CP糖点 恋综、甜剧层出不穷，磕CP已出现人传人现象 消费品类意向指数调查 45 % 35 % 55 % 60 % 30 % 10 % 5 15 % 零食个护美妆服饰家居 3C电子奢侈品洗护类 % CP圈层人群画像与品牌营销目标人群高度一致，且内容接受度高，消费意愿强 基础画像：CP圈层粉丝女性占绝大多数，无论是单身、恋爱中、已婚女性，都喜欢嗑CP。 兴趣消费：CP圈层受众在娱乐内容方面接受度相对较高，约73%的受众表示大概率愿意为自己嗑的【CP】消费，在产品的消费意向上更为强烈 找准人群 发力热点 踩中节点 借势214情人节进行节点营销 恋爱氛围拉满，送礼心智强，更好传递品牌情感价值进行借势营销 如何和当下年轻人沟通情感上的陪伴感？ 找准人群发力热点踩中节点 情侣党和单身狗人传人的磕学观214情人节 Coreidea 以“温暖+陪伴”的品牌DNA为磕学加码祝磕的每一对CP都【999】 999 太好磕，999不要停 999 反手就是一个999 磕到了，祝999 999 磕到了，祝999 999 啊啊啊啊，999 好甜，祝999 这波必须999 akswl，一定要999 999 CP锁死，祝999 akswl，一定要999 磕到了，祝999 反手就是一个999 999 太好磕，999不要停冲一包999给他俩助兴 下次再磕，999 CP锁死，祝999 这波必须999 果然别人的爱情才最甜，999 好甜，祝999999 啊啊啊啊，999CP锁死，祝999 这波必须999akswl，一定要999 akswl，一定要999反手就是一个999 磕到了，祝999999 太好磕，999不要停冲一包999给他俩助兴 999 反手就是一个999 太好磕，999不要停 999 磕到了，祝999 999 磕到了，祝999 999 CP锁死，祝999 下次再磕，999 这波必须999 果然别人的爱情才最甜，999 CONTENT ®× Part.1前期洞察 Part.2推广策略 Part.３内容规划Part.４公司优势 推广策略总览 人群沟通策略 磕学家身份标签，核心沟通两大人群 情侣党单身狗 击穿未来家庭预备员 未来另一半需求准备 内容沟通策略 围绕好磕有上头的情侣向内容深度沟通人群集合，一起为磕学爱情祝999 打喷嚏表示可以开磕了 核心内容传达 绑定打喷嚏动作+999弹幕心智 求三连变为求祝999 圈层推广策略 1个核心生活圈层分区+辐射多个泛兴趣人群圈层的组合沟通 KOL策略 真人情侣/CP标签UP主，多层级沟通999磕学内容 人群沟通策略 以一个共同的身份标签【磕学家】，有效沟通两大主力人群 沟通内容 精准击穿未来家庭预备员 情侣党 单身狗 沟通内容 •感冒灵和你一起磕CP •为你磕的CP助攻 •一键祝999 •感冒灵始终陪伴左右 •见证情侣真实日常(磕到了） •是你们爱情的头号CP粉 广泛触达未来潜在另一半需求 内容沟通策略 围绕情侣及CP向内容，一起为磕学爱情祝999 磕学家集合 迅速占领人群心智 好磕又上头的情侣系内容 强互动传播助力内容流量 同好CP集合官方陪你一起磕 CP粉高频互动二创磕学内容 核心内容传达 内容端绑定打喷嚏动作+999弹幕 强视觉锤品牌符号高密度内容互动 绑定打喷嚏动作 出现打喷嚏→露出感冒灵→开始撒糖→表示磕到了 打喷嚏=要用感冒灵【发糖】了 =磕到了 Coreidea 沉淀品牌文化符号 UP主埋梗→结尾求一键祝999 →留言引发找糖互动 求三连转化为求一键祝999 圈层选定策略 运动 8.28% 游戏 7.51% 知识 9.32% 生活 7.77% 生活 6.97% 生活 8.47% 不论哪类人群，用户偏好度内容最爱看的集中在生活日常+生活搞笑两大分区因此，选定生活区这一核心圈层分区，集中与磕学家们沟通情侣向内容 一级分区喜好 知识 6.77% 一级分区喜好 动画 5.93% 一级分区喜好 影视 6.30% 知识 5.89% 娱乐 6.03% 影视 5.83% 生活-日常 2.45% 生活-日常 1.99% 运动-健身 2.31% 游戏-单机游戏 1.96% 二级分区喜好 生活-搞笑 1.93% 二级分区喜好 游戏-手机游戏 1.90% 二级分区喜好 影视-影视剪辑 1.90% 生活-搞笑 1.85% 影视 6.65% 游戏 6.01% 娱乐 5.83% 生活-日常 2.73% 知识-校园学习 2.35% 生活-搞笑 2.08% 影视-影视剪辑 2.02% 时尚-美妆护肤 1.68% 游戏-网络游戏 1.73% 知识-社科·法律·心理 1.90% 生活 7.96% 影视 7.74% 娱乐 8.74% 时尚7.95% 生活7.19% 生活7.83% 一级分区喜好 知识 6.76% 一级分区喜好 娱乐 6.37% 一级分区喜好 影视 7.20% 影视 6.57% 知识 6.36% 音乐 6.77% 娱乐 6.29% 音乐 5.87% 知识 6.37% 生活-日常 2.70% 影视-影视剪辑 2.30% 娱乐-明星综合 2.62% 时尚-美妆护肤 2.46% 生活-日常 2.18% 生活-日常 2.55% 二级分区喜好 生活-搞笑 2.27% 二级分区喜好 影视-影视杂谈 1.99% 二级分区喜好 娱乐-综艺 2.46% 影视-影视剪辑 2.08% 生活-搞笑 1.93% 影视-影视剪辑 2.34% 时尚-穿搭 1.91% 娱乐-明星综合 1.77% 娱乐-粉丝创作 2.30% 注：数据来源于B站官方 圈层推广策略 情侣 剧场 恋爱 新知 1个核心圈层分区+多个泛兴趣人群圈层的组合投放 剧情 时尚 男友 视角 游戏 CP 游戏 知识 泛兴趣圈 动画 原创 动画 硬核 情侣 运动 核心生活区 （日常+搞笑） KOL策略 真人情侣/CP标签UP主，多层级沟通999磕学内容 粉丝数50-100w •多领域UP主接力999磕学话题 •节点CP互动，拉满内容讨论度 头部 -100W以上- 打响磕学内容 粉丝数100w以上 与UP主共创999磕学内容 打响站内999磕学话题 中腰部 -50W-100W- 打爆999活动热度 尾部UP -1W- 围观磕学内容，积极投稿互动 粉丝数1w 积极参与征集投稿内容夯实品牌社区活动热度 CONTENT Part.1前期洞察 Part.2推广策略 ®×Part.３内容规划 Part.４公司优势 999磕学内容规划 #磕学恋爱，一键祝999# 12月1月2月 3月 214情人节 主线 互动官方+KOL+活动，始终贯穿【一键祝999】的互动主线 沉浸式自磕reaction 八卦揭秘细节磕 直男细腻故事代入磕 整蛊角色互换更好嗑 UP真人情侣磕学上线，多维发酵999磕学话题，大家一起磕糖找糖祝999 4大内容方向 商业起飞内容助推，高效触达TA，传播扩量 官方999×B站年度磕学报告H5 生成你的999年度磕学报告 214专场热门CP互磕挑战 教磕书在线还原高糖时刻 活动999全民磕谱征集令——【磕到了，祝999】 向全世界安利你的CP|投票打榜贡献999|话题投稿磕学创作|瓜分9999磕学基金 情侣UP炒作999磕学梗 #与头中部UP主深度共创磕学内容，全方位造梗铺梗，全站粉丝都在一键祝999 结合UP主特色 定制相关内容视频 人设/标签/个性 视频内容关联预埋引发粉丝互动 •关联1：打喷嚏=要感冒 •关联2：感冒灵=要发糖 •关联3：磕到了=要祝福 •关联4：送祝福=祝999 全都磕到了！必须祝999 结尾刷屏/留言互动收割用户心智 结尾不求一键三连，求祝999留言邀请粉丝视频找糖 ——你磕到了几次？ 引导用户点击蓝链 生成自己的年度磕学报告 沉浸式自磕讲解——学霸的爱情都是提前准备好的 头部UP主中腰部UP主内容跟进 @啊吗粽 粉丝数：获赞数： 学霸情侣 沉浸式恋爱 @秀芹在此 @喂喂喂韦蚕蚕@杨舒惠 视频内容方向 432.4万4728.4万 ： 我们的爱情真的是命中注定吗？ 自磕reaction 粉丝数：获赞数：40万183万 粉丝数：获赞数：38万445万 粉丝数：获赞数：60万230万 开头— 回放恋爱情节，开启自磕讲解 中间— 围绕提前准备，预防这个点去讲 结尾— 爱情不是偶然，感冒也要提前预防 学霸的恋爱观：一切都是提前预备好的 每次不经意的偶遇，都是提前的练习 为她，我会一直提前准备着 磕到你了吗，快给我们一键祝福999 小傻瓜又打喷嚏，我知道要准备了 亲自下场揭秘——航仔看着油，可细节这块他真的甜 *也可换成航仔，揭秘男友视角下的徐老师 头部UP主 @深夜徐老师 女友滤镜 中腰部UP主内容跟进 视频内容方向 开头— 粉丝数：获赞数： 118.6万624.2万 ： 女友滤镜——你们不认识的航仔 中间— 八卦心理 细节磕糖 @三宋在这 粉丝数：获赞数：72万316万 结尾— @糖果果的未来要发光 粉丝数：获赞数：51万221万 @锅包白眼狼 粉丝数：获赞数：10万206万 你们眼中的航仔VS女友眼中的他 对比航仔在人前油&人后甜，细节处理 爱情里的细节和陪伴才最动人 这期回答粉丝问题： 为什么我感受不到航仔的油？ 细节戳到你了吗？ 戳到请祝我们999！！！ 前后细节放大对比 拿捏细节，预判了我的预判 细腻真实感故事带入——从校服同桌到婚纱老婆 头部UP主 @钢铁直男必老板 粉丝数：获赞数： 场景共鸣 故事细腻 中腰部UP主内容跟进 视频内容方向 开头— 139.9万895.8万 ： 为了这一天，彩排了无数次 中间— 代入磕糖 @ACui阿崔 粉丝数：获赞数：17万71万 结尾— @凉子同学 粉丝数：获赞数：156万876万 @乔乔和夫夫 粉丝数：获赞数：57万1545万 校园场景带入，从相遇那天说起 经历过异地异国疫情，更懂陪伴的珍贵 婚纱场景，圆满的爱情收官 电话那头，她又咳嗽了.... 还好给她备了感冒灵 为了这一天，我彩排了N次请把祝福999打在公屏上~ 前后细节放大对比 拿捏细节，预判了我的预判 我们的故事从图书馆的一次偶遇开始 花式整蛊男友——男女角色互换，演绎日常糖分拉满 头部UP主 @宝剑嫂 粉丝数：获赞数： 整蛊男友百变日常 中腰部UP主内容跟进 视频内容方向 开头—