戴尔戏精本返校季活动规划

项目思考Projectthinking 项目思考 核心卖点 •薄至15.81mm，轻至1.42KG•第八代i7处理器、搭配2G独显•格莱美级强劲音效，逼真临场感受•反炫光IPS全高清显示屏•搭载电池快充技术•一键指纹解锁 主打轻薄高颜值，强劲影音性能 影音本受众画像：主要为19-35岁的年轻人，平时用电脑进行影音娱乐 受众喜好：短视频平台已成为年轻人的主要聚集地，占比67% 抖音领跑短视频应用市场 截至2017年5月，0-17岁用户占比为14.77%，18-24岁用户占比为35.57%，25-34岁用户占比为29.75%，35岁以上的用户占比为17.9%。 2017中国短视频APP活跃用户占比中，抖音APP以7.1%的占比排名第一，头条视频、faceu位居第二、三位。 抖音-戏精的主舞台 抖音短视频的用户主要是90后年轻人，他们善于通过夸张的表演来展现自我寻求关注，他们爱演更会演，“戏精”正是他们的代名词 全球用户10亿+月用户增长量1300万日均视频播放量13.3亿日活用户1730万 背景思考 •戴尔新品灵越戏精本，兼具轻薄颜值与强劲影音性能，同时与抖音合作深挖年轻人市场。•利用抖音平台的热度与流量，结合现在年轻人的喜好，打造一个专属于年轻戏精的竞技场，邀请他们来戴尔门店或校园活动现场演戏飙戏，充分释放自己的演绎天赋。•第一阶段：借势戏精大咖及抖音平台影响力，通过视频娱乐化营销手段，大力曝光建立灵越5000戏精本的称谓和产品轻薄的特性的认知，转化年轻粉丝进入校园活动现场及线下门店；•第二阶段：以校园人群为重点，开展戴尔戏精达人选拔赛，制造声势叫好，戴尔x抖音平台联合限量礼，新品团购，以旧换新等众多优惠机制转化提升销量叫座。 活动主题 天生会演 一个专为年轻人打造的飚戏竞技场，活动期间戴尔将开展戴尔戏精赛事活动，并联合抖音建立赛事专区 项目规划Projectplanning 新品上市Newproductlistingactivitiesplanning “天生会演”戏精线下PARTY 抖音网红界最大一次线下Party报名人数超过2500人，数百位华东地区最火的抖音大咖前来助阵半个抖音圈的人都来了！ 活动赞助商： 戏精本·很会演线下PARTY到场大咖 到场众大咖粉丝影响力超过2000W，通过本次预热活动他们上传的视频及微博发布，有超过200W用户知道了戴尔戏精本举办的这次活动 戴尔戏精本打CALL环节 主持人在给抖音大咖颁发戴尔赞助的一等奖时，现场进行为戴尔定制的主题口播主持人邀请全场200名达人举起戴尔戏精本打CALL牌为戏精本打CALL 主持人口播“第一名将获得由戴尔提供的戏精本·很会演 戏精就是有颜有内涵，影音同行，极致超薄，薄到看不见的戏精本一台” 现场大咖各自为戴尔戏精本打CALL 通过戴尔本次活动，大咖自发用戏精本元素录制创意宣传视频 线上活动 “戏精本”发起挑战赛 开启线上活动带动粉丝及网友参与活动机制告知引流至线下 大神演绎戏精本创意视频 三位不同风格的大神在门店创作戏精本创意视频 1.大神演绎戏精本创意视频 技术流 二次元+技术范属性，吸引二次元人群及技术宅关注 •星铭擅长将手绘动画与现实场景相结合，人称手动AR大神，堪称抖音界的斯皮尔伯格•星铭将会手绘出戴尔戏精本的动画，并与现实场景相结合，以体现出戏精本轻薄的特点 1.大神演绎戏精本创意视频 颜值流 美女+美妆属性，同时吸引男、女潮流人群关注 •RITA姐擅长创意美妆，作为超高人气的抖音大神，被各个短视频平台以及微博的粉丝所追捧•RITA姐将结合自己独有的创意妆容方式演绎戏精本的颜值高、轻薄的特点 1.大神演绎戏精本创意视频 全民模仿流 搞笑段子手属性，广泛吸引各类群体关注作为本次挑战赛得模板，让普通用户参与模仿 •A肆儿具有极高的搞笑表演天赋，自己原创的戏精段子广受粉丝喜欢，堪称戏精本人•曾创造出多个段子被用为配音模板，各路抖音达人纷纷模仿•脚本：画外音：它怎么能这样呢？（委屈状）“它这么漂亮，你不能说它”画外音：为什么？“因为颜值高的脸皮都薄啊”（拿出戏精本）“戏精本颜值高，肯定是最薄的” 2.抖音人气达人率先挑战大神表演 增加活动热度带动粉丝参与活动机制告知引流至线下 抖音人气达人40W+粉丝4名地点：在人多的步行街、商场等地点形式：大神配音模板+原创演绎 3.戴尔店员玩起来魔性不输达人大咖 戴尔员工演绎优胜者同样可得奖品地点：戴尔门店形式：大神配音模板+模仿演绎 4.用户模仿挑战达人竞逐戏精本大奖 脚本为大神拍摄制作模板用，普通用户根据音乐模板和广告词进行演绎创作 奖励机制： 戏精奖一名：戏精本电脑（门店拍摄并点赞数第一） 表演奖10名：戏精专属礼（一等奖之后点赞数前十不限拍摄地点） 地点：戴尔门店或用户家中等形式：大神配音模板+模仿演绎 门店活动 戏精门店挑战 承接一阶段活动，将顾客引流至门店拍摄挑战视频提高“戏精本”的点名率与销售量 SHOWGIRL：抖音高手，与顾客一同拍摄视频，并现场教学抖音玩法 戏精ZONE：趣味戏精本场景配有影音小道具，增加顾客视频看点随手礼+进店礼+购机礼：进到戴尔门店就可获得 戏精招募 通过抖音官方、戴尔官方及门店、商场自媒体发声，进行活动告知，并引导用户到门店拍摄，有惊喜礼物 SHOWGIRL 1.抖音玩家，现场教学顾客如何快速使用抖音2.爱互动、爱演，主动与顾客一同完成视频3.门店附近派发戏精本小礼品，引导周边逛街顾客进店 拍摄流程 戏精Zone 打造一个进店就能吸引顾客眼球的戏精本主题专区，配合影音道具，让顾客拥有完整影音体验并拍摄视频 戏精礼 •随手礼可以随物料宣传“进店领红包”•补光灯无论玩不玩抖音都是大部分人喜欢的礼物 新春礼盒物品展示 返校季校园活动Backtoschoolplanning 活动主题 就要演购本 预热宣传 借势戏精KOL热度，邀请挑战赛优秀的获胜者，或利用资源置换的方式邀请十位KOL（抖音关注量30w-100w）通过表演+旁白的方式，拍摄创意视频为戏精本打call，邀请大家关注戴尔戏精本，参与戏精挑战赛。 戴尔门店视频桌面示意： 传播渠道： 6000+门店同期物料促销：现在购买戴尔轻薄戏精本，即可获赠戴尔抖 音联合限量款好礼。 视频旁白内容示意： 大家好，我是戏精达人XXX，3月15戴尔将联合抖音发起戴尔#天生会演#戏精大咖选拔赛赛活动，请大家关注戴尔戏精本，参与参与活动。您可通过屏幕右侧了解活动详情，赢取灵越戏精本。也可通过xxxxx的方式关注我，了解活动的最新进展。戴尔戏精本轻薄很会演 戴尔戏精大咖选拔赛 活动时间：3月15日-4月15日。 活动介绍：结合返校高峰，戴尔联合抖音建立#戏精大咖选拔赛#专区，发起“赛事活动。参赛者需到店或戴尔校园活动现场，利用戏精本打Call牌&戏精本录制创意视频，上传视频至抖音平台活动专区即可。评选机制：正确参与活动的参赛者，将以参赛作品的点赞数量作为评选标准，点赞数量全国前50将获得奖励。 奖励设置：全国前6-50名：可获得戴尔抖音联名限量版礼品；全国前5名：可获得戴尔灵越5000戏精本； 参赛者需在此区域利用抖音拍摄视频，并上传至官方指定选拔赛专区。最重要的是戴尔将世界排名前十的网红墙搬到了校园现场，参赛者可以在芝加哥火烈鸟墙前放飞自我，面对东伦敦人鱼墙来个少女的沉思，和闺蜜在原宿爱心墙前凹造型，和另一半在《LaLaland》取景地前起舞…… 戏精达人现场助阵表演，参赛选手拉票表演，及各种与产品卖点相关的趣味互动活动，将燃爆这个现场 戏精本新品展示、体验区，消费者可在此欣赏最劲爆的高清大片，追新最火的剧。 其他主推产品体验展示区，游匣笔记本、燃7000、灵越二合一、成就5000 戴尔校园课戴表招募，笔记本产品清洁维护保养服务，同时对“以旧换新”活动宣传推荐，旧数码产品以旧换新折价购机 校园大场返校活动Rundown 全球网红都想去打卡的拍摄圣地 大型场次场地设计表演区网红墙场景植入，强势激发戏精们的参与热情 大型场次场地设计产品体验区 灵越戏精本打Call牌 舞台表演 网红达人开场引爆人气，选手拉票表演吸引跟风参与 2.参赛选手拉票表演 邀请抖音人气达人现场助阵，与学生们近距离接触并进行开场表演，引爆现场气氛迅速聚集现场人气。 参加戴尔戏精大咖挑战赛的选手，可在特定环节登台表演，向现场观众展示戏精天赋，进行拉票支持。 舞台互动游戏 通过趣味游戏的形式强关联产品卖点，辅以主持人口播深化产品认知 强劲音效震撼心灵 影像高清逼真还原 原影重现 颜值担当 灵魂歌手 每轮选取3组选手上台参与活动，每组2位选手，播放一段经典影片，每组选手依次进行情节重现，比拼演技实力 每轮选取3位选手上台参与活动，选手依次为戴尔戏精本产品代言，需手持产品的同时摆出时尚性感可爱的代言造型，并通过现场平面展示。 每轮选取3位选手上台参与活动，选手依次戴上耳机，耳机中播放电音等快节奏音乐来扰乱选手，选手同时需根据现场大屏播放的传统歌曲MV（例如西游记主题曲），看着歌词演唱，看谁能不走调！ 主持人手持分贝仪，以台下喝彩的声量为依据评判优胜者，获得限量礼品。 主持人手持分贝仪，以台下喝彩的声量为依据评判优胜者，获得限量礼品。 主持人手持分贝仪，以台下喝彩的声量为依据评判优胜者，获得限量礼品。 方案库fanganku.cn，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！ 戏精达人传授视频拍摄技巧并与学生组队表演 戏精达人为戏精本站台，展示戏产品DMC同屏软件 •戏精达人上台展示手机与戏精本的互联功能，并通过戏精本连接的大屏幕向观众展示自己的作品，同时向下观众传授这些作品的拍摄技巧；•戏精达人现场邀请观众组队battle，现场飚演技；•表演过程中将利用戏精本为道具，并说出：戴尔戏精本轻薄很会演，深化现场观众产品记忆 趣味拍照 来戴尔打卡全世界，网红墙不但被搬进了校园，更搬进了门店 #打卡网红墙# 活动期间，校园表演区&门店都将陈列活动物料，告知现场观众戴尔官方微博正在举办#打卡网红墙#活动，消费者只要以戏精本打Call牌为道具打卡3张不同的戴尔网红墙，分享并@戴尔，即有机会抽取灵越5000戏精本。 产品体验 灵越5000戏精本 高清电影&《网易云音乐》PC版影音体验，感受戏精本强劲影音的性能 产品体验 游匣游戏笔记本 《CSGO》&《绝地逃生》游戏体验，感受游匣笔记本的性能与速度 产品体验 燃7000&成就5000 预装腾讯游戏PC版《开心消消乐》游戏体验 产品体验 灵越二合一 校园灵越5000戏精本校园促销政策 1.团购政策 1.购机政策 •3人同时购买戴尔笔记本产品，并有1台灵越戏精本，团购用户均可获得XXX礼品奖励；•消费者还可参与后续微博活动赢取，免单机会 •现场购买灵越戏精本新品，即可获得戴尔抖音联合限量款礼品1份•不可与团购等其他优惠活动同时享受 戴尔抖音联合限量礼方向推荐 定制补光灯 T1-3门店活动 线上活动宣传 3.店员朋友圈： 2.门店公众号： 1.戴尔门店视频桌面： 店员自媒体，通过转发戏精KOL创意视频，发布网红墙费者到店参与戏精选拔、打照片等形式，宣传返校季活卡网红墙、购机买赠等活动，动及促销信息，引流门店。 活动门店公众号，宣传返校季活动及促销信息，邀请消享受购机优惠。 10位超30万量级戏精KOL，入驻6000戴尔家门店动态桌面，邀请大家关注戴尔戏精本，参与戏精挑战赛。 （此处为动态视频） T1-3门店活动 线下造势物料 1.特殊陈列： 活动参与者分享内容将二次宣传活动，引流更多消费者到店参与活动 T1-3门店活动 互动活动&体验展示 1.#天生会演#戏精选拔赛： 2.#打卡网红墙#： 3.灵越戏精本体验展示：