戴尔戏精本返校季活动规划

戴尔戏精本上市&返校季活动规划 CONTENTS 目录 Part1 项目思考 Part2 项目规划 Part3 新品上市活动 Part4 返校季活动 项目思考 Projectthinking 项目思考 影音本 核心卖点 •薄至15.81mm，轻至1.42KG •第八代i7处理器、搭配2G独显 •格莱美级强劲音效，逼真临场感受 •反炫光IPS全高清显示屏 •搭载电池快充技术 •一键指纹解锁 主打轻薄高颜值，强劲影音性能 影音本受众画像：主要为19-35岁的年轻人，平时用电脑进行影音娱乐 2015年观影人次达到12亿，87%为年轻人（19-35岁），平时爱用电脑看视频听音乐 数据来源易观智库《青年移动购物专题研究报告》 受众喜好：短视频平台已成为年轻人的主要聚集地，占比67% 年轻人成为短视频主力用户，18-35岁用户占比三 分之二以上 抖音领跑短视频应用市场 截至2017年5月，0-17岁用户占比为14.77%，18-24岁用户占比为35.57%，25-34岁用户占比为29.75%，35岁以上的用户占比为17.9%。 2017中国短视频APP活跃用户占比中，抖音APP以7.1%的占比排名第一，头条视频、faceu位居第二、三位。 数据来源于个推大数据中心复合调研 抖音-戏精的主舞台 抖音短视频的用户主要是90后年轻人，他们善于通过夸张的表演来展现自我寻求关注，他们爱演更会演，“戏精”正是他们的代名词 抖音用户标签： 有创意年轻化超戏精爱挑战 综合排名第一的短视频平台全球用户10亿+ 月用户增长量1300万 日均视频播放量13.3亿日活用户1730万 背景思考 •戴尔新品灵越戏精本，兼具轻薄颜值与强劲影音性能，同时与抖音合作深挖年轻人市场。 •利用抖音平台的热度与流量，结合现在年轻人的喜好，打造一个专属于年轻戏精的竞技场，邀请他们来戴尔门店或校园活动现场演戏飙戏，充分释放自己的演绎天赋。 •第一阶段：借势戏精大咖及抖音平台影响力，通过视频娱乐化营销手段，大力曝光建立灵越 5000戏精本的称谓和产品轻薄的特性的认知，转化年轻粉丝进入校园活动现场及线下门店； •第二阶段：以校园人群为重点，开展戴尔戏精达人选拔赛，制造声势叫好，戴尔x抖音平台联合限量礼，新品团购，以旧换新等众多优惠机制转化提升销量叫座。 活动主题 天生会演 一个专为年轻人打造的飚戏竞技场，活动期间戴尔将开展戴尔戏精赛事活动，并联合抖音建立赛事专区 项目规划 Projectplanning 项目规划12.21-12.24 5Wks 预热期 上市推广期 春节促销期 返校预热期 返校促销期 3位戏精大神，制作创意种子视频为戏精本持续造势 十位戏精kol录制视频，号召消费者关注并参加返校季活动 KOL到店和校园现场参加返校活动，并进行图文直播，提升活动热度。 1Wks 1.06-1.31 3Wks 2.01-2.22 3Wks 3.7-3.14 抖音建立#天生会演#戏精挑战赛 专区，引流平台用户参与挑战，炒热戏精本 戏精KOL 线上 1Wks 3.15-4.15 课戴表自媒体返校活动照片素材传播，持续 提升活动声量。发布趣味拍照、团购、买赠促销信息，提高产品销量，引流门店。 校园宣传物料迈进海报张贴、单页派发 10场大型+100场中型 大型：舞台表演、舞台互动、选手参赛、产 品体验、课戴表招募、校园团购、以旧换新等活动 中型：选手参赛、产品体验、课戴表招募、校园团购、以旧换新等活动 戴尔、课戴表自媒体转发戏精达人视频，自制短视频、长图、推文、预热返校季活动 参赛视频集锦，促销宣传 戏精大神种子视频，参赛者视频宣传戏精本产品及挑战赛 抖音 课戴表 戴尔官微 微信：返校季活动宣传 微博：#打卡网红墙#互动抽奖 #戏精大咖选拔赛#专区建立，推送活动内容， 引流平台用户参与活动 抖音 戏精PARTY 戏精齐聚发声打 Call戏精本 线 下校园 T1-T3店 80家标杆店SG挑战赛活动 300家“戏精ZONE”专区陈列 300家“戏精ZONE”专区陈列BTS视频demo 戏精大咖选拔赛、打卡网红墙、购机买赠 T4-T6店 体验得红包、购 机得新年大礼 500家店“戏精ZONE”常规陈列 500家店“戏精ZONE”常规陈列 趣味互动有礼、购机买赠 新品上市 Newproductlistingactivitiesplanning “天生会演”戏精线下PARTY 抖音网红界最大一次线下Party 报名人数超过2500人，数百位华东地区最火的抖音大咖前来助阵 半个抖音圈的人都来了！ 活动赞助商： 戴尔电脑 百威啤酒 WHOO后 部分到场大咖 戏精本·很会演线下PARTY到场大咖 到场众大咖粉丝影响力超过2000W，通过本次预热活动他们上传的视频及微博发布，有超过200W用户知道了戴尔戏精本举办的这次活动 戴尔戏精本打CALL环节 主持人在给抖音大咖颁发戴尔赞助的一等奖时，现场进行为戴尔定制的主题口播 主持人邀请全场200名达人举起戴尔戏精本打CALL牌为戏精本打CALL 主持人口播 “第一名将获得由戴尔提供的戏精本·很会演戏精就是有颜有内涵，影音同行，极致超薄，薄到看不见的戏精本一台” 主持人口播大咖为戏精本打CALL 现场大咖各自为戴尔戏精本打CALL 现场大咖各自为戴尔戏精本打 CALL 通过戴尔本次活动，大咖自发用戏精本元素录制创意宣传视频每支视频都有近20万左右的自然流量，在戏精的演绎下使戏精本在预热阶段已得到百万级的曝光 线上活动 挑战具体形式示意 “戏精本”发起挑战赛 开启线上活动带动粉丝及网友参与活动机制告知引流至线下 由“戏精本”发起挑战活动 大咖率先演绎“戏精本”创意视频 达人模仿大咖表演，展示易模仿版视频 用户模仿达人，参与挑战活动 大神演绎戏精本创意视频 三位不同风格的大神在门店创作戏精本创意视频 技术流 颜值流 全民模仿流 1.大神演绎戏精本创意视频 技术流 二次元+技术范属性，吸引二次元人群及技术宅关注 • • 星铭擅长将手绘动画与现实场景相结合，人称手动AR大神，堪称抖音界的斯皮尔伯格 星铭将会手绘出戴尔戏精本的动画，并与现实场景相结合，以体现出戏精本轻薄的特点 星铭粉丝134W 1.大神演绎戏精本创意视频 颜值流 美女+美妆属性，同时吸引男、女潮流人群关注 •RITA姐擅长创意美妆，作为超高人气的抖音大神，被各个短视频平台以及微博的粉丝所追捧 •RITA姐将结合自己独有的创意妆容方式演绎戏精本的颜值高、轻薄的特点 RITA姐粉丝153W 全民模仿流 1.大神演绎戏精本创意视频 搞笑段子手属性，广泛吸引各类群体关注作为本次挑战赛得模板，让普通用户参与模仿 A肆儿粉丝110W •A肆儿具有极高的搞笑表演天赋，自己原创的戏精段子广受粉丝喜欢，堪称戏精本人 •曾创造出多个段子被用为配音模板，各路抖音达人纷纷模仿 •脚本： 画外音：它怎么能这样呢？ （委屈状）“它这么漂亮，你不能说它”画外音：为什么？ “因为颜值高的脸皮都薄啊” （拿出戏精本）“戏精本颜值高，肯定是最薄的” 2.抖音人气达人率先挑战大神表演 增加活动热度带动粉丝参与活动机制告知引流至线下 抖音人气达人40W+粉丝4名 地点：在人多的步行街、商场等地点 形式：大神配音模板+原创演绎 3.戴尔店员玩起来魔性不输达人大咖 戴尔员工演绎优胜者同样可得奖品 地点：戴尔门店 形式：大神配音模板+模仿演绎 4.用户模仿挑战达人竞逐戏精本大奖 脚本为大神拍摄制作模板用，普通用户根据音乐模板和广告词进行演绎创作 奖励机制： 戏精奖一名：戏精本电脑 （门店拍摄并点赞数第一） 表演奖10名：戏精专属礼 （一等奖之后点赞数前十不限拍摄地点） 地点：戴尔门店或用户家中等 形式：大神配音模板+模仿演绎 门店活动 戏精门店挑战 承接一阶段活动，将顾客引流至门店拍摄挑战视频提高“戏精本”的点名率与销售量 SHOWGIRL：抖音高手，与顾客一同拍摄视频，并现场教学抖音玩法 戏精ZONE：趣味戏精本场景配有影音小道具，增加顾客视频看点 随手礼+进店礼+购机礼：进到戴尔门店就可获得 戏精招募 通过抖音官方、戴尔官方及门店、商场自媒体发声，进行活动告知，并引导用户到门店拍摄，有惊喜礼物 渠道 内容 抖音官方双微 成为戏精的第一步：进戴尔门店抢夺戏精装备。引流至戴尔门店参与活动 戴尔官方双微 推送抖音挑战内容文章，向用户介绍活动形式、内容，并引导用户到门店内的“戏精ZONE”拍摄 戴尔门店自媒体 门店想顾客推送“戏精挑战”内容及样片视频，邀请用户来店拍摄并领取礼物 戴尔店员朋友圈 店员在朋友圈晒出“戏精挑战”的样片或自拍，吸引顾客关注并来店体验 戴尔门店所在商场自媒体 推送戴尔的门店活动，预告有各种好礼进店即可领取 各大校园戏剧社 邀请爱演的同学们一同前往就近的戴尔门店参与活动 SHOWGIRL 1.抖音玩家，现场教学顾客如何快速使用抖音 2.爱互动、爱演，主动与顾客一同完成视频 3.门店附近派发戏精本小礼品，引导周边逛街顾客进店 拍摄流程 1.选择道具 2.选择背景音模板 3.选择4个指定POSE 4.拍摄上传并分享 戏精Zone 打造一个进店就能吸引顾客眼球的戏精本主题专区，配合影音道具，让顾客拥有完整影音体验并拍摄视频 特殊陈列常规陈列 戏精礼 •随手礼可以随物料宣传“进店领红包” •补光灯无论玩不玩抖音都是大部分人喜欢的礼物 录制礼 补 光灯 包 装盒 进店礼 戏 精本红 包 手 机绳 购机礼 戏精新春礼 新春礼盒物品展示 戴尔影音春联示意 戏精本红包示意 返校季校园活动 Backtoschoolplanning 活动主题 就要演购 本 预热宣传 借势戏精KOL热度，邀请挑战赛优秀的获胜者，或利用资源置换的方式邀请十位KOL（抖音关注量30w-100w）通过表演+旁白的方式，拍摄创意视频为戏精本打call，邀请大家关注戴尔戏精本，参与戏精挑战赛。 传播渠道：戴尔门店视频桌面示意： 戴尔官微KOL微博课戴表朋友圈 KOL朋友圈 KOL抖音频道 全国6000+门店视频桌面 6000+门店同期物料促销： 现在购买戴尔轻薄戏精本，即可获赠戴尔抖 音联合限量款好礼。 视频旁白内容示意： 大家好，我是戏精达人XXX，3月15戴尔将联合抖音发起戴尔#天生会演#戏精大咖选拔赛赛活动，请大家关注戴尔戏精本，参与参与活动。您可通过屏幕右侧了解活动详情，赢取灵越戏精本。也可通过xxxxx的方式关注我，了解活动的最新进展。 戴尔戏精本轻薄很会演 戴尔戏精大咖选拔赛 活动时间：3月15日-4月15日。 活动介绍：结合返校高峰，戴尔联合抖音建立#戏精大咖选拔赛#专区，发起“赛事活动。参赛者需到店或戴尔校园活动现场，利用戏精本打Call牌&戏精本录制创意视频，上传视频至抖音平台活动专区即可。 评选机制：正确参与活动的参赛者，将以参赛作品的点赞数量作为评选标准，点赞数量全国前50将获得 奖励。 奖励设置：全国前6-50名：可获得戴尔抖音联名限量版礼品；全国前5名：可获得戴尔灵越5000戏精本； 校园大场返校活动内容 戏精大咖参赛区 参赛者需在此区域利用抖音拍摄视频，并上传至官方指定选拔赛专区。最重要的是戴尔将世界排名前十的网红墙搬到了校园现场，参赛者可以在芝加哥火烈鸟墙前放飞自我，面对东伦敦人鱼墙来个少女的沉思，和闺蜜 在原宿爱心墙前凹造型，和另一半在《LaLaland》取景地前起舞…… 舞台表演互动区 戏精达人现场助阵表演，参赛选手拉票表演，及各种与产品卖点相关的趣味互动活动，将燃爆这个现场 戏精本体验区 戏精本新品展示、体验区，消费者可在此欣赏最劲爆的高清大片，追新最火的剧。 其他产品陈列体验区 其他主推产品体验展示区，游匣