2023年抖音图文内容研究报告

飞瓜数据出品2023-12 CONTENT 目录 03整体趋势|适合品类|案例分析 抖音图文生态概览 图 文 作 品 互 动 完 读 率 高 ， 多 流 量 倾 斜 加 速 图 文 赛 道 发 展 抖音图文大事记 多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展 从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出#抖音图文来了、#图文大赢家、#图文掘金计划等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。 抖音图文趋势 图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期 从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的5倍，平均每10条作品中，就有1篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。 平均35条作品中，有1篇是图文形式 2023年 平均10条作品中，有1篇是图文形式 抖音图文互动 图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳 基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达6.5%，是长视频的2倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。 抖音图文内容 随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好 抖音图文互动 日常Vlog图文创作热情高，美食展示更容易出爆款图文 从热门图文作品来看，制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。 抖音图文分析 不足30秒的BGM更受欢迎，高搭配性的背景音乐助力内容完播 无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看，达成事半功倍的效果。从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM，超过1分钟的BGM的数量最少。 抖音图文作者分析 生活类用户图文占比最高，美食种草类达人增速最快 从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过5成。而种草、美食类紧随其后，不仅占据top4.5的位置，还分别以964%、918%的增速成为环比增速最高的作者行业。 抖音图文作者分析 图文形式备受潜力主播青睐，肩腰部达人积极入场寻求破局 基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高，其中肩部达人的图文作者数更是增长91%，图文作品数增长851%，而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。 抖音图文变现分析 多元变现模式推动图文生态发展，易消耗、高复购商品转化率更高 抖音图文变现分析 多样化变现模式推动图文生态发展，激发达人的创作热情 随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容获得更大流量的同时，也能为带来更高效的转化效率，因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商/营销情况来看，组件视频占比最高，接近40%，其次是带货视频、团购视频，多元化的变现模式有效地激发达人的创作热情。 抖音图文组件视频 多元组件注入新活力，电商组件有效助力图文内容变现 抖音图文关联橱窗 图文关联橱窗数量激增，个性化主题清单助力目标用户转化 从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势，尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。而为了更好帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容，创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。 特点：观众通过视频进入橱窗后，优先展示所选清单； 优势：创作者可以围绕清单主题自由组品，精准转化用户； 推荐品类：服饰、美妆、食品、家居类等。 抖音图文带货分析 4成带货图文来自食品饮料，易消耗、高复购商品转化率更高 2023年抖音图文带货作品的销量分布 抖音图文带货视频 食品饮料：粮油米面成带货蓝海，细节展示营造氛围感 抖音图文带货视频 服饰内衣：热卖品类受季节影响较大，真人成套搭配精准吸引目标用户 品牌自播图文趋势 图文助力品牌自营降本增效，月均发布图文数超7条 品牌自播图文分析 半数自播号尝试图文内容，有效助力品牌自营降本增效 根据品牌自播号发布图文的情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。 抖音图文组件视频 服装搭配类自播图文参与度高，月均发布图文数超7条 2023年每月发布抖音图文的品牌自播号数及月均发布图文作品数 品牌自播图文分析 食品滋补带货图文热度高，高客单价的数码单品种草效果好 品牌自播图文分析 品牌自播号常见的高赞图文作品类型 新品宣传 生活技巧 节日营销 周边教程 使用教程 品类：本地生活达人：@瑞辛咖啡关键词：DIY、详细教程 品类：钟表配饰达人：@TXX眼镜—冰宇关键词：养护教程、延长寿命 品类：美妆达人：@珀莱雅PROYA关键词：妇女节、性别偏见 品类：珠宝文玩达人：@周大福珠宝旗舰店关键词：新品、蜡笔小新 品类：食品饮料达人：@安琪官方旗舰店关键词：用量表、厨房小白 数据说明 版权说明 本报告数据主要来源于品牌社媒营销洞察平台「飞瓜数据」在2022年1月1日-2023年9月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年抖音图文内容研究报告的分析。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 飞瓜数据 飞瓜数据成立于2018年，旗下产品覆盖抖音、快手、B站三大主流短视频平台数据，是国内率先致力于推广、普及“短视频-直播”电商生态数据运用的标杆企业。 基于4大实用场景，为品牌寻找确定性的增长机会 联系我们 飞瓜提供定制的商务合作、营销解决方案咨询，想获取更多品牌电商行业报告，可通过下方客服联系我们 果 集-社 交 媒 体 全 链 路 服 务 商 果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。 旗 下 产 品 P R O D U C T SO F G U O J I 联 系&合 作 关注我们领取24份抖/快/红数据报告 Thanks! 2 0 2 3G U O J I·F E I G U AD Y . F E I G U A . C N