2023年抖音图文内容研究报告

2023年 DY.FEIGUA.CN 抖音图文内容研究报告 2023-12飞瓜数据出品 DY.FEIGUA.CN 01 CONTENT 目录 01发展趋势|内容偏好|作者分析02关联组件|热卖品类|观众分析 03整体趋势|适合品类|案例分析 抖音图文生态概览 图文作品互动完读率高，多流量倾斜加速图文赛道发展 抖音图文大事记 多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展 从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出#抖音图文来了、#图文大赢家、#图文掘金计划等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。 内测图文功能 上线话题 #抖音图文来了2.0 抖音首页上线“经验”图 文频道 上线话题#图文大赢家 上线话题 #图文掘金计划 2021.10 2021.11 2022.01 2022.03 2022.05 2023.02 2023.06 2023.09 官宣上线图文功能 上线话题#抖音图文来了 上线话题 #春日图文伙伴计划 全面开放图文带货 上线抖音图文免佣 抖音图文大事记 抖音图文趋势 图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期 从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的5倍，平均每10条作品中，就有1篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。 2022年 2022年1-9月VS2023年1-9月 月均图文作品数499% 平均35条作品中，有1篇是图文形式 2023年 平均10条作品中，有1篇是图文形式 2022-2023年抖音图文作品月趋势 图文作品数均值 0 2022/012022/052022/092023/012023/052023/09 抖音图文互动 图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳 基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达6.5%，是 长视频的2倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。 1-60s视频 4.20% 2023年抖音各类型热门作品的互动率中位数图文作品视频标签互动率TOP5 14.1% 12.0% 10.7% 10.7% 10.1% 60s+视频 3.10% 图文 6.50% 二次元衍生 旅行摄影穿搭 艺术科普帅哥 抖音图文内容 随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好 作品数 播放量 播放量 TOP1 播放量 播放量 汽车 汽车 TOP2 TOP3 2023年抖音热门图文的作品数分布及播放量中位数 随拍二次元时尚萌宠旅游明星八卦美食颜值校园教育人文社科亲子居家影视健身体育个人管理音乐游戏休闲 抖音图文互动 日常Vlog图文创作热情高，美食展示更容易出爆款图文 从热门图文作品来看，制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。 2023年抖音热门作品的标签分布图文作品视频标签播放量TOP3 室内装修效果 美食展示 旅行随拍 男士穿搭 亲子随拍 绘画 摄影写真 文字录屏 女装 彩妆教程 猫vlog日常 日常vlog 汉服 狗vlog日常 cosplay 日常vlog 美食展示 室内装修效果 高 播放量中位数 低图文作品数高 抖音图文分析 不足30秒的BGM更受欢迎，高搭配性的背景音乐助力内容完播 无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看，达成事半功倍的效果。从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM，超过1分钟的BGM的数量最少。 02 01 2023年抖音热门图文作品BGM时长的作品数分布 10秒 20秒 30秒 45秒 60秒 热门图文作品BGM原声TOP10 热门图文作品BGM音乐TOP10 排名 BGM原声名称 热度 排名 BGM原声名称 热度 1 @旧梦--Music创作的原声 927 1 Oldschool–Soriano 120 23 @Cr3.创作的原声@Shake9.创作的原声 349316 23 假装快乐–呆呆破谁-曲肖冰 8784 4 @小表哥创作的原声 241 4 瞬–郑润泽 82 5 @Hushi创作的原声 239 5 Sleeptalking-Imfinenow&ÊMIA 79 6 @李漫妮Money创作的原声 231 6 致你-yihuik苡慧 59 7 @七分情创作的原声 223 7 乐园–沧桑CangSang 59 8 @音豪创作的原声 207 8 夏夜最后的烟火–颜人中 58 9 @红月7iv创作的原声 202 9 毒药（释怀版）-周星星 55 10 @Slow_77�创作的原声 201 10 Cupid–TwinVer 55 抖音图文作者分析 生活类用户图文占比最高，美食种草类达人增速最快 从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过5成。而种草、美食类紧随其后，不仅占据 top4.5的位置，还分别以964%、918%的增速成为环比增速最高的作者行业。 影视娱乐3.9% 时尚2.7% 网红美女7.5% 种草5.7% 体育 1.6% 游戏 1.4% 教育 1.4% 健康 1.3% 家居 1.3% 音乐 1.2% 汽车 1.0% 动漫摄影教学 1.0%0.9% 手工手绘文学艺术美妆 0.7%0.7%0.7% 生活36.3% 穿搭10.7% 美食6.8% 情感5.1% 母婴育儿知识 1.2%资讯 1.0% 宠物 0.7% 舞蹈剧情 0.6%0.6% 2023年抖音图文作者的行业分布TOP25 抖音图文作者分析 图文形式备受潜力主播青睐，肩腰部达人积极入场寻求破局 基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高，其中肩部达人的图文作者数更是增长91%，图文作品数增长851%，而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。 2023年9月发布抖音图文的作者量级分布 局部达人 图文作者数增长91% 图文作者数增长 图文作品增长 851% 母婴育儿 种草 美食 平均点赞TOP3 网红帅哥 宠物 网红美女 腰部达人 图文作者数增长77% 图文作者数增长 图文作品增长 279% 生活 网红美女 美食 平均点赞TOP3 网红帅哥 动漫 文化教育 高增长区间 肩部达人 腰部达人 头部红人 *气泡大小为达人平均发布图文作品数气泡越大，发布图文作品数越多 潜力达人 高 环比增幅 低图文作者数高 抖音图文变现分析 多元变现模式推动图文生态发展，易消耗、高复购商品转化率更高 抖音图文变现分析 多样化变现模式推动图文生态发展，激发达人的创作热情 随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容获得更大流量的同时，也能为带来更高效的转化效率，因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商/营销情况来看，组件视频占比最高，接近40%，其次是带货视频、团购视频，多元化的变现模式有效地激发达人的创作热情。 优质抖音图文标准2023年抖音电商/营销图文作品分布 画质高清 画面清晰 内容完整 背景干净 种草力 场景感 试用图 信息丰富 种草视频6% 优质抖音图文 无营销感 无水印 非棚拍图 无引流logo 人格化 真人出镜 实景拍摄 无过分美颜 团购视频 20% 带货视频 35% 组件视频 39% 橱窗 书单 NEW NEW 抖音图文组件视频 多元组件注入新活力，电商组件有效助力图文内容变现 2023年抖音图文关联组件作品数及环比增幅 橱窗 商务 小程序 店铺 活动 地点清单 公益 汽车 游戏 书单 应用 作者推荐 房产 电影 电视剧 作品数环比增长 抖音图文关联橱窗 图文关联橱窗数量激增，个性化主题清单助力目标用户转化 从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势，尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。而为了更好帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容，创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。 2023年抖音图文关联橱窗达人及作品数 图文支持挂载橱窗清单 NEW（2023年10月上线） 特点：观众通过视频进入橱窗后，优先展示所选清单； 优势：创作者可以围绕清单主题自由组品，精准转化用户；推荐品类：服饰、美妆、食品、家居类等。 达人数视频数 6000图文关联橱窗作者4073% 5000图文关联橱窗作品数9926% （*环比2023年3月vs2023年9月） 202303202304202305202306202307202308202309 抖音图文带货分析 4成带货图文来自食品饮料，易消耗、高复购商品转化率更高 2023年抖音图文带货作品的销量分布 个护家清 4.9% 服饰内衣12.9%家居用品11.1% 钟表配饰 2.7% 滋补保健 2.0% 生鲜 1.8% 食品饮料42.0%3C数码家电11.6% 母婴宠物 4.1% 图书音像 2.6%美妆 1.1% 农资绿植0.9% 运动户外 0.8% 鞋靴箱包 0.7% 抖音图文带货视频 食品饮料：粮油米面成带货蓝海，细节展示营造氛围感 2023年食品饮料带货图文的细分品类销售额TOP15 *气泡大小为品类销售热度，气泡越大， 销售热度越高 高增长区间 0% 食用油 0% 坚果/炒货 南北干货 米/面粉 0% 0% 蜜饯/果干 0% 调味品 肉干肉脯 糖果零食 乳制品 冲饮品 0% 巧克力 饼干/膨化 方便速食 饮料 糕点面包 高 优质食品饮料品类带货图文特点 多样拼图 细节展示 助农场景 销售热度增幅 -10000% 抖音图文带货视频 服饰内衣：热卖品类受季节影响较大，真人成套搭配精准吸引目标用户 2023年服饰内衣带货图文的细分品类销售额TOP15 *气泡大小为品类销售热度，气泡 越大，销售热度越高 高增长区间 大码女装 休闲裤 裤子 100% T恤 背心吊带 睡衣 套装 短外套 短裤 衬衫 高 优质服饰内衣品类带货图文特点 真人出镜 套装搭配 反差色字 夹克 卫衣/绒衫 连衣裙 毛针织衫 销售热度增幅 品牌自播图文趋势 图文助力品牌自营降本增效，月均发布图文数超7条 品牌自播图文分析 半数自播号尝试图文内容，有效助力品牌自营降本增效 根据品牌自播号发布图文的情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。 2023年每月发布抖音图文的品牌自播号占比品牌自播发布图文优势 内容把控力强 多平台复用 图文内容制作成本， 较短视频降低 90% 产品展示类图文，较短视频播放量高出 2-3倍 *数据来自抖音电商 图文自播号 10% 11% 12% 13% 15% 16% 19% 30% 48% 产品展示效率高 制作周期短 成本相对低 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 抖音图文组件视频 服装搭配类自播图文参与度高，月均发布图文数超7条 2023年每月发布抖音图文的品牌自播号数及月均发布图文作品数 9.1 9