国家品牌金融报告2021年摘要
品牌价值增长与全球复苏
- 品牌价值增长：全球民族品牌价值在2021年增长了7%，从2020年的基础上恢复。
- 美国与中国的主导地位：美国和中国继续在价值排名中占据前两位，显示了全球经济的主导力量。
国家品牌实力与软实力指数
- 瑞士成为最强大国家：瑞士凭借其综合品牌管理策略和对COVID-19的应对措施，被评为全球最强大的国家品牌。
- 爱沙尼亚快速增长：爱沙尼亚作为增长最快的国家品牌，得益于其先进的数字基础设施和高效的大流行应对。
品牌价值与国家形象
- 品牌金融的角色：品牌金融作为全球领先的品牌估值咨询公司，通过其品牌价值报告和全球软实力指数，帮助企业和国家理解其品牌价值和形象。
- 品牌管理的重要性：强调了在当前快速变化的时代，国家品牌战略和管理的重要性，特别是在国际贸易、投资和外交关系中。
前100名国家品牌
- 排名变化与趋势：前10名品牌未发生变动，但品牌实力排名出现了显著变化，反映了各国在处理COVID-19影响上的差异。
- 新兴力量：澳大利亚和新西兰首次进入前十名，展示了新兴国家在品牌实力上的崛起。
研究方法与数据来源
- 全球软实力指数：品牌金融通过全球软实力指数评估国家品牌的认知度、影响力和实力，结合了广泛的公众意见和专家分析。
- 品牌价值计算：采用ISO 10668和ISO 20671国际标准，结合全球独立审计师的验证，确保品牌价值评估的准确性和公正性。
结论与展望
- 全球合作与竞争：强调了在面对全球挑战时，国家品牌管理和合作的重要性，同时指出品牌价值的恢复需要时间，尤其是对于那些在疫情期间遭受重创的国家。
- 未来展望：品牌金融计划扩大其研究范围，以覆盖更多国家和地区，为全球品牌管理和国家品牌发展提供更全面的视角。
以上是对《品牌金融国家品牌2021》报告的主要内容和关键数据的总结，涵盖了品牌价值的增长、国家品牌实力的变化、全球复苏趋势、品牌金融的角色与方法论，以及对未来研究方向的展望。
