2023美国可持续商品市场发展与调查

2023 美国可持续商品市场发展与调查 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2022年消费者对环保商品反馈 •2022年可持续商品市场数据 •2022年消费者喜好调查 •2022年环保/可持续商品发展趋势 目录 1.概览 1.1可持续产品-消费者视野 1.2可持续产品–市场预计及反响 2.市场数据 2.1行业发展趋势 •消费者反馈 •消费者偏好 2.2可持续产品市场数据 •市场对可持续产品认知变化 •市场份额 3.二手时尚商品市场 3.1消费者喜好调查 3.2市场对二手产品认知变化 4.可持续产品发展趋势 4.1信任与了解程度分析 4.2消费者关注程度 扫描领取报告 1 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 概述 2022年全球大多数人是否会在未来10年内实现可持续生活，消费者意见 消费者预计2022年美国零售商和品牌变得更加可持续 （按世代划分） 扫描领取报告 40% 37% 90% 35% 80% 73% 77%79%76% 30% 调查结果比例 25% 20% 15% 10% 5% 17% 28% 14% 4% 70% 调查结果占比 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 一定会 可能会 很难说 可能不会一定不会 0% 婴儿潮一代 X世代 千禧一代 Z世代 1调查：2022年6月和7月；29,293名18岁及以上受访者；跨越31个市场*；*除香港（500名）、肯尼亚（500名）、尼日利亚（500名）、尼日利亚（500名）外，31个市场均约有1,000 名成年人接受了调查。 调查：2023年7月，超过1000名受访者 来源：GlobeScan；FirstInsight;WhartonSchool ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 •2022年，全球消费者对未来可持续生活方式相对乐观。具体而言，在31个市场接受调查的近40%的人认为，大多数人在未来10年内可能会过上更加可持续的生活。近20%的受访者对此种转变表示十分肯定，全球只有不到5%的消费者相信情况并非如此。 •到2022年，基本大多数美国消费者都期望零售商和品牌在未来变得更加可持续，所有世代的看法基本平均，基本70%-80%的民众普遍有这种看法。千禧一代是对此转变最乐观的一代，比例趋近于80%。 2 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2022年全球过去五年消费者选择转向购买更可持续产品的程度 2022年美国过去五年消费者购买行为和选择转向购买更 具可持续性产品的程度 扫描领取报告 40% 36% 45% 41% 35%40% 30% 调查结果占比 25% 20% 15% 10% 5% 0% 18% 10% 1% 27% 8% 35% 调查结果占比 30% 25% 20% 15% 10% 5%1% 0% 11% 18% 25% 5% 3调查：2022年7月12日至8月2日；11,711名18岁及以上受访者；调查：2022年7月12日至8月2日；1,003名18岁及以上受访者；来源：Dynata;Simon-Kucher&Partners ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 •2022年，全球绝大多数消费者发现他们的购买行为与五年前相比会稍微变得更加环保一些。具体来说，超过三分之一的调查反馈注意到了适度的变化，而近30%的人表示他们购买可持续产品的频率显著提高。近十分之一的受访者甚至声称他们已经改变了生活方式，以实现环境可持续发展。 •数据显示，2022年绝大多数美国消费者认为与五年前相比，他们的购买行为至少变得更加环保一些。大约25%的美国购物者表示购物习惯已发生显着改善，而只有1%的受访者表示现在购买的可持续产品比过去少。美国的消费者的反应与全球调查结果基本吻合。 4 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2021年至2027年全球二手服装市场价值 2022年至2027年全球道德时尚市场估计价值 扫描领取报告 400 12,000 11,122 350 市场价值单位：十亿美元 300 250 288 248 324 351 10,000 预计市场价值单位：百万美元 8,000 7,548 8,814 8,157 10,293 9,525 200 150 100 50 138 177 211 6,000 4,000 2,000 0 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 0 2022 2023 2024 2025 2026 2027 5调查：2023年1月调查：2022年 来源：BRC;Statista；GlobalData;Thredup ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 •2022年，全球二手和转售服装的市场价值预计将达到1770亿美元。这一价值预计在未来几年将迅速上升，从2022年到2027年几乎翻倍，达到3510亿美元。 •道德时尚在目前社会上很难精准定义，因为对于公司道德的标准和解释是多层面多视角的。这份统计数据中将这种道德定义为公平贸易、环保的、在供应链上游到下游的任何阶段都没有浪费或剥削。据估计，从2021年到2025年，道德时尚市场的价值将增加超过30亿美元，预计2027将达到约100亿美元。 6 2022全球消费者在购买时尚类商品时考虑的环保重要程度 45% 扫描领取报告 40% 39% 35% 30% 30% 消费者比例 25% 20% 15% 10% 5% 7% 3% 21% •在2022年的一项研究中，最高比例39%的受访者表示，在购买服装时，环保对他们来说比较重要。其次是30%的消费者，他们对服装的可持续性持中立态度。只有百分之三的受访者在决定购买哪些时尚单品时认为可持续性一点也不重要。 0% 一点也不重要不那么重要中立 有点重要非常重要 7调查：2022年7月12日至8月2日；11,711名18岁及以上受访者；针对年龄、性别、就业、地位和收入水平设定的代表配额 来源：Simon-Kucher&Partners 1.2可持续产品–市场预计及反响 2022年时尚领头企业在提高全球消费者对可持续发展认知所面 临的挑战 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 扫描领取报告 缺乏评估可持续发展绩效的标准 可持续材料的成本 规章制度可持续材料的质量 减少与供应链相关的环境影响 有效的营销/公关 预算不足聘请具有可持续发展专业知识的人才 39% 35% 28% 22% 22% 9% 68% 79% •根据2022年对世界各地时尚公司高管的一项调查，他们在试图提高公司在消费者眼中的可持续发展信誉时面临的最大挑战是缺乏评估可持续发展绩效的标准。大约三分之二的受访者认为，第二大挑战是发展研究可持续材料的成本支出。 8调查：2022年8月至10月；196名时尚高管受访者 来源：McKinsey&Company;TheBusinessofFashion 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 市场数据 希望2022年美国时尚产业变得更环保的消费者比例 35% 认为2022年美国时尚行业环保方面做得不够的消费者比例 30% 25% 30%29%29% 40% 35% 30% 37% 消费者比例 20% 15% 10% 5% 0% 25% 消费者比例 20% 15% 6%10% 3%5% 0% 24% 21% 10% 5% 调查：2022年6月13日至16日；1,002名时尚消费者受访； •在2022年的一项调查中，59%的美国时尚消费者赞同希望时尚行业变得可持续且环保。59%的人中，强烈赞同和比较赞同的人基本各占一半，仅有少部分不赞同这个举动。 •在2022年的一项调查中，45%的美国时尚消费者认为时尚行业在可持续发展和环保方面做得不够。同时也有超过三分之一的受 访者对此问题表示不赞同也不反对。 在某些国家/地区，2022年比一年前更关心产品可持续性的生活方式品牌消费者比例 90% 76% 77% 80% 67% 70% 74% 70% 60% 消费者占比 50% 40%80% 30% 20% 10% 0% 中国意大利英国法国德国美国 •2022年4月的一项调查显示，与上一年相比，中国的积极与日常同频品牌消费者比前一年更关心产品的环保性的比例最高，有80%的受访者提出这一想法。其中美国的份额最低，仅有67%。 可持续发展对2023年美国时尚产业的影响 调查结果占比 0%5%10%15%20%25%30%35% 更喜欢线下购买33% 尽可能少购买的时尚物品（仅向购买时尚物品的受访者展示） 较多购买/穿二手时尚用品不另换而是选择修复损坏的产品 不购买动物制品（例如皮革，羊毛） 租用代替购买 其他 19% 9% 22% 27% 29% 32% 2023年美国消费者对可持续时尚的态度 调查结果占比 0%5%10%15%20%25%30% 注重价格便宜的时尚商品 33% 经常自己想购买时尚单品 25% 如果更供应更多，会购买更多环保的时尚单品 23% 喜欢家里有大量时尚单品 23% 公司不顾事实随意给商品冠上环保标签 21% 拥有许多从未穿过的时尚单品 20% 随流行穿着购买 17% 愿意花更多的钱购买环保时尚产品 15% 22% 其他 •数据显示了2023年在美国进行的消费者可持续消费调查的结果。约33%的受访者表示更喜欢线下购买商品。 •数据显示了2023年在美国进行的消费者洞察可持续消费调查的结果。约33%的受访者表示在时尚单品的挑选购买上，会更加注重价格便宜。 •两则数据结果相近，消费者消费形式更偏向于线上购买，商品细节上更注重性价比。 2020年Q4至2022年Q3美国消费者对奢侈品牌采用环保奢侈品政策的看法 非常重要 比较重要 中立 有点重要或者根本不重要 0% 10% 20% 30%40% 50% 60%70%80%90% 100%• 根据最新的2022年第三季度数据调查结果， Q42020 38.2% 40.8%14.5% 6.6% 大约三分之一的美国奢侈品消费者认为奢 Q12021 36.6% 44%13.1% 6.3% 侈品牌采取可持续的奢侈品政策（例如环境保护、社会责任和道德行为）对他们来 Q22021 38.2% 39.7%14.7% 7.4% 说很重要。其中也有相似比例的一大部分 Q32021 32.9% 45.8%14.2% 7.1% 认为环保政策比较重要。 Q42021Q12022Q22022Q32022 30% 36.7% 31.3%31.3% 4532 33.1% 35.3% .7%14.3%10%.3%17.7%13.3%25.3%10.2%22.7%10.7% 2023年美国可持续时装采购情况（按类别） 0%10%20%30%40%50% 衣服 15% 21% 鞋配饰（例如包袋、皮带、珠宝） 2% 头饰过去一年内没有购买过任何可持续/环保时尚单品 其他 39% 33% 47% •按类别显示的可持续时尚购买数据显示了2023年在美国进行的消费者可持续消费调查的结果。约47%的受访者表示购买环保时尚单品的类别为衣服，同时也有33%的受访者表示过去一年没没有买过任何环保时尚单品。 2023年美国注重可持续发展的时尚单品购买变化 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45% 已试用新产品在时尚消费上花了更多的钱 尝试光顾新店不再购买某个品牌 停止购买某种产品（例如皮革、合成材料） 不再光顾某家商店尝试了以往购买的品牌的可持续/环保替代品由于商店/品牌