2023美国可持续商品市场发展与调查

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2022年消费者对环保商品反馈•2022年可持续商品市场数据•2022年消费者喜好调查•2022年环保/可持续商品发展趋势 目录 1.概览 3.二手时尚商品市场 1.1可持续产品-消费者视野1.2可持续产品–市场预计及反响 3.1消费者喜好调查3.2市场对二手产品认知变化 4.可持续产品发展趋势4.1信任与了解程度分析4.2消费者关注程度 2.市场数据 2.1行业发展趋势 •消费者反馈•消费者偏好 2.2可持续产品市场数据 •市场对可持续产品认知变化•市场份额 第01章 概述 1.1可持续产品-消费者视野 1.1可持续产品-消费者视野 •2022年，全球消费者对未来可持续生活方式相对乐观。具体而言，在31个市场接受调查的近40%的人认为，大多数人在未来10年内可能会过上更加可持续的生活。近20%的受访者对此种转变表示十分肯定，全球只有不到5%的消费者相信情况并非如此。 •到2022年，基本大多数美国消费者都期望零售商和品牌在未来变得更加可持续，所有世代的看法基本平均，基本70%-80%的民众普遍有这种看法。千禧一代是对此转变最乐观的一代，比例趋近于80%。 1.1可持续产品-消费者视野 调查：2022年7月12日至8月2日；11,711名18岁及以上受访者；调查：2022年7月12日至8月2日；1,003名18岁及以上受访者；来源：Dynata; Simon-Kucher & Partners 1.1可持续产品-消费者视野 •2022年，全球绝大多数消费者发现他们的购买行为与五年前相比会稍微变得更加环保一些。具体来说，超过三分之一的调查反馈注意到了适度的变化，而近30%的人表示他们购买可持续产品的频率显著提高。近十分之一的受访者甚至声称他们已经改变了生活方式，以实现环境可持续发展。 •数据显示，2022年绝大多数美国消费者认为与五年前相比，他们的购买行为至少变得更加环保一些。大约25%的美国购物者表示购物习惯已发生显着改善，而只有1%的受访者表示现在购买的可持续产品比过去少。美国的消费者的反应与全球调查结果基本吻合。 1.2可持续产品–市场预计及反响 调查：2023年1月调查：2022年来源：BRC; Statista；GlobalData;Thredup 1.2可持续产品–市场预计及反响 •2022年，全球二手和转售服装的市场价值预计将达到1770亿美元。这一价值预计在未来几年将迅速上升，从2022年到2027年几乎翻倍，达到3510亿美元。 •道德时尚在目前社会上很难精准定义，因为对于公司道德的标准和解释是多层面多视角的。这份统计数据中将这种道德定义为公平贸易、环保的、在供应链上游到下游的任何阶段都没有浪费或剥削。据估计，从2021年到2025年，道德时尚市场的价值将增加超过30亿美元，预计2027将达到约100亿美元。 1.2可持续产品–市场预计及反响 •在2022年的一项研究中，最高比例39%的受访者表示，在购买服装时，环保对他们来说比较重要。其次是30%的消费者，他们对服装的可持续性持中立态度。只有百分之三的受访者在决定购买哪些时尚单品时认为可持续性一点也不重要。 1.2可持续产品–市场预计及反响 •根据2022年对世界各地时尚公司高管的一项调查，他们在试图提高公司在消费者眼中的可持续发展信誉时面临的最大挑战是缺乏评估可持续发展绩效的标准。大约三分之二的受访者认为，第二大挑战是发展研究可持续材料的成本支出。 调查：2022年8月至10月；196名时尚高管受访者来源：McKinsey & Company; The Business of Fashion 第02章 市场数据 2.1行业发展趋势 消费者反馈 调查：2022年6月13日至16日；1,002名时尚消费者受访；来源：Nosto 2.1行业发展趋势 消费者反馈 •在2022年的一项调查中，59%的美国时尚消费者赞同希望时尚行业变得可持续且环保。59%的人中，强烈赞同和比较赞同的人基本各占一半，仅有少部分不赞同这个举动。 •在2022年的一项调查中，45%的美国时尚消费者认为时尚行业在可持续发展和环保方面做得不够。同时也有超过三分之一的受访者对此问题表示不赞同也不反对。 2.1行业发展趋势 消费者反馈 •2022年4月的一项调查显示，与上一年相比，中国的积极与日常同频品牌消费者比前一年更关心产品的环保性的比例最高，有80%的受访者提出这一想法。其中美国的份额最低，仅有67%。 2.1行业发展趋势 消费者偏好 2.1行业发展趋势 消费者偏好 调查：2023年6月2日至2023年6月19日；1035名16至83岁受访者；来源：Statista Consumer Insights 2.1行业发展趋势 消费者偏好 •数据显示了2023年在美国进行的消费者可持续消费调查的结果。约33%的受访者表示更喜欢线下购买商品。 •数据显示了2023年在美国进行的消费者洞察可持续消费调查的结果。约33%的受访者表示在时尚单品的挑选购买上，会更加注重价格便宜。 •两则数据结果相近，消费者消费形式更偏向于线上购买，商品细节上更注重性价比。 2.1行业发展趋势 消费者偏好 •根据最新的2022年第三季度数据调查结果，大约三分之一的美国奢侈品消费者认为奢侈品牌采取可持续的奢侈品政策（例如环境保护、社会责任和道德行为）对他们来说很重要。其中也有相似比例的一大部分认为环保政策比较重要。 2.2可持续产品市场数据 市场对可持续产品认知变化 •按类别显示的可持续时尚购买数据显示了2023年在美国进行的消费者可持续消费调查的结果。约47%的受访者表示购买环保时尚单品的类别为衣服，同时也有33%的受访者表示过去一年没没有买过任何环保时尚单品。 2.2可持续产品市场数据 市场对可持续产品认知变化 •数据显示了2023年在美国进行的消费者调查的结果。约30%的受访者表示已经尝试使用了新产品。其中尝试使用更环保的时尚单品替代品的消费者仅占13%。 2.2可持续产品市场数据 市场对可持续产品认知变化 •数据显示了2023年在美国进行的消费者调查的结果。约43%的受访者对您购买可持续/环保时尚商品的原因这一问题的回复为：商品对自然/环境更友好。37%的人表示是因为心里过得去以及商品质量更好。 调查：2023年6月2日至2023年6月19日；596名16岁至83岁购买可持续时尚的受访者；来源：StatistaConsumer Insights 2.2可持续产品市场数据 市场对可持续产品认知变化 数据：2022年6月13日至16日；1,002名时尚消费者受访；来源：Nosto 2.2可持续产品市场数据 市场对可持续产品认知变化 •在2022年的一项调查中，四分之一的美国时尚购物者在一定程度上愿意为同一时尚单品的可持续版本支付更高的价格。而13%的受访者表示比较反对。 •数据显示，56%的美国时尚购物者认为可持续生产的服装往往过于昂贵。只有4%的受访者表示强烈不同意这一说法。 •2022年4月的一项调查显示，法国在积极休闲日用品牌购买者中，打算购买更少的产品以实现更可持续的生活的比例最高，有73%的受访者提出这一说法。美国的份额最低，仅有58%。 数据：2022年4月15日至25日；10,004名18至55岁积极/休闲日用品牌的购买者；来源：Morning Consult; Stifel 2.2可持续产品市场数据 市场份额 •2027年美国可持续服装市场份额预测（按世代划分） •截至2022年，千禧一代在美国可持续服装消费者中所占份额最大，占市场份额超过40%。Z世代是2022年可持续时尚的第二大消费群体。 •预计到2027年，千禧一代将成为美国可持续服装市场份额最大的一代。Z世代预计将占据三分之一以上的市场份额。 第03章 二手时尚商品市场 3.1消费者喜好调查 3.1消费者喜好调查 •当下时代，可持续性变得越来越重要。在消费方面更具环保的一种方案是购买二手产品。美国消费者最常购买二手服装，其次是箱包和配饰，美国消费者最不可能购买二手宠物，比例仅占8%。 •2022年的一项调查显示，美国二手服装购物者中最大比例的年龄在25至34岁之间。18至24岁的人群约占二手服装购物者的18%。 •2022年的一项调查显示，美国二手服装购物者中所占比例最大的是女性。女性购物者比男性多约10% 3.1消费者喜好调查 29调查：2022年6月至7月；1247名18至64岁受访者；调查：2022年10月12日至18日；923名18岁及以上网上节俭者受访；来源：Statista Consumer Insights；CivicScience 3.1消费者喜好调查 •eBay是美国最受欢迎的二手服装在线商店，成立于1995年，该电子商务市场受到89%的美国互联网受访者的认可。Goodwill的品牌知名度为72%，在该榜单中排名第二，其次是Urban Outfitters和Poshmark。 •2022年的一项调查显示，45%的受访者表示网上二手服装店购买商品的主要原因是商品的有折扣价格。第二个最常见的原因是因为这些商店提供独特的商品占比达到29%。 3.2市场对二手产品认知变化 数据：2022年6月13日至16日；1,002名时尚消费者受访；来源：Nosto 3.2市场对二手产品认知变化 •在2022年的一项调查中，当美国消费者被问及是否扔掉了因为无法修补衣服时，一半的受访者至少在一定程度上表示同意。 •同意在2022年的一项调查中，大约四分之一的美国时尚购物者强烈认为，当今的时尚并非经久不衰。另外29%的受访者在一定程度上同意这一说法。 第04章 可持续/环保产品发展阻碍 4.1信任与了解程度分析 数据：2022年6月13日至16日；1,002名时尚消费者受访；来源：Nosto 4.1信任与了解程度分析 •在2022年的一项调查中，超过50%的美国时尚购物者表示比较赞同或者强烈赞同，他们不相信一些时尚公司关于可持续发展承诺的说法。其中大约20%的受访者强烈同意这一说法。 •在2022年的一项调查中，54%的美国时尚购物者表示比较赞同或者强烈赞同，确定哪些时尚单品是可持续且环保的方法很难且令人困惑。只有5%的受访者强烈反对这一观点。 4.1信任与了解程度分析 •根据2022年4月针对积极和休闲生活方式品牌购买者的调查，德国没那么经常检查品牌可持续发展实践信息的买家比例并列最高，达到37%。中国没那么经常检查品牌可持续发展的受访者比例最高，有51%。法国消费者比较经常检查可持续性的比例最高，达到48%，与意大利并列。 数据来源 AltiantBRCCivicScienceDynataFirst InsightGlobalDataGlobeScanMcKinsey & CompanyMorning ConsultNostoSimon-Kucher & PartnersStatistaStatista Consumer InsightsStatista Consumer Market InsightsStifelThe Business of FashionThredupWharton School 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366