云舍度假村落品牌营销方案

Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 纯粹之心，自然之怀，尽在云舍 云舍度假村落品牌营销方案 项目背景 云舍度假村落坐落南宁金凯社区华联村，是一个以云舍村落为主题，集旅游、度假、休闲、体验广西民族风情于一体的生态旅游度假村落。云舍度假村落已运营两年，配套设施齐全，富有自然气息与人文体验，已成功吸引大批游客前来度假游玩，但由于缺乏宣传，品牌知名度不够高，人流量少。 现观视团队—— 为云舍村落度假旅游区品牌规划系列营销推广活动。 项目目的 整合云舍度假村落天然优势资源，为云舍度假村落规划开发创新产品，开拓新目标人群的需求，促进人流，进而消费，增加销量。 通过一系列的品牌营销推广，提高云舍村度假村落品牌知名度，引进人流，最终拉动产品销量。 项目思路 观视团队将从以下三个板块规划全年营销推广方案— — 产品创新 品牌推广 服务升级 Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 首先—— 我们来看云舍度假村落是什么样的地方？ CHIMELONGCAMP - ^ COMPREHENSIVEQUALITYSKILLTRAINING Cloudhouse - ^从品牌/产品上 看 YUNSHERESORT Tourismvacation 融合自然生态和人文情怀 怀着深耕自然的深切情怀，追寻原始生态的生活态度 地理位置远离喧嚣 产品特色天然养生 自然环境原生情怀 地处南宁金凯社区华联村，坐落郊区村落，远离城市喧嚣，如同世外桃源。 保持原始居民风貌，融入东方养生思维，注入民族文化精髓养生餐厅，原生态农副产品基地，村落民俗，生态树屋，中医养生馆，中药泡浴，文化艺术剧院等 原始自然风光，天然纯粹，让久居噪杂都市的人们体验简 单，自然，淳朴，回归本性的原生生活状态。 Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 其次—— 来看云舍度假山庄的目标人群是谁？ 消费者画像 他们是25-35岁的中青年群体，中产家庭 平时繁忙复杂工作时刻，让他们不断透支身心健康他们的事业处于上升阶段，时刻在为梦想拼搏奋斗平常生活节奏快，时常过着连轴转的办公室生活工作压力大，与家人相处时间少 消费者行为分析 平时繁忙复杂工作时刻，让他们不断透支身心健康 工作时间久 缺乏与家人相处时间 匆匆点些外卖快餐对付午餐或加班餐 习惯性喝咖啡、能量饮料以提神醒脑、保持精力 上下班使用智能软件叫车、等候公交，力求节省时间 休息时间少加班起来甚至通宵 消费者行为分析 难得的放松时刻，让他们回归简单纯粹的健康状态 看一场电影，忘却公事寻求不一样的感官体验 定期选择出门旅行， 接触大自然，亲近大自然 喜欢去咖啡馆、书吧等静辟之处思考与游神 去健身房用科学的方式保持健康体格 人文趋势洞察 现代社会日趋复杂多样，人们在快节奏的生活中， 疲于应对各种复杂的事物，他们逐渐远离自然，导致身体出现各种身心失衡的不良状态，他们渴望回到无压力，无污染的自然健康状态。 是他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙，期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式 梳理云舍品牌核心传播概念 怀着深耕自然的深切情怀，追寻原始生态的生活态度 云舍度假村落品牌文化 传播概念关键词： 自然、情怀、回归、纯粹、养护 消费者洞察 云舍度假村落产品特色 他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙，期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式 保持原始居民风貌，融入东方养生思维，注入民族文化精髓养生餐厅村落民宿、生态树屋等配套服务 云舍品牌传播概念 自然之心纯粹之道 （主推） 天然生态，自然情怀是云舍度假村落一直坚持的纯粹之道。云舍度假村落致力于打造生态宜居度假旅游区，为了能给日益冷漠化城市中人，提供一种舒适、自然的休闲生活方式。让每一位旅行者在旅途中寻找一片绿洲，就像疲惫的人们渴望有一个能在旅途中休憩的温馨之所。把自然力量注入每一个产品中，把品质做到纯粹极致，让消费者能够体验纯粹休闲的自然之心。 云舍品牌传播概念 至臻纯粹回归自然 （备选） 云舍度假山庄回归初心，打造原始居住配套，融入东方养生思维，使我们更加亲近自然，感受自然，与现代人一起回归最自然纯粹的生活本质。 Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 最后—— 以品牌核心传播概念为指引，分别从产品创新，品牌推广，服务升级三个板块，开展品牌整合传播方案。 Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 壹 产品创新 Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 婚礼艺术中心 ——致力于—— 为城市塑造最具自然的建筑 为建筑制造最有温度的场景为云舍创造无限的文化可能 用自然艺术诠释婚礼，用设计成就唯一，让初心回归自然，让爱情回归初心，以专业的私人定制婚礼为主打，用自然的力量，艺术的心，专为有创意有个性的新人打造属于他们自己的爱之盛典。 Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 我们将打造一个怎么样的婚礼艺术中心？ Cloudhouse - ^ 婚礼艺术中心 YUNSHERESORT Tourismvacation 提供求婚，婚纱拍摄，订婚，结婚等一站式婚庆服务 但它不仅是婚庆 它还是一个集文化交流，知识教育，修身养性的商业及生活空间 更是高端化，自然的，多元的，温暖的，充满无限文化可能的休闲度假场 Cloudhouse - ^服务构成…… YUNSHERESORT Tourismvacation 婚礼艺术中心 露天婚礼玻璃教堂婚礼 生日宴私人派对商业沙龙 还有更多活动形式…… Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 婚礼艺术中心有怎么样的套餐呢？ 云舍·婚礼定制 YUNSHEW EDDIN 半定G制婚礼套餐（专属颜色、logo定制） 1.湖中庭策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+灯光+音控+餐饮*N 2.玻璃教堂策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+音控+餐饮*N （享受客房折扣） 个性定制婚礼套餐（专属颜色、logo定制、风格定制） 1.湖中庭策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+灯光+音控+餐饮*N 2.玻璃教堂策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+音控+餐饮*N （享受客房折扣） 增值服务：婚前入住、宾客专车接送、婚前单身派对、冷烟火等，需要可选择增加 定价：90000元起 增值服务：婚前入住、宾客专车接送、泳池派对、冷焰火等需要可选择增加 定价：60000元起 云定 舍制 ·婚 礼 YUNSHEWEDDING高端定制婚礼套 云舍餐（专属颜色、logo定制、风格定制、包场） 云舍全场策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+灯光+音控+餐饮*N包含服务：婚前入住、宾客专车接送、婚前单身派对、冷烟火等，需要可选择增减 定价：250000元起 云舍· YUNS HE 婚礼定制 WED DIN G 云舍特色地点 1.湖中亭 2.玻璃教堂 3.游泳池 4.鸟笼休息厅 5..气泡房间 6..荷花池塘 云舍· YUNS HE 婚礼定制 WED DIN G 云舍特色服务 酒店式餐饮服务 以云舍休闲度假村亲近自然为本，提供超出行业标准的酒店式餐饮服务。为更高客户群体提供一个又能休闲度假，又能享受高级别餐饮服务。满足婚礼、百日、派对、生日、宴会等活动需求 酒店式住房服务 以云舍休闲度假村亲近自然为本，提供超出行业标准的住房式餐饮服务。为更高客户群体提供一个又能休闲度假，又能享受高级别住房服务。满足婚礼、派对、婚纱、摄影、沙龙、求婚等活动需求 云舍·婚礼定制 YU 1. NSHEWEDDING 长桌 宴越来越多的人选择西式婚礼，因为女孩子喜欢浪漫的纯白色婚纱，不必讲究众多的 繁文缛节，让新郎、新娘轻松、愉快，更简单、新颖，还可以发挥出许多有创意的求婚方式，使婚礼与众不同。 2.分散独立式观景餐厅 云舍专门为亲近自然、感受原生态环境打造的独立餐厅，每个餐厅有树木环绕。在进餐同时，还能让宾客亲身感受最纯正的自然生态。 3.自助餐宴 国外兴起的“婚宴自助餐”，让婚礼更加人性化，能顾及到一些饮食偏好和饮食顾忌的宾客，如果是同龄人聊起来更加容易，创意十足，让宾客留下深刻印象 4.酒吧清吧 为各式活动服务，在活动当中或者活动结束，为宾客提供另个可供休息和畅聊的场所，不仅能回味活动，还能提高“人与人与自然”之间跟深层次的互动 酒店式餐饮服务 云舍·婚礼定制 YUNSHEW EDDING 酒店式住房服务 1.婚房定制 为第二天婚礼做准备。提前一天让新人来到云舍入住，云舍得天独厚的环境，可以为新人提供更加适宜的环境。同时可以为其定制住房风格 2.开趴定制 根据客户要求风格，定制开趴用的住房，为其装饰，打造独一无二的开趴体验 3.泳池定制 使用游泳池开展派对活动，缓解工作压力，告别“下饺子”的大众游泳池，更对共同语言，更多互动游戏，更多的青春体验 Cloudhouse - ^ YUNSHERESORT Tourismvacation 贰 品牌推广 全年营 日销 传 题 三 大线下活 动 节节庆 主 播规 划 V I 形 象 设 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 传播主题 自然之心纯粹之道 百人试婚体验活动 纯粹自然云舍首届婚纱秀 情人节天鹅湖奇妙晚宴活动 “爸爸的 靠山”5.20 有奖征集热点 活动活动 儿童节家庭手工DIY 活动 七夕主题活动 中秋露营活动 国庆品茶活动 圣诞节分享送礼活动 元旦线上倒计时活动 春节回馈新老客户活动 24 活动 节气海报 全年二十四节气海报宣传 两大自媒体平台 云舍官方微博公众号运营 云舍官方微信公众号运营 品牌VI形象传播（品牌形象海报，宣传手册等） 三大线下活动 百人试婚体验活动 针对人群：都市潮流年轻人群 他们追求新潮，敢于尝鲜，重互动体验活动时间：5月-6月 活动目的：吸引目标人群前来云舍，提高品牌曝光度，促进产品营销。 活动创意：招募100对将于结婚的情侣，邀请他们前往云舍体验 一场婚前体验活动，并对活动进行直播，线上线下结合，引发网友热议，在短时间内形成“爆点”事件，提高品牌知名度。 CHIMELONGCAMP - ^ COMPREHENSIVEQSKUILALLITYTRAINING 亮点一 婚后体验快闪实验室 打造快闪“婚后体验室”收集了几十位婚后的各种故事场景，通过物品摆设和走心文案，展现恋爱-结婚-生子等过程，记录鲜活美好的婚后爱情故事，也承载着每一场无极而 终的婚姻背后的眼泪和心碎，通过实验室， 让网友为婚后生活作准备，通过朋友圈等形式宣传，引发网友热议。 CHIMELONGCAMP - ^ COMPREHENSIVEQUALITYSKILLTRAINING 亮点二 婚礼体验秀 与婚纱机构合作，打造完整的主题婚礼秀，情侣可免费现场试穿婚纱，免费现场拍摄婚纱照，穿婚纱体验完整的结婚流程，提前预习婚礼现场，通过试婚服务体验活动，给目标人群留下好的体验，进而转化为目标人群 三大线下活动 纯粹自然云舍首届婚纱秀 针对人群：有结婚意向的年轻人活动时间：7月 活动场地：玻璃教堂 活动目的：通过婚纱秀活动，为玻璃教堂项目落地造势，促进消费。 活动创意：打造云舍首届自然主题的婚纱秀，邀请知名的网红大人或大咖进行婚纱走秀展示，吸引目标人群前往观看婚纱秀，通过媒体曝光，提高产品知名度，促进人流。 三大线下活动 《情人节天鹅湖奇妙晚