2024抖音年货节整合营销项目招商方案

新年满分!计划 新年满分�计划 “抖音好物年货节”期间，大量优质的电商内容在烘托过年氛围的同时， 也为广大消费者置办年货提供了更多选择 新年满分!计划 新年在抖音发现， 南北文化各异，全国人民的“思乡之物”尽显 新年满分!计划 “送礼的灵感来源” 有里也有面 年货礼盒让访友送礼眼前一亮 “家乡的思念” 年货，是年味的核心气氛担当 随着生活跃迁，人们在过年期间购置的“年货”也在更新进阶，保留“正宗年味”的同时，也解锁了 与过去截然不同的“新年货” 造型比拼 新年大餐轻松搞定 “烹饪好物、预制菜大餐速成、零食酒饮好礼” 新年新妆造 “新年元素、新色新肤感” 礼盒比拼 新年新衣 年味氛围拉满舌尖上的新年 新年穿新衣 新年红系列、季节款焕新、趋势款尝新 美妆品牌珂拉琪携2023兔年新品「心愿兔」系列，不仅在包装上体现兔年元素，而且在命名上也用了兔年谐音 家电拜年风潮 回家过年换新、拜年好礼换新 花式养生 家居家电换新 季节款热销季焕新（保暖内衣/羽绒服/冲锋衣）趋势款新年尝新（新中式/鲨鱼裤） 众多服饰品牌推出“新春系列”，通过品牌内容、达人/主播种草抢抓新年焕新热 新年满分!计划 新年满分!计划 横跨南北寻觅东西，各地年味尽显 诚意遴选好物，满足新年心愿 新年满分!计划 品牌力加成 品类年货好物选品盛宴 丨两大内容形态，更深入激发年货消费兴趣和礼遇场景丨两大带货专场形态，多场次串联强声量促成交 丨品效产品优选与电商资源激励增效 新年满分!计划 支短片引领态度 + 期综艺节目强种草 + 大专场打透直播带货场 新年满分!计划 引领抖音新年态度 不同场景展现不同群体各异的生活态度、对新年/年货好物的期待 明星/达人种草“年货节特色货品” 新年满分!计划 由胡海泉、赵大棚、沈南、锤娜丽莎组成的百万小队 前往中国一南一北两个山河好地点，与当期惊喜飞行百万盟友汇合共同领略不同地域的年味风俗 在亦敌亦友，互相照顾也彼此竞争的关系下共同挑战每个地点目标百万的“好东西”直播 新年满分!计划 百万小队｜成员介绍 胡海泉 小队队长 赵大棚 好物百科全书 好东西带货领军人物 #非常能唠#热衷于从早市了解一座城市#接地气#生活就是“薅羊毛” 沈南 好物挖掘机 #行走的生活TIS #生活管家#废话文学 #嘴巴厉害但是心软 #喜欢用视频记录生活 锤娜丽莎 “东西”行走CD机 #喜欢模仿出口即歌#高分贝显眼包 #虽然大只但不影响团宠地位 #谁也不怕跟谁都吵吵闹闹的小妹 新年满分!计划 百万小队｜精神领袖 「胡海泉」好东西推荐官 联合头部力量，助力电商文旅产业发展 #目标感极强 #不拘一格的工作与生活方式 #立志成为最优秀的百万好东西捕手、好物推荐官 新年满分!计划 百万小队｜强劲新秀 众多官号直播间的御用主播 「赵大棚」 #一个喜欢去各地菜市场的体验派主播 #敢言敢语，心中从不憋事 #立志打造有人情味的趣味直播间 新年满分!计划 百万小队｜实力辅助 「锤娜丽莎」 粉丝量746.1w 笑点贡献达人，“段子手”一枚 咆哮喜剧派“促单王” 「沈南」 粉丝量83.2w全能多栖、能文能武 好物雷达 新年满分!计划 拟邀百万盟友 每个地点将有一组飞行嘉宾作为百万盟友为百万家族“保驾护航” 大张伟976.9w freestyle式金句大师自带buff的夸夸机器 黄渤 毫无偶像包袱的智力担当好物金句花式输出 贾玲1805.9w 出现即是巅峰的综艺女王笑话故事随手捏来的接梗达人 陈小春58.2w 又坏又帅的大湾区痞帅天花板特色习俗百科全书 沙溢 完全失去表情管理的军艺校草自带梗出场的综艺之王 姚晨 洒脱真性情傻大姐好物带货王 贾乃亮3540w 逗趣有梗的网络冲浪爱好者开辟品质好物的先河 新年满分!计划 录制地点 走南闯北，寻找百万好东西 高楼林立与人文雅韵交织的北方大都市 #沉浸式体验大红灯笼高高挂#回味老舍笔下的春节 #靠豆汁儿一度爆火的美食文化#赶庙会，贴窗花 #“好物不怕胡同深” 始于万千美食，终于商埠人文气韵的独特南方城市 *地点仅供示意，以实际执行为准 #潮汕的好物可不止有牛肉丸#吃货必打卡的美食之都 #茶饮、文创产品盛行 #“内海湾城市”特有的地域景色 #潮汕特色民俗活动，独属潮汕人的浪漫 北京 潮汕 新年满分!计划 内容亮点 “逼严酷规则，刺激跌宕起伏的真人秀剧情 =规则 ” “真=内容 ” 高额带货目标，激发不顾兄弟“死活”的比拼斗志 绝美冬景&年味氛围，触达绝对沉浸的嘉宾反应和情绪 接近纪录片式的100%真实记录 抛去明星光环和偶像包袱，在真实烟火中流露真情实感走南闯北，迎难而上，寻找货真价实的「好东西」 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 真人秀内容设置 E01E02E03 极致坦诚破冰局 出发任务，先成功的人率先出发 走街串巷，爬坡上坎的7小时极限选品 刨根究底的「好东西」溯源 各显神通的直播buff争夺战 夺取最佳直播时段和推流支持 通宵达旦的直播筹备 合体的直播彩排 自选品带货竞争、合选品化敌为友的百万直播 Flag兑现大会 有奖有惩的庆功晚宴 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 百万机制 在两个地点直播前，百万小队将自定或从「百万奖惩箱」中抽取当期的奖励和惩罚，并在直播结束后揭晓是否达到目标值 奖励机制惩罚机制 个人心愿向： 每个小队成员和嘉宾都将列好自己的心愿清单，若完成目标则可以由导演组帮助完成一项愿望 团体向： 若完成目标，百万小队及嘉宾将集体获得一次当地特色团建享受 个人向： 每个小队成员和嘉宾可自定或抽取一个个人惩罚，惩罚内容可以即时发生也可以延后发生 团体向： 若未完成目标，百万小队及嘉宾将共同面临生存挑战，甚至可能关联下一地点的胜负 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 •以盲盒年货摊位+盲盒年货好物，集结年货好物，进行线下展览交互&创意售卖 •贴画集邮、快闪打卡、年味体验等特色活动，感受潮流年味 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 在年轻人潮流地标开启《百万好东西》线下衍生活动【百万年货盲盒市集】 选杭州的原因 大好山河百万东西 这一季我们选定了中国的南北中轴线从北方的北京到南方的潮汕 完成两站的任务后 最终汇聚到中国电商的核心城市--浙江杭州 新年满分!计划 一个自带的潮流城市 •杭州拱墅区商圈 最潮商圈，年轻人潮玩根据地，集夜市、美食、盲盒于一体的潮流聚集地 •天目里 整体设计具有一定的艺术感，引领潮流的年轻人聚集；地处办公区，具有一定的消费能力 •冬巢艺术公园（落日夜市） 工业风十足，还有美式加州风街头；白敬亭同款打卡点；集落日夜市、小吃摊、涂鸦墙、复古机车、喷泉于一体 拱墅区 冬巢艺术公园 天目里 *地点仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 【“年”到了】【“福”到了】 赶集结束后可以带走集邮册，不同图案贴画都是不同种类的种子卡，回家可自行栽种。 限时出现的盲盒年货吉祥物快闪。环节开启时，前往地点与吉祥物合拍打卡，凭合照兑换年货币。不同年货币可兑换不同的市集周边产品、也可作为参与其他年味体验活动的门票。 现场设置不同风俗的年味体验区，凭年货币现场体验写春联、贴对联、舞狮子、剪窗花。感受不同区域的热闹年味。 【“集”到了】 进入集市即可领取一本集邮册，赶集的过程中 在定点盲盒摊位领取年味邮票贴画，进行集邮。 新年满分!计划 抖音电商达播带货专场 主播官方账号开播“新年满分计划”年货节主题专场项目合作品牌坑位合作，深度讲解带货 新年满分!计划 节目内容主题带货专场 剧透式直播专场·平销期强品宣种草 节目录制过程中，节目官号进行【同步带货直播】 合作品牌产品可上节目官号橱窗 新年满分!计划 升级电商活动会场形态 千川消返红包激励提效 站内外全周期打造新年氛围 品牌享年货节全周期礼遇 新年满分!计划 确定性流量供给、拉新促流转 扩大流量池，曝光成本优势明显 “投放流量”撬动大量“自然流量”导入私域 拉新作用明显，拉动人群资产增长 主推商品的收藏加购人群及品牌A1-A3人群规模提升 *以上为品牌投放案例得出，投放效果不做承诺 新年满分!计划 2023年12月中 2024年1月初 2024年1月中2024年1月底 丨 阶段策略 种收一体【第1波段】 前置造势种草： 内容先行，平销期引首波种草小高潮 丨种收一体【第2波段】丨 年货节核心爆发： 内容全面铺开，带货场加量促收 种【百万好东西】节目卡段预热 1.4-1.10年货节蓄水期：热点预埋、人群蓄水、爆品种草 1.11-1.17年货节抢跑期：重点品类提前购 【新年满分计划】 1.18-1.28年货节大促期：全行业上线，品销双爆发 种抖音年货节互动会场 官宣海报/种草海报 核心玩法 种 【百万好东西】 &2场节目主题直播带货专场 收剧透式强种草 种【新年满分计划】种 6支主题系列短片+星达短视频种草 【新年满分计划】 【百万好东西】 6期节目正片 【百万好东西】 收 收2场电商TO主播直播带货专场 3场节目官号衍生直播带货专场 传播规划 *时间节奏仅供示意，以实际执行为准 站内：开屏/主话题/运营资源位 站外：R网媒稿件/微博/微信官方账号/户外大屏 新年满分!计划 - -品牌自然露出- 新年品牌态度同步宣发– -节目场景露出/提及/品牌理念植入- - 内容话题热度借势联动– -达播专场坑位讲解拉动成交- -明星内容专场，强种草热度延续– -星达主题短视频场景及使用类植入- -地标城市线下事件打造- -节目官号橱窗挂链持续带货- 美妆/个护 服饰 新年红 服饰鞋配风格 3C消电 食饮 母婴 家居 汽车 适合冬季/春季的成分/原料 过年送礼的酒饮 新年色彩 新年洗护必备品 季节款热销季焕新 （保暖内衣/羽绒服/冲锋衣） 便捷体验的功能智能升级 养生场景需求 趋势款新年尝新 （新中式/鲨鱼裤） 新年欢聚的 糖巧/零食品类 使用安心的洗护品类 喂养安心的奶粉品类 舒适感 /轻便改造需求 自在/科技 /驾驶乐趣 !"#$%&'()*+ 新年满分!计划 新年满分!计划 新年满分!计划 一起过一个有满满好物的新年！