全球&中国大陆 个护（美健）小家电市场趋势

GfK全球及中国大陆个护（美健）小家电市场趋势报告摘要

全球市场趋势

• 经济背景：全球经济在2023年预计实现5.2%的增长，主要得益于中国实现5%的GDP增长目标，成为全球复苏的关键引擎。
• 市场表现：全球零售市场中，只有影像产品和小家电类别实现了正增长。其中，小家电销售额同比增长3.1%，反映出市场的韧性。
• 个护类表现：个护类小家电在全球小家电零售市场中表现最佳，同比涨幅优于厨房和环境类产品。

中国大陆市场趋势

• 市场规模：中国大陆个护品类市场规模在过去十年内实现了四倍的增长，预计2023年总销售额将达到约554亿元人民币。
• 销售渠道变化：线上渠道在销售中的比重显著提升，从40%增长至85%。
• 产品类别增长：2023年前三个季度，增长最快的产品类别包括美容仪、男士剃须刀和吹风机，分别增长了66亿元、337亿元和403亿元。
• 市场表现：大部分个护类小家电产品在2023年1-9月相比疫情前呈现高增长趋势。

市场驱动力

• 外部驱动力：
  • 社交属性增强：随着疫情后人们外出活动的增加，个护产品的社交属性得以激发。
  • 社交电商崛起：个护产品在社交电商平台上的销售表现出色，特别是在特定节日如情人节、七夕节期间。
• 内部驱动力：
  • 产品力提升：品牌通过技术创新、人性化设计、高效便捷功能和个性化外观来满足消费者需求。
  • 高效便捷产品受欢迎：快速、便捷的产品特性受到消费者青睐。
  • 个性化消费趋势：不同年龄段消费者对产品风格和包装有不同偏好，追求个性化和潮流。

结论

全球及中国大陆个护家电市场呈现“双轮驱动”态势，即外部环境因素（如经济复苏、消费者行为变化）和内部产品力提升（如技术创新、个性化设计）共同推动市场增长。中国市场特别展现出强劲的增长势头，受益于渠道变革红利和消费者对高科技、智能化产品的偏好。展望未来，全球个护家电市场充满机遇，尤其是聚焦高效便捷、个性化设计和技术创新的产品策略将有望进一步激活市场需求。